探究广州亚运会新闻报道中的国家形象传播

1 绪 论

1.1 研究目的和意义
当前，国家形象作为国家软实力的重要组成部分，战略地位已经凸现。然而，由于新闻价值观和意识形态的差异，外国媒体在报道和分析中国时，常常有失公正和客观，而西方媒体在国际舆论中目前仍占据主导地位，加上我国对外传播自身存在诸多问题，这些都制约了国家形象传播的实际效果，从而造成了国外受众在很大程度上对中国的不了解，甚至是误解，给我国国家形象的传播带来了不利的影响。因此，以国内外媒体对同一事件的报道文本进行分析和研究，一方面可以探讨国外媒体在国际重大事件上如何构建新闻报道框架，提出有针对性的应对策略。另一方面也可以检验国内媒体在对外报道方面存在的不足，完善和改进自身存在的诸多问题，知己知彼，从而进一步提高传播国家形象的有效性。随着中国经济的高速发展以及国际地位的不断提高，我国政府越来越重视国家形象传播问题，相继开展了各种对外传播活动。北京奥运会作为全球性的媒介事件，得到了全世界的关注，中国政府在奥运筹备和举办过程中的种种努力适度提升了中国的国家形象。

1.2 文献综述
近年来，我国人民生活水平逐步提高，物质文化生活日益丰富，体育事业有了长足发展。随着北京奥运会、足球亚洲杯等一批世界顶级体育赛事在中国的成功举办，人们对体育运动和体育赛事的热情日益高涨。体育新闻越来越成为各大新闻媒体的重要版面，受到更多人的关注。与此同时，学习和研究体育新闻报道的人也逐渐增多，体育新闻报道，特别是世界大型体育赛事新闻报道更成为一项独立的研究课题。马信德 1985 年出版的《体育新闻学 ABC》是较早关于体育新闻报道的专著，书中探讨了体育新闻的原理，深入浅出地介绍体育新闻的起源，分门别类地介绍体育新闻的各种体裁，写作方法等。由美国著名体育编辑布鲁斯﹒加里森和体育记者马克﹒赛伯加克合著的《体育新闻报道》一书结合传统体育新闻报道中存在的问题，用真实的例子讨论了当今体育新闻报道发展的趋势，对体育新闻的专业化发展起到很好的推动作用。

2 体育报道和国家形象

2.1 国家形象界定
当今时代，形象的价值与功能重新得到强调。从小到个体到大至国家，形象的重要性越发凸显。有学者在考证了历史文献后指出，“形象”一词在历史文献中主要有三层含义：首先当指人、物象之相貌形状；其次是指能够作用于人们的感官，使人们产生印象、观念、思想及情感活动的物质；最后，它是具体与抽象的统一，也是物质与精神的统一。形象是一个内涵和外延都比较宽泛的概念。对形象概念的认识有助于我们更好的理解国家形象。在《现代汉语词典》中，形象被解释为“能引起人的思想感情活动的具体形状或姿态”。(现代汉语词典，2002) 从此定义中，我们可以看出形象来源于“具体的形状或姿态”，它的存在是建立在一定的物质基础上，具有客观性。在英文中与形象对应的词“Image”基本含义为“头脑中或心目中的图像”。(英汉双解剑桥国际英语词典，2001) 西方学者科特勒认为，形象是指人们所持有的关于某一对象的信念、观念与印象。(马勒茨克，2001) 由上述定义可以看出，形象一词来源于人头脑或心目中对于外在事物的图像，形象存在于人的意识之中，同样也具有主观性。因此，在理解形象的概念时，要把握形象是主观和客观的差异和统一的特性。

2.3.1 体育水平及传播反映国家形象
美国丹佛大学的著名社会学者蒂姆·西斯克曾指出：“一个社会在体育方面的成功反映了这个社会的结构运行良好，如果一个社会在体育方面十分出色的话，这个社会在管理整个社会方面也会相当出色。”体育兴旺与社会稳定、经济发达、文化繁荣是联系在一起的。在 2008 年北京奥运会开幕前，世界上许多媒体对我国的负面报道远远多于正面报道，但是随着北京奥运会进程的展现，中国体育代表团以优异的表现悄然改变了这种现象，肯定感叹、赞美之声日渐增多。全世界看到的不仅仅是一个体育大国，同时也看到了一个迅速崛起的政治经济大国。可以想象，一个国民身体素质低下、体育发展水平落后的国家是无法树立强国形象的；相反，一个国家如果拥有无数健康体魄、充满活力的国民，其强国地位则是不言而喻的。可以说，体育形象代表国家形象，体育是一个国家的名片。

目录

3 研究理论分析.......................................................................................................................20
3.1 媒介事件理论 ......................................................................................................................... 20
3.2 编码与译码理论 ..................................................................................................................... 21
3.3 选择性定理 ............................................................................................................................. 22
4 研究结果与内容分析.......................................................................................................23
4.1 样本与分析单位 ..................................................................................................................... 23
4.2 类目建构 ................................................................................................................................. 23
4.3 数据分析 ................................................................................................................................. 23
5 广州亚运会报道传播中国国家形象的不足和建议...........................................................35
5.1 广州亚运会报道在传播国家形象过程中存在的问题和不足.............................................. 35
5.1.1 议题设置依然不够平衡 .................................................................................................. 35
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结论

在全球化时代，国家形象战略地位越发凸显，国家形象已成为在全球竞争中的无形资产，是国家综合实力中的一种“软实力”，是一国综合国力的具体体现。随着中国经济的高速发展以及国际地位的不断提高，我国政府越来越重视国家形象传播问题，各种对外传播活动相继开展。然而，由于新闻价值观和意识形态的差异，外国媒体在报道和分析中国时，常常有失公正和客观，而当前，西方媒体在国际舆论中仍占据主导地位，加上我国对外传播自身存在诸多问题，制约了我国国家形象传播的实际效果，从而造成了国外受众在很大程度上对中国的不了解，甚至是误解，给我国国家形象的传播带来了不利的影响。
广州亚运会作为一项重大的国际体育赛事，得到了全亚洲乃至全世界的关注，是继北京奥运会之后我国向世界展示自己，扩大国际影响力，提升国家形象的又一良机。围绕亚运会的体育报道不同于政治报道和外交报道，它有自身的特点，在传播国家形象方面具有独特的作用。亚运会报道的经验表明，亚运会举办城市和国家通过各种媒介向世界传递的信息已经远远超出了体育比赛本身的范畴和意义，借助大型体育赛事传播国家形象的作用不言而喻。因此，我们不能仅仅把2010年广州亚运会简单的看成是一次体育盛会，其更应是展示国家形象的重要舞台。而肩负这一重要使命的中国媒体应该树立更高的责任意识，精心策划，全面、准确地进行报道，转变过去对体育赛事进行报道的思维惯性，利用议程设置向全世界展示中国文明、进步、和平的形象，展示中国悠久的历史文化及中华民族积极奋进、包容好客、热爱和平的面貌，争取通过我国媒体的报道影响国外媒体与舆论，传播真实的中国国家形象。