健康传播视角下主流网络新闻媒体的控烟报道研究

绪 论

第一节 文献综述
虽然健康是人类诞生之初就存在的问题，人类社会每隔一段时间就会有一次比较大的健康危机事件，远的如 19、20 世纪席卷欧洲的鼠疫，近的比如我国 2003 年发生的非典型性肺炎，但是，健康传播的研究的历史却是短了许多，直到 20 世纪 70 年代，健康传播研究才真正堂堂正正地登上了人文和世界的舞台。20 世纪 70 年代中期前，健康传播（Health Communication）还没有具有官方身份，还处在一个雏形的阶段。在此之前，存在的是一个替代性的概念——治疗传播（Therapeutic Communication），可见那个时候的健康传播还仅仅是医学范畴上的概念。1975 年，国际传播学会( ICA) 在芝加哥举办了年度会议，美国的治疗传播的兴趣小组（后来称为健康传播学会 Health Communication pision）的成员们提议采用一个概念上更为广泛的新名字——健康传播，以此来囊括这一专业传播领域的研究内容和方向，这个提议最终获得了认可，从此开始使用新名称。1此次会议的结果说明了健康传播学正式诞生了。

第一章 健康传播国内外研究现状

第一节 健康传播的定义
健康是人类永恒追求的目标，贯穿了人从诞生到死亡的全过程。无论是善良的公民还是罪恶的刑事犯，无论你属于哪个国籍，无论居住在贫民窟或者城堡，健康始终是所有人追逐的内容，而且它甚至不因你的贫穷或富有而有所改变。健康传播（Health Communication）是一门交叉性的学科，它融合了包括传播学、医学、公共卫生学、社会学、教育学、心理学在内的多个学科。自 20 世纪 70 年代诞生以来，由于每个专业领域的学者都会从本学科的角度对这个学科进行思考和划分，关于健康传播的定义可谓众说纷纭、百家争鸣。虽然这些定义丰富了健康传播的内容，但这也就使得人们很难得出一个清晰的、全面的、完善的定义，一般大众很难准确理解健康传播的内涵。

第二节 健康传播研究的阶段划分及国际研究现状
健康传播的概念来自经济和医疗都相对比较发达的美国。第二次世界大战结束后，经过经济恢复和战略调整，到 20 世纪 60 年代，美国经济发展进入“黄金时代”，成为世界头号经济强国。伴随经济的高速发展，美国社会问题层出不穷，比如贫富分化严重，医疗资源分配不公，底层人民生活困苦等等。美国政府多次对医疗、教育、卫生等政策进行改革，努力改善底层人民生活状况，促进社会公平。在这样的社会环境下，健康传播具备了产生的土壤。1971 年，杰克·法夸尔（Dr. Jack Farquhar，美国心脏病学专家）和南森·麦科比（Nathan Maccoby，美国传播学家）在斯坦福大学实施“斯坦福心脏病预防计划”(SHDPP)。此次实验过程中，使用了社会学习理论（social study theory）、创新和扩散理论、经营与销售谋略等理论框架。这次实验的研究结果认为，在健康传播中，大众传播加上人际传播能够达到最佳的效果，但在只有大众传播的情况下，仍然能够达到比较好的效果。“斯坦福心脏病预防计划”的研究，强调了大众传播在健康传播中的重要性，并首次将健康传播的理念引入到传播学领域中。这次实验被认为是健康传播研究已经开始执行了。

第二章 主流网络新闻媒体的控烟报道调查与分析

第一节 研究目的、对象和范围、研究假设
每年的 5 月 31 日被定为“世界无烟日”，随着联合国以及世界卫生组织对人类可持续发展的注意，人类的生存环境的改善不断被提上议事日程。中国作为这两个组织的成员国，在经济、政治迅速发展前进的同时，对于公民健康问题和环境问题的关注度持续加深。本研究以 21 世纪的主流网络新闻媒体的控烟报道为研究对象，基于网络媒体具有实时性，也就是总体样本基数过大的事实，采取了抽样调查的方法，科学、全面的认识我国主流网络新闻媒体控烟报道的议题分布情况，核实各个论文里所述网络新闻以舆论宣传为主要内容的论断的真实性，分析统计得出的相关数据，进而研究我国网络新闻媒体控烟报道的特征、问题及趋势。

第三章 健康传播视角下主流网络新闻媒体控烟报道的特征......................................28
第一节 控烟与健康知识的普及与宣传...................................................................28
第二节 关键事件引导网络媒体控烟报道方向.......................................................30
第三节 网络媒体新技术带来的网络新闻媒体控烟报道新特点...........................33
第四章 主流网络新闻媒体控烟报道存在的问题及趋势分析......................................35
第一节 主流网络新闻媒体控烟报道的问题与建议...............................................35
第二节 健康传播视角下我国网络新闻媒体控烟报道趋势...................................37
结 语..............................................................................................................................40

结论

完善控烟报道的体系结构和议题分布是考验网络新闻媒体实力的杠杆之一，也是网络新闻媒体彰显媒介社会责任感和公益使命感的重要方式。在我国政府部门的领导下，在社会各界的努力下，烟控问题得到了整个社会的关注，控烟得到了多数人民的支持。但是我国仍存在“世界无烟日”公共场所烟雾缭绕，许多烟民认为控烟、禁烟与己无关的现状。网络新闻媒体易得性高，其控烟作用不容小觑，在未来的控烟工作中，网络新闻媒体将担负更多的社会责任，其议题设置，报道体系的建构，网媒控烟特色的建立将直接影响到控烟的进程。随着健康传播 30 年来的发展，国内健康传播已经取得了比较重要的成就，关于艾滋病、烟草、糖尿病等的健康传播研究已经较为成熟。但是我国健康传播仍然与国际一流水平存在着差距，健康传播的理念尚未成为社会共知，网络媒体控烟报道中仍存在着一定的问题。网络新闻媒体控烟报道应当更多的在健康传播的理念指导下进一步得到提升。