符号语与平面广告设计由艺术论文中心提供。
平面广告中符号的运用目前,从符号与它指涉对象(即其指向与涉及的事物或领域)的关联上,符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同类型,也可以说是符号的三个层次:一是图像符号( I- CON),图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的,人们对它具有直觉感知,通过形象的相似就可辨认出来。二是指示符号(INDEX),指示符号与所指涉对象间具有因果或时空上的关联。三是象征符号(SYMBOL),象征符号与所指涉对象间无必然或是内在联系,它是约定俗成的结果,它所指涉对象以及有关意义的获得,是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来,即社会习俗。上述符号的三种类型———并存而不可相互取代,又是符号逐次深化的三个层次,一个图像符号→指示符号→象征符号,其程度不断深化,信息含量更加广泛的过程。在广告设计当中正是将图像符号逐渐转化为指示符号,最终转化为象征符号的过程。使广告所要表达的意义成为一种约定俗成,一种精神象征。例如,耐克的形象,就已经由图形符号转化为指示符号,并最终成为一种精神即象征符号。它是一个符号,本身并没有什么特别,但是它也是一种理念,一种企业精神的化身。它已经是由长时间多个人的感受所产生的联想的集合,即成为了象征符号。
平面广告与符号的关系平面广告是广告主以付费方式,通过特定媒体的艺术表现形式传达商品信息,以系统的计划运作实现促进销售为主要目的的大众传播活动。平面广告从本质上说就是以媒体传达信息促进销售为目的,这决定了它一定是广义语言的一部分。因此, 平面广告本身就是一种表达方式;同时,它又是以符号的方式、符号的原理为依据与手段的,由此可见,准确地运用符号对于达到信息传达目的来说, 是多么重要。找到一个符号X,可以准确地传达Y 的信息,成为一个平面广告作品成败的关键。人思维的过程其实就是一个将符号物化的过程,平面广告就是将形象、文字等这些特殊的符号排列组合, 运用于作品之中。在平面广告设计中我们广泛运用的许多表现手法背后,都隐藏着符号学原理的影子。平面广告设计本身是视觉设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在平面广告设计中,符号学的运用,影响着设计表形性思维的表述。也正是由于它的存在,使平面广告设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。