电影植入式广告论文片段(由论文网艺术硕士论文中心提供汇聚）
电影植入式广告:中产趣味与商业价值
文案的设计在平面广告设计过程中也占有足够大的比重，设计者在进行文案设计时，要注意文案的排版简洁明了，主题鲜明单一，切勿过多地罗列产品的功能，这样不但不能加深消费者对产品的印象，反而会让消费者产生厌恶心理。最后，设计者在广告设计中还要注意图片和文字整体的色彩搭配。提高平面设计的技术水平。随着科技的进步，电脑已经在我国普及运用，电脑技术也取得了长足的发展。现代平面广告设计更多地依赖于电脑技术制作。设计者在对产品进行广告设计时，无论在人物的图片设计上还是在一些动作效果上等，往往运用电脑软件进行技术合成。
设计者在设计过程中应始终以消费者为中心，以客观的生活世界为基础，不断学习平面设计技术，才能设计出更好的广告产品。我国平面广告设计的发展趋势个性化设计。计算机水平的迅猛发展为平面广告带来了无限的创作资源，同时也加快了我国广告商业化的速度。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新适应不熟悉的领域，而在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中的一种。计算机技术的不断提高，对商业界提出了新的挑战。设计者面对个性差异的平面广告设计，不仅要取其精华，以长补短，更要有自己独到的见解，激发自己的潜能。总而言之，设计就是无限的自我超越，获得随心所欲的表达。我国未来的平面广告设计将更加具有个性化。国际化和多元化。
我国自加入世贸组织后，在经济、文化等领域也更多地与国外进行交流，这不仅加深了中国和世界其他各国之间的友情，而且还促进了我国的经济和文化的国际化和多元化发展。我国的平面广告伴随着经济文化的发展逐渐和世界设计舞台接轨，将更加国际化和多元化。时空化。科技进步和全球信息化从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，未来的平面设计也将逐步从二维空间转向三维、四维空间。设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。设计图像的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间，符合平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。
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电影植入式广告论文片段二：
电影中的植入式广告研究 影视中植入式广告的运作模式植入式广告随着电影的发展不断地改变着形式和内容，“以一种更加隐性化、人性化的形式走近受众，它有着广告嵌入的隐蔽性、诉求的强制性和针对性、电影商业性和文化性的有机结合等新特征”，目前，电影中植入式广告的植入模式可按以下两种分类。按植入位置划分根据目前国内媒体内容中出现的植入式广告形态，业界基本将之分为五种：场景植入、道具植入、对白植入、情节植入和形象植入。
１．场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。一般来说，这是一种比较传统、被动的植入方法。基本都是一些比较知名的品牌视觉符号。例如《疯狂的石头》中的可口可乐、宝马车，都是大家已经非常熟悉的品牌，镜头上一出现，观众就知道是哪个品牌。而这种方式对于一些目前还不太知名的品牌则不太实用。
２．道具植入产品或品牌作为影视中的道具进行使用或提及。例如冯小刚的电影《非诚勿扰》中，美女舒淇所使用的上万元的摩托罗拉新款手机；再如，葛优与舒淇见面吃饭时，桌上的美酒，不管是对着舒淇，还是对着葛优，都会有一个清晰的酒品标志出现，当然酒瓶又没有镜头感，是不会自己转动的。
３．对白植入在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。例如，《疯狂的石头》中黄渤那句经典语句：“牌子的，班尼路！”不但成功植入了广告，而且也是喜剧中的笑料，甚至还成了走红一时的流行语。贺岁电影《家有喜事２００９》中黄百鸣一口气说完了整句广告词：“喝金六福酒，大家天长地久！”
４．情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景或在人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。例如冯小刚电影《手机》中，里面大量的摩托罗拉手机不单单是品牌广告，手机也成为推动故事情节发展的重要元素。再如好莱坞电影《偷天换日》中，全片几乎都是演员开着宝马公司的ＭｉｎｉＣｏｏｐｅｒ在争分夺秒地追逐，三辆极其拉风的Ｍｉｎｉ Ｃｏｏｐｅｒ俨然已经成为支撑故事情节的主角。
５．形象植入是指根据品牌所具有的符号意义将品牌植入，使之成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌个性，能够进一步提升品牌形象例如电视剧《奋斗》中，几位男女主角都是使用宜家的家居装饰，表现出了“８０后”的生活质量，演绎出了宜家的品牌内涵。再如影片《穿Ｐｒａｄａ的女魔头》中，不管是时尚主编梅里尔·斯特里普，还是职场新人安妮·海瑟薇都用自己的个性气质演绎出了不同服装品牌的魅力，强化着这些品牌所具有的符号意义。按植入类型划分经常被谈到的产品植入有三种基本类型：视觉型、语言型和使用型。如果某种产品、服务或图标能够清晰地被看到，那么它就属于视觉型的；如果演员或者画外音提到某种产品、服务或某个公司，那么它属于语言型的；而如果演员使用某种产品、服务或者与某公司之间有某种形式的互动，那么它就属于使用型的
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