市场营销论文范文一：云南H科技有限公司傣浴产品市场营销策略研究
大健康产业汇总表
本文以云南H科技有限公司的云南傣浴产品为研究案例,以市场营销组合理论“7P”理论为研究的基本理论,使用PEST、波特五力模型等工具对云南傣浴产品的宏观环境和产品在行业内部的竞争环境进行分析,阐述其外部环境状况。通过客户版和内部版两份调查问卷对H公司的客户和内部市场营销相关的员工进行访问,找出云南傣浴产品市场营销中存在的各种问题。再运用SWOT战略分析法,从H公司云南傣浴产品目前的优势、劣势、机会和威胁四个维度,为H公司选择一个最佳的战略发展方向。
第一章 绪论
第一节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 文献综述
一、国外文献综述
二、国内文献综述
三、文献述评
第三节 研究目标与研究内容
一、研究目标和内容
二、研究意义
第四节 研究方法与技术路线
一、研究方法
二、技术路线
第二章 理论基础与分析工具
第一节 相关的理论基础
一、营销组合理论
二、相关医药概念和大健康概念
第二节 分析工具
一、宏观环境分析工具:PEST
二、中观环境分析工具:波特五力模型
三、微观环境分析工具:SWOT
第三章 H公司市场营销外部环境分析
第一节 宏观环境分析
一、政治环境
二、经济因素
三、社会因素
四、技术因素
第二节 行业环境分析
一、供应商的议价能力
二、购买者的议价能力
三、潜在竞争者进入的能力
四、替代品的替代能力
五、行业内竞争者现在的竞争能力
第四章 H公司市场营销内部环境分析
第一节 公司发展概况
一、公司简介
二、公司组织架构
三、公司经营情况
第二节 H公司市场营销现状分析
一、产品
二、价格
三、销售渠道
四、促销手段
五、人员
六、有形展示
七、过程管理
第三节 问卷调查
一、调查目的
二、调查对象
三、问卷设计及安排
四、问卷结果分析
第四节 H公司现行市场营销策略存在的问题
一、产品策略的问题
二、价格策略的问题
三、渠道策略问题
四、促销策略的问题
五、人力资源的问题
六、有形展示策略的问题
七、过程管理策略的问题
第五章 H公司云南傣浴产品营销策略分析
第一节 H公司云南傣浴产品营销策略SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
第二节 SWOT矩阵分析
第三节 基于“7P”理论的H公司云南傣浴产品“增长型”市场营销策略优化建议
一、产品策略建议
二、价格策略建议
三、渠道策略建议
四、促销策略建议
五、人员策略的建议
六、有形展示策略建议
七、过程管理
第六章 H公司市场营销策略实施保障
一、完善企业人事制度
(一)完善人才引进制度
(二)完善人才培养机制
(三)完善人才激励机制
二、稳健企业财务状况
(一)加强公司财务体制建设
(二)提高财务风险防范意识
三、树立企业文化
四、建立现代信息体系
(一)建立办公自动化系统
(二)建立完善企业ERP系统
第七章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 未来展望
参考文献
市场营销论文范文二：H炭素公司市场营销策略优化研究
本文通过参阅近几年与炭素行业发展背景有紧密联系的相关文献,基于市场营销管理中最具典型性的4P营销组合理论,剖析H炭素公司当前的营销策略现状;根据其当前发展阶段所处的营销环境,对微观环境的优势、劣势、机会和威胁展开分析,并确立不同环境因素组合下应实施怎样的营销策略;为增强企业与顾客之间的联系,提高市场竞争软实力,论文结合4R营销理论,提出了在竞争环境逐渐恶化的背景下H炭素公司应进行的营销策略优化方案;为充分发挥和有效利用H炭素公司的资源优势,文章利用STP理论,对H炭素公司的目标市场进行细分,针对不同的客户群体采取差异化的营销策略。
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.3 创新点
1.2 国内外研究发展现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 主要研究内容与研究方法
1.3.1 主要研究内容
1.3.2 主要研究方法
第2章 市场营销相关理论
2.1 4P理论
2.2 4R理论
2.3 STP理论
第3章 H炭素公司营销策略现状及问题分析
3.1 H炭素公司营销策略现状
3.1.1 产品策略
3.1.2 价格策略
3.1.3 渠道策略
3.1.4 促销策略
3.2 H炭素公司营销问题分析
3.2.1 产品质量管控松懈
3.2.2 目标客户定位偏颇
3.2.3 国际市场贸易壁垒单薄
3.2.4 客户关联性和反应性较差
3.2.5 人才短缺加重经营风险
第4章 H炭素公司发展概况与营销环境分析
4.1 H炭素公司发展概况
4.2 H炭素公司营销环境分析
4.2.1 优势
4.2.2 劣势
4.2.3 机会
4.2.4 威胁
4.2.5 环境分析总结
第5章 H炭素公司市场定位与营销策略优化
5.1 基于市场细分的差异化营销策略优化
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场选择
5.1.3 目标市场定位
5.2 基于4P理论的营销策略优化
5.2.1 产品策略优化
5.2.2 价格策略优化
5.2.3 渠道策略优化
5.2.4 促销策略优化
5.3 基于4R理论的营销策略优化
5.3.1 深化和提高高端市场的关联和反应
5.3.2 加强企业合作,探索回报共赢
第6章 H炭素公司营销优化策略实施与保障方案
6.1 H炭素公司营销策略优化方案的实施计划
6.2 H炭素公司营销策略优化方案的实施保障
6.2.1 组织架构保障
6.2.2 人力资源保障
6.2.3 企业平台保障
6.2.4 激励机制保障
6.2.5 企业文化保障
第7章 研究不足与展望
7.1 基本结论
7.2 不足与展望
致谢
参考文献
市场营销论文范文三：WDD餐饮管理有限公司的市场营销策略优化研究
技术路线图
本文确定它为研究对象,以STP理论、7Ps营销理论为基础,通过文献收集、问卷调查收集WDD餐饮管理有限公司的资料。进行宏观环境分析、SWOT分析、顾客分析,找出公司存在市场定位不清、食品安全欠佳、营销渠道单一、员工服务意识薄弱、有形展示欠缺等问题,需要进行营销策略的优化。在具体的优化方案中,提出首先对目标市场进行重新定位与优化,其次从产品、价格、渠道、促销、人员、过程（消费者管理流程）、有形展示七种不同角度进行策略的改进优化。
第一章 绪论
第一节 选题背景
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 国内外研究现状
一、国外研究综述
二、国内研究现状
第四节 研究的整体内容和方法
一、研究方法和工具
二、研究内容和技术路线图
第二章 相关概念及理论
第一节 团餐的相关概念
一、团餐的基本定义
二、团餐的发展历程
三、团餐的发展趋势
第二节 市场营销的相关理论
一、STP理论
二、7Ps服务营销组合理论
第三章 WDD的营销环境与问题分析
第一节 WDD概况
一、公司基本情况
二、公司经营服务理念
三、公司经营优势
四、公司营销策略
第二节 宏观环境分析
一、政治环境分析
二、经济环境分析
三、社会环境分析
四、技术环境分析
第三节 SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
第四节 顾客分析
一、顾客分析的目的
二、顾客分析的方式
三、顾客分析的结果
第五节 WDD问题综合分析
一、市场定位不清
二、食品安全欠佳
三、营销渠道单一
四、员工服务意识薄弱
五、有形展示欠缺
第四章 WDD市场营销的优化与保障
第一节 目标市场的优化
一、主要市场细分
二、目标市场的选择
三、目标市场的定位
第二节 WDD营销组合策略的选择与优化
一、产品策略优化
二、价格策略优化
三、渠道策略优化
四、促销策略优化
五、人员策略优化
六、过程策略优化
七、有形展示策略优化
第三节 WDD营销策略实施的保障
一、企业文化保障
二、财务保障
三、组织保障
四、技术保障
第五章 结论和不足
第一节 结论
第二节 不足
参考文献
市场营销论文范文四：枣庄万事千禧瑜伽有限公司营销策略研究
我国瑜伽市场需求逐渐扩大、前景可观,是现代人们生活中不可缺少的重要组成部分。近年来,社会经济增速加快,广大群众的钱袋子鼓了起来,对生活品质的要求也在上升,用于各类服务、娱乐的支出大大增加,奢侈品市场也充盈着人们的生活。选择健康的生活方式成了人们的焦点话题,越来越多的人投入到健身活动中。一大批新兴健身项目在各大、中、小健身房开展得如火如茶。
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究内容和方法
2 相关概念和理论基础
2.1 相关概念
2.2 相关理论基础
3 枣庄万事千禧瑜伽有限公司营销环境分析
3.1 枣庄万事千禧瑜伽有限公司概况
3.2 千禧瑜伽PEST分析
3.3 千禧瑜伽伽SWOT分析
4 千禧瑜伽消费群体问卷调查及分析
4.1 调查问卷设计、发放与回收
4.2 调查问卷数据整理与结果分析
5 千禧瑜伽营销策略方案的制定
5.1 目标市场细分与定位
5.2 产品策略
5.3 价格促销策略
5.4 渠道策略
5.5 服务环境展示策略
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 未来展望
参考文献
市场营销论文范文五：AX公司火电风量产品市场营销策略研究
本文依据工业品营销基础理论,以AX公司火电风量产品市场为主要的研究对象,介绍了AX公司的产品特点及技术成就,并指出了AX公司火电风量产品在市场营销中的不足。在对AX公司火电风量产品宏观环境分析之后,采用了波特五力分析、SWOT分析综合了解AX公司火电风量产品的市场环境,并对其主要的行业竞争对手进行分析,构造了SWOT矩阵。通过对AX公司火电风量产品市场的现状及营销问题进行剖析,找到自身的市场营销不足。在此基础上总结了AX公司火电风量产品的市场营销策略。
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外市场营销研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容
1.5 研究方案
1.5.1 研究的思路
1.5.2 研究的方法
1.5.3 技术路线
第二章 工业品市场营销特征综述
2.1 工业品市场营销概述
2.2 工业品市场营销的特点
2.3 关系营销
2.4 大客户营销
2.5 技术营销
2.6 绿色营销
2.7 本章小结
第三章 AX公司火电风量产品市场现状及问题
3.1 AX公司主要概况
3.2 AX公司火电风量产品概述及技术优势
3.2.1 AX公司火电风量产品介绍
3.2.2 AX公司火电风量产品技术优势
3.3 AX公司火电风量产品的市场营销状况
3.3.1 AX公司火电风量产品市场状况
3.3.2 AX公司火电风量产品市场销售模式
3.3.3 AX公司火电风量产品市场营销中存在的问题
3.4 本章小结
第四章 AX公司火电风量产品市场营销环境分析
4.1 AX公司火电风量产品宏观环境分析
4.1.1 经济环境分析
4.1.2 自然环境分析
4.1.3 政策法律环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 AX公司火电风量产品行业竞争分析
4.2.1 行业竞争者分析
4.2.2 供应商的议价能力
4.2.3 购买者的议价能力
4.2.4 新进入者的威胁
4.2.5 替代品的威胁
4.3 AX公司火电风量产品市场营销SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
第五章 AX公司火电风量产品市场营销策略分析
5.1 AX公司火电风量产品市场营销策略
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 产品定位
5.2 AX公司火电风量产品市场营销4P策略
5.2.1 产品策略
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
5.3 本章小结
第六章 结论
参考文献
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