1 引言
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
2013 年 9 月中国国家最高领导人习近平正式提出了打造“21 世纪海上丝绸之路”和“新丝绸之路经济带”的发展倡议，这也是新时期中国开展对外合作的主要指导方针。从中国古代到现在长达数千年的历史中，丝绸之路一直都是中国连接中亚、西亚以及欧洲的重要通道，丝绸之路为中国和向西各国之间的文化交流和经贸往来做出了重要贡献。俄罗斯横跨欧亚，地处丝绸之路上的重要地理位置，是“一带一路”建设的大力支持者和参与者[1]。
“新丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”被合称为现在广为人知的“一带一路”，在“一带一路”沿线分布着大量的优质旅游资源，世界上有近 80%的文化遗产分散在“一带一路”沿线，这些优质的旅游资源带动着沿线超过 60 个国家的旅游业的发展[2]，为超过 44 亿人口带来福祉，“一带一路”沿线已经成为全世界非常具有活力和发展潜力的旅游带。2019 年中国赴俄旅游游客超过 200 万人次，2020 年由于俄中签署扩大免签旅游范围协议，游客量还会继续增加。
旅游业的发展和旅游活动的开展能够有力带动各地区之间的文明交流和对话，“一带一路”发展倡议的提出和实践能够帮助沿线各国就旅游产业的发展进行政策协商，推动各国间的贸易互通，发展各国间的交通互通，实现各民族之间的民心相通，帮助沿线各国建立起大规模的区域合作。发展旅游业对于引导沿线各国积极参与“一带一路”建设实践活动具有重要的支撑作用。通过旅游活动的开展，沿线各国、各民族、各种宗教、各种文化之间能够实现交流互通相互学习和平共处。
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1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究综述
现阶段旅游研究领域尚未就文化旅游形成统一的概念。罗伯特·麦金托什在 20 世纪 70 年代率先对文化旅游的概念进行了总结：旅游者在某一地区旅行时，对这个地方的文化进行了深入的了解，这种活动被叫做文化旅游。世界旅游组织提出旅游者为了实现对某一地区文化的深入了解而进行的旅游活动被叫做文化旅游。Belk[2]结合游客的文化体验展开分析，总结了文化旅游的概念。他认为文化旅游可以分为历史文化遗产旅游、民俗风情旅游以及生态旅游等不同类型的旅游活动。Becker-Olsen, K. L., Cudmore[3]认为旅游者只有在思想上对旅游地区的文化产生一定的自我认识，才能感知旅游地文化的精髓，这就是文化旅游的本质。Cooke[4]对文化旅游进行剖析可以从动机性、体验性、操作性这几个方面来展开。其研究结论认为，由于多种因素会对文化旅游活动的开展产生影响，所以不同地区的文化旅游会表现出不同的特征。
文化旅游资源是文化旅游理论研究界重点研究的一项内容，其中艺术文化资源、遗产资源是文化旅游资源中最重要的两种资源。Engel[5]认为旅游地独特的自然景观和历史文化遗产是让旅游者产生文化旅游的欲望的根本原因。Fakeye[6]展开案例分析，对名人遗迹和文化旅游产业发展之间的关系进行了研究，认为名人遗迹是文化旅游能够吸引旅游者的一个重要因素。Golob[7]重点研究了文化旅游的发展模式类型，认为古寺社区文化遗产是推动文化旅游产业发展的重要力量。
文化旅游产品的质量和游客对文化旅游产品的满意程度在很大程度上由文化遗产资源的质量所决定。Havlena[8]通过对艺术文化旅游资源进行研究，尤其是针对舞蹈文化旅游资源的重点研究，得出结论文化旅游产品的吸引力主要依靠文化旅游资源的质量。还有学者对旅游吸引力和文化创意旅游质监的关联性进行了研究[9]。
在有关文化旅游活动的参与者和文化旅游市场方面的研究，欧洲旅游休闲协会进行了重点调查和研究，其研究结论认为是否愿意参与文化旅游活动在很大程度上受到年轻人的受教育程度的影响，受教育程度高的年轻人相比之下更喜欢参与文化旅游活动，并且随着受教育程度的不断提高，年轻人所选择的的文化旅游产品的内涵也在不断提高[10]。Laurie Murphy[11]通过对文化旅游参与者进行分析，提出文化旅游的参与者可以划分为普通的文化旅游参与者和真正的文化旅游者参与者，其中真正的文化旅游参与者对于自身的旅游需求和动机具有更加清楚和深刻的认识。Moutinho[12]参与宗教历史的文化旅游者进行了研究，对这种类型的旅游者的爱好和动机进行了分析。
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2 相关概念与理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 文化
“文化”的定义非常广泛，不同的人群和国家对于“文化”这个概念的解释存在一定的不同，现在对于文化的解释主要从广义和狭义两个角度出发。文化在广义上的概念是指在人类的漫长的生存和发展过程中所积累起来的大量的物质财富和精神财富全部的结合。物质财富通常具有显性和有形的特征，日常所见包括食物、建筑、财富等，精神财富通常具有隐性和无形的特征，日常所见包括宗教、文学、艺术等。文化在狭义上的概念是指人们在精神领域所拥有的财富。通常人们把可以通过开发加以利用产生效益的文化称作文化资源。人们在社会生活中所进行的能够以直接方式或者间接防止制造利益的文化生活的总和被称为文化资源。在旅游产业开发和发展领域，文化资源是从远古到现在人们的生产、生活、艺术等方面遗留下来的能够被用于旅游开发的资源。
2.1.2 文化旅游
1977 年美国的旅游研究专家麦金托什在《旅游学：要素、实践、基本原理》这本书中第一次提出了“文化旅游”的概念。麦金托什认为文化生活始终都是旅游活动非常重要的组成部分，人们通过领悟旅游活动的文化生活能够对不同地区和不同人群的思想以及生活进行了解。1987 年中国的文化旅游研究先驱者魏小安也对文化旅游的概念进行了一定的探讨，魏小安认为作为一种非常具有综合性的经济产业，旅游产业中的文化属性是非常突出的，通过总结和利用旅游活动中所存在的文化属性，能够给旅游活动的经营者带来更多的经济利益。
进入 21 世纪后，全球理论研究界关于文化旅游的研究越来越多也越来越深入，越来越多的国家旅游研究者对文化旅游进行了各种定义，这些定义从具体内容上来讲都存在一定的不同之处，但是也都表现出了两大非常相似的特征：首先这些概念都认为文化旅游资源对于文化旅游发展的重要意义，是否具备独特魅力的文化旅游资源是一个地区能否推动文化旅游产业发展的关键因素；其次这些文化旅游的概念都强调了旅游者在文化旅游活动中的重要地位，旅游者的旅游需求和旅游体验推动着旅游文化活动的发展，如果一个地区的文化旅游活动难以吸引大量的旅游者前来参观和体验，则其文化旅游事业的发展肯定难以取得好的成果。
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2.2 理论基础及文献综述
2.2.1 可持续发展理论
全球范围内各个国家积极发展经济，不仅耗费了大量的自然资源，同时给生态环境带了巨大的破坏，在此背景下人们开始重新思考经济发展和环境保护之间的关系，并且总结出了可持续发展的理论。可持续发展理论的具体内容是指一种不仅能够满足但待人的发展需求同时又不会破坏后代人生存和发展的一种发展方式。 通过对可持续发展理论进行拓展在旅游发展领域提出了旅游可持续发展思想。现在很多国家和地区旅游产业的发展为了扩大短期内的经济利益出现了很多牺牲生态环境的现象，也出现了很多改变和歪曲文化可有资源独特价值的行为，这些发展旅游产业的方式都是难以长久的，不符合人类的长远利益。推动旅游可持续发展理论成为文化旅游事业开发和发展的指导思想就必须坚持开发现代旅游产业的同时对未来旅游产业开发和发展的机会的保护，确保各项旅游资源的开发和旅游活动的开展在旅游资源的承载范围内进行，确保不会破坏文化旅游资源的特色和价值。
2.2.2 文化旅游模式
全球不同国家和地区在文化旅游发展方面的起步的时间以及发展的方式都存在很大的不同，这也决定了各个国家和地区在文化旅游产业的开发方式上存在一定的差异。结合目前一些国家和地区的文化旅游城市的发展情况来分析，虽然这些城市在文化旅游的开发上采用了不同的模式，但是这模式都体现着城市本身文化旅游资源和文化旅游事业发展的特点和内涵。
（1）整合提升型开发模式
整合提升型的开发模式在中国的一些城市开发文化旅游资源发展文化旅游产业发展的过程中应用的比较广泛。比如深圳市开发的锦绣中华文化旅游项目、北京市开发的中华民族园文化旅游项目等。
（2）复原型历史开发模式
复原型历史开发模式是全球各国发展文化旅游事业应用的最广泛的一种模式，在这种模式旅游事业的投资方和开发商会以历史的记录和各种文献资料的描述来对已经不存在的传统文化资源进行重建和修复，这种文化旅游资源的开发模式经常会和整合提升型开发模式进行联合使用，对历史发展过程中积累的传统文化资源进行收集和整合，再通过人为建造的模式进行重新复原。重建后的历史文化景观往往更加具有魅力而能够吸引更多游客的注意。
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3 莫斯科文化旅游开发与发展 swot 分析.................................... 11
3.1 优势 ........................................ 11
3.1.1 文化旅游资源丰富...................................... 11
3.1.2 俄罗斯政府积极鼓励 ............................... 12
4 基于中国游客对莫斯科文化旅游调查研究 ................................. 15
4.1 调查目的与对象......................... 15
4.2 调查内容 ............................. 15
5 莫斯科文化旅游开发构思与保障 .................................... 31
5.1 莫斯科文化旅游开发的理念及目标 ................................. 31
5.1.1 开发的理念 ................................... 31
5.1.2 开发的目标 ................................ 31
5 莫斯科文化旅游开发构思与保障
5.1 莫斯科文化旅游开发的理念及目标
5.1.1 开发的理念
现代社会民众的文化需求越来越强，同时也越来越重视在社会生活汇总的体验感，尤其是在旅游活动中，多样性和参与感成为越来越多游客的追求，定制化的个性服务越来越受到消费者的欢迎。传统的“到此一游”的旅游方式已经难以满足旅游者的旅游目标，旅游者越来越重视在旅游活动过程中的从表面到内心的旅行感受。结合现代旅游活动中旅游者旅游目标的变化，莫斯科的文化旅游资源在开发的过程中需要更加关注旅游者的实际体验，树立具有莫斯科特色的文化主题，在丰富的文化旅游资源的基础上，打造能够深入旅游者内心的文化旅游产品，提高旅游者在莫斯科的旅游体验。所以在开发理念上莫斯科的旅游产业需要做到以下几点：
首先，坚持把旅游者的体验作为核心。这就要求莫斯科在文化旅游资源的开发方面不能够只考虑市场需要的文化资源类型和莫斯科具备的文化资源类型，好需要深入考虑具体的一些旅游文化资源开发能够给旅游者带来何种体验，旅游者在莫斯科旅游能不能够获得从外到内的内心体验变化。总之所有的旅游资源开发和产品设计都要把旅游者的体验作为核心。其次，要坚持把特色文化作为旅游活动的主体。这就要求把莫斯科的特色文化作为旅游产品和旅游线路设计的主要内容，设计能够给旅游者带来深刻文化体验的旅游产品。第三，要把文化旅游资源作为旅游产业发展的基础和支撑。通过大力开发文化遗产来表现莫斯科文化旅游的内涵，突显文化旅游的主体。
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6.1 研究结论
在应用旅游产业开发和发展的相关进行指导并结合实际调查与研究后，本文总结出了下列几项结论：
（1）莫斯科作为俄罗斯的首都和经济、政治以及文化中心，激烈了非常丰富并且价值非常高的文化旅游资源，具备了开展文化旅游事业的良好基础和条件。莫斯科所代表的俄罗斯文化和中国国内的文化具有较大的差异，也因此对中国的旅游者产生了较强的吸引力。现在中国的整体经济水平正在不断提高，居民的处境旅游需求和能力正在快速提升，并且依然处于向上发展的趋势，所以中国是俄罗斯莫斯科发展国际旅游事业的重要目标市场。但是现阶段莫斯科的文化旅游产业处于发展的初期阶段，对于中国市场的重视程度和开发程度都还不够。
（2）现在俄罗斯积极配合中国提出的“一带一路”发展倡议，俄中两国正在更多的领域展开更加深入的合作吗，这也包括两国之间的旅游产业发展合作。通过一系列的文化交流合作项目，莫斯科正在积极向中国的旅游市场宣传和推广莫斯科的文化旅游事业。在两国政府对“一带一路”体系下双方加强全面深入合作的大背景下，莫斯科文化旅游事业开发中国旅游市场的前景是非常具有发展潜力的。
（3）通过对俄罗斯前往莫斯科旅游的中国游客进行问卷调查，分析后能够发现中国游客的莫斯科的整体旅游体验比较一般，对于莫斯科文化旅游整体满意度也不高，说明莫斯科的旅游产业发展好需要进行改进和提升，尤其是针对中国游客的旅游需求和消费习惯等进行适应性的改善和提高，对于莫斯科的文化旅游事业开发中国市场是非常重要的。
（4）本文在莫斯科目前旅游产业的发展状态和对中国市场开发的现状的基础上，运用旅游产业开发和发展理论作为指导，对莫斯科的政府部门、旅游企业、以及其他相关单位梳理了加强开发中国旅游市场的各项针对性建议。俄罗斯和莫斯科的政府部门必须要加强安全旅游环境建设，针对莫斯科文化旅游产业发展提供政策支持，同时加强针对中国游客的基础设施建设，为提升中国游客的旅游体验和满意度创造更多的条件和保障。莫斯科参与旅游事业经营的企业需要结合中国旅游者的旅游需求和消费偏好来设计出更多高质量的旅游产品，在旅游产品的设计和开发上一定要注意创新，同时还应该加强莫斯科的文化旅游事业在中国市场上的宣传力度。此外俄罗斯配套旅游产业发展其他产业也必须要加速完善，包括餐饮、住宿、从业人员素质提升等，全面提升莫斯科旅游事业发展的管理能力和管理水平，为中国游客提供更加优质的旅游服务和体验。
参考文献（略）