我国体育新闻媒体微直播的现状、特征及价值研究

本文是新闻媒体论文，本研究以社会学、大众传播学、体育传播学等相关理论为指导，以三大新浪官方微博（CCTV5、腾讯体育、新浪体育）为研究对象，以其在大型赛事（2016年欧洲杯、2016 年奥运会）期间的微博直播信息为研究内容，采用文献研究法、内容分析法等研究方法，对我国的体育微直播现状进行研究。

1.立论依据

1.1 选题背景
1.1.1 新媒体与体育赛事传播的联系日益密切
新媒体的诞生离不开科学技术的迅猛发展，而当今社会所说的新媒体最突出的特点就是传播内容丰富、传播范围较广、互动性强，以最为新颖的形态展现在世人面前。目前，包括互联网媒体、移动数字媒体和户外媒体等在内的许多媒体类型都隶属于新媒体的范畴。体育赛事一般是由特定的个人或是组织，在某一个特定时期，出于某种目的而举办的、与体育运动有关的竞技性的集体活动。体育赛事的发展与传播经历了漫长的过程，而新媒体也是在当今科技发展的大背景下应运而生的。就两者关系而言，一方面，体育赛事所包含的对抗性、竞争性以及不确定性因素足以博人眼球，而且体育运动本身所展现出的体育精神也具有很强的教育功效；另一方面，新媒体快速、便捷传播信息的特质也保证了其在传播体育赛事方面的重要作用。如今，各类体育赛事不断涌现，形式也更加多样，单一的传统媒体已经无法满足传播如此丰富的赛事内容的需要。新媒体的数字化传播路线为广大受众提供了最大程度接收信息的可能，新媒体与体育赛事传播之间的联系变得更加密切。
2012 年奥运会在英国伦敦举办，尽管出于版权原因，我国网络媒体并未获得赛事的转播权，但是凭借着自身即时交互的特质，这些媒体也间接顺利地完成了赛事的报道工作。各大新媒体平台的崛起，都让网络媒体在限制重重的境遇下，成功化被动为主动。
体育微博是指官方体育单位或者各类体育迷组织、媒体和个人等，为了及时、快速、有效地发布与体育赛事相关的信息或其他体育内容，所开通的微博。从目前中国大陆应用数量最多的新浪微博的用户特点来看，体育迷、相关的体育媒体以及官方和民间的体育组织等都是体育微博的拥有者。体育微博所打造的平台使得广大体育受众可以更加高效、便捷地接收与体育赛事有关的信息，这使得微博用户参与体育信息传播的主动性得到了很大提高。
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1.2 研究的目的和意义
本研究运用社会学、大众传播学、体育传播学等相关理论为指导，以三大新浪官方微博（CCTV5、腾讯体育、新浪体育）为研究对象，以其在大型赛事（2016年欧洲杯、2016 年奥运会）期间的微博直播信息为研究内容，采用文献研究法、内容分析法和数理统计法等研究方法，对我国的体育微直播现状进行研究，通过研究，旨在明确体育微直播的特征和价值，并结合体育文化传播的特点，揭示体育微直播未来发展的巨大潜力，为今后该领域的后续研究提供理论和实践的指导。

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2.文献综述

2.1 国外研究现状
上世纪 90 年代初期，国外关于“新媒体”的研究主要建立在科技发展带动传播手段的升级方面，以电视技术为例，如《新媒介上的旧媒介：流行报对电视技术的回应》（Walker，James R. Journal of Popular Culture.1991）等；到了 90 年代后期，新媒体已经在大众生活中占有相当可观的比重，因此其所带来的负面效应也开始引起广大学者的关注，如《新媒体、新自由、新威胁》（Chalaby.Jean K.International Journal for Communication Studies.2000）等；进入 21 世纪，对“新媒体”所引领的文化思潮的反思成为国外研究媒介变革效应的主旋律，代表作有格雷姆·伯顿在《媒体与社会——批判的视角》等。
詹姆斯·卡伦在《媒体与权力》中曾经指出，新媒体发展的最终结果是让越来越多的个体享有充分的话语权，带有一种“青春与蓝而胜于蓝”的迅猛态势，引发人们对于重构社会主流思维结构的思考；除此之外，现成的传输体制并不能完全阻挡新媒体的发展趋势，如此看来，现存的社会等级制度和民众意识也会在信息发布的多元化背景下受到极大的冲击。
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2.2 国内研究现状
2.2.1 关于新媒体与体育传播的相关研究
黎藜、王琛在《新媒介视野下的体育文化传播建构》中对新的媒介环境与体育文化传播之间的关系做出了解释，他认为，体育文化的传播在新的媒介环境中获得了新的传播技术的支持，进而整个体育文化传播的生态环境也因此发生了质变。具体来说，通过新媒体平台传播体育赛事信息需要充分考虑如何制定有效的策略来打动受众。
报纸作为最传统的媒体，在新媒体时代也需要根据受众需求开辟出新的表现形式，例如网络报刊。巢乃鹏在其著作《网络媒体经营与管理》中将电子版报纸解释为传统报刊的电子版，其作用相当于复刻了纸质版报纸的内容，并将其搬到了互联网上，再通过各类电子设备进行阅读。一张电子版报纸，无论是内容和版式都与当期的纸质版报纸完全相同。电子版报纸诞生具有里程碑式的意义，它是新媒体时代下，传统纸媒为了紧跟时代潮流，转而寻求通过网络实现升华的初次尝试，也可以说是网络媒体表现形式的雏形。
关于新媒体时代体育传播的特征及问题，有部分学者在分析了当前新媒体传播平台飞速发展的现状后，给出了自己的观点，如黎彬在《ICT 时代体育话语权重构的启示》一文中提到的那样，以互联网和手机等为代表的媒介渠道在赛事信息转播方面拥有更加多样化的手段，如此一来，传统媒体所持有的占绝对主导地位的话语权将向原本处于弱势一方的广大普通体育受众群体倾斜。
研究现状表明，大多数研究都将目光投向了新媒体传播方式下的各种载体在传播体育信息所具备的独特优势，以及传统媒体如何从与新媒体的竞争中获取经验，最终完成自身蜕变，实现新老媒体共荣共生的问题；而对于新媒体作为一种崭新并且高效的传播平台，自身所具备的与众不同文化内涵，特别是与体育信息结合之后，以微博为代表的新媒体平台究竟能在多大程度上实现自身价值，从而揭示“微时代”体育传播的新理念和发展趋势方面则存在研究缺失的状况。因此本文着重探究“微直播”在体育传播方面的价值就显得尤为重要。
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3. 研究对象和研究方法......................13
3.1 研究对象..................13
3.2 研究方法..........................13
4 研究结果.........................14
4.1 我国体育微直播的现状分析................14
4.1.1 体育微直播的定义....................... 14
4.1.2 体育微直播的实现过程....................14
5. 分析与讨论....................41
5.1 使用原则：把握细分的传播需求..................41
5.2 扩大影响：回归微力量的公共性..................42

5.分析与讨论

5.1 使用原则：把握细分的传播需求
大众化趋势是以门槛降低为先导的，微直播平台运营商力图打造全新的传播体系，为有志于发布各式各样体育信息的相关人群提供了较低的准入门槛。官方体育媒体单方面传播赛事信息的模式一去不复返了。一旦传播渠道被拓宽，受众就可以借助更加高效的方式获取自身需要的信息，对体育信息的筛选和发布也已不再是传统媒体的特权。话语权的分散使得传者与受者的关系界限逐渐变得模糊，人人都可以成为集传播和接收为一体的新时代自媒体人。
自媒体时代，专业而又优秀的体育媒体记者依然会源源不断地涌现出来，而体育微博势必会成为他们了解和关注体育信息的主要渠道，同时他们又可以在对原始的体育信息进行帅选和加工的基础上，利用体育微博来更加及时、全面地传播体育信息，这样的体育信息势必会凭借其立体化、多角度的报道特质为广大粉丝所钟爱。权力中心的分散为大众提供了发表意见的空间，但同时也增加了把关审核的难度。就目前的情况来看，体育微博的缺点在于一旦发布了错误的信息，只能直接删除，无法直接修改，被删除的内容可能在发布之后已经造成了一定的负面影响。所以，对于体育微直播来说，采取有效的方法来减少此类状况的发生就显得尤为重要。一方面，在发布微博信息之前的准备环节，应安排相应的工作人员担负起筛选信息内容的职责，确保所发布的信息是真实准确并有据可查的；另一方面，作为体育微直播主要运营者体育网站和体育微博，需要在和受众的长期互动中注意挑选一些参与度高、态度积极、观点鲜明独到又形象客观的受众，将其作为辅助自身开展微直播的得力助手。
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6.结论

6.1 体育微直播形式多样、风格各异
@CCTV5 是电视类体育媒体的官方微博,@新浪体育和@腾讯体育是网络类的体育媒体官方微博，虽然都属于新媒体的范畴，但表现形式却不尽相同。二者在影响力、传播理念上既有共性，又涵盖了各自不同的特性。@新浪体育和@腾讯体育进行的微直播尽管内容有限，但报道面较广；而@CCTV5 大部分时间是作为CCTV5 频道直播的附属品，起辅助作用的。这样的定位，使得它的新媒体特性并没有最大程度的发挥出来，也使得传统电视体育媒体的微直播相较网络媒体而言，缺少了更加大胆创新、更加独特的创意和更多的话题性。
作为传统的电视媒体，其单向传播的特质是与生俱来的。央视体育频道作为代表国家形象的体育媒体平台，其主要作用在于引导受众接受主流文化并形成相应的价值取向，而不是单纯以赢利为目的，因此其报道内容往往遵循固定的方向和原则。在大型赛事的报道当中，@CCTV5 由于拥有独家版权，通常可以获得许多第一手的专业资料，其直播内容涉及项目广泛，信息来源真实可靠，直播流程严谨专业，且关注点较多集中于国内运动员的出色表现上，塑造国家形象意识十分显著。但与同级别的国际专业体育媒体相比，其娱乐性与服务理念则稍显缺乏。
相比于体制因素庇佑下的传统媒体所拥有的版权优势，以@新浪体育和@腾讯体育为首的网络体育媒体则更加注重“另辟蹊径”。早在 2014 年巴西世界杯开始之前，@新浪体育便在与其他竞争对手的比拼中脱颖而出，成为了 CCTV5 的社交媒体独家合作伙伴，并与 CCTV5 共同打造出台网联动的合作模式，这是我国体育媒体在重大体育赛事上首次做出跨屏话题互动的尝试，实现了赛事直播的社交化。本届奥运会期间，@新浪体育会根据每日的赛事进程，适时推出热点话题供受众参与讨论、转载和交流，并开展了许多互动性的活动，尽可能的调动受众参与直播过程的积极性。
参考文献（略）