1引言
1.1研究背景
伴随着移动互联技术的发展和传统主流媒体的转型升级，移动设备、大数据、LBS定位系统带来信息获取“场景”的变革，手机已经成为人们获取信息的重要入口和通道。而传统媒体正在经历媒介发展的“寒冬”，竞争从PC端转场到移动端，新闻APP竞争“马太效应”明显，呈现出红海化趋势。
2017年初，中国互联网络信息中心权威发布了第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截止2016年12月，中国网民规模数量达7.31亿，其中使用手机计入网络的用户规模达6.95亿。可见，移动互联网下的智能手机成为促进网民增长的重要终端。就手机新闻客户端的研宄统计报告而言，根据艾媒资询整合发布的最新数据显示，截止2016年下半年，我国手机新闻APP用户规模已达到5.9亿，增长率达到4.4%。这些数据表明移动互联网时代已经逐渐迈向成熟，而通过手机新闻客户端浏览新闻成为用户的首选方式，具备良好的发展前景。
如今，我们正处于一个传统媒体与新媒体逐步对接的过渡状态，面对信息环境的变革，传统媒体必须精准对接移动互联网才有更广阔的发展平台和机会。媒体的移动化生存策略不仅是开发与运营一个手机APP那么简单，我们必须厘清一个的关系是APP与媒体的关系，才能更好地发展APP。事实上，媒体移动化可以选择的路径方式有很多种，而开发兼运营自己的APP只是“两微一端”、手机浏览器、数字阅读软件等不同选择形式中的一种。
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1.2研究目的和意义
本文基于当前的移动传播格局，立足媒体移动化生存发展竞争激烈的环境，通过与其它省份的党报新闻客户端的运营与传播实践进行对比，分析归纳“在河北”新闻客户端发展过程中存在的问题。论文在总结“在河北”客户端自身的地域性优势、资源优势的同时，考虑其如何在承载传播主流价值观念的情况下，实现客户端内容、形式和功能的最优效果，这些在运营中问题的发现和策略的提出为河北省官方媒体的传播力发展注入更强大的力量，对其他省新闻客户端未来的建设也有启示借鉴意义。
从理论层面来讲，本文深入地挖掘了省级党报客户端“在河北”的一些问题，以及系统地提出了如何实现党报APP传播力创新性提升的办法。目前国内少有研究学者对一家区域性的省级党报的新闻客户端进行深入研究，多得是一些概念的零散论述和行业的调查分析报告。因此，本项研宄可以为新闻客户端的传播力的后续研究积累一定的思路，提供一些参考。
从现实层面来讲，面对全国的新闻客户端呈现“井喷式”发展的现状格局，在同质化程度如此高的环境下，如果不创新自身，“在河北”客户端这样的新闻产品在用户那里很难得到消化。但作为一款省级党报APP又有其信息传播与舆论引导的必要价值，因此，本文试图通过对河北省这一款党报APP进行深入挖掘和探究，对其进行客观地归纳总结，对传播力的改造与提升提出可参考的建议，努力实现强大、广泛、持久的传播力和影响力。
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2省级党报新闻客户端“在河北”产生背景
2.1移动互联网时代媒体移动化的发展趋势
随着4G移动通信和无线网络技术的迅猛发展，只需要通过一部智能手机就可以灵活方便地享受资讯与服务。如图所示，从早期“互联网女皇”玛丽米克尔分析师发布的报告可以发现，截止2014年5月，亚洲地区移动互联网使用量占全世界互联网使用量接近40%。可见，这种移动互联环境带来的便捷性极大地降低了资讯用户获取信息的门槛、条件，改变了人们接触信息的方式甚至传统的生活方式。
作为新时代的新型网络环境，移动互联网的开发和利用为媒体移动化创造了条件，加速了媒体移动化的发展进程。事实上，媒体移动化指的是在信息技术和市场化因素的双重作用下，传媒采取移动化策略适应移动化环境的过程。在移动互联网背景下，媒体移动化主要体现在新媒体上，包括微博、微信以及新闻客户端等一些新型的媒介形态，这些移动化的媒体发展趋势必然会带来新闻媒体以及用户生活方式的革新。因此，移动互联网为媒体客户端的发展构建了一个移动化的平台，让更多的用户加入到信息资讯的获取与分享当中，这种移动化趋势的显著加强也为媒体迎接新的时代带来了挑战。
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2.2用户对党报新闻客户端的多重需要
截至2015年底，我国传统新闻媒体的客户端数量已经超过230个，形成了以“人民日报”等央级新闻客户端客户端为核心的和“一省一端”大范围覆盖的新闻客户端格局。党报新闻客户端不同于一般新闻客户端的是，它是以党报内容为出发点，以传播政策、民生资讯、提供政务服务为主的新闻应用程序，是工具性与公益性的统一。
在如今的信息传播环境下，资讯的生产、传播与分享完全打破了过去的时间和空间限制，可以提供各式各样的服务种类。虽然每天出现在手机上的大量信息让人们无所适从，然而人们对于新闻类应用的依赖程度却越来越高，这也是近年来新闻客户端越来越受人们欢迎的主要原因，新闻客户端已成为人们满足多重需要的主要方式。
党报APP的市场预期值得期待，但是目前市场竞争激烈，用户规模很难提升。也正因为如此，党报必须加入新闻客户端的队列，创建具有自身服务特性的客户端才能上避免自己落伍于移动互联网时代，防止固有受众被抢夺的情况发生。
移动互联网决定了移动终端传播的碎片化、场景化的特性。外国学者的一项分析表明，移动互联网的介入让公司员工对工作时间和地点有了更大的灵活性，公司的劳动生产率显著增加与移动化的办公有着密切联系。移动互联网带来全行业的颠覆性革命，在通信与网络技术的不断发展下，传统媒体也都在积极探索转型发展的方法。信息产品的内容与呈现方式、用户获取信息的渠道和习惯发生了革新，但手机新闻客户端已经完全实现了在接通移动网络的任何地点随时上网的愿望。
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3省级党报新闻客户端“在河北”发展现状分析............15
3.1“在河北”客户端的运营现状.............15
3.1.1手机新闻客户端的市场发展状况...........15
4省级党报新闻客户端“在河北”发展困境..........21
4.1内容创新性不强..............21
4.1.1创新内容匮乏，与母报契合严重............21
5省级党报新闻客户端“在河北”传播力提升路径探索...........28
5.1创新党报传播内容与形式............28
5.1.1提供专业权威、贴近用户的本地化新闻内容.............28
5省级党报新闻客户端“在河北”传播力提升路径探索
5.1创新党报传播内容与形式
5.1.1提供专业权威、贴近用户的本地化新闻内容
传统主流媒体肩负着传播方针政策、树立舆论导向的重要职责，这是党报的本质功能，也是党和政府对传统媒体的要求。不论哪个时代，优质的内容都是稀缺的。在一个信息庞杂的社会，人们需要媒体来提供权威的、可靠的、经得起检验的新闻资讯，也需要贴近用户的本地化的新闻资讯。新媒体时代党报也需要展开内容营销，进行内容开发，由“巨内容”向“微内容”的转移，进行分众化、个性化的丰富内容资源的有开发和利用，赢得高忠诚度的用户。
第一，利用资源优势，丰富原创栏目。在河南省内“大河报”客户端备受民众追捧，在其APP内有丰富多彩的原创栏目，比如“胡辣档”、“豫百科”等，生动展示了地方特色与文化，内容优良，用户爱看，在情感方面引起了共鸣。河北省党报客户端应充分发挥党媒的公信力与本地多方面资源的优势，为用户提供权威专业的内容，努力做有高度、有深度、有温度、有黏度的新媒体。同时，发展客户端要注重内容的筛选和打磨，让真实、客观、权威以及契合用户心理的内容有效传播给用户，这样同时可以有更多有深度的内容交互，促进用户参与、分享的热情。
第二，深耕本地内容，建立新闻接近性，已经成为地方媒体发展的共识。具备强大传播力的媒体不仅是发布的信息内容量大，更是需要高质量的本地新闻信息，要通过有温度的新闻内容寻求到本地用户的利益交汇点和情感共鸣点。比如，河北省会石家庄市将在今年试运营轨道交通一号线，这是影响石家庄市民交通出行的一件大事，类似于这样的本地民生大事，应该多进行专题性的深入报道，以第一人称的亲切感让本地用户了解轨道交通的建设进展，会吸引更多人的关注。另一方面，每逢有京津冀的相关政策、重要考试安排或者河北省机动车限行的通知，“在河北”总能为用户提供全面准确的资讯，满足了很大一部分用户对信息资讯的了解，在很多类似实用性信息需求上满足了用户，值得提倡推广。
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结论
在信息技术的不断衍化下，社会中移动化传播介质变得普遍，手机、平板电脑带给人们信息获取的渠道和方式的改变，人们更加注重生活、体验消费、分享感受、满足需求。而新闻APP是人们获取新闻资讯和接入移动时代的重要通道，未来客户端市场的竞争会更加激烈。作为主流声音的传播者，传统主流媒体需要以更强的实力、更大的勇气积极应对挑战。
党报客户端努力的方向不能仅仅是“换了一种信息打开的方式”，而是要做一款能够解决用户在新闻资讯、生活服务、社交娱乐、购买消费的全方位需求的客户端，这样的客户端才是移动化信息产品未来的发展方向。随着传统媒体对客户端的认识加深以及长期以来的运营经验的积累，越来越多的省级新闻客户端或是地方新闻客户端意识到了只有深耕本地市场，满足当地用户的信息需要，有针对性的提供个性化的本地服务，才能占据更广泛地本地用户市场，实现传播力的突破。
今年3月两会结束之后，河北省党报新闻客户端“在河北”与新开发的“河北日报”客户端处于同时运营的状态，“河北日报”客户端也做了系统方面的升级改进。我相信通过对“在河北”APP的研究会对未来有可能改造换代版的河北省党报APP具有很强的启示作用，河北省党报客户端也一定会不断跟进、不断改造、不断创新，坚持对社会核心价值的维护，加强报业集团新型主流媒体传播力建设。
参考文献（略）