1绪论
1.1研究背景及意义
党的十八大以来，我们党把创新引领作为发展的第一动力，致力于建成创新型国家，同时提出科技事业发展“三步走”策略，其中第二步是科教兴国，也就是把科学普及和科技创新放在同等重要的位置上。《十万个为什么》是我国少儿科普读物第一品牌，从第一版发行至今已有60多年的历史，是少儿科普读物中的经典。可是目前搜索引擎的冲击，IPAD、手机终端多种阅读形式的兴起，和国外优秀图画书的冲击，传统的生产方式和营销方式已力不从心，本土的经典品牌正面临着被忽略和淘汰的风险。能否在新媒体环境下成功转型，占领市场份额、打造国际知名度，《十万个为什么》的融合之路任重而道远。
王哲认为传统图书面临着多媒体、A数据、云计算等挑战，数字化时代转型势在必行，传统出版社专业图书想要在数字时代跟上步伐，就要解决好出版路径问题、著作权保护的问题和出版社核心能力转化等问题。周恢认为传统出版社可以利用数字提取技术，对大量数字化内容进行深度加工和挖掘，将同样的内容以不同形态表现出来，如做成交互式电子书、专业细分数据库或者再现学习平台等，有利于出版社发现市场空白。但是数字提取技术投入现实难度很大，缺乏专业人才，想要为出版社所用，就必须加大资金和人力的投入。韩昊认为新媒体形势下，人们阅读行为发生了变化，纸质版市场占有率降低，出版社必须转变出版思路，细分受众群，实现个性化定制服务，同时还要实现内容和科技相结合，重点是提高内容的品牌影响。黛玉梅认为，在媒介融合的大背景下，出版转型和数字化改造升级是出版业未来发展的必由之路。媒介融合对于重塑出版价值链具有引导作用，引导的方向是从传统发售到网络发售、从传统出版转向数字出版、从纸质阅读到数字阅读。因此，出版业应当实现数字化出版创新，也就是实现集团化经营、数字化出版和定制化服务。曹继东认为，近年来互联网思维和数字化技术已经渗透到中国出版发展的各个环节，成为中国出版流程再造和组织重构的关键技术和核心理念。“融合出版”是以互联网平台和数字化技术为核心下新兴出版范式，出版规制、产业和组织将会迎来一次革命性的改变，传统出版单位将在经历转企改制的阵痛后，通过“融合出版”这一新型出版范式实现传统出版业的浴火重生？。杜永红对数字出版产业的发展政策进行了相关研究，涉及到几个方面。
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1.2研究方法
1.2.1文献研究法
搜集了近十年来有关传统图书在新媒体融合时代面临的机遇与挑战的文献资料，并进行了相关细致梳理。本文另外搜集了与《十万个为什么》相关的资料，包含新闻报道、期刊杂志等，筛选出本文所需内容。本文还搜集了近几年国家对出版方面的政策导向的文件，以便更好地在宏观上把握国家政策，了解国内环境。本文运用出版学、传播学等理论，对所搜集的资料进行归纳和总结，分析传统图书在媒体融合时代该何去何从。
.2.2案例分析法
案例分析的意义是为了．通过对个案详尽的分析来研究相关的社会现象。本文以上海少年儿童出版社的《十万个为什么》系列丛书为例，通过搜集大量一手资料，详细总结了《十万个为什么》从第一版到第六版的出版历程，分析了第六版在媒体融合时代的出版意义，罗列了第六版《十万个为什么》在全媒体融合时代转型上所做的探索，以期为其他传统出版物提供经验和借鉴。
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2新媒体环境下的传统出版业融合状况
2.1出版企业融合发展状况
2.1.1融资上市之路
2010年6月，中国出版发行业首家用股权整合方式完成出版发行资源整合的公司成立，它就是新华文轩出版传媒股份有限公司。它是四川新华文轩连锁股份有限公司用12.55亿和四川出版集团有限责任公司15家子公司进行资源整合而成的。2010年，“皖新传媒”挂牌上市，首日股价上涨49.41%，不久后“中南传媒”登陆A市板块。
2014年6月，北京昊福文化传播股份有限公司作为广西师范大学出版社集团成员企业，在全国中小企业股权转让系统挂牌，成为“书业新三板第一家”。2014年11月，北京出版集团旗下的北教文化传媒股份有限公司，先后在“新三板”正式挂牌。2014年12月青岛出版集团借壳青岛碱业实现上市目标。2015年有8家出版类上市公司，分别是北京联合出版传媒集团股份有限公司、时代出版传媒股份有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中文天地出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、中原大地传媒股份有限公司、湖北长江出版传媒股份有限公司和北京中文在线数字出版股份有限公司。
我国新闻出版总署于1998年颁布的《“九五”国家重点电子出版物出版规划》，可以说打响了我国数字出版领域第一枪。规划的目的是为了推动我国传统出版业向数字出版系统化、产业化发展。随后《国家“十一五”时期文化发展纲要》出台，提出要大力发展新型文化产业，以数字化内容、数字化生产和传播为主要特征，扩大数字出版的产业群体。传统出版社在规划和纲要的指导下，纷纷向数字化出版进攻。辽宁出版集联合美国泰通公司推出了阅读器“掌上书房”，2000年人民出版社开通了数字报纸业务“人民时空”网。2003年高等教育出版社斥资2000万元打造企业资源计划（ERP），目的是为了对出版流程进性数字化再造。
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2.2出版转型的必然性
2.2.1传媒产业升级的结果
美国传播学家丹尼斯麦奎尔说过，真正的传播革命所需要的，除了讯息传播方式的改变和受众在不同媒介上注意力分布的变迁，还有最重要的，也是最直接的，就是技术的发展。信息技术在人类传播史上起着推波助澜的作用，信息技术的发展为人们提供了更快捷有效的工具和手段。技术的发展改变了传统媒体形式，由单项向多项升级。
传统阅读方式主要是纸质阅读，随着传媒载体的升级，人们的阅读方式随之发生变化，新媒体可以适应多种传播需求。传统出版产业具有内容资源、出版资源和人力资源，想要在新媒体环境下继续发展，就必然要转变传统出版方式以适应技术的发展。在市场竞争的推动下，产品由低级向高级升级，产业技术不断由低级向高级进步，这是市场发展的必然规律。新媒体是传统媒体技术上发展的新阶段，是传统邊体在计算机技术、网络技术和信息技术高度发展的基础上应用的结果。
2.2.2文化转型与占领国际市场的必然要求
我国文化正朝着多元融合方向发展，在以传统文化为主体的情况下，兼收并蓄了各种现代文化、市场文化、法制文化和异域文化等，出现了多元并存和谐发展的＂状态，文化产业受其影响，体现了丰富多元的特色。出版是文化的输出，所以，在多元文化的影响下，出版领域中出版产品的功能和特质得到进一步的加强，具有实用主义兼市场引导的特色。尤其我国正在构建社会主义核心价值观，党和国家的指导思想要求文化和生产要匹配，文化生产与文化市场的包容开放，要求出版业与其相匹配。
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3新媒体环境下第六版《十万个为什么》出版过程及意义............12
3.1前五版《十万个为什么》发展概况..........12
3.1.1时代造就的经典第一版..........12
3.1.2“文革”中的第三版............13
4《十万个为什么》面临的出版机遇与发展路径..........17
4.1《十万个为什么》面临的出版机遇............17
4.1.1国家层面的机遇：政策推动与资金扶持...........17
4.1.2行业层面的机遇：技术成熟与投资市场形成..........17
5《十万个为什么》融合出版面临的挑战及发展建议.......23
5.1从宏观层面看《十万个为什么》面临的挑战..........23
5.1.1数字版权保护困难...........23
5.1.2尚素质综合性编辑人才缺失................23
5《十万个为什么》融合出版面临的挑战及发展建议
5.1从宏观层面看《十万个为什么》面临的挑战
5.1.1数字版权保护困难
我国2008年发布了《国家知识产权战略纲要》，专门对未来几年版权的发展方向和目标做了规定，但是依然界限模糊。如《纲要》中并没有详细地界定“版权产业”是什么，只是用了“版权相关产业”概念。我国现有的法律条文和司法解释已经不适用于数字版权的保护，传统出版进行数字化转型后，在数字作品著作权方面缺乏法律保护。数字媒体的业务给传统出版业带来了新的发展契机，但是数字版权保护确实成了阻碍数字出版的一大瓶颈。
目前，我国数字出版作品缺乏技术性保护，数字媒体环境下的出版物，尤其是网络出版的盗版，通常只需简单的复制和黏贴技术就可以完成，速度快、覆盖面广、难以取证的特点让盗版行为和盗版技术不断地推陈出新，从而使企业进行品牌保护、版权保护举步维艰。如果数字版权不能很好地维护，那么数字出版产业也很难健康运行。
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结语
在过去的二十年的时间里，互联网掀起了惊涛骇浪。那些互联网创始人不经意间联手改变了我们的世界。腾讯马化腾、雅虎杨致远、网易丁磊、搜狐张朝阳、新浪王志东、阿里马云、百度李彦宏、小米雷军、360周宏一等中国互联网大佬，和他们盘踞在互联网的各大公司，在某些方面已经拥有了比拟政权的巨大力量，轻易碾压摧毁着曾经一切的坚硬。
与我们个人生活息息相关的新浪门户网站、“度娘”、微博、朋友圈、今日头条这些耳熟能详的互联网软件，已经改变了我们接收信息的方式。支付宝、微信支付和去年红极一时的互联网金融的井喷，改变了我们金融生活得方式，出门吃饭、逛街、看电影开始不带钱包了。手机里被各种APP软件充斥着，淘宝、美团、携程、滴滴出行……在某个清晨，起床后看见了满大街的共享单车，才猛然发现，互联网已经将我们的生活方式彻底改变了。
我们每个人都被潮流裹挟着，不得不参与到这个科技带来的变化之中，也就是向互联网世界的大迁徙。任何个人、企业和国家，都不可能麻木不仁地伫立一旁。而传统出版行业也只是被互联网潮流裹挟前进的一分子，本文在新媒体融合的大环境下，从出版行业角度切入，以《十万个为什么》为例，目的是想要探究在融合环境下传统出版图书做出的探索和努力。但是由于《十万个为什么》是少儿科普系列丛书，并不能代表大多数的出版图书类型，而且本文收集资料有限，作者水平有限，所以本文并不能代表大多数图书融合的方向，只能说是总结了某个类型出版物的融合发展趋势。希望本文没有涉及的部分或者不够深入的部分，能为后续研究者提供可研究和深入的方向。
参考文献（略）