大数据时代下网络媒体体育新闻可视化研究——以 2014 年世界杯和 2016 年奥运会为例

1 绪论

1.1 研究缘起
大数据时代到来的影响已经渗透到我们生活各处，随着数据采集和可视化技术的不断发展成熟，当今社会已经进入了大规模生产、应用、传播数据的时代。如何展示数据成为人们需要思考的问题，因此而诞生的数据可视化已经成为大数据时代现代信息科学领域的一个重要研究领域。
在庞杂的新闻门类当中，体育新闻始终保有大众的关注，不论是奥运会、世界杯、欧洲杯等大型的国际型赛事，还是欧洲五大联赛、NBA、中超等国内外联赛都已渐渐成为人们生活方式的一部分。在体育新闻中，竞技体育的报道一直占据着很大的比重，也是受众最为广泛地一个领域，而竞技体育的核心就是数据，大多数体育比赛的最终结果和比赛的进程都是通过数据的变化、对比来体现的。数据在体育比赛中的重要地位，也体现了体育新闻和数据新闻之间天然存在的内在关联，可以说从体育新闻产生的那一天开始，数据就是伴随其而存在的。
所以在国内外体育新闻领域有许多新闻可视化方面的尝试，笔者通过文献查阅后，发现它们各有特点，又各有不足。为何会出现这种差异？优秀的体育新闻可视化作品具备哪些特质？以及国内相关领域与国际先进水平的差距在哪？已成为了可以研究探讨的问题。
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1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
本研究将综合运用新闻学、传播学等相关领域的现有理论成果，对“新闻可视化”的概念进行界定，明确其内涵与外延。并提出“体育新闻可视化”的研究范畴，为开辟体育媒体领域与信息可视化领域全新的交叉研究领域提供参考依据。
1.2.2 应用价值
通过对比国内外网络媒体在巴西世界杯和里约奥运会期间的可视化新闻作品，对比分析出国内媒体在体育新闻可视化上的不足以及发展路径。
总之，本研究的价值在于从体育新闻可视化实例入手，以体育新闻、数据可视化的发展界定为背景，总结出国内体育新闻可视化发展过程中遇到的问题，再从国外先进的经验中汲取营养，为国内体育新闻可视化领域的更好的发展做出一些方向性的建议。
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2 文献综述

2.1 相关概念界定
2.1.1 网络媒体网络媒体
从广义上说通常就指互联网，狭义上说是基于互联网这一传播平台进行新闻信息传播的网站。其他关于网络媒体的定义还有指的是借助国际互联网这个平台，通过电脑、电视、智能移动端等介质，以声音、图像等形式来传播资讯的一种数码化、多媒体的传播媒介。国内媒体的新闻可视化尝试在 2014 年左右迎来了井喷式的发展，网络媒体诸如各大门户网站都在可视化新闻上争相竞争，百花齐放。网络媒体的多媒体性质决定了在呈现方式上相较于传统媒体有着天然的技术优势，而新闻可视化作品的制作过程和最终的呈现中，相关的信息技术都是关键的组成部分。所以本文在探讨体育新闻可视化将范围锁定在了网络媒体上。
2.1.2 体育新闻可视化的含义
体育新闻可视化即是新闻可视化概念在体育领域的应用。但，需要明确的是最初体育新闻当中数据的使用还不能算作是体育新闻的数据化和可视化表现，最初的数据使用仅仅只是停留在“数字新闻”的阶段，数据在体育新闻当中还只是一个起说明作用的数字符号，还没有充分的与文本发生语义的联结。
随着大数据时代下，数据采集技术的技术的迅猛发展，我们可以获得的体育数据越来越精确，数据的种类越来越细致，这使得我们可以利用数据做更多的尝试，数据也带来了更多的可能性。体育新闻的可视化叙事便是在这样的条件下应运而生的。
体育新闻可视化叙事，是对传统体育新闻叙事方式的深加工与创新。在体育新闻写作中，数据的准确运用是体育新闻的生命所在，体育新闻可视化叙事就是将抽象数据具象化，挖掘出数据之间的相关性形成新闻文本的同时，制作出具有高度互文性、动态性、参与性的可视化信息，用动态、直观、互动的文本挖掘出数据背后的深层意义。
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2.2 国外研究现状
由于新闻可视化是实操性比较强的新兴领域，在学术研究成果上，国内外都算不上丰富，还都处于起步阶段。以“data journalism visualization”为关键词在Wiley Online、Library、IEEE、Elsevier（Science Direct）等外文数据库中进行搜索，可以找到关联性较高的著作 3 本，以及学术论文 18 篇，以此结果为基础，笔者对国外可视化新闻的研究概况分成 3 大类进行梳理。
2.2.1 对可视化新闻进行宏观解释
宏观领域的文献表现为对数据新闻可视化概念、发展过程、基本操作的阐述。目的在于让大众更加了解这一全新的领域。
在著作方面，《数据新闻手册》（The Data Journalism Handbook）是全球第一本数据新闻领域方面的著作。它是由来自《纽约时报》、《卫报》、BBC、ProPublica、等著名媒体的一线记者共同撰写的小册子，他们尝试解释什么是数据新闻，并通过亲身操作的案例给后来者提供指导。
《数据新闻手册》分为 7 个章节，从概述到实例研究再到具体的数据可视化方法和操作经验，完整的介绍了可视化新闻从无到有的过程。因为由媒体从业者的经验的创作而成，使得《数据新闻手册》的重点没有放在在理论研究上。
除了著作方面的研究成果，杰夫·麦吉（Geoff McGhee）教授在斯坦福大学的支持下开展了可视化新闻方面的研究，并制作了名为《数据时代下的新闻学》（Journalism in the Age of Data）的研究视频。在视频中他介绍了许多常用的数据可视化工具和一些免费向大众开放的数据网站使用方法。
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3 研究对象与研究方法................9
3.1 研究样本选取与类目构建.................9
3.2 研究方法..............10
4 结果与分析..............11
4.1 体育新闻可视化的需求归因与建构过程..............11
4.1.1 体育新闻可视化的需求归因..............11
4.1.1.1 传播环境改变驱使可视化需求..............11
5 我国网络媒体可视化体育新闻的发展路径.............36
5.1 组建专业可视化团队，提高技术可能性...............36
5.2 加强与社交媒体的融合................36

5 我国网络媒体可视化体育新闻的发展路径

5.1 组建专业可视化团队，提高技术可能性
从国外体育新闻可视化的优秀案例中，我们可以看到他们在视觉美观、视觉创意和互动上做得更为出色。而要在以上三点上达到较高水准都需要专业化的团队以及过硬的技术水平。无论在前期策划选题、中期数据整理重构以及后期的可视化制作中都展现了高水准，这都得益于他们的组建的专业化可视化部门或团队。例如：例如《纽约时报》成立了图表中心，主要负责收集数据，当数据量过于复杂和庞杂时，则还有数据中心来帮忙；再比如《泰晤士报》设立的视觉新闻团队中，由传统记者转型而来的数据记者，也被要求掌握基本的获取数据、缩小数据来源范围、理解分析数据等基本能力。
除了记者层面需要具备基本的挖掘数据和编辑数据的能力外，一则优秀的可视化体育新闻作品还需要体育数据分析师、平面设计师以及程序员的协调合作。数据分析师需要对体育比赛的数据进行抓取，然后再通过 Access 等数据库进行整理。平面设计团队需要对已有的数据进行视觉美化，设计可视化组件的样式，他们在很大程度决定了一则可视化新闻作品最终的视觉直观感受。再者，我们需要提到程序员在一则体育新闻可视化作品中的重要性，前文的研究中也有提到，国内体育新闻可视化作品基本都是以静态为主，这其中的原因的很大是因为缺少编程团队的参与。财新网可视化团队的负责人黄志敏在一次采访中说道，“信息图有两种人就可以完成，一个文案、一个设计。但如果是做互动图表，就还缺写代码的程序员，这就是最大的区别。”
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6 结语
数据新闻近年来发展十分活跃，而体育对于数据的天然依赖性，决定了体育新闻在数据新闻中拥有很大的创造空间。通过对比在 2014 年世界杯和 2016 年里约奥运会期间的国内外网络媒体在体育新闻可视化上的尝试，笔者发现目前国内的可视化体育新闻相较于《卫报》、《纽约时报》等可视化新闻的行业领先者仍有较大的差距。从理论研究上来说，目前国内关于体育新闻可视化的研究滞后于业界的发展，二者不能起到良性的互助。因此对网络媒体体育新闻可视化的研究，既具有现实意义，也具有很强的理论价值。
本文分析了可视化体育新闻的需求归因到可视化体育新闻的具体建构过程，再通过对比两届大赛期间国内外具有代表性的体育新闻可视化作品，总结出国外体育新闻可视化现阶段具有的诸多可供国内借鉴的优点。分析归纳出国内网络媒体体育新闻可视化缺乏故事性、停留在二维可视阶段和同质化严重等等不足的现状。进而提出国内网络媒体在可视化体育新闻领域的发展路径。
体育新闻可视化如何更加贴近受众的需求，需要解决可视化方式灵活性不足、互动参与不够等问题。从业者需要扩大体育数据的来源，重视移动端的传播价值，进一步拓展作品的传播途径，将可视化推进成为个性化和互动化，从而调动传授双方参与这项事业的热情。也希望本研究能对国内体育新闻可视化更好的发展做出一点微薄的贡献。
参考文献（略）