乐视体育网络视频传播现状及发展策略研究

1 引言

1.1 研究背景
目前，随着经济水平和人民生活质量的不断提升，中国的体育事业正在蓬勃发展，体育产业在 2015 年便创下了全年 1.7 万亿的总产值，而根据最新的调查统计显示，截止到 2016 年 12 月，中国的体育人口规模已经达到了 4.34 亿。通过这样的数值不难看出，体育活动已经开始成为人们生活的一部分，中国的体育发展机遇期已经到来。与此同时，由于互联网的飞速发展，中国网民数量在 2016年已经超过了 6.68 亿，其中网络视频用户规模已经达到了 5.14 亿，占比接近80%。而且手机媒体和 4G 网络的进一步普及，这个数字还将继续扩大，中国已经进入互通互联的网络新时代。
由此可见，中国体育网络视频的质量在一定程度上也会影响到整个体育产业的发展前景，对于这一部分的研究刻不容缓。乐视体育从一个视频网站的子频道发展成为一个独立的体育赛事网络视频平台，经过两轮融资，估值已经达到了 205 亿，创造了中国体育产业估值和融资额的两项新纪录。而在成立 2 年之后，乐视体育却突然爆发债务危机，使得其迅速从巅峰跌倒谷底，这同样是一个值得研究的问题。乐视体育在商业模式、平台建设、内容传播和用户服务等多个方面，都显著地呈现出时发表展的烙印，这与当前互联网媒体时代的大环境，和体育产业在中国的飞速发展有着密切联系。乐视体育主打的体育生态模式，以受众为核心，以内容为基础，凭借智能化、创新化、多渠道的传播途径，产生了不错的传播效果。但也同样由于用户粘性、平台构建和内容服务等多方面问题，造成了如今的发展瓶颈。对于乐视体育视频内容传播的研究，不仅对其今后的发展有着重要意义，同样对于中国目前蓬勃发展的体育新媒体产业和互联网体育平台建设有着指导性作用。
乐视体育以一个崭新的研究对象出现在学术界，相关研究数量十分有限，而且研究内容也不够全面。同时，从乐视网体育频道到乐视体育的转变，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为一个打造产业链模式的体育生态型公司，这一系列的过程不仅需要经过长时间的酝酿，同样也需要一个合适的环境来滋养。此外，由于乐视体育在短短两年的时间里，出现了巨大的变动，学界对其原因的研究仍然跟不上节奏。在这样的现实情况下，单纯的研究乐视体育在视频内容质量上的优势与不足，就显得不够充分，也无法解决其实质性问题。因此，必须结合乐视体育目前倡导的体育生态系统构建，从版权、革新、人才、服务和体验等多个方面综合考量，才能得出更具有现实意义的结论。
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1.2 研究目的
目前，中国互联网体育视频的传播与发展，已经成为了整个体育产业中必不可少的一部分内容，在体育产业即将成为中国经济新的增长点，这一关键的历史时期，中国互联网体育视频平台的专业化、智能化、产业化发展，是必不可少的关键要素。同时，作为中国体育事业发展的窗口和交流平台，中国体育互联网视频媒体已经成为了体育受众生活的一部分，并且需求也在不断的增长。本研究的目的即解决目前存在的理论研究误区，着重将单纯的理论研究结合实践，将对互联网体育媒体内容研究结合其自身的产业发展、管理模式和商业运作，力求得出明确的发展方向，通过多方面的考证和研究分析，解决媒体内容的定位问题、制作问题、运作问题、衍生问题和受众问题，最终论证得出媒体内容可持续发展和生态化发展的可能性与具体操作方式。
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2 国内外研究现状

2.1 相关概念界定
视频（Video）是指经由电视摄像机拍摄下来的景物的亮度和色度而转换成的电信号，与伴音信号(音频)相对应的图像信号，视频通过屏幕就能呈现出人眼可以观看的图像。视频的信号范围多为 100kHz 到数兆赫，通常用于电视信号传输或计算机屏幕的显示信号。视频的规格、制式、品质、类型和内容不仅种类繁多，而且可以做到相互转换。视频最早广泛应用于电视媒体，而随着网络时代的到来，互联网成为了视频内容的传播新渠道。
网络视频（Online Video）网络视频是指通过互联网进行传播的，通常具有WMV、RM、RMVB、FLV 以及 MOV 等类型的主要格式，网络用户可以在线通过 RealPlayer、Windows Media Player、Flash、Quick Time 及 p X 等播放器播放的影音文件。网络视频是伴随着互联网技术发展而产生的新兴事物，最早属于专业领域范畴，主要用于远程会议、视频监控、可视电话等方面，同时在医疗卫生和公共安全方面也有所开发。目前，网络视频呈现出数量庞大、内容多样化、操作便捷化和互动性强等特点，已经被广泛应用于社会的各个领域。
体育网络视频(Internet Sport Video)属于网络视频内容的一部分，在中国的出现时间较晚，而且也没有具体明确的概念界定。其中，与本文内容最为切合的概念是“以与体育相关的信息为传播内容，以互联网为传播载体，通过视频形式在网络上进行播放，满足网民获得动态体育信息愿望的信息交流方式”。以乐视体育为研究对象，其网络视频的内容主要包括 PC 端、APP 端和乐视电视端三个部分，视频类型主要包括体育赛事直播、转播，体育新闻资讯、体育自制节目，体育专题片、纪录片，以及网络体育短视频等。
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2.2 国外研究现状
国外学术界对网络视频这方面研究起步较早，起初在 2000 年，国外就已经出现了个人博客网站，网络视频的研究也是从这一时间开始。而对于网络体育视频而言，主要的研究内容包括：网络体育视频的普及与大众化发展，网络体育视频受众的广泛性，网络体育视频的商业化发展，以及网络体育视频的营销模式等内容。此外，国外的学术界还在网络体育视频的跨媒介传播，网络体育视频的产业化发展，以及结合媒介生态学、传媒经济学和媒介管理学对网络体育视频平台的生态化发展，做了较为详尽的研究和论述，而这些也正是当时国内学术界较为稀缺的内容。
目前，国外学术界对于网络体育视频的技术手段和产业发展的研究，仍然处于主导趋势。一方面，是如何通过新兴科技手段，解决内容质量和个人数据终端接收的问题。另一方面，则是如何在通过合理的营销手段，正确的管理模式以及生态化的运作理念，来解决网络体育视频媒体的盈利问题，而这同样也是国内外学术界目前研究的问题热点之一。其中，弹性理论和供给与需求理论，是体育媒体内容运营必须遵从的理论基础，对于市场、成本、价格、评估指标的研究，则是对媒介生态系统构建中核心问题的探讨。而在媒介环境领域，探讨的主要问题包括新旧媒体对于媒介环境的改造与整合，以及如何在这种重构和改造中保持文化的独立性，保持文化自身的协调、平衡和比例。具体的操作方式，包括运用手机、数字电视等新型的媒介吸引更广泛的受众群体，从而扩大市场的规模。
国外学术界对网络体育视频，不仅重视科技创新研究和产业发展研究，同样拥有一套相对完整、严密、科学的监测体系，能够同时监测到视频用户的使用和媒体市场收益情况，通过精确的数据调查带动相关领域的研究与分析，并且从研究得到的数据中，探讨网络体育视频行业的发展规律，为相关体育媒体平台的发展提出了合理化建议。在相关研究中，包括媒介生态位（解决媒介资源竞争中避免恶性竞争带来的负面影响等问题）、媒介生态系统（解决生态系统中媒介达到和保持在运动中平衡发展等问题）和媒介生态危机（媒介发展中避免同质化、庸俗化，减少其对于文化生态的破坏）等几个方面。
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3 研究对象与研究方法.............................8
3.1 研究对象...................................8
3.2 研究方法..............................8
4 研究结果与分析...........................9
4.1 乐视体育网络视频传播现状概述....................9
4.1.1 乐视体育发展概述........................9
4.1.2 乐视体育网络视频内容分析................9
5 结论与建议...................................29
5.1 结论...................................29
5.2 建议............................29

4 研究结果与分析

4.1 乐视体育网络视频传播现状概述
4.1.1 乐视体育发展概述
2004 年 11 月，乐视网（LETV）正式成立，通过网络 PC 端，手机 APP 和乐视互动社区，主推网络视频业务，拥有国家级的高新技术企业资质，内容涵盖电影、电视剧、音乐、综艺、娱乐等。2010 年 8 月，乐视公司在中国创业板正式上市，成为该行业在全球范围内首家 IPO 上市公司，提出“平台+内容+终端+应用”垂直整合的生态模式，内容进一步升级为网络视频产业、电影电视的制作与发行、智能终端产业、大屏应用产业、电子商务业和生态农业等。
2012 年 8 月，乐视网体育频道正式上线，内容涵盖足球、篮球、网球和高尔夫等体育赛事直播、点播，以及相关体育资讯的视频服务。2014 年 3 月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司正式成立，业务形态进一步转变，除了原有的视频媒体网站之外，加入了赛事运营产业、体育彩票、广告、游戏产业，同时还有体育电商业、培训业和智能硬件业等等内容，初步发展成为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。
乐视体育发展之初，以网络化、国际化和产业化的发展理念，以体育文化的内容传播为核心，进一步整合全球化的体育赛事资源，强化智能科技在体育领域的广泛应用，推动体育新媒体产业全面升级。并且凭借雄厚的资金优势，购买体育赛事版权，加快人才引进，强化内容服务，拓宽产业规模，迅速席卷整个体育新媒体市场，在一定程度上实现了最初的目标，即让用户享有高质量的体育赛事视频服务，进而创造健康美好的体育娱乐化生活。
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5 结论与建议

5.1 结论
（1）乐视体育是目前中国体育新媒体中，最具影响力、引导力和竞争力的互联网体育视频媒体之一，其视频内容总体上处于一个良性的传播态势，包括体育赛事的直播、转播，体育新闻资讯报道在内的多项业务，已经具备了行业领先的技术水准，以及与传统媒体不分伯仲的制作水平，而其体育短视频，体育专题片和纪录片，体育自制节目也具备了一定的互联网视频传播理念。从乐视体育在2016 年欧洲杯、奥运会和中超联赛的赛事转播与报道中，通过较为优质的用户服务，获得了具有一定规模的固定受众。同时，乐视体育的生态化运作，也使得其视频内容传播在线上和线下两个方面得到了有力的保障。
（2）乐视体育网络视频内容在体育赛事版权争夺，体育现场报道革新，以及完善受众服务体系三个方面具有很强的竞争优势。首先，乐视体育通过对体育赛事版权的购买吸引大批媒体人才加盟，保证了视频内容的资源和制作质量，同时在不具备版权的情况下合理规避侵权行为，树立了自身的品牌效益。其次，乐视体育率先开创体育漫直播，打造了体育节目、赛事直播和现场报道三位一体的新型视频内容传播模式，为乐视体育的发展与壮大奠定了基础。最后，乐视体育凭借科技创新和优质的视频内容，保障了受众的观看质量，通过双向互动拉近了媒体同受众的距离，让体育赛事更加贴近受众。
（3）乐视体育从巅峰到低谷的发展，仅仅经历了一年的时间，这与其视频内容传播的现存问题密不可分。其中，过分依赖信息碎片化和形式娱乐化，导致乐视体育的视频内容给受众造成了理解和意识上的误差。同时，由于对于网络智能化和互联网的理解不足，导致乐视体育虽然结构庞大，但是并没有很多真正具备新媒体概念的人才，使其视频内容的传播效果大打折扣，而且盲目的扩张，大规模的吸纳版权，也造成了目前的产业危机。此外，乐视体育缺乏对于目标受众的针对性内容传播，并且忽视了对于用户粘性的培养，造成了自身面临危机的时候受众大量流失，影响了媒体的正常发展。
参考文献（略）