前言
笔者经过查阅，在众多的关于新闻评论方面的、专著中，研究网络新闻评论的甚少，专门针对门户网站新闻评论进行研究的还没有。鉴于门户网站的新闻评论在反映民声，影响舆论方面发挥的重要作用，笔者认为很有必要把门户网站的新闻评论作为研究对象进行系统的研究，对门户网站新闻评论的发展上升为理性认识，找出其发展的优势及弊端，引导其走上良性的发展轨道，使其能在社会的发展中起到更大的作用。因此，笔者力图以自己的有限之力对门户网站的新闻评论作一些系统研究，希望能在网络新闻评论的发展过程中，对门户网站的新闻评论实践活动能有所借鉴，更希望对此研究能起到抛砖引玉的作用。
第1章门户网站新闻评论的发展背景
门户网站(Portalsite)的概念大约在1997年提出。从字面上解释，Portal是入口的意思，门户网站也就是进入网络的第一关，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。①互联网的产生以及网络媒体的兴起，催生了网络新闻评论。网络新闻评论就是传统媒体新闻评论在互联网新闻传播中的运用和延伸。
针对传统新闻媒体的新闻评论，丁法章在《新闻评论学》一书中把新闻评论定义为:“就当前具有普遍意义的新闻事件和重大问题发议论，讲道理，有着鲜明的针对性和指导性的一种政论文体。综合各类关于评论的学术著作中对传统媒体新闻评论和网络新闻评论所做的定义，现将门户网站新闻评论概括为:就某个重要新闻事实、新闻事件或社会现象借助门户网站所提供的各种形式发表的意见性信息。在我国，各综合性门户网站是随着传媒进入互联网的大军逐渐发展起来的，最具代表性的就是:新浪、搜狐、网易等。根据中国社科院发布的05年互联网报告，网民经常访问的网站非常集中，并且基本都是中文门，户网站，其中排前3名的是:新浪、搜狐、网易。以新浪网为代表的各门户网站都十分热衷于“新闻”领域的开发建设，新闻频道纷纷开通专门的新闻评论版面，针对社会热点、焦点等问题发表各方的看法、观点。但事实上，目前门户网站的主要营收来源集中在移动增值服务、网络广告服务和网络游戏服务三大领域，并且国家规定商业网站不具有新闻采访权，也就是说门户网站并没有传统媒体所必须担负的责任和义务。那么是什么原因促使各大综合性门户网站纷纷涉足新闻领域，并且对新闻评论乐此不疲呢?门户网站发展新闻评论又有哪些有利条件呢?
1.1对利润的追求要求各门户网站必须发展新闻评论
众所周知门户网站实现的就是“眼球经济”、“注意力经济”，门户网站要想获得高的营业收入、高的利润，必须想办法把受众吸引到网站上来，实现高的点击率，才能提升网站的其它服务，网网民总数己经达到使其其它服务得到广泛的承认。截至2006年6月30日，我国互联12300万人。由中国互联网络信息中心公布的第16(即:“网民”)浏览新闻的网民占79.次互联网统计报告可知:在使用互联网的人群中3%，新闻己经成了网民上网最为主要的活动之一，仅次于使用电子信箱(91.306)。上网浏览针对此种情况，各大综合性门户网站为了追求“眼球效应”，纷纷努力建设强势的新闻频道。然而，没有新闻采访权的各大综合性门户网站在登载新闻、报道重大突发事件方面，除了时效性上稍微有些差异外，在内容上并没有特别之处，同质化竞争严重。甚至，在门户网站上出现过几次严重的新闻失实事件后，门户网站在受众中的可信度降低。因此，要提高门户网站在新闻传播领域的地位，刊载原创性、真实的内容，是门户网站在传媒竞争中奠定地位、赢得尊重和受众必不可少的重要手段。美国数学家霍夫斯塔特说:“你想要理解任何一份消息，就必须先有一种消息告诉你如何去理解它。在网络时代，人们需要新闻，更需要对新闻的解读，了解新闻背后的信息。
因此，面对多数门户网站新闻信息的雷同性和服务项目的相似性，各门户网站认识到不能仅仅满足于对传统媒体新闻的选摘，对待新闻应该“冷眼但不旁观”，发出自己的声音，这样才能吸引更多地受众，培养受众的忠诚度，在残酷的市场竞争中走出自己的路。毋庸置疑，新闻评论的原创性和个性化可以成为网络媒体建立网站的品牌、扩大网站影响力、实现这一目标的一个重要手段。因此，发展网络新闻评论，就成为门户网站在没有采访权的情况下，将网站做大做强的内在需求。各门户网站为了提高受众对自身网站的注意力，实现差异化竞争，走出自己的特色，纷纷利用各种手段，对新闻评论从内容到形式努力进行创新，以独创、新颖的新闻评论来赚取受众的眼球，实现对网站其它服务的提升，提高网站的经济效益。总之，综合性门户网站的新闻频道只有登载新闻信息的编辑权而没有采写权。推出丰富的、富有特色的新闻评论是为了吸引用户让他们知道门户网站其它更多的经营性产品，聚集“眼球”资源是新闻评论设置的一个很重要的目的。
1.2门户网站发展新闻评论的技术条件
从上个世纪中期以来，计算机技术和互联网技术在我国各个领域运用并迅速推广，计算机对普通人群不再是遥不可及，个人电脑数量迅速增加。操作系统的升级使得运用电脑变得简单易行，各种汉字输入法的推行使得打字不用再专门训练，简单易学，国内互联网络铺设范围增大，各个省市纷纷接入互联网。据中国互联网信息中心于2006年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》可以看出，截至到2006年6月30日，我国网民人数达到了12300万人，与去年同期相比增长了19.4%，其中宽带上网网民人数为7700万人，在所有网民中的比例接近2/3。我国网站总数达到了788，4加个，其中今年上半年增长了9万个，网络国际出口带宽总量则达到214175M，与去年同期相比增长率为159.2%。数据显示，今年上半年我国网民总数增加了1200万，是2005年下半年网民增长人数的1.5倍。
在我国网民数量持续增长的情况下，使用宽带上网的网民人数增长速度更快，宽带上网网民总数达到7700万人，与去年同期相比增加了2400万人，增长率为45.3%，而宽带上网的计算机数也迅速增长到2815万台。我国真正迎来了“宽带时代”调查结果表明，人们对互联网的使用越来越频繁，本次调查网民平均每周上网16.5小时，达到了新的历史高度，这一数据已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。在调查中，有64.3%的用户经常使用的网络服务功能是看新闻，这说明，上网看新闻也己经成了很多网络用户一种习惯，阅读新闻的同时，可以非常方便的把自己的看法写下来点击发送。
根据以上论述可知，我国的互联网络的技术己经发展到了比较完善的程度，门户网站的“网络传媒”的社会身份己被普通网民认可，新闻评论与门户网站的结合条件已完全具备。
第2章门户网站新闻评论的现状及特点分析
2.1门户网站新闻评论的分类
作为长期关注网络的新闻传播学者—中国人民大学副教授彭兰，她说:“就我所知，中国网络舆论发端的标志性事件是1998年5月印尼排华事件后全世界华人(也包括国内)在网上的抗议活动。”①虽然当时各门户网站的言论还没有做到那么专业，但己是置身其中了。如果以此作为门户网站新闻评论的起点，那么门户网站的新闻评论己随着中国网络新闻传播事业的发展有9年的历史。俗话说:十年磨一剑。在即将到达十年之巅的冲刺时刻，门户网站在各方面已有刚开始的惜惜懂懂逐渐成熟起来，逐渐的系统化、规范化了。根据目前各门户网站新闻评论评论主体和表现形式的不同，可以进行不同的划分。
2.1.1发表评论的主体不同，可以分为三类形式
1、网民评论
网民评论就是网民在门户网站上对某一新闻事件或社会现象发表的意见或看法，既有一两句话的简短评论，又有上千甚至上万字的长篇大论。网民评论带有一定的随意性和自由性。事实上，网民新闻评论是门户网站网页上分布最广、数量最多、最为直接的评论种类。它是门户网站新闻评论的基础，网民新闻评论最具代表性的要算网民针对网站新近登载的新闻信息所发的跟贴评论性文字，如搜狐新闻频道在新闻信息后设置的“我来说两句”，新浪的“发表评论”，网易的“网友评论”等都属于此类。
2、编辑评论或网站评论
编辑评论即由门户网站或与门户网站签约的相关传统媒体的编辑、记者或者网站的特约评论员所撰写的对每一新闻事件或社会现象的意见或看法。
3、专家评论
专家评论是由门户网站邀请的各领域专家学者对某个新闻事件或社会现象发表的评论。这里所说的专家，主要是指对某一领域或问题有专门研究的人士，并不仅限于专业的研究人员。既包括门户网站长期邀请的一些签约或特约评论员，还包括一些针对某一事件或现象所邀请的不固定的专家。专家评论既可以由专家来撰写，也可以是由门户网站采访并撰写，还可以采取专家与网民直接的交流，如在线访谈、聊天室嘉宾座谈等形式。
2.1.2根据在门户网站上的表现形式划分
1、传统媒体或专业新闻网站的新闻评论
在门户网站上的转载这种形式的新闻评论是传统媒体或专业新闻网站的新闻评论在门户网站上的翻版，这种转载的方式在专业新闻网站中可能是比较初级的一种新闻评论的表现形式。严格说转载的传统媒体或专业新闻网站的新闻评论不应该归属于门户网站的新闻评论，但由于门户网站没有独立的采访权，在新闻和评论的采写上，更多地依赖于对传统媒体或专业新闻网站内容的转载，并且传统媒体或专业新闻网站上的新闻评论经过门户网站新闻编辑的加工，一方面延长了其生命，另一方面，有些传统媒体或专业新闻网站的新闻评论由于在门户网站上的转载而迅速升温，成为当下社会舆论的焦点，从而扩大、升华了其使命。因此笔者认为，在门户网站的新闻评论形式中，这种转载形式虽然是低层次的一种，但对门户网站来说是很重要的形式，没有它们，门户网站的新闻评论版面将成为无米之椿!
2、独立成篇的评论性文章
这种评论文章:一方面更多的存在于门户网站专门的新闻评论版面内，也有些文章以个人博客(后面有专节论证此种形式)的形式存在着;另一方面，存在于论坛里(后面也专门谈论)。这种文章在形式上与传统的评论差不多，有论点，论据，论证，独立成篇。不同于传统媒体或专业新闻网站新闻评论的是，传统媒体或专业新闻网站的新闻评论文章主要由媒体的编辑记者或者是特约评论员来写，观点往往代表着媒体，虽然专业的新闻网站上也有广大网民发表的评论文章，但是会受到新闻网站编辑的严格筛选，这种观点在某种程度上还是代表了媒体的。像新华网或人民网是不可能允许个人在网站上随意评述的。而门户网站的此类新闻评论范围要比前者扩大了很多，可以做到仅仅代表个人的看法门户网站不必对其负责，这就使其繁荣程度及聚合的人气指数要大大超过传统媒体或专业新闻网站的新闻评论。
2.2门户网站新闻评论内容及形式的特点
门户网站的新闻评论就是指人们针对新闻事件或社会问题利用门户网站这一平台发布的观点和看法。这是门户网站为了吸引受众的眼球，实现异质竞争对传统新闻评论体裁的一种借鉴和运用。同时，它也使新闻评论在形式、内容和作用上得到了延伸和创新。与专业新闻网站的新闻评论相比，由于门户网站的商业化性质、技术上的优势及其先天的平民化特征，必然给其新闻评论也带来些许特殊性。但同时由于所依附的都是网络这一共同载体，在新闻评论的体裁和样式上难免会显示出很多共通性。下面就分别从内容和形式两方面来分析一下门户网站新闻评论的特点。
2.2.1门户网站新闻评论内容分析
1、更具即时性
网络技术全时开放性的特点使新闻评论实现即时性成为可能，随着互联网技术的逐渐成熟，各网站都在充分利用这一有利的技术优势，努力突出其评论的及时性、即时性。杜骏飞教授说:“全天候的滚动新闻是网络媒体独有的新闻形式，在网络上，新闻文本的时间己经细化到了几分几秒。”①但是，一方面门户网站雄厚的资金使其技术上往往优于专业新闻网站;另一方面，门户网站不需要像专业新闻网站那样对内容进行严格、慎重的审查，所以在即时性上更具优势，门户网站凭借这一优点实现了无时不评!
2、全面性
门户网站的平民化身份、企业性质，使其一切以吸引受众的“注意力”为出发点。这就使门户网站新闻评论的内容几乎无所不包。从门户网站新闻评论版面的栏目设置来看，新浪网设置的栏目有:思想门、高端言论、观点对决、时事、国际、财经、综合等等。搜狐网设置的栏目有:时政、学术、财经、社会、国际、著作等等。从论坛里的话题来看，以搜狐网新闻评论版面中的“地平线评论”为例，上面设有个人中心、地方论坛、校园论坛、综合论坛等几大类的讨论区，每一个讨论区下面又有很多细分的讨论区。比如在综合讨论区里就有:人文观察、军事天地、情感阵营、生活时尚、娱乐明星、健康人生、理财之家等等共56个讨论区。
2.2.2门户网站新闻评论形式分析
1、交互性的增强使论证色彩更浓烈
互联网的发展为大众提供了一个多向交流的平台，这就带来了传者和受者之间信息传递的相互性，任何一台计算机都可以成为信息的接收终端，也可以成为信息的发布终端。由此，任何一个拥有联网电脑的人既可以充当信息的接受者，也可以担任信息的传播者。网络媒体逐渐形成了传受一体化的传播模式。网民们的表达欲望终于有了得到实现的形式，强烈的参与感带来了话语权实现了的满足。为了满足网民们的这一需求，各门户网站都不遗余力的创新技术，不断的为网民提供更便捷的参与手段。例如，新浪网、搜狐网在新闻报道后设置的“发表评论”的空间，甚至在网民发表了观点、看法之后，针对此观点还设置了“回复”、“评述”等形式，使观点和观点得到碰撞。被称为“个人媒体”的博客更是观点交锋的场所，针对某个话题或某个事件展开激烈的争论在博客里己经是屡见不鲜。
2、评论方式的多样性
评论与消息的链接随着人们对新闻评论认识的日趋成熟，仅仅依靠单条新闻评论往往不能满足网民的需要。它要求随着新闻事件向纵深发展，不断向评论充实最新最快的信息，争取以尽可能快的速度跟进事件的发生与发展，同时将与新闻事件相关的横向报道和背景资料等容纳在专题新闻评论中。网络的超文本方式满足了网民的这一需求，各门户网站充分利用了网络的超链接性，将评论和新闻报道紧密结合，甚至有些新闻评论还链接着新闻专题，使信息就更加详细、及时。
第2章门户网站新闻评论的现状及特点分析...........7
2.1门户网站新闻评论的分类...........7
2.2门户网站新闻评论内容及形式的特点...........12
第3章门户网站新闻评论...........19
3.1门专业新闻网站新闻评论...........19
3.2门户网站应该增强的几点意识...........24
第4章门户网站新闻评论存在的问题...........27
4.1门户网站新闻评论中存在的问题...........27
4.2门户网站新闻评论存在问题的规避...........30
结论
从上文的分析可以看出，门户网站新闻评论的总体状况是:从外部看，它们与专业新闻网站的竞争愈演愈烈。专业网站在努力摆脱体制上，形式、内容等方面的约束，逐渐越来越靠近大众。门户网站先天的平民身份优势面临的威胁日益扩大;从内部来看，门户网站新闻评论经过几年的发展，尤其是经过几次极具影响力的舆论事件后，己经慢慢赢得了较好的用户资源和品牌效应，但仍需要在形式、内容等方面不断的创新。总的来说，门户网站发展新闻评论的优势和劣势都非常明显，激烈竞争带来威胁的同时也带来机遇，所以门户网站必须及早做好准备，根据自身特点在新闻评论方面确立长远的发展战略，以有效应对市场竞争。
参考著作
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【6】彭兰.网络传播概论.北京:中国人民大学出版社，2001.
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【8】李希光.网络记者.中国三峡出版社，2000.
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