本文是一篇艺术论文，本文对夜间旅游的概念及相关概念、夜间旅游的特征、夜间旅游产品的类型进行界定、分析和概括。总结出夜间旅游具有时间性、空间性、休闲性、文化性和参与性五种特征。同时，将夜间旅游产品的类型划分为风景观光型、文化演艺型、参与体验型和复合型四种类型。
一、相关概念的界定和理论基础
（一）概念界定
1.夜间旅游相关的概念
（1）夜间旅游
夜间旅游如果只是从文字的表面进行理解，可以将其概括为“从日落到日出这段时间内所开展的旅游活动”，很明显地可以看出这样的概括是不够全面和深入的。多数人认为模糊概念上的天黑或者太阳落山为夜间旅游活动的开始可能是比较合理的。因为在地理上，不同经度的国家和地区日出和日落的时间也是存在差异的，例如：新疆地区和云南的日出、日落时间便是不同的；由于季节的更替，日出和日落的时间也是不同的，所以不同地区、不同季节的夜间时段也是不同的，如果单纯的以时间来对夜间旅游进行界定是很困难的。然而，根据人们正常的生活习惯、作息时间和社会生活中公共社交场所、娱乐歌舞表演等营业时间，能够发现夜间旅游所开展和进行的活动也是不能从开始持续到第二天天亮的。同时，随着时代和旅游业的发展，夜间旅游也不应该仅仅局限于之前的活动范围，应赋予其新的时代内涵和特殊的规定性。
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通过上述的分析，我们对夜间旅游或许可以做出如下界定：“夜间旅游是指从落日（天黑）到第二天凌晨这一段时间内，旅游者在旅游目的地为满足自身休闲体验所开展和进行的各种旅游活动行为，夜间旅游强调的是时间而不是局限于特定的空间”[1]。同时，旅游目的地为了进一步的吸引旅游者，应尽可能的突破传统意义上的旅游业，使当地的居民与游客共同参与到夜间旅游的活动中来，在夜间旅游活动的规划、安排和配套的基础服务性设施的布局过程中要体现出足够的人性化，从而在一定程度上推动旅游目的地休闲娱乐业与对外旅游吸引力的共同发展。
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（二）理论基础
1.旅游者行为理论
如何更好的创意发展夜间旅游和设计、策划夜间旅游产品，从而达到满足旅游者的生理和心理两个层面的需求，就要对旅游者的行为进行详细且合理的分析。旅游者的行为涉及到方方面面，例如：社会学、心理学、经济学等内容，尤其是心理体验和心理感受对旅游者行为有着重要的影响。吴必虎教授认为“旅游者的心理状态，会对其旅游行为产生影响，旅游者在游览、娱乐、旅游目的地的选择、消费水平等方面，与旅游者的自身经济水平、对旅游的兴趣、旅游目的地的感受等因素密切相关”[1]。赵宁曦认为在对旅游进行规划时，城市规划者应该要重点考虑旅游者的心理，将游客至上的理念贯穿始终，同时在产品营销、资源整合、推广项目时应该从旅游者的视角出发，尽可能地满足旅游者的需求[2]。
分析旅游者行为，离不来对旅游者的心理状态的分析和研究。从一般情况来看，旅游者的心理状态包括三个过程：认识过程、情感过程和意志过程。旅游者对旅游产品的认识过程就是旅游者通过感官对旅游产品感觉、知觉、记忆和思维等方面的心理活动过程。情感过程则可以划分为三类：第一种是积极的情感，在人们的日常生活中表现为快乐、满足、喜悦，在一定程度上可以激发旅游者作出一些旅游行为，例如：旅游消费。第二种是消极的情感，表现为悲观、沮丧、厌恶，会降低旅游者消费的欲望。第三种则是从心理活动过程来看，旅游者心理状态的三个过程既有联系又彼此之间有区别，可以将认识看作为基础，然而情感和意志则是动力，三者之间相互作用、相互影响，影响着旅游者的行为。
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二、云南夜间旅游的发展及存在的问题
（一）云南夜间旅游的发展
1.云南夜间旅游的发展概况
夜间旅游这样的一种旅游形式从古代至当今都一直存在于人们的生活中，同时在古人的诗词和书籍中也都有明显的体现。例如：在唐代诗人杜牧的诗歌《泊秦淮》中就用“烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家”的诗句来体现当时夜间的繁荣景象，同时也从侧面表现了当时唐代存在夜间出游的现象。然而，在古代像夜间出游这样的休闲活动和方式，更多地表现为是少数贵族和上层阶级的人们的特权，普通民众在很大程度上都因缺乏时间和金钱等因素，从而限制了其夜间出游和参与到夜间活动中来。
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回顾我国夜间旅游这一旅游形式的发展历程，或许可以追溯到唐朝。例如：在史书中就有“昼夜喧哗，灯火不绝”，这样的句子来描写长安城在唐朝后期的夜间繁荣景象。在古代夜间活动和出游更多的是表现为以单一的物品交易为重要形式的“夜市”。从古至今，以“夜市”为代表的夜间经济的发展和繁荣程度都标志着一座城市的经济开放度、包容度和活跃度。在云南，历史上有名的夜市多在文盛街、寺登街等古驿站，这与昔日茶马古道的繁荣息息相关。现如今，昆明、大理、丽江、西双版纳等地同样有着很多知名夜市，例如：昆明南屏街夜市、大理麋鹿美食花园夜市、丽江忠义市场夜市、西双版纳景洪告庄西双景星光夜市等，这些夜市都或多或少的与当地的商业和旅游业有着紧密地联系。在旅游业发展的基础之上，各地夜市也呈现出一派繁荣的热闹景象。
对比过去与今天的云南夜间旅游的内容和形式，能够发现云南夜间旅游已经从单一形式的物品交易渐渐地发展成为以夜间出游、夜间购物、夜间餐饮等为主要表现形式的夜间旅游活动，满足了人们对于夜间旅游多元化和多层次的需求以及人民日益增长的美好生活需要，也在一定程度上，拉动了旅游目的地第三产业和夜经济的快速发展。所以在一定意义上，古代的云南夜间旅游与今天的夜间旅游无论是在内容还是在形式上都存在着明显的差别。
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（二）云南夜间旅游存在的问题
通过查阅书籍、资料并结合自身实地调研的结果，可以总结出目前云南各地有不少能够吸引旅游者参与和体验的夜间旅游产品和项目，并在一定程度上获得了旅游者的认可。但是云南夜间旅游在创意发展过程中，也存在着一些不足和需要改进的地方。笔者结合前期资料、数据的收集、分析以及后期实地调研，从而对云南夜间旅游发展现状和发展过程中存在的问题进行了仔细研究和详细分析，总结出以下四点问题。
1.自身定位不清，夜间旅游重视程度不够
现如今，全国大多数的旅游城市和旅游目的地都只是单纯地将夜间旅游作为白天旅游的一种拓展和延伸，云南夜间旅游的创意发展也同样存在着此类问题。纵观整个云南旅游产业的发展格局和现状，都未能给夜间旅游进行一个准确的界定和清晰的发展规划。通过分析云南的自然旅游资源和社会环境等因素，笔者发现云南夜间旅游在现实中具有较大的发展潜力和市场规模，极大可能地成为旅游业和文化创意产业发展的一个新亮点。在国内其他地区，也存在着夜间旅游发展成为当地一个新亮点的典型案例。例如：南京的夫子庙夜市，它是南京地区甚至是整个江苏省夜间旅游发展的一个重要夜间旅游产品。南京夫子庙夜市，在自身定位方面清晰准确，作为南京夜间旅游的一个重要组成部分，在其发展过程中不仅保留了六城古都的特色韵味和文化传统，同时融合了现代元素，吸引了大量的国内外游客前往夫子庙夜市品尝美食和体验当地文化，给旅游者带来了多层次、多元化的旅游体验。
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三、云南夜间旅游的创意发展价值及战略研究..........................29
（一）云南夜间旅游的创意发展三大价值........................29
1.满足旅游者的旅游体验...........................................29
2.实现向旅游目的地转型..............................30
四、云南夜间旅游的创意发展模式及策略建议....................37
（一）云南夜间旅游的创意发展模式.................................37
1.独立型云南夜间旅游的创意发展模式...................................37
2.复合型云南夜间旅游的创意发展模式....................................39
结语....................................45
四、云南夜间旅游的创意发展模式及策略建议
（一）云南夜间旅游的创意发展模式
纵观整个旅游业的发展，云南旅游已经逐渐由观光旅游时代进入休闲康养旅游时代，这对于云南旅游的发展提出了新的要求。原有的旅游行业是以自然旅游资源开发、旅游产品的设计和旅游景区的建设为主要着力点，这种相对单一型的旅游发展模式已经难以适应当今时代和满足旅游者的多元需求。云南夜间旅游的创意发展也是如此，需要不断总结经验和教训，形成一条相对完善，集旅游业、餐饮业、娱乐业、文化创意产业等众多行业融合发展为一体的产业链。云南夜间旅游在创意发展过程中，需要从融入创意思维、开拓发展思路、调整产业形态、树立文化品牌等方面进行全面的创意设计，积极进行发展模式的调整和转型。笔者立足创意视角，将通过以下三个创意发展模式探讨云南夜间旅游的创意发展。
1.独立型云南夜间旅游的创意发展模式
独立型云南夜间旅游创意发展模式，是通过区域或景区内具有自身特色的夜间旅游吸引物为前提，以各行业融合发展为着力点，积极做好多层次、全方位的夜间旅游服务和安全保障，从而树立夜间旅游的品牌形象，打造具有核心竞争力的夜间旅游产品。打造独立型云南夜间旅游创意发展模式，不仅仅要满足旅游者的多元化旅游需求外，还需突破传统的旅游发展模式，将旅游者参与和体验白天旅游的习惯逐渐转变为以参与和体验夜间旅游活动，使得夜间旅游不再是旅游者进行白天旅游的附属品，而是独立存在的个体。在独立型云南夜间旅游的创意发展模式中，夜间旅游产品是吸引旅游者的主要吸引物，甚至导致白天旅游在旅游业结构中的比例逐渐下降，成为夜间旅游的补充。
从国内独立型夜间旅游的发展现状来看，乌镇的西栅景区是最具代表性和典型性的。乌镇西栅区有着独特的地理位置，它与古老的京杭大运河相邻，整个景区占地面积达三平方公里，其中最具特点的是它由72座造型不同的古石桥和碧水环绕的12个岛屿共同组成。正是因为这一独特的地理位置和景区特别的组成方式，使得旅游者只有通过坐船才能进入景区之中，这在一定程度上也给旅游者带来了新的旅游体验，以自身的独特性来吸引旅游者。从乌镇西栅景区的整个规划和设计整体来看，西栅的二期相对于一期来说保护得相对更加完善，更加遵循了可持续发展理论，使得旅游者与环境、自然和谐融合。
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结语
云南夜间旅游的创意发展是文旅产业融合下的产物，也是旅游形式创新的一种具体表现形式，更是云南旅游业的一个新趋势。云南夜间旅游的创意发展研究在云南夜间文化的传承和夜间经济的发展过程中起着举足轻重的作用。由于前期国内对于夜间旅游的研究还处于一个初级阶段，所以对于云南夜间旅游的创意发展研究的专家和学者也是相对较少。因此，本论文结合近年来文旅产业融合发展的背景，尝试对云南夜间旅游的创意发展进行相对系统、理论的分析。在国内外已有的理论研究基础之上，以云南夜间旅游作为研究对象，结合云南夜间旅游发展现状进行分析研究并通过实地调研将理论与实际相结合，提出云南夜间旅游的创意发展研究思路。
首先，本文对夜间旅游的概念及相关概念、夜间旅游的特征、夜间旅游产品的类型进行界定、分析和概括。总结出夜间旅游具有时间性、空间性、休闲性、文化性和参与性五种特征。同时，将夜间旅游产品的类型划分为风景观光型、文化演艺型、参与体验型和复合型四种类型。通过上述分析和研究试图进一步完善云南夜间旅游的创意发展研究所涉及的相关理论。
其次，通过阅读文献和实地调研总结出目前云南夜间旅游的创意发展存在的问题。可以将其概括为以下四个方面：（一）自身定位不清，夜间旅游重视程度不够；（二）发展格局离散，夜间旅游资源整合不足；（三）同质现象严重，夜间旅游品牌效应不强；（四）创意意识缺失，夜间旅游产品开发单一。在此基础之上，笔者通过对国内外典型案例的分析和研究，总结出云南夜间旅游的创意发展所具有的三大价值以及提出云南夜间旅游的创意发展需要坚持政府主导、加强企业引领和树立文化品牌的三大战略。从而丰富云南夜间旅游的文化内涵，树立文化品牌，同时满足旅游者的多元旅游需求。
最后，本文的结尾部分，也是本论文的创新之处。笔者在分析和研究云南夜间旅游的创意发展存在的问题基础之上，提出三种创意发展模式。同时，较为详细地给出了三大策略建议，分别是加强夜间旅游的合理规划、提升管理水平；丰富夜间旅游的文化内涵和层次、协调产业链；重视夜间旅游产品的创新意识、增强竞争力。希望上述策略建议在实践过程中可以对未来云南夜间旅游的创意发展起到一定的启示。
参考文献（略）