浅谈产品色彩设计中的蝴蝶效应

第一章 绪论

1.1 研究的背景
人类文明早已进入了高速运转的信息时代，互联网的发展加快了信息的流通。其中，色彩作为一种设计语言，其传播不受语种限制，它将产品视觉化，突显了人们对于个性化发展的追求。色彩充满了我们的生活，它是一种我们直接认识物体、间接表达情感的方式。色彩载体的多样性为设计提供了巨大的发展空间， 使设计得到更大范围的关注。同时，设计所带来的附加值又为色彩的传播提供了平台，色彩逐渐成为人们热议与追捧的目标。色彩设计在整个产品设计过程中至关重要，其情感表达所凝聚的力量成为社会文化交流的重要推动力，通过个体产品的色彩透视出不同地域文化间的认知差异。产品色彩微妙的变化将对人们的情感诉求、审美倾向、设计走向甚至社会的发展带来巨大影响。这种在情感、文化层面上的放大正是产品色彩设计中“蝴蝶效应”的显现。因此研究产品色彩设计中“蝴蝶效应”的运作机制有利于形成有效的色彩设计理论，以便为进一步的设计研究提供参考。

1.2 色彩研究现状
国内在多方面做了一些相关的色彩调研。例如，2001年清华大学建筑学院曾对多座城市建筑的立面色彩进行了实地调研，分析人们的色彩心理反应；2003年武汉市调查了市民对建筑色彩的偏好心理，发起了色彩最美建筑的评选，并由色彩专家和市民共同确定代表武汉市个性的城市建筑主色调；厦门市同武汉市一样，从2008年开始厦门市城市规划部门向广大市民征集意见，通过调查所反映出的色彩心理偏好，从而确定厦门的城市色彩。于此期间，专家还对中国城市居民的色彩偏好进行了专项调研。中国流行色协会于2004年组织国内色彩专家历时一年完成了《中国城市居民色彩取向调查报告》，这是我国首次就色彩对城市居民进行较为系统和完整的调查分析研究。此后中国流行色协会又在2005、2006年分别推出了《中国城市居民色彩取向调查报告》以及其后的《中国居民色彩取向及2006/07色彩流行趋势调查报告》，后者在调查城市数量和调查样本上都有所增加，而且还增加了调查内容及专家评述等，真正实现了中国色彩研究的让数据说话。

第二章 产品色彩设计与蝴蝶效应

2.1 产品色彩设计“效应”的形成
如今，对于蝴蝶效应的研究已不仅仅局限于气象学、经济学，经过长时间的延伸发展，蝴蝶效应具备了新的科学内涵，影响已涉及到各个领域。产品色彩设计是产品创新的重要环节，它表现了生活的主题，创造出符合当代人审美心理、情感寄托的精神动力。设计以人为本，在满足物质需求的基础上，精神需求即为首位。而色彩作为视觉第一要素，蕴含着巨大的信息量，是一种情感与意识的载体，无论从时间上，还是空间上都会引发人们的强烈情感共鸣，成为信息传递的媒介。色彩影响人们心理，心理改变人们行为，行为又决定社会走向......这一系列的连锁反应体现了简单的色彩遇到情感的放大镜会产生意想不到的结果。产品色彩设计的多元化、复杂化及所带来的巨大情感波动都应证了蝴蝶效应的存在。
产品色彩设计与产品属性密切相关，而产品属性（用途、功能性、象征性等）也通过色彩体现出来。经过长时间的生活实践，人们对于色彩存在一定程度上的共性情感，在特定环境下会激发人们的特殊情感。因此，色彩的选择与应用会影响到受众对事物的理解，产品色彩设计将成为改变人们认知感受和观点倾向的重要节点，爆发出更多感性力量。

2.2产品色彩设计的非线性扩大
产品色彩设计是多元化的，是感性和理性的交融，它将产品与色彩有机的结合在一起，构建出一个新的平台，使单一简单的物体复杂化、情感化，让被赋予了情感内涵的产品与文化不断的碰撞、融合，正如两个能量波，在传播相交时，振幅的叠加会释放更大的能量。在信息流动如此之快的今天，产品色彩设计可发挥出另一层面的媒体作用，不仅作为一种情感表达的方式，更成为当下社会思维模式的重要参照。产品色彩设计的多元化扩大了信息传播的范围，产品承载着色彩，色彩包含着情感，情感影响着心理，使得每个个体都可以成为传播点，在不同的视角下，认知能力及价值观的差异开始显现，由点及面不断扩大，既有追捧又有排斥，所带动的社会效益不可小视。这种非线性的变量关系，说明了产品色彩设计中“蝴蝶效应”的存在。
产品色彩设计的“蝴蝶效应”不仅体现在文化情感中，还体现在我们的感知中。色彩是主观的，康定斯基认为色彩能对人类的灵魂产生直接的影响，可以像音乐那样对观察者产生情感上的回应，而产品色彩设计将色彩进一步的修饰，产生出甚至连人眼也无法看到的神秘颜色。除了色彩所带来的冷暖感、轻重感、软硬感等感觉外，还有一种色觉被称为“光幻觉”，可伴有味、触、听，嗅或温度觉。经美国色彩研究中心的实验表明，向形状相同、颜色各异的咖啡杯中倒入同样的咖啡，人们品尝的感觉却有很大差异。多数人认为红色杯子中的咖啡最浓；黄色杯子中的咖啡浓度正好；而青色杯子中的咖啡最淡。所以我们也不难想到雀巢咖啡的杯子为什么会选择红色了。在心理学上这种现象被称为“联觉”现象，是对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的现象。由此，色彩设计已延伸至更广阔的的领域，不仅仅局限于视觉，通过色彩设计，产品将带给我们全新的感官享受。

第三章 产品色彩设计中“蝴蝶效应”的表现 ……………5
3.1 产品色彩的心理效应 ……………………5
3.2 流行导向 …………5
第四章 产品色彩设计的创新与展望 …………8
4.1 逆向思维运用非常规色 …………8
4.2 民族色彩体系 ………………8

第四章 产品色彩设计的创新与展望

4.1 逆向思维运用非常规色
色彩作为产品设计中重要的创新点，反映出当代人的审美倾向和精神动力，以人为本，不断满足人们的心理需求。设计思维贯穿整个产品设计过程，如果缺乏创新才能，产品就会失去生命力。创新就是生命，许多情况下我们要打破常规、反传统的解决问题，尝试运用逆向思维从相反角度看待问题。
追逐流行色是人们的一种无意识行为，表现出明显的色彩消费倾向。产品色彩设计符合流行色的趋势是设计准则，产品会畅销盛行，但随着时间推移，人们会产生审美疲劳，流行色慢慢失去魅力，产品就会缺少个性。长期流行蓝色调以后，人们会倾向橙色调；长期流行鲜明色调，人们会倾向冷暗色调，这是人们不断在寻求心理、生理及精神层面的改变所做出的色彩平衡。因此，我们可以改善或改变产品的主打色，运用逆向思维，适当采用流行色的互补色，以一个看似对立违背常理的角度去解决问题，从而刺激、引诱人们的消费观念，达到求新、求异的目的。如今的课桌椅色彩设计陈旧且毫无特色，为追求教室的整齐、肃静，桌椅的颜色多采用银灰色和木材原有色，过于单调，无调动学生的积极性。在课桌椅的色彩设计上应该大胆创新，采用低纯度的蓝色，使学生冷静并影响时间感，在感觉上缩短了实际时间，让学生不再觉得课时的漫长。同时，配合小面积暖色，激发学生的创造力，调动情绪，有助于与老师的互动。

结语
本文通过对产品色彩设计的心理效应、流行性等方面的研究，突出了产品色彩设计中“蝴蝶效应”的巨大影响力，并以实例阐述产品色彩设计中“蝴蝶效应”的正负面影响，从而提出促进蝴蝶效应积极影响、避免负面影响的相关建议。在产品色彩设计“蝴蝶效应”的形成中，色彩心理及情感成为系统发展的重要源头，在色彩流行性的积极带动下，个人情感被放大，以点成面，成为共性情感，引发社会各界的共鸣。在进行基础研究的同时，也要开展前瞻性的探索，小到色彩比例，大到色彩趋势，重视并充分利用蝴蝶效应机制，使蝴蝶效应在产品色彩设计的应用中变得更积极有效，成为推进产品色彩设计发展的重要动力。
参考文献（略）