文化创意产业发展背景下的包装设计

第一章 绪论

1.1 课题研究的背景
在目前经济全球化的大背景之下，世界各国已经逐渐加入到知识经济的竞争浪潮当中。在经历了 2008 年全球金融危机之后，世界各国，无论是欧美发达国家还是亚洲发展中国家，都深刻的意识到了经济转型的重要性，各自提出了适应新世纪发展方式的经济转型思路。在全球化的维度之下，世界经济正逐渐趋于一个整体。在这种经济环境下，单纯的低端制造业已经很难为本国经济带来增长和突破，甚至无法维持以往的经济发展水平；发达国家更倾向于将一般的粗加工工业、重工业生产向生产成本低的发展中国家转移。这就造成了发达国家本国的部分传统产业和城市出现了经济衰落，但同时也为新兴的经济形式发展提供了空间，使得经济转型成为必需。英国的曼彻斯特在20世纪90年代后发生的变化就是成功的例子。另一方面，对于发展中国家来讲，要想在新一轮的经济浪潮中实现弯道超车，也不能坐以待毙，对于发展中国家来说更加需要进行经济转型，从单纯的加工制造向创造发展。在这种世界经济环境下，文化创意产业，作为刚刚起步不久的新兴产业，首当其冲，成为了在经济转型过程中的重要经济增长点。文化创意产业有着先天的优势：一方面文化产业可以实现差异化，各国文化各有不同，可以实现多元文化发展；另一方面，在进行文化创意产业输出的过程中，也可以向别国输出本国的文化价值体系，有助于国际世界更多的了解本国。这无疑体现出了文化创意产业对于国家的重要的战略价值。因此，文化创意产业也成为了世界各国的“兵家必争之地”。英国、美国、中国、韩国、芬兰、丹麦、日本、法国、意大利、澳大利亚、德国、新西兰、瑞典、荷兰和瑞典等国家都在大力推动文化创意产业的发展。在十二五规划中，明确提出了要推进文化创新，加快发展文化产业，使文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。
从包装行业发展的角度来讲，包装产业作为中国的新兴产业和朝阳产业，已经逐步成为了我国国民经济中的重要产业之一。从今后长期发展的角度来看，伴随着现代商业，特别是电子商务，以及物流产业的快速发展，包装行业的需求也是在稳步增长的。中国的包装产业社会需求量巨大，产业规模巨大，但并不意味着包装产业已经成熟。事实上包装产业本身还具有许多先天存在的问题。由于我国的包装学科建立较晚，我国包装的许多研究和生产经验都是在借鉴国外的经验，我们自己的研究成果还相对欠缺。针对我国情况的建立的包装体系还并不完善，主要就体现在，我们缺乏能够指导针对中国国情进行包装设计的理论。而谈到适应中国特点的包装设计，文化创意就是一个非常好的切入点。对中国的包装产业来说，技术如果暂时不能超越国外的先进技术，暂时可以进口，赶超需要时间；但包装的设计则可以快速的从西方的经验中脱离出来，所需要的，就是文化创意。本文正是基于这样的一个背景之下进行研究的。

1.2 研究课题的目的及意义
研究文化创意产业发展背景下的包装设计，其目的在于研究在国家大力扶持创意文化产业发展的大背景之下，文创产业的发展对包装设计产生了哪些影响，包装设计应该做出哪些改变来配合这种发展趋势。传统工业只注重生产，而在功能性上却忽视了包装作为文化载体的精神属性。在我们研究如何推动文化创意产业发展的过程中，应该也要研究如何发挥包装的这一文化载体功能。做好文化创意性的包装，对于商品本身价值的提升和我国特色文化的传播都有着极大的好处。在国际市场上，这样做一方面提升了我国商品的竞争优势，同时在商品销售的过程中也传播了我国的特色文化。在国内市场上，赏心悦目、富有创意的包装也可以促进商品的销售，促进市场的繁荣，同时也可以使我国的优秀文化得以延续传承。
从另一方面来说，就包装行业的发展角度来讲，我们也需要研究文化创意产业发展背景下的包装设计变迁。一直以来，我国的包装行业发展都是相对滞后于西方的。无论是生产技术还是设计思路，很大程度上都是在照抄照搬西方的生产经验。外国人用什么材料我们就买人家的材料，外国人用什么样的设备我们就买什么设备。有数据统计，2012 年我国包装工业总产值超过 1.3 万亿元，在全球范围内，产业规模仅次于美国；但我国的包装产业始终是一个低附加值产业，始终处于产业链的下游，规模大效益低。我们不能一直沿着西方的老路走，生产没有特色也没有竞争力的包装。没有特色的包装仅仅能够满足包装的保护作用，如果仅仅作为保护用品用一用还可以，但是无法体现任何的附加价值，长远来看势必容易被淘汰，没有能够在市场上站稳脚跟的能力。文化创意正好能够填补这一缺陷，可以成为与西方包装形成差异化的突破口。我们应该藉此机会探讨未来包装的发展方向，结合我国国情和文化特点，创造适合中国市场的包装产品。如何让包装产业发展的更好，同时让我国的优秀文化能够发扬光大，得到传承和传播，达到一箭双雕的目的，则是本文想要达到的目标。

第二章 文化创意产业的发展概况

2.1 文化创意产业的概念
时至今日，文化创意产业并没有在全球范围内形成一个公认的统一定义，各国间对文化创意产业的叫法也不尽相同，例如美国更倾向于版权保护，因此美国一般只说“版权产业”，而日本则更倾向于内容的文化性和精神性，因此日本则称呼为内容产业。此外还有文化产业、创意知识产业等等不同的定义。而“文化创意产业”则是比较适合我国国情的叫法。尽管如此，我们还是能从各种不同的定义中总结出文化创意产业的一般概念，即：个人或团体，通过发挥创意以及运用技术手段，将某种主体文化、或文化中的某种文化因素，以产业化的方式开发成为产品，并且创造经济价值的行业。产品的形式可以是多种多样的，出版物，音乐，影视作品，视觉艺术，一般的商品等等。文化经济理论家凯夫斯将文化创意产业归纳为 ：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务；它们包括书刊出版、视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈)、录音制品、电影电视，甚至时尚，玩具和游戏。

2.2 文化创意产业的发展现状
文化创意产业的发展相对于其他的产业来说可以说是方兴未艾，无论是政策还是产业结构都没有很完善的建立起来。近年来，文化创意产业这一关键词几乎到了人尽皆知的程度，但更多时候，人们的讨论却大多停留在概念层面。但这并不影响文化创意产业的茁壮成长。约翰·霍金斯(JohnHawkinS)在《创意经济》一书中给出了一组数据：据他估算，目前全世界创意经济每天就能创造出220亿美元的产值，并且仍在高速增长，增长速率约为5%，如此之高的增长率达到了传统服务业的2倍、传统制造业的4倍，他基于这些数据预计，到2020年，全球核心创意产业市场将达到8万亿美元的规模。纵观全球，发达国家已经将创意产品的创造、销售，以及后期配套服务高度整合，在世界范围内，刮起了一股创意经济之风。各发达国家也根据自己文化上的特点，从不同的的角度出发，大力发展文化创意产业，形成了百花齐放的局面。
人类本身就具有追求美的本能。根据马斯洛的需求理论，人在生活的基本物质条件得到满足的情况下，会主动提出对更高级的精神价值需求的要求。文化创意相关产品的出现，正好可以满足人类社会需求层次的提升所带来的新的需求。对市场而言，文化创意提升了产品本身的价值，这样就又创造了新的消费需求，从而带动经济增长。因此，无论从人的精神层面还是物质层面，文化创意产业都能很好的满足新世纪社会发展带来的新的要求。这也是文化创意产业得到发展的必然原因。

第三章 文化创意产业观念对包装设计的影响............................ 11
3.1 对包装设计观念的影响 ..................... 11
3.2 我国的包装设计传统探究 ....................... 11
第四章 如何在包装设计中体现文化创意产业观念........................ 18
4.1 包装材料的选择 ................................ 19
第五章 结论与展望........................ 23
5.1 总结本课题的理论研究意义 ................. 23
5.2 展望本课题对于创意产业下包装设计的应用 ....................... 23

第四章 如何在包装设计中体现文化创意产业观念

4.1 包装材料的选择
包装工业作为一个基础、传统的工业，多年以来，包装的生产工艺和生产方式已经将包装的形式和材料局限到有限的几种。例如瓦楞纸板箱、卡纸盒、铝制二片罐，吸塑包装等等。这些常规材料的优点是显而易见的：成本低、易采购、易生产；缺点也非常明显：包装形式千篇一律，创新空间有限。因此，进行具有文化创意的包装设计，首先应该从包装材料上进行创新。例如，我国四川省眉山市丹棱县盛产一种特色小吃“丹棱冻粑”，这种小吃就是用玉米叶来进行包装的。按照这种思路推想，东北作为玉米主产区，每年会产生大量的玉米叶，这些玉米叶完全可以收集起来作为东北特色小吃粘豆包的外包装。
在材料的利用上，酒类的包装一直是比较成功的。白酒的包装就没有照抄照搬国外用玻璃瓶的思路，大量的使用各种瓷瓶、陶罐，外观精美，同时又符合我国自古以来酒类包装的传统，蕴含着深厚的文化底蕴，将文化特点通过包装传达给消费者。
在选用材料时，我们最先应该思考的是，在现有的材料供应条件下，选用哪种材料能更好的将文化创意表达出来，如何用合适的材料将想要表现的创意表现出来。例如国内某设计工作室设计的一批杏仁油包装，大胆采用了宣纸作为包装材料，将瓶身包裹后，用水墨画技法在表面进行装潢。由于是手工绘画，每一个包装都是独一无二的，极大的增强了设计作品的独特性。

第五章 结论与展望

5.1 总结本课题的理论研究意义
综上所述，在文化创意产业的影响之下，现代的包装设计可以从以往单一的保护商品的作用发展为既保护了商品又传播了文化价值的双重作用。这是可行并且必须的。在文化创意产业全球化的战场上，包装设计起到了“排头兵”的作用，是文化创意产业发展中不可或缺的重要一环。包装设计必须要吸取文化创意产业的精华，才能获得更大的发展前景，在国际市场上走得更远。文化创意通过包装设计的形式，也更容易从生活中对人们产生积极的影响。如果人们能够在包装设计中倾注更多的情感，那么包装将会从单一的保护商品的实用性器物转变为一种情感的载体，更容易将文化当中的人文情感传递给人们，成为人们生活当中不可或缺的元素之一。将文化创意的思路与包装设计融会贯通，正是为了达到这样的目标。
一个好的包装设计不仅传递着商品的属性和信息，还可以使人获得视觉上美的享受。包装设计与产品之间的关系是互为解释、互为补充的。包装可以表达设计师灵感的来源。文化创意产业为表达这种思维提供了丰富多彩的表达方式。设计师有丰富的手段和空间来通过包装的设计语言来想消费者传递商品本身的属性，并且通过视觉艺术上的美感向消费者推销商品。我们日常生活中，无时不刻在接触着各式各样的商品。只要是商品就必然有包装，只要有包装就离不开包装设计。包装对我们国家来讲是一个并没有被完善发展的产业，究其原因，是因为我们没有形成过很好的包装设计文化。在文化创意产业的介入之下，使我国的包装行业焕发出新的生命力，正是研究这一课题的目的和意义所在。
参考文献（略）