这三个理论基础的，这些理论为文旅项目开发的相关研究提供了基础。现在西夏王陵文旅项目的开发仍停留在适用于一般历史文化遗产观光式旅游的普通静态参观状态，但这种老式的参观式文旅项目早已对要求主动参与感的现代游客失去了吸引力，他们现在往往倾向于体验经济时代富有体验性的文旅项目，这就要求在开发时注重“遗产活化”，将静态不动的历史文化遗产，在保留其内涵的基础上，通过改变展现形式，而使其化身为生动的、可以亲自体验的文化产品。而这样的文旅项目开发实际上是满足旅游可持续发展理论的要求的，在不破坏历史文化遗产原型和内涵的基础上，通过改变形式而提升自身价值，以尽量满足旅游消费者对精神文化的需求，最后起到促进旅游消费的作用。
1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 研究背景 随着社会经济的发展，人们在日常工作、生活中积累的压力增多，越发倾向于在假期时选择旅游等休闲方式来放松自己，因此，旅游业的需求量在不断增加。为了得到发展，各类旅游产品正在适应时代潮流不断更新换代，其中，在人类教育素质提升，追求文化内涵的趋势下发展起来的文化旅游产业显得格外引人注目。文化旅游，即是在消费旅游对象的同时，使旅游者深入了解获取文化内涵并参与旅游体验的活动。发展文化旅游，既能通过挖掘文化内涵来提升旅游景区价值，又能在无形中满足游客在精神上对文化的需求，具有文化角度和旅游角度的双重意义。
2018 年 3 月 13 日，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议，原有的国家文化部与旅游局这两个单独设立的部门被正式合并成为文化和旅游部，我国“文旅融合”的大幕被揭开，我国文化旅游的发展在事实上拥有了更为良好的政策环境。在国家的支持下，我国文化旅游行业得到了空前发展。2015 年全国投资额达 10 亿元以上的在建旅游项目有 2057 个，达 50 亿元以上的在建旅游项目有 404 个，达 100 亿元以上的则有 185个，2018-2023 年中国文化旅游区行业现状、前景、发展趋势分析及投资前景预测报告显示数据比上年增长了 10.5%，同时，全国旅游消费获取的总收入约为 34200 亿元，数量上比上年增长了 13.1%。 文化旅游作为旅游业转型的最显著方向，正在引导着旅游业的加速发展，同时刺激着国民经济的快速提高。
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1.2 研究思路、内容及方法
1.2.1 研究思路
本文引入体验经济概念，结合文化旅游发展实践，探讨文旅项目开发中存在的问题与解决对策。论文的研究思路如图 1-1 所示。
1.2.2 研究内容 各章的内容安排如下：
第一章绪论，陈述论文选题背景与意义，明确对文旅项目开发问题与对策的研究是顺应了时代发展，能够促进文化旅游业整体繁荣的正确方向；还整理了论文研究的思路、内容和方法，为论文全篇定好了大框架。
第二章为理论综述部分，回顾文化旅游、体验经济、项目开发等与论文研究相关的理论，并分国内与国外两大部分，对其他学者关于文化旅游开发的文献进行综合整理，为论文写作奠定理论上的基础。
第三章为企业及文旅项目开发现状，通过各种资料的收集，一方面介绍 BLD 文化旅游开发公司现有的基本情况，从企业已开发项目、企业目前发展状况等方面入手，另一方面介绍在此次西夏王陵景区的开发项目中，BLD 公司在介入前和介入后，整个景区在文化旅游项目开发中的改进的基本情况。
第四章为西夏王陵文旅项目开发问题分析部分，采用问卷调查法，对在西夏王陵景区面向游客发放的游客满意度调查问卷进行数据分析，加上与其他类似文旅产品之间所进行的比较研究、西夏王陵景区自身的 SWOT 分析和 PEST 分析一起总结出其文旅项目开发中的症结。
第五章设计西夏王陵景区文旅项目开发的战略思路，提出整体开发思路与具体的开发措施。针对上一章节得出的西夏王陵景区文旅项目开发问题，从而设计西夏王陵文旅项目开发的新战略、新思路，并在宏观上提出具有普适性的文旅项目开发措施。
第六章为结论与展望，总结全文，并对将来文旅项目的开发提出建设性的意见。
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2 理论综述
2.1 基本定义
（1） 文化旅游
构成文化旅游的两个部分分别是文化和旅游。文化在《中国大百科全书》中给出的定义是：“广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。”[1]；旅游被英国旅游协会认定是人们向常住地和工作地以外的目的地所作的暂时的短期移动,以及他们在这些目的地逗留期间的活动，它包括为各种目的而作的移动，也包括日间参观或短途游览[2]。
随着社会经济的发展，文化和旅游正在逐渐走向融合，一个新的以探求文化内涵为目的的旅游方式正在慢慢进入人们的视野——文化旅游。一般来说，文化旅游是指旅游者为了满足某种文化需求或出于某种文化动机而到文化旅游地进行游览的行为，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。[3]它的中心在旅游上，旨在依托富含文化内涵的旅游资源来设计旅游地。
文化旅游具有社会性，它是文化旅游地景物、空间、历史、生活习俗等各个方面的缩影，涉及到社会的方方面面；文化旅游具有民族性，每一个民族都在自身长久的发展过程中形成了丰富且具有特色的民族文化，可以以此作为文化旅游开发的重要资源；文化旅游具有学习性，人们能在文化旅游的过程中通过较为轻松、娱乐的方式进行学习；文化旅游具有持续性，文化会随着时间的流逝被不断地赋予新的含义，因此文化旅游本质上是可持续发展的；文化旅游具有增值性，文化在经不同的人传播后，往往会得到价值上的提升，繁衍出新的，具有时代特征的文化意义；文化旅游具有情感性，它能通过休闲、娱乐、学习等方式来满足游客内心的需求，使其获得情感上的满足；除此之外，文化旅游还具有创新性，文化旅游在发展的过程中一直不断地进行创新，通过丰富产品的内涵，来满足游客们日益变化的新需求、新口味。
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2.2 文旅项目开发研究相关理论与方法
2.2.1 相关理论
（1） 体验经济理论
体验经济伴随着社会发展而产生，是满足现代人类心理需求的必然要求。1970 年，美国未来学家阿尔文·托夫勒在其著作《未来的冲击》中指出：体验经济是服务经济的延伸，是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类新的经济形态，体验服务有助于企业在竞争中获得胜利[4]；20 世纪 80 年代以来，随着第三类经济形态——服务经济的快速发展，很多大企业开始慢慢提供体验活动，在此趋势下，美国战略地平线顾问公司的创始人约翰夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩于 1998 年《哈佛商业评论》期刊中发表文章《欢迎进入体验经济》，意味着“体验经济”时代的来临，后又在其著作《体验经济》中定义体验经济为：企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感受。[5]体验经济理论认为，体验可以被视为一种经济提供物，可被放置于市场参与买卖。体验消费者在参与体验的过程中获取心理上的满足感，感受到无比的欢乐，并愿意为之付费，即完成了一次体验的交易过程。体验经济遵从“以人为本”的原则，体现了对个人意愿的尊重，因此强调体验活动的个性化，除此之外，体验经济具有参与性和互动性，重点要求消费者在体验过程中要达成其感受性上的满足，强调参与各类互动时，体验行为消费者的心理活动。
旅游体验可以被看作是一般性体验下的一个分支，指的是游客在旅游过程中，会与外界产生一定的联系，在这个过程中可改变其心理状态与结构，是借助交往、消费、观赏、模仿、游戏等现实活动的一个过程。人们在旅游体验中，往往会产生与外界接触时的感官感受，在这种直接且强烈的刺激下，其心里会被激起相应的情绪和想法，以此作为情感补偿，来丰富他们的精神、心理与情感需求。丰富旅游体验，重点是要让游客能得以参与和互动，使其得以在旅游过程中求知、求异、求新，并获取满足感，当顾客愿意为体验中获得的满足感付费时，文旅项目才能得到相应的经济收益。
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3 企业及文旅项目开发现状 .................................... 14
3.1 BLD 公司整体发展现状 ................................... 14
3.2 BLD 公司介入前西夏王陵文旅项目开发状况 ....................... 15
3.3 BLD 公司对西夏王陵的开发项目现状 ........................................ 16
4 西夏王陵文旅项目开发中存在的问题分析 .................... 20
4.1 问卷调查分析 .................................. 20
4.1.1 调查问卷的设计........................... 20
4.1.2 调查问卷的发放...................................... 20
5 西夏王陵文旅项目开发问题解决对策与开发措施 ............................. 39
5.1 平衡古迹的开发与保护，增强游客体验感 ....................... 39
5.2 加大古迹的宣传力度，增加宣传手段 .............................. 39
5.3 完善景区基础设施，设计多元化景区 ...................... 40
5 西夏王陵文旅项目开发问题解决对策与开发措施
5.1 平衡古迹的开发与保护，增强游客体验感
（1）文化资源是文旅项目开发的基础，当文化资源被破坏甚至耗尽时，文旅项目便会失去灵魂，因此，对文化资源进行保护性开发，是在不破坏文化资源的基础上，对其价值利用最大化的方式。所以应该通过适当开发，让其发挥自身的价值，提高文旅项目游客的精神文化水平。
（2）西夏王陵的文旅项目开发建立在西夏时期遗留的文物和西夏历史文化背景的基础上，其中前者是不可再生的，一旦被破坏，会是中华文明的巨大损失。因此，在对西夏王陵景区文旅项目进行开发时，要避开对不可再生文物的过度开发，把目光主要集中在西夏的历史文化上，利用西夏文化内涵来开发体验性项目，使其独特的西夏文化资源通过这些适当的文旅项目开发来发挥其自身价值，继而从旅客消费中获取相应的经济利益，将其作为资本金投入到新一轮的物质或非物质的西夏文化资源保护中去.
（3）在体验经济时代下，满足消费者的体验感是市场上某些产品、项目获得成功的最大因素之一，文化旅游项目也不例外。体验性强的文旅项目对于旅游消费者来说更具真实感，游客参与其中有利于在亲手实践、亲身体会的过程中加深对文旅项目背后文化内涵的理解。就西夏王陵来说，由于其可观览的文化遗留物较少，打造体验性强的文旅项目很有必要，具体来说可以从三个方面着手：
A．通过营造极近真实的文化氛围增加游客的代入感，比如西夏传统服饰试穿项目、西夏美食试吃项目、景区用语使用西夏文字等。
B.增加以西夏公主和西夏武士为依托的人偶互动节目。
C.改善景区内游客游览帝陵的方式，使其能够深入帝陵内部进行深度体验。
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6 结论与展望
6.1 得出研究结果的过程
在我国“文旅融合”进程的推进下，目前国内有不少学者正在进行文旅项目开发方面的学术研究，但将重点放在帝王陵墓景观，特别是西夏帝王陵墓景观的文旅项目开发的相关研究却数量较少。西夏王陵景区在建筑风格和自然风光上都独具特色，整个旅游景区可以被看作是西夏时代文化的缩影，展示了我国西北地区的苍凉壮阔之感，极具文旅开发价值。因此，本文以西夏王陵为例，展开了对文旅项目开发的问题与对策的研究，旨在为西夏王陵乃至所有景区的文旅项目的开发提出有价值的建议。
本文对于西夏王陵文旅项目开发问题与对策的研究是基于体验经济、旅游可持续发展以及遗产活化这三个理论基础的，这些理论为文旅项目开发的相关研究提供了基础。现在西夏王陵文旅项目的开发仍停留在适用于一般历史文化遗产观光式旅游的普通静态参观状态，但这种老式的参观式文旅项目早已对要求主动参与感的现代游客失去了吸引力，他们现在往往倾向于体验经济时代富有体验性的文旅项目，这就要求在开发时注重“遗产活化”，将静态不动的历史文化遗产，在保留其内涵的基础上，通过改变展现形式，而使其化身为生动的、可以亲自体验的文化产品。而这样的文旅项目开发实际上是满足旅游可持续发展理论的要求的，在不破坏历史文化遗产原型和内涵的基础上，通过改变形式而提升自身价值，以尽量满足旅游消费者对精神文化的需求，最后起到促进旅游消费的作用。
参考文献(略)