新媒体环境下娱乐新闻的新闻专业主义研究——以《南都娱乐周刊》为例

1.娱乐新闻与新闻专业主义

1.1娱乐新闻的概念界定
娱乐新闻的定义有广义与狭义之分。学界普遍采用狭义的娱乐新闻概念，即关于明星人物或影、视、歌等大众娱乐作品的，新近发生或正在发生的，对公众有知悉意义的事实的报道。狭义娱乐新闻的报道主体是娱乐业。而业界在实践的过程中多用广义的娱乐新闻概念，即娱乐新闻是使人快乐、轻松、供人休闲、消遣的新闻报道。
由于部分娱乐记者不能够正视自己的职责，混淆自身与“狗仔”的关系，导致娱乐绯闻八卦铺天盖地，娱乐新闻报道的内容也愈发偏离原有定义。大量花边新闻激发了受众本能的窥视欲，通过媒体探密明星的私生活；而一些人气较低的明星则乐于通过媒体进行自我炒作，提高知名度。因此，八卦的大量传播是消费主义影响下，娱乐媒体、受众、明星三者“共谋”的产物。
另一方面，受众并不是完全被动的存在，他们受个人学识或所在群体等因素的影响会产生多种多样的选择。除了浏览花边新闻，休闲和消遣外，更需要相对严肃的文化艺术来丰富学识，陶冶情操。为了平衡大众娱乐与深度娱乐，许多媒体会把文化新闻纳入到娱乐新闻的范畴，统称为文娱新闻。二者的区别于“娱乐新闻更关注人物，集中在电视、电影、流行音乐等“影视歌”门类；文化新闻更关注事件，包含更高雅的艺术门类，如雕塑、文学、戏剧、文学等。”但二者没有严格的界限，如一些知名的作家、艺术片导演等也有明星光环，关注度高的文化新闻也会被当作娱乐新闻来处理。
除了文化新闻外，在特定时期，关注度较高的体育明星也会成为娱乐媒体关注的焦点，如在奥运会期间，傅园慧、张继科等运动员的专访、报道在娱乐专栏内大量登载，甚至制作成体坛明星表情包被大众消费与消遣。
总体来看，娱乐新闻是以娱乐业为报道主体，以大众娱乐产品和名人明星为报道对象的一种新闻形式。如今，娱乐新闻的概念有着泛化的趋势，文化、体育行业的热点事件与名家名人也被纳入其中。但概念的泛化是有限度的，娱乐新闻不等于八卦，娱乐记者不是狗仔。娱记应明确自身责任，客观传播，真相挖掘止于隐私。
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1.2新闻专业主义的发展
独立报业的确立使得报人成为一种正式并且得到广泛认同的职业。报人真正内化职业理念，形成了业界普遍认同的新闻专业主义理念。所谓新闻专业主义是指新闻记者在报道的过程中应该遵循客观性的理念；既享有新闻报道自由的权利又要承担媒体责任；传递真相，服务公众；新闻工作者应增强自律意识，遵守职业规范；媒体内外加强监管，严格把关，规范新闻生产。
新闻专业主义的理念在19世纪末期中国报刊的萌芽阶段传入中国，西方传教士在中国办报践行的专业理念潜移默化影响着近代中国报人。二十世纪二十年代胡政之、吴鼎昌、张季鸾接办的新记《大公报》秉持着“不党、不卖、不私、不盲”的“四不主义”正式将这一理念推向整个行业。对此学者李金铨曾给予过充分肯定：“20年代，中国报业的新闻理念已经很成熟，与西方报业追求的新闻真实、客观、独立等理念基本一致，尤以《大公报》为甚，这正是今天所谓的新闻专业主义精神。”
虽然我国的新闻专业主义在理论上已初具模型，但在实践上还有待提高。现今的传播网络是多个相互交织的“场”勾连出的一张复杂的大网，新闻场不仅与政治场、经济场、社会组织、知识场等外围场域进行权力斗争，新闻场域的内部也有着自身的权力运作。政府信息的控制、新闻生产的市场导向、知识分子的不予合作、舆论对新闻事实的影响以及新闻场内部不完全的新闻自由等都是阻碍新闻专业主义实现的现实因素。传播学者吴飞曾对“浙江省新闻从业者对本职业的专业程度评价”做过一个调查，数据显示，受访者普遍认为新闻工作同律师、医生、护士、会计师四个职业相比，专业化程度较低。原因在于新闻工作者的素质参差不齐、新闻工作者们在职培训不够、我国新闻界缺乏真正的媒介批评以及新闻媒体面对的市场竞争太激烈等。从这项调查可以看出，大多数新闻从业者认为我国新闻的专业化程度不高，从业者对工作的满意度还远远不够。
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2新媒体时代娱乐新闻报道存在的问题及原因

2.1当下娱乐新闻报道的“四无现象”
新媒体时代的娱乐新闻偏离原有定义，跟风报道明星花边新闻，呈现出无内涵、无新意、无把关、无底线的“四无”现象。过度消费明星、同质化新闻的大量传播、盲目转发明星绯闻，无底线的挖掘明星隐私，丧失了娱乐文化应有的认知功能、审美功能与教化功能，愉悦精神、升华思想的审美娱乐匮乏。
2.1.1无内涵——过度消费明星
相关统计资料表明，在新媒体时代的娱乐新闻报道中，有关“影视歌”等娱乐圈的报道占了百分之九十，而且这些报道大都集中在影视明星的婚恋、情变等内容上。笔者随机选取了10月25日网易娱乐首页的三个新闻标题，“传‘沉香’和‘综碧’恋爱工作人员否认：只是朋友”、“小鲜肉董力搂外籍女友疑异国恋曝光”、“自己发的狗粮自己踢！袁弘拒绝接受张歆艺的思念”，从标题可以看出，明星的情感婚恋问题成为当下娱乐新闻关注的首要内容，受众对明星绯闻具有强烈的八卦欲望，点击率爆棚。
除恋情的报道，明星的“身体”也具有强烈的感官刺激。“钟丽缇爆乳穿婚纱！健身房嘟嘴和张伦硕玩亲亲”、“刘晓庆浓妆显老再也不是‘似少女’了”这样的标题随处可见，女星俨然成为一个消费符号，赤裸地被大众观看。“社会学家奥尼尔认为，人存在两种身体，‘生理的身体’和‘交往的身体’，前者是一个道德实体，它使人们能够互相关怀，获得尊重；后者则是社交和体验的符号，通过它我们能够体验到人生的善恶与美丑。”娱乐新闻所报道的明星的一瞥一笑、丰额头尖下巴以及精致的时尚穿搭正是他们“交往身体”的塑造与呈现，而受众则乐于观看并进行模仿，通过最便捷的渠道实现自我认同。明星新闻的大量传播使得媒体获得商业效益，明星塑造良好形象，受众完成日常生活的审美化，三方获益，其乐融融。
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2.2娱乐新闻报道“四无”的原因
2.2.1商业效益放首位
中国媒体“企业化运作”的特性使其不得不将经济效益摆在重要位置，而经济效益的提高势必要以社会效益的让渡为代价。19世纪30年代后期，在大众传媒向企业经营形态转变的过程中曾出现“受众即市场”的观点，认为受众与传媒是“买方”与“卖方”的关系，只需从传媒一方的立场出发，考虑该传播什么，受众只负责贡献眼球经济。过度追求商业效益直接导致了“四无”新闻的泛滥，正如纽约时报专栏作家安东尼刘易斯所提到的“新闻界有自己的格雷沙姆法则，在争夺受众眼球的竞争中，存在着让八卦、性丑闻和煽情的消息驱逐严肃新闻的倾向。”
在娱乐至死的新媒体时代，消费主义迅速蔓延。周宪教授指出，现如今的我们正在遭遇“读图时代”，人们更愿意去看图。娱乐新闻鲜活刺激的明星图片搭配标签化的字眼很容易抓住受众的眼球，吸引关注。图片的“暴政”将文字的深意平面化和简单化，受众出于工具理性，愈发趋向于那些免于思考的图片信息而忽略文字所传递的深度意涵。由此，娱乐媒体盲目迎合受众视觉快感的风气愈演愈烈，不可避免地沦为市场经济的附庸，媒体责任弱化，新闻专业主义丧失。
娱乐新闻源与娱乐记者之间形成了一种共生的互惠关系，二者合作获益。新媒体时代，不仅人人都有麦克风，明星本人也在参与着议程设置，借用网络为自己的。新片做宣传，甚至自我炒作，并联络媒体予以报道，二次传播；之后明星再通过微博等渠道转发媒体的报道，再次传播。在此链条上，明星提升自我关注度，宣传作品；媒体获得高点击率的报道话题，吸引受众，两方合作共赢。
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3娱乐新闻报道的新闻专业主义探索——以《南都娱乐周刊》为例............14
3.1《南都娱乐周刊》概述..............14
3.1.1“让快乐成为一种习惯”——2006-2010年的南都娱乐............15
3.1.2“娱乐向尚的力量”——2011-2016年的南都娱乐.............18
4新闻专业主义框架下的娱乐新闻发展对策..........35
4.1提升人文关怀传递真善美..............35
4.1.1与明星平等对话.............35
4.1.2娱乐报道回归人性道德.............36

4新闻专业主义框架下的娱乐新闻发展对策

4.1提升人文关怀传递真善美
白岩松曾说，“人性是化解危难的武器，媒体人要目中有人，把自己的心放进去。”不能因为盲目追求商业效益而无底线地挖掘明星隐私，逾越伦理道德底线。所谓提升娱乐新闻报道的人文关怀是指“以人为本”，关注人的的精神需求和生存状态，肯定和张扬人的尊严、价值，以贴近受众的作品传递积一种积极向上的价值观，弘扬人的优秀品格，传递真善美。作为娱乐记者，最重要的就是与明星平等对话，在言谈举止中捕捉他们的真性情与内心渴望，在报道中真实全面地勾勒他们的音容笑貌与美好品质，让读者有“读其文如见其人”般的亲切感。捍卫公众人物的权益，以积极的价值观引领人感召人，使娱乐新闻报道回归最本质的人性道德，更好地为公众服务。
只有保有独立的姿态，在作品中注入人文精神才能臝得名人明星的信任，在娱乐圈内外树立良好的品牌形象，同时提升媒体的公信力。《南都娱乐周刊》也正是因为始终做独立客观的娱乐圈监督者，不屈从不攀附，才使得有许多明星主动要求被采访，进行宣传。如此这般，商业效益的提高也就水到渠成了。
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结语
二十世纪八九十年代，随着经济社会的发展和大众文化的盛行，我国娱乐业逐渐形成并迅速向前发展。娱乐新闻报道以其轻松、愉悦的特质深深吸引着广大受众。然而进入新媒体时代，公民新闻的兴盛使得信息过度庞杂与琐碎，真假难辨，权威性不足，娱乐新闻报道也暴露出同质化、低俗化、庸俗化等显见问题，媒体公信力下降。
造成娱乐新闻低俗化的原因是多方面的，既有娱乐媒体的“短视”，盲目追求眼球经济，将商业效益放在首位，又有娱乐记者的不自律，为了挖掘真相而逾越伦理道德底线，罔顾明星权益，以及受众媒介素养低下，单一追求娱乐新闻的感官刺激，鉴别与评价能力不足。归根结底，笔者认为其根本原因还在娱乐媒体缺乏新闻专业主义精神，一味迎合受众的低级趣味，没能以深度多元的内容精品更好地引导、服务公众，社会责任意识较弱。
在一片娱乐乱象中，《南都娱乐周刊》以其有温度有深度有力度的娱乐报道脱颖而出，引领向尚的力量。《南都娱乐周刊》坚持新闻专业主义理念，始终贯彻南方报业传媒集团“传播中华文化，承载民族记忆”的核心使命，以独家的人物专访、深度的调查报道、专业的娱乐品评和独到的专题策划丰富受众的认知框架，提升思想深度，激发情感共鸣。“做中国最好的娱乐新闻”路途艰辛，需要主编、娱乐记者、编辑等的共同努力：明确品牌定位、坚守新闻理想、坚守伦理道德底线，最大限度地还原娱乐真相。
参考文献（略）