北京卫视和上海东方卫视早间新闻节目内容的分析

一、绪论

（一）研究背景
1．社会的转型与发展
早间时段受到如此的重视和时代的发展是分不开的。随着科学技术的发展，3G 乃至 4G 时代的到来，资讯以前所未有的速度迅速发展。在这样的时代背景下，信息的来源和筛选就变得尤为重要。这些因素都促使媒体人把目光投向新闻栏目的着力点上，各个时段中就剩下早间时段还未被完全开发，现如今无论是央视还是地方卫视都将早间时段作为了重点开发和维护的黄金时段。早晨，经过一夜睡眠的人们，大脑特别需要填充新鲜而有用的快捷资讯，他们打开电视，收看早间新闻栏目成为必然要求。
2.?受众的收视需求
早间电视新闻节目的迅速发展也是为了满足人们的收视需求。在信息丰富的E时代，人们需要掌握最新最快的信息，需要时刻与社会保持联系。早间电视新闻节目正是发挥了它应有的作用，充当了人们日常生活中的权威资讯的告知者。安排人们的衣食住行，发布财经信息，第一时间将国家的重要政策和法律颁布等发布给守在电视旁边的观众。现在的人们，越来越缺乏安全感。大量的自然灾难和不可预知的未来，让人们渴望获得一种与社会发展同步的信息。人们之所以选择早间时段关注新闻节目，更多的体现了他们内心的渴望：期待一种与社会同步的稳定与安全感。也是因为现在的电视观众从被动的接受到开始主动的寻找、选择信息，他们一方面依赖电视，一方面又利用电视，电视的使用越来越频繁，早间时段也就变得炙手可热。
3.?媒体竞争的白热化
媒体分析家汤姆·沃森说,“25 年来,黄金时段节目收视率每年下降 3%。而早间节目却一直上升。从收益来看,这些节目的观众更为重要”。在我国，1991 年有北京卫视开办的《北京您早》，是我国早间新闻节目最早的一个尝试。1992 年，中央电视台在早晨7:00 推出了一档完整的早间新闻节目—《早间新闻》。但是，真正敲醒中国电视观众早上沉睡心灵的是在 1993 年《东方时空》的开播，改变了中国人早起不看电视的习惯，早间新闻节目开始成为人们获取新闻资讯的重要途径。之后，从中央电视台到省台到地方台都纷纷开办早间新闻栏目，国内 30 多家省级上星电视台均拥有自办的早间新闻节目，一时间早间新闻成了早间电视荧幕的亮点，同时也成为了媒体热衷的“宝地”，早间电视新闻节目的竞争也已经进入白热化的状态。
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(二)相关理论及概念
1. 早间新闻的界定
想要定义早间新闻，就要先确定早间指的是什么时间，关于早间的定义，汉语词典中提为“卯辰时为早”“从天将亮到八九点钟的一段时间，有时从午夜 12 点以后到中午12 点以前都算是早晨”。
由此可见，“早间”即为 5：00‐9：00 这一时段，也就是说早间新闻节目，是在这一时段播出的具有明确的早间新闻定位的栏目新闻。对于新闻节目的“早间意识”来说，可以理解为：人们在思想上及认识上对于早间节目的理解与看法。
早间电视新闻节目一直是西方国家电视竞争最重要的赛场之一，英国人称早间电视新闻节目为“重要的早餐”，美国人对早间电视新闻节目也格外青睐，似乎没有早间电视的陪伴就无法开始新的一天。
“早间电视新闻节目”包含两大基本要素:(l)它与一般的电视节目形态比较，主要从时段性进行区分，是在早间时段播出的电视新闻节目;(2)它是专门适应早间时段播出需要，以满足受众早间需求，传播新闻资讯为主要内容的非重播类电视节目。
早间电视新闻适应人们的生活习惯、心理需求和信息需求。从生活习惯上讲，早间人们通常在忙着准备开始一天的工作生活；从心理上讲，早间的情绪会奠定一天的心情基调；从信息需求上讲，人们在早间需要早餐式的快速信息传送。早间新闻除了具有最基本的信息传递的功能，还具有情绪渲染、加强家庭成员联系、创造一天的谈资、报时等功能。
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二、研究设计与方法

（一）研究对象
1.《北京您早》
《北京您早》1991 年 7 月开播，是国内开播最早的一档早间电视新闻节目。它力求突出首都都市化生活的特点。在每次一小时的节目时间里，突破地域限制，荟萃国际、国内、本市多种新闻，快节奏、大信息地向观众播报，为京城提供一道最早的新闻大餐，以实现自己“昨天的新闻我们报道最全，今天的新闻我们最早发现，新的一天从《北京您早》开始”的传播理念。节目定位轻松愉快，老北京儿十足。
另外，北京电视台地处首都，尽享政治、文化中心的优势。北京深厚的文化底蕴，形成北京电视台独有的优势地位。近年来，北京电视台勇于面对激烈竞争，合理资源配置，优化频道结构，丰富节目内容，拓展多元盈利模式，不断增强自身实力和市场竞争能力，实现了全面、协调、可持续的发展。强大的内容生产能力是北京电视台参与媒介竞争的核心优势。
2.《看东方》
《看东方》是东方卫视在晨间时段倾力打造的旗舰型节目。《看东方》依托 SMG 强大的内容资源和制播力量，每天从 7:00－9:00 直播 120 分钟，囊括新闻、气象、专题、谈话、生活服务、观众互动等各种电视元素，是一档完全超越传统早新闻概念的真正意义上的“晨间节目”（Morning Show）。《看东方》由两名主播、一名新闻主播、一名气象交通播报员、一名话题主持人、多名现场记者以及各专题版块的主持人共同呈现，在不同的播报现场灵活互动，创造出亲切、愉快、活力、实用、时尚的节目风格。
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（二）研究方法
1. 文献阅读法本人在该研究的前期进行了大量的相关文献与资料的阅读，通过对一些相关理论的了解，以及前人对早间电视新闻节目以及地方卫视早点电视新闻节目的研究，结合我国现今早间电视新闻节目的现状与问题，找出本文要研究的问题。
2. 内容分析法。通过第一步的文献阅读法得出了问题，明确研究对象与总体，从中抽取样本。然后进行类目的构建，制作编码表，定义相关类目与标准。接下来将样本从电视新闻节目转换成本文形式，以便于进行内容编码，输入数据。最后运用 SPSS 软件进行数据分析，得出结论。
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三、《北京您早》的内容分析........................................ 15
（一）整体节目中新闻内容的选择与制作........................ 15
（二）整体节目的编排............................ 32
四、《看东方》的内容分析.......................... 53
（一）整体节目中新闻内容的选择与制作......................... 53
五、《北京您早》与《看东方》节目特色的差异比较.................... 91

五、《北京您早》与《看东方》节目特色的差异比较

（一）新闻内容的特色差异
1.早间电视新闻节目的内容特征
早间时段具有一定的特殊性，导致了早间电视新闻节目的内容具有相对的特殊性。从早间人们的生活习惯上看，清晨通常是人们为一天的学习工作进行忙碌的准备的事件；从获取信息上看，人们早间需要快速的获取信息。为了响应早间时段的特殊性，以及早间受众的特殊需求。早间电视新闻节目的新闻内容应满足以下特征。
首先，新闻不宜太过冗长，应以短、平、快的信息为主，以此来增加相对有限的时间里获取足够多的信息量；
其次，要注重新闻的时效性，对夜间的重大事件、突发事件及时组织报道,即使是前一天发生的新闻,也要在早间新闻播出时不断地对新闻事件的最新进展进行后续报道，并且要言简意赅；
最后，服务性与实用性的新闻为主，为了满足早间受众的特殊需求，并且为其开启一天的中的一个好的开始，营造积极向上的情绪,提高人们的生活质量。早间电视新闻的内容应体现较强的大众化、通俗化倾向,强调“早间味儿”与“人情味儿”的软新闻。
一档好的早间电视新闻节目的做到起码满足早间电视新闻节目的基本基本特征，然后根据节目自身的定位从中选择一些特征作为重点，或者能够从原有的基础上推陈出新，将传统的特征转变成自己的特色，具备人无我有，人有我优的竞争意识。
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结语
早间电视新闻节目的出现并非偶然现象,在电视黄金时段的竞争处于饱和状态的情况下，媒体的目光就转向了早间时段。自从 1952 年世界上第一个早间电视新闻节目在美国诞生以后,经过五十多年的发展,早间电视新闻从节目内容到节目形式逐渐走向成熟。
中国最早的早间电视新闻节目就是本文的研究对象之一，即北京卫视的《北京您早》，于 1991 年 7 月开播，节目在开播之初并没有找到早间电视新闻节目的准确定位。直到我国最具影响力的早间新闻节目《东方时空》的出现，才开启了我国早间电视新闻节目的第一道大门。然而，我国早间电视新闻节目经过多年的发展，节目质量仍然参差不齐，很多节目并没有满足早间新闻节目的需求。因此，对于早间电视新闻节目的研究应该受到更多学者的重视。
由于本文研究者的精力与能力有限，只能通过对北京卫视与上海卫视的早间新闻节目《北京您早》与《看东方》的内容分析，通过数据得出两档节目的特点，从中分析总结出决定不同地区早间电视新闻节目之间存在差异的因素。本文还有很多不足之处，希望以后有能力能够对此问题进行更加深入的分析与研究。
参考文献（略）