电视娱乐节目价值创新分析研究

1 绪论

1.1 研究背景及意义
在 2001 年的第十个五年计划中，国家首次以官方名义表示将发展文化产业视为战略性经济和文化目标。2009 年 7 月，国家通过《文化产业振兴规划》，将“深化文化体制改革”作为加快振兴文化产业的重要保障条件之一。在广电产业推进制播分离、产业融合的大背景下，经济增值空间巨大的电视娱乐产业正处在迅猛的发展过程之中。根据《中国广播电影电视发展报告（2011）》的统计，2010 年我国电视综艺类电视节目的制作数量占据电视节目制作数量总体的 14.87%，仅次于新闻资讯类及专题服务类节目。在 2008、2009 年的数据中，综艺节目在传统的收视三巨头——电视剧、新闻资讯类节目及综艺节目中，以 5.3%的播出比重撬动了几乎近于两倍的收视市场（9.2%的收视比重），彰显出其不容小觑的市场影响。
在市场和文化的双重逻辑之下，电视娱乐产品的核心竞争力是内容。然而，自从传统的电视文艺节目走上“娱乐”的轨道之后，便屡屡表现出对市场过分倚重的倾向，在对收视率的盲目追逐之下不断致力于形态创新，而忽视了核心内容的文化建设，整体上面临着偏离社会主流文化和价值导向失衡的危险。而在 2010 年 10 中旬国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》后，原来混乱的竞争局面发生了巨变，电视娱乐节目的发展进入一个新时期。在这种充满挑战和机遇情况下，理性审视电视娱乐内容产品价值缺失的问题，寻找双重价值获得提升的新途径，显得十分有必要。

2 电视娱乐节目的价值概说

2.1.2 电视娱乐节目
电视娱乐节目作为目前娱乐文化的重要形态，在大众的生活中扮演了不可替代的角色，随着社会变迁和观众需求的变化，它不断地处在动态的建构与解构之中。事实上，在上世纪 90 年代末之前，我国具有娱乐性质的节目仅为较传统的文艺类节目，而娱乐节目这个名词是随着文艺节目的发展、社会需求的变化以及国外多种形态的节目进入才逐渐被提出的。这个名词的替代过程不仅意味着一种形式上的转变，更体现着中国社会和电视媒体不同的时代特征和文化变迁，本节并不试图对“电视娱乐节目”一词妄下定义，只希望对文艺节目到娱乐节目的发展过程进行溯源，以期对我国电视娱乐节目的形成及其文化功能有基础的认知。
我国的文艺节目随着 1958 年北京电视台（中央电视台的前身）的建立而诞生，在那个制播条件简陋、“大跃进”活动轰轰烈烈而人民娱乐生活单调的年代，它植根于革命文化语境中，基本特征体现为既要保留原有艺术形式的审美价值，又要充分发挥电视特殊艺术功能。五六十年代直播的文艺演出、转播的戏曲和诗歌朗诵，无不体现这种宣传的功能性和传统文化的艺术特征。1979 年开始，我国电视事业也随着改革开放的潮流而加快了发展，文艺节目的内容和形式都发生了新颖的变化，1980 年广东电视台率先推出的《“六一”有奖智力竞赛》，1983 年直播的《春节联欢晚会》以及各种借鉴国外经验举办的唱歌、小品、及表演大赛，丰富了群众的休闲生活，开阔了改革开放时期人们的视野。90 年代中国社会市场转型的力量促使电视文艺进入到了一个繁荣期，这主要体现在以中央电视台的综艺型节目《综艺大观》、《正大综艺》，以及一些敢于开风气之先的省级频道制作的游戏类节目，如上海东方卫视的《快乐大转盘》及《智力大冲浪》等。90 年代末则形成了电视娱乐节目的发轫时期，主要代表是中央电视台的《欢乐总动员》、《幸运 52》，以及湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等。我们认为，90 年代末以后，随着文艺节目的娱乐性日益加深，电视娱乐节目这个概念逐渐开始被认知和使用，中国电视进入了一个全新的娱乐时代。

目录

4 《年代秀》价值创新的探索..................................................................................................25
4.1 温故知新：唤起集体记忆.................................................................................................. 26
4.2 扣人心弦：提升审美价值.................................................................................................. 27
4.3 形式创新：服务内容表达.................................................................................................. 28
4.4 众口能调：提升传播价值.................................................................................................. 30
4.5 引导话题：体现主流价值.................................................................................................. 33
5 价值创新的机遇与挑战...........................................................................................................35
5.1 价值创新面临的机遇.......................................................................................................... 35
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结论

对我国电视娱乐节目的发展现状进行考察后，我们不难发现，在体制的双重制约下，文化价值和经济价值的对立在娱乐节目的制播过程中矛盾依然凸显。受收视率及社会责任的双重压力影响，电视娱乐节目往往会对经济利益更加偏重，而在文化价值上出现缺失。除了体制上的捆绑之外，电视娱乐产业往往受恶劣的竞争环境影响而减弱行业自律性，一味对受众的所谓需求进行盲目地满足，形成了对主流意识形态的偏颇，背离了娱乐的本来意义。在电视娱乐节目价值缺失的问题之下，狂热追求形态创新使得内容建设滞后，多元价值泛滥使得主流文化被消解、对消费主义的推崇使得社会问题频出，这些问题使得在国家加强监管、发展形势巨变背景下的电视娱乐节目亟待在新的竞争形势中谋求一条获得复合价值提升的出路，以同时实现经济利益的增值和对社会主流文化的守护责任。
价值创新为电视娱乐节目获得复合价值的提升提供了新的思路，这种战略方法以受众需求为落点，以产品意义的生产与挖掘为其本质。它旨在以不断地挖掘受众的新需求，与受众的心理认同、想象、身份等精神内容联系在一起，从而不断在深度和不同层次上满足受众的动态需求。而进行价值创新的关键在于，以“和而不同”的需求划分方法，也即在差异化的需求中寻找“共同点”来最大限度地满足受众需要，从而寻找更广阔的市场空间。而这种差异化和共同点存在于社会文化的方方面面，只有对我国当下社会的发展特征、人民生活和文化精神保持敏锐的嗅觉，并且以娱乐最接近人性的本义来确立节目的核心价值，才能获得这种共同点，从而实现价值创新的最大化和最优化。