第一章绪论
动漫产业从创意、制作、运营、播出、衍生等形成了一条完整的产业链，其中最大的盈利点是来自衍生品的开发。衍生品开发环节是我国动漫产业最薄弱的环节，原创性不足是其主要原因，还未有像国外的米奇、多啦梦等如此知名的动漫玩具形象。我国动漫整体的年龄层定位偏低，还未能将目光移向成人市场，在动漫题材上缺少创新，反复围绕相对陈旧的单一主题进行制作与再次利用。中国原创动漫形象屈指可数，反而国外动漫借助中国文化开拓了国内市场，如《花木兰》、《功夫熊猫》等。其实，中国并不缺动漫素材，而在创意、技术方面也有一定的实力，许多国外制作团队都有中国动漫创作人员的加盟，在中国主要是缺需花费较高额经费所制作的好作品。构成这一现象的主要原因是现下中国处于经济突飞猛进的状态，对于文化产业的关注与扶持相对有限。而政府给予国内动画产业的支援也较少，具体落实到实体动漫制作的范畴则更少。现下，无论是原创动漫形象的开发或是动漫衍生品的设计，都需要社会对文化产业形成相对一定的重视与大众对文化审美能力提高的必要。而究其动漫产业的弱势地位的原因，还是国家对于社会文化建构不够重视。
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第二章动漫与儿童玩具设计结合的研究现状
2.1动漫产业的发展
从内容上看，动漫产品先有动漫的原创形象产品，并依托动漫形象，开发传媒产品，最后和其他相关产业的衍生物。动漫产品主要分成三类：首先，在以各种渠道播放和发行的漫画、动画卡通等有知识产权的原创人物及故事本身为其核心的产品。其次，是从其附属产品的核心产品基础上开发的延伸品，如视听产品、书籍等。最后，动漫产业衍生品还包括食品、玩具、饮料、文具等日常用品和主题公园等。而动漫玩具占有着巨大的市场空间，有巨大的发展前景。日本动漫产业虽然比美国起步晚，但因其具有深厚的民族基础和政府的大力支持，以及民间资本的促进，动漫产业得到了迅速的发展，产业规模不断扩大。动漫产业在日本国民生产总值中仅次于旅游业成为第二大支柱产业。口本动漫衍生品市场种类繁多，从音像到玩具，从服装到食品，遍布人们生活中的每个角落。由于日本动漫衍生品特殊的盈利模式，可以免费提供动漫在欧美市场播出，使日本风格的动漫逐渐成为国际时尚的潮流品。其流行热度导致各大好莱玛电影公司争相购买口本动漫版权进行改编。像这种形象授权衍生品给商家带了丰厚的利润。
2.2动漫玩具产业发展现状分析
中国的整个动漫衍生品市场在整个产业链中处在薄弱环节，有待加速发展和完善，要树立自己的原创品牌形象。根据数据现实，中国动漫产业市场一直被美日韩等动漫发达国家所占据，按比例来分，日本占的份额最多达到，欧美占据而中国加上香港等地区总共也就左右。据测算，我国有超过千亿的动漫玩具市场空间，动漫衍生品，特别是电子产品，其受众远不止儿童市场。我国玩具企业都热衷于代理生产国外卡通品牌，本土形象则无人问津。中国是玩具生产大国，但不是品牌大国，缺乏原创品牌形象。要想改变现状国内企业需要提升创意设计，找到合适的合作伙伴，注重品牌的管理、维护。
第三章传统玩具产业成功转型的典范——奥飞动漫.......13
3.1巴啦啦小魔仙——以精准定位为主的动漫玩具设计..............13
3.2雷速登闪电冲线一以娱乐功能为主的动漫玩具设计........................22
3.3火力少年王一以运动文化为主的动漫玩具设计............................29
第四章与动漫结合的儿童玩具设计策略和方法研究..................45
4.1与动漫结合的儿童玩具设计策略.................45
4.2与动漫结合儿童玩具设计方法............47
结论...............53
第四章与动漫结合的儿童玩具设计策略和方法研究
4.1与动漫结合的儿童玩具设计策略
优秀的动漫形象能深入人心，带动玩具的销售，形成一种动漫价值，动漫价值的动漫角色和文化对消费者产生吸引力，在动漫玩具还未出现时，这种吸引是由动漫作品、角色形象和故事内容产生的。奥飞主打产品是竞技类的玩具，玩具车、球、遥控飞机是大类，而奥飞在玩具方面的专业设计研发能力是不容置疑的，但是相对于动漫形象的创作确缺乏经验，目前中国在这一方面也是处于弱势。好的卡通角色都带有非常鲜明的个性特征，在片中各种角色不管是好的坏的、聪明和笨拙的都可以一目了然。因此我们可以通过突出角色的性格基础上加以一定的夸张、变形。运用这种设计方法，能尽可能在保持主体形象准确性和完整性上，通过增加或是减少元素来追求一种不失真而又不变形，即夸张又传神的形体，更生动、鲜明的传达了动漫形象特征。
4.2与动漫结合儿童玩具设计方法
这一阶段的儿童对商品的需耍比较简单，不论是从心理和生理方面都处于一个认知快速发展的时期，有了参与游戏的愿望，喜欢在游戏中扮演各种角色，但是控制力差，容易受外界新鲜事物的干扰。儿童玩具应注重智力开发，在游戏的过程中提高儿童认知能力、分析能力、空间想象力、观察力和精细的动手能力。男女性别差异也会形成不一样的消费市场，女孩心思比较细腻、爱美，喜欢打扮，易敏感，所以在玩具的设计上要注重色彩的搭配，要鲜艳，明快，注重装饰效果，功能可以相对简单，如《巴啦啦小魔仙》就是专门针对女孩开发的动漫作品；男孩则胆大、好动，独立性强，喜欢新鲜刺激的事物，遥控车、遥控飞机等技术含量高，功能性和可操控性强的玩具比较受男孩的欢迎。
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结论
儿童玩具设计体现了一个国家的经济发展水平，也是民族创新思维能力的表现，是物质和精神文明的标志。随着玩具设计的外延不断扩大，将超越工业产品的范畴，而向着文化创意产业中各个行业蔓延。动漫文化产业的发展为我国玩具设计提供有力的转型条件和崭新的发展及交流平台。随着文化创意产业不断发展，国家政府也越来越重视其重要的作用，国家政策法规的扶持给玩具设计提供了有力的法律保障，各高校动漫玩具专业的开设为玩具设计产业培养切合实际的创新设计人才；玩具历史源远流长，反映了各时间段人们的生活态度，生活水平及审美情趣。传统民俗玩具集聚了先人们的智慧与创戴是我们需要汲取借鉴并将传统文化创新与时尚潮流相结合；国内玩具市场多是做代工生产，没有自主品牌，利润比较小还要经受沉重的内外因素冲击，所以创新设计、自主品牌的开发成为动漫与玩具设计发展的必由之路。
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参考文献（略）