某生产建设兵团媒体生态系统研究

第一章 媒介生态环境与媒介生态系统

随着社会的发展，人们对“生态”的理解不断深化，“生态”这一概念不再只是生物学研究的范畴，而是扩散到社会学、经济学、人类文化学、环境学、传播学等多个领域；“生态学”已经不仅仅是一门学科，更多地是作为一种思维方式和研究方法融合到了各学术领域中。媒介生态学起源于北美。它是借助生态学的基本概念和研究方法，来理解媒介及其所处的环境的一门新兴学科。
由于不同社会环境、文化背景、思维方式，国内外学者对于“mediaecology”这个词的理解和表述不尽相同，对它的研究对象、范畴和方法也不同。北美和日本学者将其命名为媒介环境，“以文化研究和人类学研究方法为主”，是“将媒介作为环境的研究”，以林文刚、河道宽为代表。而我国学者则将其命名为媒介生态，主要从媒介生存发展所处的环境入手，研究媒介各构成要素、媒介与媒介之间、媒介与外界环境之间的相互关系，研究媒介经营管理和生存策略等，以邵培仁、崔保国等为代表。
第一节 媒介作为环境的研究
北美媒介环境学是对传播生态、传播环境、文化环境进行研究。是以人类为中心的、偏向宏观层次的媒介生态研究。
尼尔·波兹曼在 1968 年首次公开介绍媒介生态一词时，就将媒介生态学定义为“将媒介作为环境”来研究的学科。主要研究媒介是如何通过传播来影响人的情感、处世观和行为方式的，以及人与媒介之间的互动是怎样影响人类生存和推动环境变化的。
将媒介视为一种环境，就是指有一套或多套专门的代码和语法所构建的多媒介环境，并不单纯指大众传播媒介。当人们掌握一种或几种媒介的同时，也就置身于媒介环境之中，并逐渐地适应。波兹曼指出人类生存于自然环境和由语言、技术和其他符号组成的媒介环境这两种环境中，他强调媒介环境塑造了人本身。
笔者总结国外媒介生态学研究历程和主要理论后发现，不管是刘易斯·芒福德（Lewis Mumford）在他的著作《机器的神话（第一卷）：技术与人类发展》（Mumford，1964）中关于技术对文化影响的批判，还是哈罗德·英尼斯（HaroldInnis）对媒介内在的时空偏倚是怎样影响文化的书籍所做的探讨，再或是尼尔·波兹曼关于新旧媒介在竞争和“妥协”间给环境带来的各种改变，即“产生一种新的文化”，这些学术思想都体现了媒介环境学对于技术和文化关系的思考，研究内容集中于媒介发展和技术更新对文化和人类的整体影响上。...............
........................

第二章 兵团媒介生态系统构成

在上一章我们总结了媒介生态系统的构成要素，包括媒介系统、社会系统、人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。本章只对兵团媒介系统构成，即兵团媒介内生态进行梳理和分析。

第一节 兵团媒介种群构成
经过几十年的发展，兵团大众传媒已经形成了一个相对比较完整的媒介生态系统，是兵团社会力量中的重要组成之一，是宣传兵团屯垦戍边使命和作用，展示兵团人精神风貌，弘扬兵团精神和特有文化的主要平台。目前，兵团新闻传媒基本形成了报纸、杂志、广播、电视、网络齐聚，兵团、师、团场三级新闻传播网，覆盖了兵团辖区受众，有效地引导着兵团主流舆论及社会舆论。尤其是 2000年国家先后实施“西新工程”和“村村通”工程以及 “东风工程”以来，广播电视在兵团的覆盖率有了明显提高，报刊、书籍也走进了基层连队，这不仅为兵团改革、发展和稳定提供有力的舆论支持，也为广大职工群众提供丰富的信息资讯。
但是，兵团媒介自身还存在很大的局限性：一、受兵团体制的影响，兵团媒介形成的行政壁垒和区域市场封锁，使得媒介资源无法通过市场实现优化配置。二、受行政区域划分思维影响，传播面主要局限于兵团受众，基本形成自我封闭状态，社会影响力和传播力受到很大的制约，缺乏竞争力。三、主要靠兵团财政拨款、行政力发行，媒介自主经营创收部分十分有限，缺乏活力和创新意识，没有在全国叫的响的品牌，发展缓慢。四、大部分基层媒介设备老化、从业人员素质较低。
除此之外，兵团各地受众以及与地方受众之间在媒介和信息占有上存在着一定差距。总的来说，北疆地区受众比南疆地区受众的媒介和信息占有率相对较高，其次是经济水平高地区的受众比经济水平低地区的受众的占有率相对较高，广大基层团场的职工群众在媒介和信息占有量相对较低，尤其是地理条件恶劣的边境贫困团场。因此，解放思想、增强创新意识、打破自我封闭、创办知名品牌、赢得更大的市场和更广泛的受众，争取更多的话语权，提高知名度和影响力，是当前兵团新闻传媒面临的一个重要问题。........................
.............................

第二章 兵团媒介生态系统构成................................................. 13
第一节 兵团媒介种群构成...........................................................13
一、报刊种群............................................................................14
二、广播种群和电视种群.............................................................16
三、新媒体发展状况...................................................................21
第二节 兵团媒介系统内稳的调节机制.......................................25
一、兵团媒介系统内稳调节机制.................................................25
二、建立新的内稳机制加快兵团媒介发展................................26
第三章 兵团媒介生态环境分析................................................. 27
第一节 兵团媒介生态内环境分析................................................28
一、兵团媒体间的竞争与制衡.....................................................28
二、兵团媒介种间竞争与合作力度弱........................................32
三、经营管理机制缺乏创新和活力...........................................34
四、队伍建设............................................................................34
第二节 兵团媒介生态外环境分析...........................................36
一、自然环境.............................................................................36
二、政治环境..............................................................................39
三、经济环境............................................................................41
四、文化环境............................................................................45
第四章 改善兵团媒介生态环境的策略......................................47
第一节 给予兵团媒介发展特殊的扶持.....................................47
一、加大对兵团基层团场广播电视基础设施的
支持力度，加快“村村通”、“西
新工程”的实施进度。...................................................................48
给予兵团媒介更多的政策扶持，
帮助媒介加强自身建设和人才培养。.....................................49
第二节 兵团媒介自身应积极开拓自身发展的道路.....................49
一、做大做强媒介集团，聚沙成塔，形成合力。......................49
三、不断完善自身建设。...........................................................50
第三节 提高兵团受众的文化素质和媒介素养.......................51
第四节 兵地媒介携手合作、融合发展....................................51

结 语
本文以媒介生态学的视角，分析了兵团大众传播媒介的生存状况，通过对兵团大众传播媒介系统的内外生态环境的透视，总结出制约其发展的主要原因，并对此提出了一些对策。通过分析，我们得出以下结论：
1.当前兵团媒介生态系统存在一定的失衡现象。主要表现为各媒介种群的发展不平衡：报纸呈现出弱化的发展趋势；广播也出现倒退的局面；而网络在兵团的发展也相对滞后；电视凭借着自身优势“一枝独大”，占据了兵团媒介生态系统中的优势生态位。
2.兵团媒介生态外环境对兵团媒介生态系统影响大。首先，特殊的地理环境在一定程度上制约了大众传播媒介的发展；其次，高度统一在兵团党委的领导下，使兵团大众传播媒介缺乏活力和创新意识；第三，兵团落后的经济状况制约了大众传播媒介的发展，包括受众的媒介消费能力和消费观念差、媒介自主发行量低等等；第四，兵团基层受众的文化水平相对较低，媒介素养能力较差也成为制约媒介发展的制约因素。
3.为了平衡兵团媒介生态系统，我们就要从改善兵团媒介生态环境入手，从而促进兵团大众传播媒介的发展。第一，加大对兵团基层团场广播电视基础设施的支持力度，加快“村村通”、“西新工程”的实施进度。第二，国家应给予兵团媒介更多的政策扶持，帮助媒介加强自身建设和人才培养。第三，兵团媒介自身要通过跨媒体、跨地区、跨行业的整合与重组，实现跨越式发展。第四，兵地媒介要携手合作，融合发展。第四，要加快兵团新型工业化建设和城镇化建设的步伐，提高职工群众的收入，从而改善兵团的整体经济环境。

参考文献
[1]新疆生产建设兵团统计年鉴 2010
[2]兵团年鉴 2010
[3]中国新闻年鉴 2009
[4]新疆年鉴 2010
[5] 邵培仁.《媒介生态学》[M].中国传媒大学出版社 2008 年版.
[6] 邵培仁.《传播学》[M].高等教育出版社 2000 年版.
[7]《新疆生产建设兵团新闻志》[M].新疆人民出版社.2000 年版.
[8]金观涛.《整体的哲学》[M].四川人民出版社.1987 年 6 月第 1 版.
[9]李良荣.《新闻学概论》[M].复旦大学出版社.2001 年 3 月第 1 版.
[10]刘建明.《新闻学前沿》[M].清华大学出版社.2005 年 4 月第 1 版.