试论中国原创奇幻文学传播与文学网站发展的共生关系

1 序言

在本研究中，笔者试图将注意力集中在中国原创奇幻文学的传播过程和相关文学网站的发展过程上，分析它们之间互为依存的共生关系以及这种关系形成的基础和存在的问题。

1. 1课题意义
互联网经济的核心一一电子商务功能在经历了大崩溃以后已经逐渐恢复，开始了稳定的赢利，而同在1996-2001年的网络股泡沫中被视为未来商业支柱的网络传媒功能，其赢利手段却主要还是依靠不稳定的广告收入。新浪、搜狐、网易等国内大型门户网站虽然曾经开辟短信、彩信等赢利渠道，但这类业务受政策和技术影响较大，而且也同样不够稳定。门户网站的赢利，多是来自网络游戏、线下服务等与网络传媒无关的内容。
然而在更广泛的传媒意义上，电子出版却开始显示出稳定赢利的趋势。以起点中文网为代表的文学网站通过VIP收费制度等方式取得盈利，迅速得到了各方资本的关注。2004年，上海盛大网络有限公司宣布收购起点，不久之后，同为文学网站的幻剑书盟也被TOM网站以2000万人民币买下，在业界引起轰动。
2004年两大搜索引擎baidu和google公布的十大中文搜索关键词中，唯一同时进入两个榜单的文学词汇就是原创奇幻小说《小兵传奇》。可以说，在网络上，中国原创奇幻文学已经替代传统的武侠文学成为了最受欢迎的文学种类，同时它也成为了研究文学网站赢利模式及产业化进程必须关注的问题之一。另一方面，随着2005年下半年以来中国原创奇幻文学大举涌入传统出版领域，据专家估计，已经开始形成一个每年5000万元的市场，而且其市场份额正在逐步上升，有望成为一个新的稳定的畅销书增长点①。而这些已经出版的奇幻小说也有一个共同的特点，就是它们的内容几乎全部来自网络，其销售量在很大程度上依赖于在各文学网站积累的人气。
　　考察中国原创奇幻文学与文学网站的共生关系，对于进一步探索网络媒体作为内容供应商的发展之道，研究网络传播形式对于文学尤其是通俗文学的影响，以及引导奇幻文学进一步健康发展，都有着非常重要的意义。..........................
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2原创奇幻文学与文学网站共生关系的现象学表征

2. 1重要概念的界定

2.1.1原创奇幻文学
　界定原创奇幻文学前我们应当先搞清楚“奇幻文学”是什么。有人认为超自然力量在叙事中占有重要位置的文学作品都能称为奇幻文学，包括《荷马史诗》、《西游记》等等①。另一种观点则将奇幻文学定义为西方工业革命的产物，是随市民社会兴起而产生的通俗读物的一支，以《野蛮人柯南》为发端，以《魔戒》为兴盛的标志②。本文倾向于第二种观点。
　目前国内学界和出版界对原创奇幻文学没有一个统一的认定，玄幻小说、魔幻小说、东方奇幻小说等等都可以用来指称原创奇幻文学，这些概念互相区别的同时也互相包含混杂，但又都不能完全涵盖原创奇幻文学的所有类型。一直致力于奇幻文学选题策划和出版的凌钢先生这样描述原创奇幻文学:“如历史小说根据人类社会的政治、经济、文化史料加上作者的历史观综合演义一样，将远古的传说加以幻想般地夸大，并在这个想象的世界中融入作者对这个现象的反思，褒贬，寄托自己的理想，并以文字为媒介进行雕琢，这样的文学作品就是奇幻小说”③。这一说法概括了原创奇幻文学中较为成功的那部分长篇作品的共同特点，但是原创奇幻文学中的其他作品往往不具有这些特点。为方便论述，结合当前各文学网站分类体系和原创奇幻文学类书籍杂志的选取标准，我们对原创奇幻文学作出了一个比较宽泛的定义:原创奇幻文学是指在中国地区20世纪90年代末开始出现的、具有超凡的想象力的网络文学类型，其共同特点是作品中描述了一个不同于现实世界的虚拟并且自洽的世界。.............................
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3原创奇幻文学与文学网站共生关系的结成原因与存在的问题..............13
3.1文学网站传播模式对奇幻文学的培养与塑造................................13
3.1.1文学网站传播主体多元化和传播关系的
　　交互性塑造奇幻文学的通俗化风格...........................................13
3.1.2文学网站传播内容的广泛性
　　 造就原创奇幻文学混杂拼贴的风格......................................15
3.2奇幻文学满足了网络用户的使用需求....................................18
3.2.1通俗化与无障碍阅读......................................................I8
3.2.2娱乐性令读者获得愉悦感................................................20
3.2.3幻想性提供了逃避现实世界的途径..................................21
3.3奇幻文学是执行VIP付费阅读制度的基石................................23
3. 3. 1文学网站的生命线一一V工P制度.....................................23
3. 3. 2“习惯性阅读”和“类型化阅读”
使VIP制度拥有了大量的稳定核心受众...............................24
3. 3. 3奇幻文学的超长篇幅和巨大产量
　　使VIP制度的利润规模得以扩大........................................26
3.4文学网站运营与原创奇幻文学推广........................................28
3.4.1点对点的分众传播......................................................28
3.4.2偶像化明星作者的塑造................................................29
3.4.3资源的独享性...................................................................30
3. 4. 4经营的多元化..................................................................32
3.5原创奇幻文学与文学网站共生关系中存在的悖论..................34
3.5.1市场诉求与经典价值追求...............................................34
3.5.2内容弊端与权威把关人缺失..........................................35
4 新的评价标准的建构.........................................................38
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结论
　本研究是新现象阐述与现象分析的结合，所描述的现象是一种关系，即原创奇幻文学与文学网站之间的共生关系，这一共生关系还未被有关研究系统性的关注过。本研究着重于描述，并在描述的基础上进行分析。共生关系所涉及到的两个现象是中国原创奇幻文学的传播与文学网站的发展。因此本石帜也分别对其历史进行了一番回溯和梳理。
从现象上看，原创奇幻文学构成了文学网站的主要内容，也是文学网站借以吸引读者注意力的重要法宝。而文学网站在为原创奇幻文学提供传播平台和物质支持的同时，也在读者和作者、作者和作者之间搭建起了沟通的渠道。
原创文学之所以能够促进文学网站的发展，是因为它适应于网络、尤其是文学网站这一传播形式，能够为文学网站带来大量的流量和注意力，并且会令受众对其产生一定的阅读惯性。文学网站的传播模式塑造了中国原创奇幻文学的通俗化与娱乐特性。中国原创奇幻文学在叙述方式上采用古典的线性叙述，易于读者理解与接受，其天马行空的想象力营造出一种狂欢的话语氛围，和当前中国网络的现状有气质上的契合。原创奇幻文学在形式上的超长篇幅非常适合于文学网站vlp制度按章节收取阅读费用的运营模式，创作上的便捷和低门槛又适合于作品的量产，使文学网站有机会将它所带来的流量和注意力转化为产业化发展的基础。文学网站还是原创奇幻文学以传统形式出版的重要中转，在它的大力推广和介绍之下，原创奇幻文学有了更广阔的传播范围，并最终走进了主流社会的视野。
原创奇幻文学依托于文学网站成为了网络文学的主流，反映了当前网络阅读环境中的娱乐化趋势，在娱乐至上的氛围中，作者与读者双方都忽略文学的思想深度，这与文学创作的美学要求相悖。面对原创奇幻文学在内容上的泥沙俱下，文学网站的监督功能也有待进一步加强。............

参考文献
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12.杨鹏《关于奇幻图书“并喷”的思索—浅析当前奇幻图书出版态势》，《出版广角》，