第1章绪论
1.1选题背景与选题依据
1.1.1选题背景
文学和互联网结合,网络文学这一新的文学样式就产生了。作为网络文学重要载体的文学网站,在十几年的发展过程中,整体数量显著增加,读者数也越来越多。据中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8个百分点。我国网络文学用户数为2.33亿,较2011年底增长了3077万人,年增长率为15.2%。网民网络文学的使用率为41.4%,比2011年底增长了1.9个百分点。中国网民规模与互联网普及率如下图所示:①图1.1中国网民规模与互联网普及率目前,付费阅读、线下出版、影视改编和动漫、游戏改编等产业化探索都取得了重大进展,产业化如今被文学网站视为成功之道。如何寻求文学网站面临产业化的经营策略是文学网站经营者们及学界探讨的热点话题,业界和学界对这些问题的重视证明了文学网站经营是一个值得探讨的问题。在整个网络文学行业迅速发展的同时,也有不少文学网站由于对网络文学市场发展走向把握不准确,而没有及时调整自身定位以适应现实情况,在激烈竞争中找不到突破口,以致发展迟缓、经营困难甚至无法持续经营。
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1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
欧美网络文学作品多集中在前沿的超文本文学实验方面,对网络文学的研究也集中在文学实验的理论性研究。美国电子文本研究专家阿瑟斯(Aarseth)1997年出版的《电子制动文本》(Cybertext)可称作世界上网络文学研究的开山之作,它吸引了众多专家学者参与讨论网络文学的定义与特性。外国关于网络文学的概念和特征的研究成果较多。阿瑟斯在《电子制动文本》一书中提出了制动文本的概念,认为制动文本的特点是通过不同的文本链接实现人与电脑以及用户间的互动。美国加利弗尼亚大学凯瑟琳•海勒(N.KatherineHyales)教授在电脑文本(cybertext)概念基础上提出网络文学的总称概念Cyber Literature,认为网络文学具有游戏性与文学性的双重特点,后来正式被很多用来指称在网络空间中创作和发行的文本。关于网络文学类型的研究成果中,美国理论家道格拉斯(Duoglas)在关于网络文学的主要类型之一的超链接小说(Hyperfiction)的研究中提出“超文本(Hypertext)这个媒介的美学与传统仍在演进中,就连技术本身也还在发展中,它的内容也是如此。”新西兰网络女性主义作家(Cyberfeminist)贝里尔•弗莱彻在《网络文学:网络空间的小说旅行》中指出:“目前为止,网络小说已成为网络科幻作家尤其是男性科幻作家独占的领地。” 国外关于网络文学的概念定义主要有狭义的网络超文本文学(Hypertext)与总称的网络文学(Cyberliterature)两种方式。
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第2章“榕树下”的发展历程与经营方式
2.1“榕树下”的发展历程
2.1.1“榕树下”的创办
梳理“榕树下”的创办与发展阶段,从付费阅读、网站广告、与资本联姻、版权运营、无线增值服务与树立品牌六个方面归纳“榕树下”现有的经营方式,是本文的研究基础。老牌文学网站“榕树下”,创建初始以追求纯文学理想为经营目标,随着时代的发展,整个网络文学行业和文学网站逐渐围绕产业化趋势展开经营。 “榕树下”,是国内历史最悠久、最具品牌的文学类网站,它源于1997年12月25日美籍华人朱威廉创作的一个个人主页。经过15年的发展,“榕树下”从朱威廉手上辗转到贝塔斯曼和欢乐传媒,直到2009年12月,“榕树下”加入盛大文学,盛大文学与欢乐传媒开始携手打造新版“榕树下”。“榕树下”圆了无数文学爱好者的文学梦,并凝聚了多位在华语文学界极具影响力的作家,如安妮宝贝、李寻欢、宁财神、邢育森、韩寒、蔡骏、今何在、慕容雪村、步非烟、沧月、燕垒生、郭敬明、饶雪漫、方世杰,实力派新锐作家四丫头,李奇朗,羿小先,以及一些85后作家,如贾飞、左边一度爱、滴呐、韩殇以及90后诗人杨孝灿等。“榕树下”多次举办的网络文学大赛,邀请多位文学名家担任评委,吸引了全国各地媒体的关注,曾在文化界引发了以“榕树下”为代表的“网络文学”现象的全国大讨论。
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2.2“榕树下”的经营方式
坚持纯文学理想,意在打造网上的《收获》杂志,为文学爱好者建立了一个精神家园,吸引了无数的关注,风光无限,但“榕树下”始终没有解决网站的盈利问题,繁荣背后是严峻的考验。“榕树下”经过十多年的发展,探索出VIP付费阅读、网站广告、与资本联姻、版权运营、无线增值服务、打造品牌等经营方式,有的方式业已成熟,有的则刚刚起步。付费阅读付费阅读通常被认为是B2C(BusinessToCustomer)模式在网络文学产业中的延伸,是与网上大部分内容和信息可以免费获取和阅读相比较而言的。付费阅读是指读者可以与文学网站签署一个“VIP订阅协议”,支付一定数量的会员费,就可成为该文学网站的VIP会员,VIP会员可以随时对自己在网站的账户进行充值,以保证能够持续阅读网站作品的VIP章节。①2000年,互联网泡沫破灭,免费网络资源不再,许多文学网站因此失去了生存条件,为了继续发展,它们必须寻找赢利点。这个时候,B2C模式走进了文学网站经营者的视野,付费阅读这一全新盈利模式出现。最早尝试付费阅读的是一批玄幻类文学网站。玄幻类网络文学内容激烈精彩、情节曲折离奇,阅读门槛较低,长时期排列于网络长篇小说热门榜单,拥有大批忠诚的网络读者,相对来说适合付费阅读模式的展开。2002年,“读写网”和“明杨•全球中文品书网”在经过一段时间的筹划和准备工作之后,率先进行了付费阅读的尝试。2003年10月,起点中文网成功开辟了“在线收费阅读”服务,首创了真正意义上的网络文学盈利模式。为了保持和巩固初期发展的优势,起点中文网第一个月对会员免费,并且确立了2分/千字的全额优惠的稿费制度。起点中文网VIP制度的成功刺激了当时其他犹豫的文学网站,一场轰轰烈烈的VIP运动在文学网站中开展。
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第3章“榕树下”的SWOT分析与经营中存在的问题..........22
3.1“榕树下”的SWOT分析............22
3.2“榕树下”经营中存在的问题..........28
第4章“榕树下”经营的优化策略..........32
4.1打造精品内容..........32
4.2扩大优秀人才队伍.........33
4.3探索多样融资渠道.............35
第4章“榕树下”经营的优化策略
4.1打造精品内容
4.1.1突出作品特色
通过归纳、分析“榕树下”已采取的多项经营方式,以SWOT分析法揭示出的“榕树下”的优势、劣势、机会、威胁和“榕树下”经营中现存的问题为基础,本章旨在探讨“榕树下”如何发挥优势,化解劣势、危机和应对威胁,提出了进一步的改进对策,以对“榕树下”今后的经营有所指导。网络文学自起步以来,就包括了小说、诗歌、散文(杂文、生活随笔、心情日记等)体裁样式,类型多样,但最引人注目、真正实现了盈利的还是小说类作品,各大文学网站也形成了自身的作品特色,如起点中文网以玄幻小说为主,主要面向男性群众;红袖添香面向年轻的女性和白领群体,言情类作品较多;晋江文学城的动漫突出,以中高层企业白领的女性群体为主;这几个文学网站的作品相对来说偏重娱乐性。在“榕树下”建设初期,网站小说栏目分为爱情城市、武侠天地、聊斋夜话、鬼话连篇,如今已经形成以婚恋、都市、军事、社会、青春成长等现实题材类原创作品为主的自身特色。截至2012年12月底,我国网络文学用户数为2.33亿,较2011年底增长了3077万人,年增长率为15.2%。但2012年6月底,我国网络文学用户数较2011年底减少4%,不断攀升的网络文学用户数在2012年上半年首次逆势减少,导致这一现象的原因主要是网络文学质量整体较低,创新性不强。
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结语
网络文学市场规模不断扩大,进入这个行业的文学网站越来越多,文学网站与资本结合后,产业化势头越来越强劲。互联网的开放和包容会使文学网站的产业化发展道路更明朗,同时带动其他行业的发展,形成良好的协作关系。对文学网站经营的探讨和创新研究是其未来发展的基础。本文以文学网站“榕树下”经营为研究对象,分析了“榕树下”现有的经营方式和经营中存在的问题,在吸收和借鉴前人研究成果的基础上提出了“榕树下”可以采取的改进对策,以对其他文学网站的经营有所启示,但部分内容有待进一步挖掘。本文的主要内容和观点可以归纳为以下几方面:1、文学网站产业化,是网络文学发展的自我需求,意味着网络文学与市场的结合程度越来越紧密。文学网站产业化为网络文学提供了优质化的技术平台;为文学创作提供了更多空间,激发了网民的创作热情,拓展了文学表现形式;形成了产业链,创造了巨大的经济价值。但文学网站产业化也产生了消极影响,如一味看重点击率而导致的文学作品质量参差不齐,精品较少,类型化严重;存在过分追求经济利益而忽视文学艺术价值的现象。
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参考文献(略)