新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道研究

1 前言

电子计算机作为人类历史上第三次科技革命的主要标志之一，为人类的发展进步作为了不可磨灭的贡献。网络的连接终端是计算机，正是计算机和网络的存在，才出现了众多有益了人类的新媒体，而在这些新媒体中，微博即是其中的一个。微博是一种新媒体，它的出现打破了以往传统媒体一统天下的报道传播格局，但也带来了信息碎片化、网络暴力等不良现象。

1.1 研究背景
1.1.1 “微博客时代”常态化发展
2006年，博客技术的先驱、blogger创始人、美国人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人合作，首次向世界推出了Twitter服务，这一服务允许用户即时更新简短文本（通常少于 140 字）并可以公开发布，并称之为“微型博客”（Micro-blogging）。从此，Twitter（中文译名推特）这个形容鸟的叽叽喳喳声的网络新宠，以其独特高效的传播方式和不断完善的服务质量迅速赢得大众的喜爱，并很快风靡世界。在 2013 年的最后一个季度，Twitter 月平均活跃度用户为2.41亿人，较2012年同期增长3.8%。推特在一定程度上称得上是一个“主流”媒体了，至少粉丝数量上不逊于传统媒体，而且这种新媒体的传播方式不同于以往的传统媒体，这是一种自媒体，一种开放了大众言论自由和去除严格把关制度的网络新媒体。2008 年奥巴马当选美国总统，2008 年孟买袭击事件，2009年迈克尔?杰克逊逝世，2011年本拉登被击毙等事件，推特都起到了重要的作用，而且第一条消息都是通过推特最早发出。
2009年新浪微博内测开始。虽然在Twitter诞生的2006年6月至2007年5月这一年时间内，全世界共有一百多个同类网站出现。中国也出现了饭否网、叽歪网、开心网、嘀咕网、随心微博等微博网站，但都没有新浪微博的出现那么引人围观。据来自《第33次中国互联网络发展状况统计报告》的信息，截至2013年12月底，我国网民规模达6.18亿，手机网民规模达5亿，社交网站网民规模为2.78亿，微博网民规模为2.81亿，较2012 年底减少2783万。根据新浪微博2014年2月25日在媒体见面会现场披露的最新财报显示：新浪拥有注册用户近6 亿人，其中日活跃用户达到 6140 万人。而且，从 2010 年“微博元年”开始至今，新浪微博已在中国的经济、政治、文化、娱乐、体育、军事等众多领域发挥了重要作用。2010 年的舟曲泥石流灾害开启了中国用微博对社会事件进行现场报道的先河，之后体育迷开始用微博大量发布体育信息，报道体育赛事。南非世界杯、广州亚运会、伦敦奥运会、第十二届全国运动会等大型体育赛事赛事既是运动员们的赛场，也是微博主们的赛场。可以说，微博大型体育赛事报道实现了全民“与微博共舞”。

1.2 研究目的
微博是新媒体的典型代表。新浪微博是国内微博的领军者。新浪体育新闻官方微博是传播体育信息的专注者，有着很高的权威性和专业性。目前，新浪体育新闻官方微博粉丝已超过601万，其受众数量远远超越了很多的传统媒体。微博的门槛低、即时性、互动性强、碎片化等特点，正好与体育信息的受众面广和需即时传播、比赛结果不确定、已及体育信息互动性强等特点不谋而合，这就预示着微博注定要成为体育信息传播的承担者，新浪体育新闻官方微博更是义不容辞者。
。 传统媒体习惯于一对多式报道，而且反馈渠道不够通畅，这在信息发达，多元文化并存，多样化需求猛增的今天，已经远远不能满足受众的需求。新浪体育新闻官方微博的出现，为报道体育新闻注入了新活力。新浪体育新闻官方微博的碎片、新鲜、互动等特点，使受众在满足信息需求的同时，充分言论自由。但新浪体育新闻官方微博作为网络新媒体，报道的优势和劣势在哪里？真实权威性如何？完整深刻度怎样？报道规律是什么？这些急需学术界予以回答。
本论文将通过对新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的研究，探究新浪体育新闻官方微博报道传播信息的具体特点和规律，整理归纳出报道传播中的优点，分析出其中的缺点。同时，与Twitter等其他社交新媒体的报道经验作对比，找出新浪体育新闻官方微博在报道中的优势和劣势，为今后传播报道提供借鉴，也为其他社交新媒体报道提供可参考的价值。
总之，研究新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道，主要目的有两点：一是探究当下新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的现状，把握微博体育信息报道的动向，对传统媒体的体育新闻报道提供启示；二是整理归纳新浪体育新闻官方微博报道传播的规律，发现报道传播的优缺点，为其今后更好地进行体育传播报道提供可参考的价值，并为国家对网络媒体进行管理提供一定的参考。

2 文献综述

微博是微博客的简称，自 2006 年微博鼻祖 Twitter 在大洋彼岸呱呱坠地，国外学术界就开始了对这个新生命的研究，但国内学术界开始对其研究，还要从2009 年 8 月新浪微博内测开始。对大型体育赛事的学术研究，国内学者已在这个领域探索耕耘多年，成果众多，但对新浪微博大型体育赛事报道领域的研究并不多，研究成果也是寥寥无几，没有形成规模，只是在小范围内有一定的研究方向集中。

2.1 微博客概述
2.1.1 概念及发展历史
2007年，我国国内陆续出现了一批以Twitter为参照的微博网站，如饭否、腾讯滔滔等，他们在界面设置和使用方法上均类似于Twitter，但是由于盈利模式和应用模式不够宽广，国内的第一批微博网站慢慢退出了历史舞台。2009年8月14日，“新浪微博”内测开始，旋即受到网民的极大欢迎，随后，腾讯网、搜狐网等门户网站也纷纷涉足微博业务，展开微博用户抢夺。
微博在我国的发展可谓是“百花齐放”，现在则是“花开正艳”，而“微博”之名说法各异。北京大学专业硕士生王智红认为微博即“微型博客”（micro blog)，用户可以通过多种途径发布消息，可以把看到的、听到、想到的内容，随时写到微博网页与其他人分享。作者很清楚地说出了微博的形式和发布渠道。喻国明教授从网络信息技术方面进行了概念定义，他指出微博是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络。美国圣地亚哥州立大学Noah Arce-neaux&Amy Sxhmitz Weiss认为，微博内容的实质是博客，文本消息和广播的综合体。余文指出了微博的多媒体内容，以及用户与用户之间通过“关注”和“被关注”来实现看不见的交流。余文指出了微博信息传播方式的新特点。
综上所述，微博即微型博客，也称即时型博客，是基于 Web2.0 时代可以通过 Web、手机（短信、WAP）、IM 软件（GTalk、MSN、QQ、Skype）和外部 API 接口等多种途径发布包括140个字符、图片、音频、视频等多媒体信息，并可实现即时互动的互联网新产品。
2.1.2 传播特征
欧阳琦指出了微博由博主自创发布和转发发布两种传播途径。贾笛认为微博初级、次级和多级分众传播的模式类似于氩原子模型。因而称为网络传播模式的“氩原子模式”。
微博的出现不但引领了网络社交，而且改变了信息的传播模式。微博准入的低门槛，传播的即时性、碎片化、便捷性、互动性和追踪性强等特点，极大地吸引了受众，充分了大众的言论自由。而由于微博的匿名性，难免会出现虚假信息等不良现象。但微博的出现，至少在一定程度上迎合了大众的口味，并向传统媒体发出了受众接受度信号，可促进传统媒体整合资源以取得更好地发展。

2.2 大型体育赛事概述
大型体育赛事分为大型单项体育赛事和大型综合体育赛事，而单项和综合性大型体育赛事又可分为国内和国际两种。尹珉浩认为大型赛事是经国家体育总局、市人民政府或市体育局批准，举办的具有一定规模（参赛运动员达到 200人以上或观众达到1500人以上）的国际性、全国及全省性综合、单项体育比赛。刘东峰和郝际云则将大型单项体育赛事定义为：“由世界单项体育组织管辖的，有时间、有规律地举办的，具有国际知名度，对主办城市或社区产生重大影响并形成较好经济、社会效益的单一运动项目比赛。”
大型体育赛事因其广泛的受众群和高收视率，历来都是媒体争相报道的对象。媒体内容的报道也从最初简单的体育新闻报道转变为后来的一切与大型体育赛事相关的信息的报道传播。因此，真正意义上的大型体育赛事报道是以体育赛事比赛，尤其是竞技体育以比赛过程和成绩为中心，同时涉及与赛事相关的一切新闻信息。学界对大型体育赛事的研究，除了对体育赛事本身相关的人或事的研究，还有体育赛事对所在城市及其他事宜的影响，以及对体育赛事报道等的相关研究。如陆勇的《从北京奥运看大型体育赛事危机公关》，马晓薇的《试论大型体育赛事评论员的素质——以北京奥运解说经验为例》，尹珉浩的《大型体育赛事对城市发展的作用》，崔国玺的《节俭办赛，从十二运起步》等。

3 研究对象与研究方法 ....................... 8
3.1 论文的研究对象与研究样本的选取 ......................... 8
3.1.1 新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道样本选取 .................. 9
4 结果与分析....... 11
4.1 新浪体育新闻官方微博概述 ................. 11
5 结论与建议................... 33

4 结果与分析

4.1新浪体育新闻官方微博概述
@ 新 浪 体 育 是 基 于 新 浪 网 的 新 浪 体 育 新 闻 官 方 微 博 ， 网 址 是http://weibo.com/sportschannel。@新浪体育在网页上的介绍是24小时滚动播报最新的体育快讯，趣闻和视频。新浪记者团带来独家图文报道。新浪体育新闻官方微博自2009年新浪微博内测开始就上线运营，进行体育赛事和相关信息报道，传播体育信息，供网友分享和互动。截止2014年5月28日，新浪体育新闻官方微博拥有629万粉丝，发布微博116175条。
微博页面对于企业官方微博来说犹如“脸面”，是展示自身形象的重要传播符号，也是自身对外宣传的一个窗口，设置个性化的页面能够提高受众的关注度，增加自身的影响力。对于新浪体育新闻官方微博而言，其页面设置的构成主要有3个，分别为微博头像、微博首页封面图和微博背景模板。
精心设计的微博头像充满着朝气和胜利，似乎既在向人们表达胜利的喜悦，又再想人们倾诉着运动健康理念。头像中，新浪公仔头顶红色火焰帽，眼睛炯炯有神地直视前方，身穿黄色连体衣，脚穿灰色鞋，右手在胸前举起奖杯，左手伸出“V”型的胜利手势。新浪公仔站在1号站台上接受颁奖，身后是偌大的呈现黄颜色的体育场。这个头像设计不但体现了运动收获，而且也展示了运动快乐的愿望。这充分符合新浪体育新闻官方微博作为专业体育媒体的身份。
微博首页封面位于微博头像上方，是网友打开微博后可以第一时间注意到的部分。新浪体育新闻官方微博的封面图选用的是正在成长中的麦田，麦穗正旺盛地生长着，不过整个麦田的颜色是紫色。选用紫色，一是为了不与头像的黄色背景相冲突，二是紫色代表着高贵、神秘、纯洁、知性等，能够让更多的网民接受。而选用麦田是要告诉人们新浪体育新闻官方微博是块需要耕耘的天，只要你足够努力和细心，就一定可以有所收获。

5 结论与建议

5.1 结论
近年来，新媒体的迅猛发展，使世界范围内的媒体格局都发生了天翻地覆的变化，传统的格局被打破了，无数媒体新贵纷纷涌现。2010 年 12 月，新浪 CEO曹国伟在“华人经济领袖盛典”上发表“十大华人经济领袖”获奖感言时表示：“微博一定会重新定义未来的媒体。”无论微博的未来发展怎样，在过去的五年中，作为媒体平台的微博对新闻业的影响是显而易见的，而新浪体育新闻官方微博也同它的母体新浪微博一道，悄悄地改变着传统体育新闻大型赛事报道的格局。过去《体坛周报》、CCTV-5等传统主流媒体主导的大型赛事报道，现在已渐渐让位于以网络视频、微博、微信等为代表的新型媒体。而在体育新媒体的阵营中，新浪体育新闻官方微博的大型赛事报道以其丰富的海量信息、迅速即时的图文报道、海纳百川的信息整合，而成为广大体育迷和微博用户获得体育信息的重要来源。
5.1.1 报道全面，重点突出
即时性、海量性是新媒体的重要特征。4年多的时间里，新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道发布了近 12 万条微博报道。每当大型体育赛事，新浪体育新闻官方微博总能使用图文报道、动画、视频、网页链接等多种形式，即时发布最新体育动态、即时比分和赛事结果，以及赛场趣事和明星生活等花絮信息，进行全面报道。体育信息所占比例高于花絮信息（如表 3 所示），花絮信息以明星生活（如图12和图13所示）为重点，最大限度地满足体育迷的信息需求。
新浪体育新闻官方微博依靠网络和移动终端的优势，在报道大型体育赛事时能够实现与赛事同步碎片化发布，而且能够即时转发相关微博进行报道，并与广大受众即时互动，而且由此引发受众与受众间的互动。新浪体育新闻官方微博在伦敦奥运和十二运会期间，运用自身优势，即时发布海量信息，满足了广大受众的体育赛事信息和花絮信息的需求，也极大提升了自身的影响力。
参考文献（略）