解读海外华语广播电视的族群化传播

1、绪论

1.1 对海外华语广播电视、族群传播等概念界定
族群媒体指的就是在族群中存在的传播文化、沟通信息与感情，同时又将族群与外部世界相联系的媒介，它出现于一定的族群意识之上，也在族群意识的形成与巩固中起着潜移默化的作用。在多元化与多层次的受众需求形势下，受众也被按照各自不同的受众属性、文化习性以及接受习惯等各种因素被划分为不同的类别，其错综复杂尤如一个个的蜂巢，彼此间相异又相似的受众需求同媒介提供的满足性相结合，形成一个个关系紧密的结合体。本文所涉及的主体——华语广播电视就是这样一种典型的少数族群媒体，它作为海外华人族群中的电子传递媒介，在海外的华裔族群社会间起着沟通着华语社会与所属国社会、构建共同意识的重要作用。
本文所指的族群传播，主要是从民族族群传播的角度出发，将同宗同族的群体视为同一族群。族群传播包含两种涵义，一种是浅层的涵义，针对节目而言，在传统的大众媒介领域中仅仅针对节目的内容选择、制作方式进行的小众化族群处理；另一种是深层的涵义，拓展到了媒体性质的层面，指媒介在受众市场中出于明确原因而产生的市场小众化，传播行为主要针对特定的受众群体。这两种涵义不仅存在着操作上的区别，在媒介本质上也有根本的区别。本文所探讨的族群传播指向第二种深层的涵义，不止是针对具体操作层面上某一栏目的小众化、针对化，而是媒介性质上的族群化。尤其是在多媒介共存的海外媒介传播生态中，华语广播电视身处复合性、立体化的社会进程与海外传播形态之中，具有更深的族群化进程和更鲜明的特性。

1.2 海外华语广播电视的研究现状
海外华语广播萌芽于 20 世纪 30 年代初期，海外华语电视则于 20 世纪 60 年代左右出现，海外华语广播电视自诞生至今已有近 80 年的历史，但目前国内外对于海外华语广播电视的研究仍未系统全面。由于华语广播电视的覆盖范围各不相同，且广播电视的转播方式多种多样，各地区间也缺少统一的管理机构与行业约束机构，有一定的研究难度。此外，对海外华文华语媒体的研究中，也多侧重于海外华文报纸的研究，对海外华语广播电视涉及较少，研究者也多以国内学者为主，从族群传播的角度来探讨海外华语广播电视传播现状的研究更属少见。

2 海外华语广播电视的族群化发展历程

2.2.3 内容演变：节目内容合作趋势发生变化
海外华语广播电视在内容发展上的共同趋势首先表现为由与港台等地节目合作为主逐步转变为与内地媒体的合作增多。大部分海外华语广播电视媒体由于自身的制作能力不强，因此播出节目多少都有一部分来自于对其他频道节目的购买。早期的节目购买多以台湾、香港等地为主，与内地电台、电视台的交流合作较少。到 20 世纪 80 年代，海外华语电视开始与中国内地电视进行合作进行多方合作。合作的初级阶段是播出中国内地电视台提供的电视节目。以英国的欧洲东方卫星电视为例，欧洲东方卫星电视与中央电视台合作，央视向其提供《新闻联播》、《英语新闻》等节目，供其在欧洲卫视中播出。此外，更深层次的合作便是资本融合。海外华语广播电视资本与中国内地电视资本一同创办运作海外华语广播电视的例子也越来越多，如美国的美洲东方卫星电视就是由中央电视台与美国 3C集团共同创办的，中央电视台为共提供中文节目，并可将其节目重新包装后播出，中央电视台不仅为其提供节目播出，也参与了资本运作的过程。
此外，海外华语广播电视节目的播出内容也由较为单一的形式更加趋向多元化。首先，关于中国大陆的信息量增加。海外华语广播电视创办之初关于中国大陆信息较少的原因有以下几个方面：一是海外大陆移民数量较少，对大陆的信息需求不甚强烈；二是中国大陆长期呈现出信息封锁的状态，导致信息渗透力较弱的海外华语广播电视获取大陆信息渠道困难。自改革开放以来，内地移民大量增加，中国大陆的信息开放与自由流通程度与逐步放宽，因而对大陆的信息报道也逐步增多。尤其是 2008 年汶川地震时，海外华语广播电视对这一事件的关注度空前上升，一方面是事件的重要性以及海外华人华侨对母族的深厚感情，另一方面是由于信息的开放及国内外华语媒体合作程度的进一步深化。

目录

3 各国海外华语广播电视族群化传播的具体分析……………………………………………(16)
3.1 亚洲海外华语广播电视外部文化环境与族群传播………………………………………(16)
3.2 美洲海外华语广播电视外部文化环境与族群传播………………………………………(23)
3.3 欧洲海外华语广播电视外部文化环境与族群传播………………………………………(31)
3.4 大洋洲海外华语广播电视外部文化环境与族群传播……………………………………(33)
4 海外华语广播电视族群化传播面临的挑战及应对…………………………………………(37)
4.1 当下海外华语广播电视族群化发展现状总结……………………………………………(37)
4.2 新形势下华语广播电视族群传播面临的挑战……………………………………………(42)
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结论

本文从族群与文化传播的角度探讨了海外华语广播电视在华人文化生产与海外华语媒体传播中的重要地位与功能。作为族群媒体，作为海外华人文化生产与传播的重要媒介，海外华语广播电视在海外华人华侨族群传播中扮演着传递民族文化、沟通族群情感、族群社会与主流社会互通等作用。而各个国家与地区社会政策、文化等对少数族群的包容度与发展力度也各不相同，因而不同国家与地区间海外华语广播电视发展的水平也有所差异。其中，亚洲的东南亚与日本、北美的美国与加拿大、欧洲的英国以及大洋洲的澳大利亚等国家与地区的海外华语广播电视族群传播较为活跃，出现较多的华语广播电视机构，在当地华裔社会与主流社会的传播、沟通以及华人文化的形成与维护中所起的作用也更为显著。
但有历史的发展长河中，世界华语广播电视总是呈现出相似的发展轨迹，处于相似的传播生态位。它们都承担着族群传播的重要使命，肩负着信息传递与族群沟通双重功能。以独特的音画传播为载体，以更具亲和力和时效性的传播姿态，不仅发挥着媒介自身的传播功能，也在族群中起来的沟通与联系、塑造海外华人文化的作用。同时，在近代社会中，随着母国国际地位与经济实力的提升，海外华人华侨的社会地位与生存环境与也产生着重大的转变，海外华语广播电视在保留着族群媒体的本质的同时，也经历着时代洗礼所带来的变化。随着中国媒体的逐渐开放，海外华语媒体与国内的合作逐步增强，有利于达到双方资源与平台的合作互补。变化之四体现在海外华语广播电视与互联网等新兴媒体的合作，或言之，“借力”。