媒介经营管理的概念及其革新策略探究

第一章绪论

1 .1研究背景
媒介管理是将管理学科引入媒介中，以科学的管理方式构筑媒介管理流程，试图改革媒介体制，给媒介管理注入新的活力。媒介管理是一个新兴的科学，并且极具挑战性，可扩展和发挥的空间比较大。曾经有人在某个媒介部门通过强化管理模式来激励员工的工作热情。经过科学的量化考核后，竟然发现应得到最多奖金不是记者或专栏编辑而是打字员，因为他的工作时间最长。这样的悖论一时难以令人接受，媒介的科学化管理究竟应该怎么做，怎么样实现媒介管理和科学、合理同时兼顾公平，一直以来是困扰当代媒介管理研究和实践的难题。以往有学者指出，当前我国媒介管理方法上存在严重的错位效应。主要表现在对媒介产业认识的错位。传媒业明显有别于通常的产业，传媒产品是多数为精神产品，具有一定的意识效应，媒介产品可能会与社会文化产生矛盾和冲突。传媒业的从业人员的要求一般都比较高，需要专业化、技术性以及总体文化素养较高的人才，而这些人员从业的工作也大多数足综合要求比较高，具有相当复杂性和自主性的工作。从业人员对工作的认识和价值回报的要求也与一般的企业员工有一定差异，媒介员工通常对实现个人价值的要求要大于仅对金钱的追求，对提升自我能力、业务水平的愿望强r多做摩情以获得史多的收入。此外，长期存在对一般媒介管理理念认识的错位。一直以来，很多学者都把媒介行业的管理理念与一般企业的管理理念混为一谈，或者直接套用。强调对劳动对象要定量分析，否定经济人不是社会人，完全忽视了媒介人的创造性和巨大的开发潜能，机械的按照一般企业管理的理念来管理媒介，严重阻碍了媒介的发展，越来越不能适应现代媒介产业的要求。

1.2研究目的及意义
在信息时代，网络、手机等新媒介占据了媒介市场的很大份额，冲击着传统媒介市场和资源，而且还在不断扩张，给媒介的发展带来了前所未有的机遇和挑战，因此，为媒介企业的管理提出了更高、更严格和更具有挑战的要求。媒介企业必须认真分析媒介自身管理的问题，适应时代的发展要求，才能在日新月异的信息化时代保持高速的发展，创造新的更大的社会和经济效益。本文以媒介管理为研究对象，介绍媒介管理的基本理论和研究范畴，对国内外媒介管理相关理论进行了综述，对我国媒介管理体系创新、管理文化和道德伦理问题分章节进行了论述，指出了我国媒介管理的面临的问题，为增加人们对媒介管理的认识和了解，充实和完善媒介管理理论提供参考依据。

第二章媒介管理基础理论

2. 1媒介管理的基本概念
媒介是媒介管理的载体，理解媒介管理必须了解和认识媒介的概念和内涵。本章重点介绍媒介的概念，媒介管理理论、媒介管理的职能、媒介管理与管理学的理论渊源、媒介管理的研究范畴、媒介管理的特点以及媒介管理研究的意义和作用等，从总体上对媒介管理的基本理论开展论述。

2. 1. 1媒介的概念
媒介是大众传播媒介的简称，其包括报纸、广播、杂志、屯视、电话、网络、电影、手机等其他传递信息的载体，通常可以根据属性把大众媒介分为电子媒介和印刷媒介。然而随着电子技术的不断进步，许多传统媒介被赋予了新的表现形式，增添了新的功能和用途。借助通讯卫星和光纤传输，使得广播、电视、网络等媒介以飞速传播和扩展，极大的拉近了人们的距离，信息交流更加便捷，沟通更加深入。媒介产品作为一种商品，媒体作为企业，媒介业作为一个产业，在人们的生产和生活中发挥着重要的作用。

2. 1. 2媒介管理
媒介管理足研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到媒介发展目标的过程一门独立的学科。包含管理学与传播学的研究思路和方法，媒介管理的本质要求是将社会责任和经济利益相结合，深度整合人、金钱、货物与信息，使独特性和统一性能有机结合，并能实现可续性与艺术性的融合。媒介管理的实质是媒介的管理者通过计划安排，组织规划，资源整合，人员配置，协调控制等来完成媒介任务，利用最少的投入来获取最大的利益，实现资源的优化组合，以及个人能力发挥与团队配合的综合效益的体现。

目录

第四章关于媒介管理体系创新的研究·················································21
4.1制度创新·······························································21
4.1.1媒介宏观管理·······························································21
4.1.2创新意义·······························································22
4.2生产与经营的创新·······················································24
4.2.1生产创新·······························································24
4.2.2经营创新····································································25
第五章关于媒介管理文化的研究····································································27
5.1媒介管理文化的价值理念··········································································27
5.2媒介管理文化的人文关怀··········································································28
5.3媒介管理文化的行为教化··········································································28
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结论

我国媒介管理的总体发展趋势是国际化、集团化、专业化、多样化、组织化等，相应的研究更加务实和深入，在人力资源、考核机制，财务管理、品牌管理、宏观管理、媒介运作等方面取得了不少研究成果，使我们对媒介管理有了新的更翔实的认识。西方发达国家在媒介管理上取得的研究成果对我国媒介管理理论研究和实践有一定的知道意义，当必须结合我国实际情况，有选择的借鉴和利用。媒介管理体系创新是一项复杂的系统工程。特别是面对新世纪不断发展的国际国内形势，抓住主要的矛盾，解决主要问题，即树立先进的管理理念，创建良性运行的宏观管理和微观组织体系，着力优化人、财、物等资源的配置，构建适应信息化发展要求的管理创新体系。
媒介管理文化媒介不仅仅是传播文化，同时作为大众传播的一种重要手段，媒介还能不断的创造文化，作为一个媒介组织，要在激烈的市场竞争中生存和发展也必须通过自我创新，形成特有的文化品味来吸引受众。媒介文化的具有丰富的内涵，其构成要素也较多，媒介文化对媒介管理具有重要的意义和作用。媒介对社会的责任是媒介道德伦理的核心所在。媒介的功能使媒介管理承担着重要的社会责任，媒介的任何行为都会对社会产生影响。媒介道德伦押的核心就媒介社会贵任观念的价值导向，媒介必须无条件的履行社会责任。