1 绪论
1.1 研究背景及意义
受江苏省睢宁县沙集镇东风村“户户开网店、人人皆网商”的一派繁荣景象所吸引，2011 年 2 月汪向东才在其论文《互联网时代我国农村减贫扶贫新思路－－“沙集模式”的启示》中开始呼吁电商扶贫。他坚信，在相对贫困落后的中西部乡村地区，大扶贫遇上电子商务将有效提升扶贫开发效率。2014 年底，国务院扶贫办正式将“电商扶贫工程”列为 2015 年“精准扶贫”十大工程之一，明确要求“在贫困村开展电子商务扶贫试点，发挥市场化的电商渠道作用，促进贫困地区农产品产销对接与农民增收。”而贵州是一个经济发展相对滞后、农村贫困面广的省份。据贵州省统计局发布的数据，2015 年，贵州省有 493 万贫困人口，贵州省贫困人口多，扶贫难度大，脱贫任务艰巨。2015 年习近平总书记在贵州省调研时提出，扶贫开发“贵在精准，重在精准，成败之举在于精准”。新时期，贵州省提出“大数据、大扶贫”两大战略，“互联网+精准扶贫”成为贵州扶贫开发工作的重要抓手。电商扶贫开启农村脱贫新模式，开发贫困地区自身的创收潜质，精准增加贫困地区农民的经营性收入和劳务性收入。电商扶贫的根本目标是提高贫困家庭的实际收入，本质属性是让贫困地区农产品与广域大市场顺利对接。贵州省是少数民族聚集多、连片特困地区广、贫困人口分布散的省份。而贵州优质特色农产品众多，只是资源开发利用程度不足，一般性农产品多，特色优质精品农产品少，难以满足农产品消费者日益多样化的需求。贵州省众多农产品深加工环节还比较薄弱，农产品等级划分不够明显，精品高端农产品供给能力还较弱，农产品加工、仓储和物流依然是现代农业发展的短板之一。
贵州省具有发展生态农产品实现脱贫、扶贫的良好基础。随着农产品电商迅速向农村蔓延，农产品电商在现实实践中促进了传统农产品等产业的结构改造与市场拓展，为农村生态农业产业发展带来新的机遇，助力生态农业振兴。在此过程中，农产品电商吸引各类群体返乡创业，类似农民工、大学生到农村寻求农产品电商项目案例不尽其数。要提升生态农产品市场竞争力，发挥好生态农产品所具有的增收效应，目前迫切需要学者探求贵州省生态农产品与电商精准扶贫耦合机制，以更好实现增收脱贫、扶贫。农产品与电商精准扶贫耦合成为当前电商精准扶贫的核心工作，故本文将以贵州生态农产品与电商精准扶贫耦合发展为研究对象，探索生态农产品与电商精准扶贫耦合机制，扩大电商精准扶贫的惠及广度与深度，以切实提高贵州贫困山区农村电商精准扶贫的效率。
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1.2 文献综述
1.2.1 国外相关研究
1.有关贫困问题的研究
人类社会长期出现特征分明的穷人和富人两种阶级、阶层或群体，从而致使贫困成为一种社会问题，这是历史的产物。关于什么是贫困，早在 20 世纪初，英国经济学家罗恩特里（1901）就将贫困家庭定义为：总收入无法维持身体正常功能所需最低数量的生活必需品的家庭。尽管该定义存在很大漏洞，单纯强调绝对贫困，但在那年代确为贫困内核。印度著名“贫困经济学家”Amartya Sen(2001）认为，贫困不单纯是一种供给上的不足，更多的体现为一种权利的不足，交换权利以及食物的分配制度是贫困产生的根源，而消除贫困的基本前提是人们具备改变生活质量的能力1。而联合国开发计划署（1997）2给贫困的定义是人们在寿命、健康、居住、知识、参与、个人安全和环境等方面的基本条件得不到满足，限制了人们的选择。而后，贫困的定义在范围上也慢慢有了一定的扩充，但贫困总是针对平均标准而言的3。
当今中等收入国家乃至高收入国家，其贫困问题主要表现为结构性贫困，而不是整体性贫困1。全球绝对贫困人口当中，75%的人口来自于依赖农业、林业、渔业等相关活动生存的农村地区（Ravalion 等，2001）2，所以，农村扶贫也理所当然成为我国扶贫工作的重中之重。国外对贫困问题的研究也大多与农村经济关系紧密，特别是在农业产业占比较大的发展中国家。
2.有关农村扶贫减贫的研究
关于农村减贫问题的探讨其实很早便有学者涉足，艾伯特?沃特斯顿（1974）在《农村发展的一个可行模式》一文中提出农业发展往往有利于发展中国家富裕的农场经营者而非贫苦农场经营者，为使农村发展自给自立（体现在政府提供资助减少），通过体制及组织上调整，将包含劳动密集型农业、小型开发工程、面向农村的小规模轻工业和自立更生四要素所包含的活动可持续进行下去3。
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2 相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 生态农产品
生态农产品是指在保护、改善农业生态环境的前提下，遵循生态学、生态经济学规律，运用系统工程方法和现代科学技术，采取集约化经营的农业发展模式而生产出来的无害的、营养的、健康的农产品，其可以分为无公害农产品、绿色食品、有机食品三类。作为生态农业的一个重要门类，农产品有害物质含量与生态特性呈反向关系。生态特征所具有的自身特殊性使得生态农产品生产的激励机制中消费者和生产者行为更加复杂，生态特性的累加性和个人差异性使部分消费者并不总是能在消费生态农产品后就了解产品的生态特征，而卖方也就有动力提供低质量商品1，所以农产品生态性的保障少不了严格的质量管理体系。生态农产品具有明显的前后向关联、产业带动能力、附加值增益等特点：第一，前后向关联是产业关联效应的两种形式，一个产业通过关联对其它产业部门产生直接或间接的影响，从而导致产业结构的变动2。其中前向关联是指生态农产品部门通过供给关系，作为中间消耗原材料的供应者，与其他产业部门发生的关联；后向关联则指的是通过需求联系，作为其他部门产品或服务的消费者，与其他产业部门发生的关联；第二，产业带动能力是指在前后向关联效应产生的基础上，第一类产业（包括生态农产品）与其他部门的高度关联，同时还对其他产品部门具有很强的带动作用；第三，附加值增益指的是生态农产品由于自身品质的提升，或者其作为初始原料产品进行精品加工包装后产品体现出更高的价值，且有利于品牌效应的提升。
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2.2 相关理论
2.2.1 产业结构演化理论
产业结构演化理论的核心是某一产业部门的产出、投入等变量发生变化，除影响到与该部门有直接投入产出关系的产业部门外，还通过间接影响波及到其他产业部门。前后向关联是产业关联效应的两种形式，其中前向关联是指某个产业部门通过供给关系与其他产业部门发生的关联，而后向关联则指的是通过需求联系与其他产业部门发生的关联。产业关联分析就是用定量的方法来研究各产业供给推动需求拉动的相互影响。也就是产业间的前向关联、后向关联以及关联效应，说明一个产业通过关联对其它产业部门产业直接或间接的影响，从而导致产业结构的变动1。产业结构的投入产出关联分析，可以深刻地揭示产业结构变动的内在机理。
2.2.2 反贫困理论
1.能力反贫困理论
使人们能够在各种功能组合中所能选择的组合，也就是说能使功能得到发挥的能力。我国学者段世江等（2005）2便以人力和社会资本存量为视角构建了贫困农村“能力贫困”的内容体系，为我国新阶段农村反贫困的战略选择提供了理论依据。
2.赋权反贫困理论
赋权反贫困理论是在“权利贫困”理论基础上演化出来的，同时也是“滴涓效应”反贫困理论的一种替代。在经济增长的同时，由于贫困主体缺乏相应的权利，在这种不公平的社会中，贫困主体始终不能享受到经济增长所带来的好处，反而收入不平等现象不断加重了。要打破这种由于权利不对等所带来的贫困陷阱，必须赋予贫困群体参与和表达意见的权利。赋权反贫困理论在扶贫实践中的意义在于，一方面政府或者其他外部力量针对贫困人口的需求提供有效服务，另一方面贫困人口在公平的市场参与中能够不断增加其在“干中学”的机会，只有这样才能够不断调动贫困主体在市场中的积极性与主动性，助力于贫困主体“精神贫困”的摆脱，有利于发挥贫困人口在扶贫减贫项目中的主导作用。
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3.1 贵州省生态农产品发展现状 .................................. 14
3.1.1 生态农产品供给大幅增加 ............................. 14
3.1.2 生态农产品品牌效应凸显 .............................. 14
4 贵州生态农产品与电商精准扶贫耦合影响因素分析..................... 21
4.1 生态农产品与电商精准扶贫耦合变量设计与研究假设 ............ 21
4.1.1 评价指标选取原则 ................................... 21
4.1.2 指标体系的理论构建 ................................. 21
5 贵州生态农产品与电商精准扶贫耦合机制构建 ......................... 39
5.1 耦合动力机制构建 .......................................... 39
5.1.1 培育农村贫困耦合主体电商发展意识 ................... 39
5.1.2 提升生态农产品耦合资源质量 ......................... 40
4 贵州生态农产品与电商精准扶贫耦合影响因素分析
4.1 生态农产品与电商精准扶贫耦合变量设计与研究假设
4.1.1 评价指标选取原则
迄今为止，因为学术界对生态农产品与电商精准扶贫耦合测度指标体系还没有建立起来，所以本文旨在结合已有相关理论文献以及按照经验法则建立生态农产品与电商精准扶贫耦合测度指标体系。本文中的研究对象是客观存在的，为取得实证效果的合理性，指标建立前提也需符合客观性原则、系统性原则以及可操作性原则。
第一、客观性原则。客观的测度指标体系构建是最终实现研究目标的关键原则，指标的数量及层级选择要取决于前人的理论研究成果及实际研究的需要。层级和指标不宜过多，防止指标涵义上的不清晰造成被调查对象的误解进而影响数据的可信度。
第二、系统性原则。测度指标体系的建立应紧紧围绕生态农产品与电商精准扶贫耦合内容展开，而耦合是一个动态的过程，要从耦合系统的各角度出发，建立能够全面反映生态农产品与电商精准扶贫耦合的过程体系。
第三、可操作性原则。要得到有效的实证结果，必须取得可以套用模型的有效数据，所以构建测度指标体系必须具有可操作性。指标除了能够真实映衬内容本身外，也要避免人为因素产生测量误差，如保证指标结果能够通过合理的渠道获得。
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5 贵州生态农产品与电商精准扶贫耦合机制构建
5.1 耦合动力机制构建
生态农产品与电商精准扶贫的耦合动力机制构建是一项系统、复杂工程，根本要义在于以农产品电商为精准扶贫手段，助力贫困主体精准有效解决贫困面貌，增加贫困主体获得感。其涉及耦合主体、耦合环境、耦合资源、耦合载体等多种要素。在各种内外力有效合成下，以切实保证生态农产品与电商精准扶贫在耦合发展过程中有充足动力推动其朝向良好态势发展。
5.1.1 培育农村贫困耦合主体电商发展意识
在生态农产品与电商精准扶贫系统耦合内部很容易出现内源动力缺失问题，也即贫困农户为主的耦合主体电商运营能力不足，难以发挥出电商精准扶贫的应有之意。此窘境产生的主要原因在于，农村居民作为生态农产品与电商精准扶贫耦合推动的重要耦合主体，虽然农产品电商进入门槛不高，但贵州省农村居民整体文化素质还普遍低下，特别是贵州贫困落后地区更是如此。耦合内源动力主要涉及耦合主体电商发展的意识层面，很难通过任何强制措施进行干预。从长远来讲，要培育系统耦合主体电商发展意识，应看到小农户要顺利对接上整个生态农产品消费大市场还有许多功课要做。
首先，应改善当地农村人才结构，就地培养出更多具有新思维、新理念、新技术的新型职业农民。要充分认识到培育新型职业农民的迫切性，加快教育培训制度的探索与构建，紧抓支持政策的制定与落实。其次，耦合主体的电商发展意识从本质上关乎到生态农产品与电商精准扶贫耦合发展的可行性与持续性。要建成各类新型农业经营主体互动机制，进一步培育和发展农业产业化联合体,鼓励建立农业产业协会和产业联盟，从而有效提高农村贫困耦合主体的电商发展意识。
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6 结论与展望
6.1 主要结论
本文的主要结论有：
第一、本文运用 SPSS21.0 统计软件对调研数据进行信度与效度检验。首先，外部环境、基础环境、生态农产品、农产品电商平台、扶贫效度变量的信度值均在 0.70 以上，而总量表α系数为 0.846，明显大于各个潜变量α系数值，证明问卷的信度是比较好的。其次，通过对 16 个项目的相关矩阵的 Bartlett 球形检验，并计算取样适当性度量值 KMO 得知可以进行因素分析后，采用常用的主成分分析法说明了此次问卷具有较好的构建效度。综合判断，研究样本数据科学，测量方程路径分析中，各潜变量能被相应可测变量解释，故而证明本文中所设计的量表是有效的.
第二、本文运用 AMOS22.0 软件建立结构方程模型并对初始假设路径进行拟合发现假设路径 H4（基础设施对农产品电商平台具有直接正向影响）没有获得显著性支持，而其他假设外部环境对生态农产品有直接正向影响（H1）、外部环境对农产品电商平台有直接正向影响（H2）、基础设施对生态农产品有直接正向影响（H3）、生态农产品对农产品电商平台有直接正向影响（H5）、农产品电商平台对扶贫效率有直接正向影响（H6）均得到支撑。通过拟合修正后的结构方程模型路径效应分析，可以得到：
1）农产品电商要取得突破性的发展，电商扶贫要实现精准化，关键还在于注重生态农产品上行。生态农产品与电商精准扶贫具有耦合的必要性与可行性；
2）贵州农产品电商仍处于政府主导的“自上而下”的发展模式，贵州省还有待营造更好的农村电商发展环境、改善当地人才结构、培养相关主体电商意识，从而取得更好的农村经济收入，增进贫困地区发展水平；
3）参与的相关主体存在信息不对称，特别是对于长期从事农产品生产的贫困户来说，政府包揽式电商扶贫并不能激发大部分贫困农业主体的社会参与度，甚至发生电商扶贫利益倾斜，电商扶贫扶而不准，要拓宽电商精准扶贫的想象空间仍然巨大；
4）贵州省基础设施建设投入的持续加强促进农村网络覆盖率显著提高，农村物流体系进一步强化，从而促进农村生产力的发展。但基础设施在农村存在发展不平衡倾向，贫困山区基础设施普遍落后于经济基础占优的农村，这种不平衡发展将影响农产品电商参与积极性。
参考文献(略)