本文是一篇旅游管理论文，本研究结合旅游学、生态学等相关学科理论，构建了胶东经济圈旅游生态位评价指标体系，扩充了旅游领域的研究内容；同时，基于生态位宽度、重叠、扩充等理论，动态研究胶东经济圈城市的竞争力大小、竞争关系和未来旅游发展方向，并提出相关旅游发展策略，丰富了区域旅游竞争的理论研究体系。
1 绪论
1.1 研究背景
（1）高质量发展背景下我国旅游竞争日益激烈
我国旅游业已由高速发展转向高质量发展阶段，随之而来的是产品、服务多元化的旅游市场和需求多样、追求品质的旅游者，为了开拓更为广大的旅游市场，占据更高的旅游市场份额，旅游竞争在所难免且日益激烈。特别是在当前疫情转好和人们出游意愿高涨的背景下，各地为了拉拢客流，增加旅游收入，纷纷创新旅游产品，打造特色旅游景区，推出线上线下优惠活动，提高旅游竞争力成为各旅游目的地高质量发展的重心所在。
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（2）新冠疫情防控常态化背景下我国旅游业缓慢复苏
2020年年初，原本准备迎接春节出游热潮的各地旅游行业在新冠疫情的冲击下不得不纷纷停摆，各地区在政府要求下关闭旅游景区、娱乐场所，停止一切旅游相关活动，国内外旅游人数急速下降，旅游收入呈现断崖式下滑，我国旅游业进入停滞期。在各级政府和全国人民的努力下，我国疫情形势逐渐好转，各地逐渐放开周边游、省内游，直至全面放开国内游。作为脆弱、敏感性强的行业，在当前常态化疫情防控和零星散发疫情的形势下，我国旅游业正处于一个艰难地缓慢恢复阶段。
（3）城市群协调发展成为区域发展主流模式
城市群，是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式，是指在特定地域范围内，一般以1个以上特大城市为核心，由3个以上大城市为构成单元，依托发达的交通通信等基础设施网络所形成的空间组织紧凑、经济联系紧密、并最终实现高度同城化和高度一体化的城市群体。据统计，由我国中央和各省级政府发布文件建立的城市群就有20多个，如长三角城市群、粤港澳大湾区、成渝城市群等，城市群以中心城市引领城市群发展、带动边缘城市发展，各个城市由单打独斗转变为抱团取暖，因而城市群建设成为国内外公认的一种区域发展模式。
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1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
胶东经济圈5市地缘相接、人缘相亲、经济相融、文化相通，拥有深厚的人脉联系、感情基础和合作基础，在经济社会发展上各具特色，在许多方面又有很强的互补性。在山东新旧动能转换和推动区域协调发展的战略背景下，本研究旨在借助生态位等相关理论动态研究胶东经济圈5市旅游发展状况以及相互之间的旅游竞争关系，根据各市旅游发展特点针对性地提出旅游发展与合作策略，推动胶东经济圈旅游协同、高质量发展。
1.2.2 研究意义
1.2.2.1 理论意义
生态位理论是自然科学领域的重要理论之一，随着时代和研究的发展，逐渐被应用于社会科学领域，本研究基于生态位理论构建的胶东经济圈生态位模型，是其在社会科学研究中的应用之一，扩充了旅游领域的研究内容；同时，基于生态位宽度、重叠、扩充等理论，动态研究胶东经济圈城市的竞争力大小和竞争关系，并提出相关旅游发展策略，对丰富区域旅游竞争的理论研究体系有重要意义。
1.2.2.2 现实意义
胶东经济圈是山东省最具发展活力、开放程度最高的地区。随着《关于加快胶东经济圈一体化发展的指导意见》《胶东经济圈“十四五”一体化发展规划》《山东半岛城市群发展规划》等文件的相继出台，胶东经济圈一体化发展进入了建设的加速期。本研究根据生态位相关理论，构建胶东经济圈生态位模型，对胶东五市的竞争力和竞争关系进行动态测算、评价，同时，本研究还基于“新冠”疫情背景对城市群的旅游生态位进行了分析和评价，最后根据城市旅游发展现状针对性地提出旅游竞合发展策略。
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2 相关概念与理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 区域旅游竞争力
旅游区域是由一定的面积、结构以及发展要素组成的旅游活动的空间结构[67]。旅游学的研究离不开对于区域旅游的研究，而对区域旅游竞争力的研究则一直是旅游学、旅游经济学等领域的一个热点问题。张陆等认为区域旅游竞争力是旅游区域所具有的在旅游资源禀赋、政府对旅游业的政策支持、旅游环境建设和市场开拓等方面与其他地区相比具有竞争优势的综合能力与素质[68]，这一观点认为旅游资源、政策条件、旅游环境和经济是影响区域旅游竞争力的重要因素；温碧燕认为区域旅游竞争力由旅游竞争潜力、现实旅游竞争力和旅游竞争影响力三个方面构成[69]，区域旅游竞争力的影响因素得到细分，包含资源条件、区位条件、市场条件、产品服务、环境影响、社会影响等。
本研究认为区域旅游竞争力是多个要素的合集，即在政府的许可与引导下进行旅游资源的开发，制定完备的经营策略实施旅游管理和旅游营销，开展人才培养与技术开发，凭借自身优势塑造旅游目的地形象，开拓旅游市场，提高区域旅游综合实力。本研究以胶东经济圈城市群为研究对象，既注重单个城市自身旅游竞争力的发展与提高，也关注城市群一体化发展背景下城市间的旅游协同与合作，增强胶东经济圈区域旅游竞争力。
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2.2 理论基础
2.2.1 生态位理论
生态位理论本是生态学中用于研究种间关系、生物多样性与稳定性、群落结构及其演变、种群变化等的重要理论，随着对生态位理论的认识逐渐加深，其被我国学者引入用于研究旅游学相关内容。综合前文的相关概念界定，旅游生态位代表了旅游个体在特定区域环境中所占据的位置以及与其他旅游个体间的关系，而准确把握旅游生态位从而厘清旅游个体的发展现状及其与其他旅游个体间的相互关系，就需要充分灵活地运用生态位理论，这对分析旅游发展现状、找出旅游发展过程中存在的问题、制定旅游发展策略有重要意义。生态位理论体系如图2-1所示。
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2.2.1.1生态位宽度理论
生态位的宽度即生态位的大小，从旅游学的角度可以理解为旅游地所占有的资源总和，包括但不限于旅游资源、旅游设施、旅游市场、人才储备、服务管理等，旅游地所拥有的资源越多，生态位就越大，相应生态位宽度也就越大，因此能够根据旅游地生态位的宽度直观了解旅游地拥有的资源总量，从而把握旅游地的旅游发展现状。
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3 胶东经济圈旅游生态位评价 ................................ 17
3.1 胶东经济圈发展现状 .................................... 17
3.1.1 区域概况 ............................................ 17
3.1.2 社会经济 ........................................ 18
4 胶东经济圈旅游生态位测算及结果分析 .......................................... 30
4.1 旅游生态位评价指标权体系权重计算 .................................. 30
4.2 旅游生态位评测 ....................................... 31
5 胶东经济圈旅游发展建议 .............................. 55
5.1 胶东经济圈旅游发展策略 .................................... 55
5.1.1旅游生态位分离策略 .............................. 55
5.1.2旅游生态位扩充策略 ............................ 56
5 胶东经济圈旅游发展建议
5.1 胶东经济圈旅游发展策略
当物种的生存由于竞争关系受到威胁时就需要采取一定的应对措施以避免自己在竞争中处以劣势，甚至淘汰。旅游地也是如此，当竞争过于激烈时就需要考虑分离、扩充、泛化等方式以应对激烈的竞争环境。
5.1.1旅游生态位分离策略
胶东经济圈城市地理位置相连、旅游资源高度雷同、旅游客源市场有较大重合，根据前文研究结果，城市之间的旅游竞争在加剧，为保持适当、健康的竞争关系，避免恶性竞争，各城市可考虑旅游生态位分离，具体包括：空间错位、时间错位和营养错位。
5.1.1.1空间错位
空间错位对旅游地的旅游开发主要有两个指导方向，一是要与雷同景区景点保持“安全”距离，二是要细分旅游客源市场，针对不同的旅游市场开发、设计不同的特色旅游产品，使旅游客源市场实现空间错位。
胶东经济圈五市地理空间上互为“邻居”，同时旅游资源又较为重合，极易发生在较小距离空间内，出现多个雷同景区景点的情况，因此在进行旅游开发时，应当提前对周边区域开展考察活动，掌握周边景区景点的一手资料，避免重复开发，既无法得到期望旅游收益，也浪费了人力物力。
潍坊市和烟台市在各维度的旅游生态位重叠度和旅游综合生态位重叠度都较大，综合认为两市的旅游竞争关系已十分激烈，因此两市既要在旅游开发、旅游产品设计上另辟蹊径，还要求两市细分旅游客源市场，稳固自身的旅游品牌。青岛市则可以在巩固现有的旅游客源市场基础上，积极拓展国际市场，进一步提高旅游知名度。日照、威海两市既要避免与其他城市产生过于激烈的竞争，还应当注重提升自身旅游内涵发展，积极拓展省内、国内旅游市场。
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6 结论与展望
6.1研究结论
当前我国旅游业已由高速发展转向高质量发展阶段，随之而来的是产品、服务多元化的旅游市场和需求多样、追求品质的旅游者，为了开拓更为广大的旅游市场，占据更高的旅游市场份额，旅游竞争在所难免。特别是在当前疫情防控常态化，人们外出旅游意愿高涨的背景下，城市间的旅游竞争愈演愈烈。
生态位理论本是生态学的基础理论，本用于研究自然界种间关系、群落结构、种的多样性及种群进化，我国学者将其引入并应用于城市研究、商业运营、企业发展、职业教育等领域，并成为用于研究竞争力及竞争关系的重要理论工具与方法。
本研究通过梳理竞争力、旅游竞争力、生态位等相关国内外文献，以生态位理论为理论基础，结合胶东经济圈的客观实际，构建胶东经济圈旅游生态位评价指标体系，并综合运用胶东经济圈旅游生态位模型，对胶东经济圈的旅游竞争力、竞争关系及旅游发展进行了动态研究与分析，得到以下结论：
（1）通过梳理文献，并结合旅游生态位的相关影响因素和胶东经济圈的客观实际，在胶东经济圈旅游生态位评价指标体系构建原则的要求下，以胶东经济圈旅游生态位为目标层构建了包括5个一级指标和35个二级指标的胶东经济圈旅游生态位评价指标体系。
（2）根据旅游生态位态势模型，计算2011~2015年、2015~2019年和2020年三个阶段胶东经济圈五座城市的各指标因子生态位、各维度生态位和旅游综合生态位，并进行了结果分析。结果发现五座城市在不同维度均有不同的生态位表现，但总体来看青岛市为高生态位城市，烟台市、威海市、潍坊市为中生态位城市，日照市为低生态位城市，同时还发现“新冠”疫情对城市旅游综合生态位，特别是旅游市场维生态位有较大负面影响。
参考文献（略）