1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
乡村旅游的产生有着一定的时代背景和意义。随着工业化水平提高，城市里车辆越多,道路变得拥堵,环境不断恶化，城市居民生活在钢筋混凝土的狭小楼房里，压力大的环境下，使他们感到厌倦、压抑，他们开始羡慕乡村那种恬淡、安静、放松的生活环境，于是产生了想到农村去体验大自然，亲近大自然，来排解生活压力，放松心情。乡村旅游正是在这种情况下产生的。早在 19 世纪，乡村旅游的雏形出现在欧洲，自 20 世纪 60年代以来，乡村旅游在欧美国家已经发展成为成熟的产业，理论研究成果较多，实践应用较成熟，而我国乡村旅游自兴起以来，已有 30 多年的发展历程。我国乡村旅游已经在理论研究和实践应用方面取得了显著的成绩，我国关于加快农村建设相关政策的颁布和实施更是促进乡村旅游业大力发展的一个重要原因。改革开发以来，非农经济在国民经济中占主导地位，城乡发展水平差距拉大，不利于全面建成小康社会，在这个大背景下，国家颁布了一系列文件支持乡村旅游的发展，为发展乡村旅游提供了政策保障，乡村旅游的发展能加快农村经济的增长，吸纳农村过剩的劳动力，提高农民的生活水平。乡村旅游的发展是城乡经济、社会协调发展的重要途径之一，发展乡村旅游有助于城乡一体化建设，城市居民将先进的文化、先进的理念带入农村，改变农村居民的思想观念，提高农民的文化知识水平，缩小城乡之间的差距。
“美丽乡村”的提出，是我国新农村建设的有力支撑，为发展农村经济提供了新思路，反过来，发展乡村经济又能加快“美丽乡村”建设。另外，发展旅游不仅可以调整农村的产业结构，还可以改善农村的基础设施和村容村貌。乡村旅游对农村生态环境的要求比较高，整治环境卫生，改善基础的服务设施，这大大改善了农村的硬件设施和软件设施，提高了农民的生活质量。因此，发展农村旅游为实现“美丽乡村”建设发挥了积极的作用。
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1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究综述
国外乡村旅游的研究始于20世纪50年代，到80年代达到了新高度。本文通过阅读国外乡村旅游相关研究文献，梳理出国外学者的研究方向，包括以下几个方面：
1.2.1.1 乡村旅游的含义
国外学者对乡村旅游含义的研究至今还未达到共识。世界经济合作与发展组织和欧洲联盟(1994)将乡村旅游定义为发生在乡村的旅游活动。Lane(1994)曾对乡村旅游的概念作了较为全面的阐述，认为乡村旅游的概念远不仅是在乡村地区进行的旅游活动那么简单。还有一些学者，从别的角度定义乡村旅游。由此可见，他们定义的角度不一样，得到的乡村旅游的含义也不同，但都认为：乡村旅游发生在农村；乡村旅游一定具有乡土性；乡村旅游的对象是城市居民。
1.2.1.2 乡村旅游供给动机
乡村旅游的供给者即乡村旅游者的经营者，了解乡村旅游者有助于引导政府决策，使乡村旅游有序地开展。
由此可见，乡村旅游经营者的动机呈现多元化的现象，表现为社会、经济、政治、文化等方面。其中，文化方面主要包括家庭因素、社交、生活方式等等。
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2 相关概念和理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 乡村旅游的概念
目前，我国对乡村旅游进行专门研究的文献还很少，对乡村旅游的界定罗列如下：
学者们定义乡村旅游的角度不同，侧重点也不尽相同，但一致认同乡村旅游是发生在农村地区的、是以体验农村特色为主题的一种旅游休闲活动形式。
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2.2 相关理论
2.2.1 需求层次理论
美国心理学家马斯洛提出了人的需求结构理论，认为人的需要从低级到高级大体可以分为五个层次，即生理需求，安全需求，社交需求，受尊重的需求和自我实现的需求。近年来，人们的生活水平大幅度的提高，越来越多的城市居民离开常住地来到农村亲近自然，体会轻松惬意的生活，通过在农家吃饭，农田劳作等活动，亲自参与到农村生活中，体验劳动带给人们的成就感和喜悦感。这就要求经营者及政府部门在做规划时将体验营销的思想考虑到规划中，开发出游客参与性强的旅游项目，吸引更多的游客，增加旅游收入。
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3 兰州什川乡村旅游发展现状分析............................13
3.1 兰州什川乡村旅游发展条件................................13
3.1.1 发展乡村旅游区域优势突出..............13
3.1.2 发展乡村旅游资源丰富...................13
4 兰州什川乡村旅游市场问卷调查分析...................21
4.1 问卷分析........................21
4.1.1 问卷内容和对象的分析..................21
4.1.2 调查方法和过程.........................21
5 什川乡村旅游发展中存在的问题..........................44
5.1 政府制度不完善.....................44
5.2 资金匮乏........................44
6 什川乡村旅游今后的发展对策
6.1 完善政府制度
首先政府部门应该制定发展什川旅游的专项旅游规划，全面地规划什川旅游，整体的旅游规划是发展什川旅游的根本。什川旅游的专项规划必须涵盖什川的资源特色，只有突出什川旅游的资源特色，开发出吸引力较强的产品才能吸引更多的游客；规划时要考虑什川本地的生态环境，将环境规划考虑到什川的旅游规划中；规划时要考虑什川的地理位置和区域优势；要考虑什川旅游的发展对当地的经济带来的影响；还要考虑什川旅游发展的客源市场等等方面的因素，更要做到可持续发展，旅游规划必须遵循合理、科学的开发原则，开发时不能只顾眼前的经济利益，必须要考虑到什川旅游的长远发展，规划还要遵循什川的实际问题，避免盲目开发、重复建设，要合理有序地开发。制定规划时，健全相应的法律法规，解决在开发或运行过程中出现的纠纷，维护相关主体的利益，使什川乡村旅游市场井然有序地进行。
规划旅游服务设施从以下几个方面进行规划，在什川景区新建一座大型生态停车场，提高景区容纳量；在什川镇区南部沿盐什公路建设什川游客接待中心；规划建设大型会议、会展、培训、度假中心，配套建设旅游住宿标准房 50 间，床位 100 张；搬迁古梨园核心区休闲园，在核心区周边布局建设餐饮、娱乐、养生、健体等多元化服务设施，打造大型综合性星级休闲度村，提升园区接待能力和接待档次；合理规划布局梨园露营区域，整平土地，建设帐篷宿营区、娱乐区、就餐区，配套给排水、供电设施及通信设施，让游客充分感受农村带给他们的大自然的享受；建成生态博物馆，配备文物库房、接待室等；积极开发现代文化旅游产品，以现有九源红色文化传播公司为依托，发展建设红色文化博览园。扶持发展星级农家乐，提高星级农家乐的数量，让游客充分体验吃、住、行、游、购、娱的乐趣。
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7 结论与展望
7.1 主要结论
发展乡村旅游有助于解决“三农”问题，加速“美丽乡村”建设步伐，有助于实现“乡村振兴战略”，还能够增加农民就业机会，帮助本地农民就业，提高当地居民的收入水平，引领农民向非农领域转移，帮助农民走向致富之路。近几年，我国乡村旅游得到了快速发展，产业融合是乡村旅游发展的新机遇。乡村旅游发展势头良好，同时也有广阔的发展前景。本研究通过开展调查访谈，摸查、探讨了什川乡村旅游发展现状，研究发现什川拥有优良的区位条件、丰富的旅游资源、广阔的客源市场等优势。通过对调查数据认真分析，什川乡村旅游发展中存在诸多问题，根据这些问题，对什川乡村旅游发展给出符合什川旅游发展的对策。通过研究，总结出什乡村旅游发展的现状：
第一，什川乡村旅游的发展还处于较低的层面，研究表明，什川乡村旅游有较大的发展空间。什川乡村旅游主要接待游客为兰州市的居民及皋兰县的居民，什川作为兰州市的“后花园”，这为兰州市的居民提供了闲暇时旅游休闲的好去处，随着居民生活质量的不断提高，城市人口越来越多，车辆越来越多，城市交通不畅，城市居民愿意到农村去，感受田园般的生活，为什川乡村旅游发展提供机遇。
第二，什川乡村旅游发展过程中的问题主要表现在以下几个方面：除了政府部门对什川旅游没有制定专项规划外，还表现为政府部门对其他方面管理缺失；发展什川乡村旅游资金匮乏；什川自然资源开发力度不够充分；什川旅游的从业人员素质不高；设施不完善；已经开发出的旅游产品特色不强、缺乏乡土性、季节性太强以及产品的集体参与性不高；什川乡村旅游的营销力度不够及古梨园保护力度不够。
第三，分析归纳什川乡村旅游发展中存在的问题，有针对性地给出今后发展的对策。发展什川乡村旅游，首要问题是制定什川专项旅游规划，做到有据可依。政府部门要完善相关的制度建设，加强监管力度，加大专项资金的投入力度，加强对从业人员的培训力度，完善什川设施建设，开发出延长旅游周期，更具吸引力的特色旅游产品，提高对什川乡村旅游的宣传力度，促进什川旅游大力发展，为什川居民创造更多的收益，改善什川居民的生产生活条件，部分居民带动整体居民，最终走向整体脱贫致富的道路。加强什川古梨园的保护力度，实现什川乡村旅游业可持续发展。
参考文献（略）