市场营销论文范文参考
市场营销论文范文一：新创服务品牌真实性对消费者购买意愿的影响研究
本研究在总结国内外关于品牌真实性理论的基础上,同时运用网络民族志这一定性方法,将新创服务品牌真实性要素归纳为质量承诺、原创性、道德性、透明度、象征性。并在此基础上,本研究进一步运用问卷调查法探究了新创服务品牌真实性对消费者购买意愿的影响,并构建理论模型:将新创服务品牌真实性的五个要素作为自变量,购买意愿作为因变量,品牌信任作为中介变量,消费者涉入度作为调节变量。
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.2 研究内容和研究框架
1.3 研究方法
1.4 研究的创新点
第2章 文献综述
2.1 品牌真实性文献综述
2.2 品牌信任相关文献综述
2.3 购买意愿相关文献综述
第3章 理论模型构建和研究假设
3.1 新创服务品牌真实性识别
3.2 理论模型
3.3 研究假设
第4章 研究设计与数据收集
4.1 变量测量
4.2 问卷设计
4.3 预调研
4.4 问卷发放与数据收集
第5章 数据分析与假设检验
5.1 描述性统计
5.2 信度分析
5.3 效度分析
5.4 相关分析
5.5 基于回归分析的模型假设检验
5.6 假设检验结果汇总
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 理论启示
6.3 营销启示
6.4 研究局限与展望
附录
参考文献
市场营销论文范文二：社会化媒体用户生成品牌内容特性对消费者购买意愿的影响研究
本文在总结已有研究的基础上,明确用户生成品牌内容为研究主体,认为用户生成品牌内容的特性（有用性、真实性、趣味性和内容效价）将影响消费者感知价值这一中介变量,并进一步影响购买意愿,同时考虑内容生产者与内容接收者关系强度的调节作用,由此构建理论模型并提出研究假设。
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.2 研究内容和研究框架
1.3 研究方法
1.4 研究的创新点
第2章 文献综述
2.1 用户生成品牌内容相关研究
2.2 感知价值相关研究
2.3 购买意愿相关研究
2.4 关系强度相关研究
第3章 理论模型构建和研究假设
3.1 理论模型构建
3.2 研究假设
第4章 研究设计与数据收集
4.1 量表设计
4.2 问卷设计
4.3 预调研
4.4 问卷发放与数据收集
第5章 数据分析与假设检验
5.1 数据特征分析
5.2 信度分析
5.3 效度分析
5.4 相关分析
5.5 基于回归分析的模型假设检验
5.6 假设检验结果汇总
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 营销启示
6.3 研究局限与展望
附录
参考文献
市场营销论文范文三：消费者参与虚拟企业社会责任共创的驱动因素研究
本文在前人对虚拟CSR共创、企业社会责任、虚拟品牌社区、消费者社会责任行为等研究的基础上,对消费者参与企业发起的虚拟CSR共创活动的驱动因素进行研究,结合消费者参与虚拟CSR共创活动的实际情况,总结出了 3个消费者参与虚拟CSR共创的驱动因素:享乐利益、社会规范、自我强化,同时加入了组织支持这一调节变量,构建消费者参与虚拟CSR共创行为的驱动过程模型,并采用问卷调查法检验假设。
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究问题
1.2 研究意义
1.3 研究思路与研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究创新点
第2章 文献综述
2.1 虚拟CSR共创相关研究
2.2 消费者参与虚拟CSR共创行为相关研究
2.3 消费者参与虚拟CSR共创的驱动因素相关研究
2.4 组织支持相关研究
2.5 企业社会责任认同相关研究
2.6 文献述评
第3章 理论模型与研究假设
3.1 理论基础
3.2 理论模型
3.3 研究假设
第4章 研究设计与变量测量
4.1 变量的操作性定义与测量
4.2 问卷设计
4.3 预调研
4.4 数据收集
第5章 数理统计与实证结果
5.1 描述性统计
5.2 信度检验
5.3 效度检验
5.4 验证性因子分析
5.5 相关分析
5.6 回归分析
5.7 假设验证与模型修正
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.3 研究局限及展望
附录
参考文献
市场营销论文范文四：泛娱乐移动直播平台互动性对用户持续使用意愿的影响研究
本研究将互动性与情感依恋引入模型。本文在前人对泛娱乐移动直播、持续使用意愿等研究的基础上,基于刺激-机体-反应理论模型,从用户与平台互动、用户与主播互动两个层面出发,分别提取平台互动（控制性、个性化）、主播互动（响应性、趣味性）四个互动性因子作为刺激变量,影响用户的情感依恋,从而进一步影响用户持续使用意愿,模型还考虑了感知网络规模在情感依恋与持续使用意愿关系中的调节作用。
第1章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.2 研究内容与框架
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 概念界定与文献综述
2.1 相关概念界定
2.2 泛娱乐移动直播平台相关研究综述
2.3 互动性相关研究
2.4 情感依恋相关研究
2.5 网络外部性相关研究
2.6 持续使用意愿相关研究
第3章 理论模型与研究假设
3.1 理论模型
3.2 研究假设
第4章 研究设计与数据收集
4.1 问卷设计
4.2 变量的操作性定义与测量
4.3 预调研
4.4 问卷的发放与回收
第5章 数据统计与分析
5.1 描述性统计
5.2 信度检验
5.3 效度检验
5.4 相关分析
5.5 回归分析
5.6 假设检验结果汇总
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.3 研究局限与展望
附录
参考文献
市场营销论文范文五：网红口碑对消费者购买意愿的影响研究
市场营销论文范文参考
本文基于“刺激-有机体-反应”（Stimulus-Organistn-Response,S-0-R）模型,建立了在网络平台中,网红的口碑信息特征以及网红自身属性特征对消费者购买意愿影响的研究模型。本文自变量包括网红的口碑信息特征（口碑质量、口碑效价、口碑视觉线索）,与网红自身的属性特征（知名度、活跃度）,研究其对消费者购买意愿的影响。同时,基于网红在口碑传达过程中具有较强的情绪感染能力,以及消费者情感反应会对其购买意愿产生影响的现实情况,从情感认知的视角出发,并以其作为中介,探析情感反应的中介作用。
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究目的与研究意义
1.3 研究内容与研究思路
1.4 研究方法
1.5 研究创新点
第2章 文献综述与理论基础
2.1 网红文献综述
2.2 网络口碑文献综述
2.3 情感反应文献综述
2.4 准社会互动文献综述
2.5 相关文献述评
2.6 相关理论基础
第3章 模型构建与研究假设
3.1 概念模型
3.2 研究假设
第4章 定量研究设计
4.1 问卷设计
4.2 变量定义与测量
4.3 预调研
第5章 实证分析
5.1 描述性统计
5.2 测量模型检验
5.3 相关分析
5.4 回归分析
5.5 假设检验结果汇总
5.6 定量研究结果讨论
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.3 研究局限与展望
附录
参考文献
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