论文题目：我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师范大学硕士毕业论文
论文语种：中文
您的研究方向：统计学专业
是否有数据处理要求：是
您的国家：长沙
您的学校背景：湖南师范大学。一般重点本科
要求字数：3万字
论文用途：mba毕业论文
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：是
补充要求和说明：需要做数据处理。参考文献用PDF格式。论文格式用word。是全日制统计学专业的硕士毕业论文。论文格式详情见附件。
我国中小企业国际化程度与营销活动对品牌价值的影响_湖南师范大学硕士毕业论文
摘要
本研究旨在分析我国一般中小企业的国际化程度，探讨中小企业如何通过企业营销价值活动影响其品牌价值。其中一方面我们将以企业的营销价值活动以及企业特性对于品牌价值进行分析。另一方面，我国中小企业在其企业特性以及产业特性与竞争相当激烈的大环境下，应多考虑利用营销策略的执行以达到企业合作绩效满意度及增加企业品牌价值提升的目标。因此本研究以对外投资的中小企业企业为主要研究对象，试图进一步了解我国中小企业对品牌价值的看法。
本研究从国际化程度、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值以及企业特性等方面来探讨这些活动对于企业合作绩效满意度及品牌价值提升的影响。而这五者彼此之间的连结及关联性为一项创新的研究课题，希望能透过本研究模型的验证，进而从实务的角度上给予中小企业建议，以帮助中小企业快速增加其企业品牌价值。
本研究的研究方法以问卷调查方法，以中小企业以及国内中小企业经营者高级经理人为受测样本。使用多变量及LISREL模型为本研究的主要统计方法。
关键词：中小企业、营销价值活动、合作绩效满意度、品牌价值
Abstract
This study aims at clarifying general Small Medium Enterprises in China at a "Global Level" through "Marketing Value Activities", thereby affecting "Brand value". From within enterprises, we explore the analysis through "Marketing Value activities" and "Firm's characteristics" toward "Brand Value". On the other hand, under intense competition, Chinese SMEs within manufacturer's characteristics and industry characteristics should consider applying marketing strategy to achieve a satisfaction in a corporate alliance performance as well as increasing corporate brand value. Therefore, this research aims at Chinese SME investment as a main objective of this study, to acquire and learn more about our oversea SME's view on brand value.
This study takes "Global Level", "Marketing value activities", "Alliance Performance Satisfaction", "Brand Value", and "Firm's characteristics" as well as other dimensions toward exploring the effect of "Performance of Enterprise Alliances" and an increase in "Brand Value." Consequently, we took these 5 variables and its relevance thus linking them together in bringing together an innovative research, thus hoping through validating this research model, we could find a practical approach to give to SMEs in helping them increase alliance performance and brand value. Methodologies of this study are based on survey methods, targeting senior executives from SME's overseas and domestically. With this said, using multiple variables, LISREL technique applied as the main statistical method in this study.
Key words: Marketing Activities, SME, Brand Values
目 录
摘要i
Abstractii
第一章绪论1
1.1 研究背景与意义1
1.2 研究目的2
1.3研究流程3
第二章 文献分析4
2.1中小企业相关研究4
2.1.1中小企业定义4
2.1.2国内中小企业成长历程及特性5
2.1.3中小企业经营特性5
2.2企业价值链的定义7
2.3企业合作的绩效满意度9
2.3.1绩效的定义9
2.3.2企业绩效决定因素9
2.3.3合作合作绩效10
2.4品牌价值定义11
2.4.1品牌价值与品牌建立11
2.4.2英国Interbrand模型探讨12
2.4.3我国品牌战略研究院的测算框架13
2.5策略合作的定义14
2.5.1策略合作的类型14
2.5.2策略合作的形成因素15
2.5.3影响策略合作的形成因素15
第三章 研究结构与研究设计17
3.1研究结构17
3.2研究假设17
3.2.1直接效果17
3.2.2间接效果19
3.2.3干扰效果20
3.2变量衡量与操作20
3.4抽样调查与问卷设计23
3.4.1研究设计23
3.4.2研究对象23
3.4.3问卷设计23
3.5资料分析方法24
3.5.1描述性统计分析24
3.5.2信度与效度24
3.5.3LISREL24
第四章 实证分析与假设检定26
4.1 基本资料分析26
4.1.1样本资料26
4.2信度与效度分析32
4.2.1效度分析32
4.2.2信度分析33
4.2.3样本分类33
4.3假设验证与结果分析35
4.3.1基本假设分析35
4.3.2估测结果37
4.3.3假设验证39
4.4分析结果汇整44
第五章 结论与建议45
5.1研究结论45
5.2管理内涵分析47
5.2.1中小企业现况建议47
5.2.2营销策略拟定47
5.2.3‘品牌价值’重要影响48
5.2.4策略合作重要影响49
5.3后续建议50
参考文献1
附录 调查问卷3
第一章绪论
本研究主要希望分析中小企业的国际化程度、营销价值活动、企业特性对中小型企业的品牌价值的影响；另探讨营销价值活动对于合作绩效满意度是否有影响，其中并以我国对外投资的中小型企业为主要研究对象。
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