足球世界杯网络视频报道研究

1 引言

1.1 研究背景
麦克卢汉提出的“媒介是人的延伸”理论，始终召唤着媒介在新时代中的衍生。1969 年 11 月 21 日美国 ARPANET（阿帕网）成功建成连接，标志着互联网在人类传播史上的诞生，1987 年 9 月，在北京计算机应用技术研究所内，中国学术网（CANET）正式建成了国内首个国际互联网电子邮件节点，并于 9 月 14日 21 时 07 分首次发送了一封电子邮件“Across the Great Wall we can reach everycorner in the world”，这是中国首次运用互联网联通世界，从此，互联网在中国埋下了蓬勃发展的种子。
20 世纪 90 年代初，CERN 的科学家 Tim Berners Lee（提姆·伯纳斯李）不仅创造性地开发出万维网（World Wide Web），还开发出了“第一代”浏览器，互联网便正式开始进入大众传播行列，实现了新闻传播从形式到内容的突变。到21 世纪，互联网已经成为新闻报道的后起之秀，用非常快速的传播速度和非常丰富的传播内容一次次冲击着报纸、广播、电视等传统媒体。如今，互联网俨然成为人们生活中必不可少的一部分，尤其是 2010 年后智能手机的全面普及，互联网覆盖了人们生活的方方面面。根据 2016 年 1 月中国互联网络信息中心发布的第 37 次《中国互联网络发展状况统计报告》可知，截至 2015 年 12 月 31 日，中国网民用户规模已经达到 6.88 亿，其中手机网民用户规模达 6.20 亿，所有网民中，使用手机上网的网民比例已经超过百分之九十，分析历次 CNNIC《报告》，可以看出，从 2010 年开始，手机网民用户规模初具规模，并成为拉动中国总体网民数量增长的最主要的动力。
手机网民数量的持续攀升加快了移动互联网到来的步伐，网络视频也成为当下移动端用户的主要需求之一，第37次《报告》中指出，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达到5.04亿，网络视频用户使用率较上一年增加了6.5个百分点，而手机网络视频用户规模为4.05亿，手机网络视频的使用率为65.4%，较上一年增长了9.2个百分点。网络视频用户数量呈现快速增长趋势，其得益于网络宽带建设带来的视频快速缓存，移动设备更新换代为视频播放提供了便利条件，同时网络视频的内容日渐丰富，网络视频已经成为网民的第一大网络娱乐类应用。
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1.2 研究意义
1.2.1 梳理互联网参与足球世界杯报道的历史脉络
足球世界杯向来都是媒体争相报道的重要内容，网络媒体又是现代传播大型体育赛事的重要媒介之一，足球世界杯是从什么时候开始运用互联网进行报道，需要进行仔细的考证，而对于之后的每一届比赛，网络媒体都是如何进行报道的？报道内容和报道形式又有哪些演进？每一届足球世界杯是在怎样的网络大环境中举办的？网络媒体对每一届赛事的报道有什么特征？细致地梳理互联网参与报道足球世界杯的历史脉络，有助于全景式地阅览网络媒体的足球世界杯报道。
1.2.2 探寻网络视频报道足球世界杯的内容和规律
近年来，网络视频是依托互联网平台，并整合传统电视媒体资源，迅速成长起来的新兴媒体介质，已经成为体育新闻传播领域的主力军，尤其是在重大体育赛事报道中发挥了重要作用。网络视频的制作要按照当下新媒体的传播特点，以满足受众需求和增加点击率为目的来创造利润。随着多样化的终端的出现，网络视频也需要制作出切合各类终端的信号，比如同样是移动终端的手机和 Ipad 就需要制作两套不同的终端信号。研究网络视频报道的几届足球世界杯的内容，探索网络视频的传播规律，可以帮助网络视频在 2018 年俄罗斯世界杯上完成更加多姿多彩的演绎，并对其他媒体传播形式、其他体育赛事的网络视频报道提供分析与借鉴是非常有意义的。
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2 国内外研究现状及发展趋势

2.1 足球世界杯报道的研究热点及趋势分析
2.1.1 关于媒介报道足球世界杯的趋势分析
在中国知网上，通过键入主题词“世界杯报道”和“报纸”/ “电视”/“网络”，得到关于三种媒介（即报纸、电视、网络）足球世界杯报道的研究文献，发现处在足球世界杯年的文献量明显比其它年限多，因此列举出足球世界杯年的文献数量，绘制成图（如图 1）。

从数据可知，关于这三种媒介报道足球世界杯的研究整体呈现增多的趋势，而作为传统媒体的报纸和电视，从上世纪八十年代开始就已经成为研究对象，网络媒体从二十世纪末才开始逐渐进入研究领域。关于报纸报道足球世界杯的研究到 2002 年开始下滑，此时关于电视和网络的研究正处于风生水起之时，到 2006年均已超过关于报纸的研究。
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2.2 网络视频报道研究
2.2.1“网络视频”和“网络视频报道”的概念界定
“网络视频”是 web2.0 发展下的产物，形象化了文字表达，又具象化了图片表现，网络视频集声音和画面于一体的特性，促使了在当今“快餐式”阅览情况中网络视频越来越受到青睐。
在大众的认知中，大凡在网络上播放的视频资源都可以被称之为“网络视频”。2006年iResearch在一项《中国网络视频报告》中最先呈现了“网络视频”的概念，即从技术层面讲，网络视频主要是以FLV、WMV、RMVB、MOV、MPEG等流媒体格式呈现，能够在线通过RealPlayer、WindowsMediaPlayer、QuickTime、Flash及pX等主流在线播放器进行播放的文件内容。这一概念也成为当前业界较为通用的说法。
从播放内容方面讲，网络视频可以大致分成三种类型：第一，由用户自己产生的具有“草根性”特色的DV短片、Flash动画、聊天视频等；第二，由媒体网站自己制作的具有“栏目化”的视频节目，即自制节目；第三，由专业视频制作机构生产的视频，网站通过购买版权、广告收入分成等形式实现权限播放，如电视剧、电视综艺节目、大型体育赛事等。
所谓“报道”，就是通过报纸、杂志、广播、电视等形式把信息传播给受众。因此，本研究中的“网络视频报道”应该是“网络视频+报道”，换言之，网络视频是报道的一种途径，网络视频充当着传播信息的载体，“网络视频报道”成为衍生网络视频新闻的手段。
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3 研究对象和方法............................11
3.1 研究对象...............................11
3.2 研究方法................................ 11
4 结果与分析...................................12
4.1 足球世界杯网络视频传播的发展概述.....................12
4.1.1 网络视频初出茅庐：法国世界杯.......................12
5 结论与建议.........................46
5.1 结论.................................46
5.1.1 版权之争依然是视频网站参与足球世界杯报道的最大阻力......... 46

4 结果与分析

4.1 足球世界杯网络视频传播的发展概述
作为世界第一运动，足球享受着全世界的瞩目，得到世界各地球迷的追逐。1930 年，国际足球联合会（Fédération Internationale de Football Association，简称 FIFA）组织在乌拉圭进行第一届仅有 13 支球队参加的足球世界杯，当时也只有乌拉圭国内的媒体对这一赛事进行了报道，即使如此，也无法阻挡世界杯成为世界上最具知名度，拥有最高竞技水平的足球比赛。
如果说每一次重大体育赛事都是推动传媒变革的重要契机，那么每一次媒体在大赛中的历练都会扩大一项体育赛事的影响力。电视媒体作为 20 世纪最重要的传播途径，在 1954 年瑞士世界杯首次被引入，大大加快了足球世界杯的传播速度，电视媒体最大的特点是，通过视频将世界杯的现场呈现给世界各地的观众，让足球在全世界的每个角落扎根落地，而这也是视频与世界杯结缘的起始。
二十世纪九十年代，网络的技术研发促使网络媒体成为传播的一种重要渠道。1995 年 11 月 18 日，国际足联创办了官方网址 WWW.FIFA.COM，自此，世界足球拥有了自己的传播渠道，加强了自身的传播意识，到 2003 年 4 月 17 日，FIFA官方网页改版，严格规范了网页上的传播内容，限制发布时间是在比赛结束后的两小时后，限制发布的比赛照片不得超过 10 张，更禁止在网络上上传正式比赛视频内容。
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5 结论与建议

5.1 结论
5.1.1 版权之争依然是视频网站参与足球世界杯报道的最大阻力
赛事版权是媒体掌控报道的核心武器，纵观网络媒体传播足球世界杯的历史，版权之争是网络媒体之间、网络媒体与央视最纠葛不清的部分，也是视频网站能够全面提升足球世界杯报道的关键所在。
1998年网络视频在足球世界杯上才开始兴起，还谈不上做赛事报道，但2002年韩日世界杯网络视频便受到了严格的控制，网络媒体被禁止涉足足球世界杯赛事报道，在2006年德国世界杯上，视频网站的迅速触动了足球世界杯的新媒体版权，获得了国际足联授权的4分钟的集锦转播权，在2010年南非世界杯上国内部分新媒体高价从央视手中买入足球世界杯的网络转播权，网络视频在足球世界杯报道上大获全胜，也直接导致央视广告收入流失严重，因此，在2014年巴西世界杯上央视临赛前突然决定不再分销新媒体版权，除了CNTV之外的其他视频网站在没有赛事版权的条件下能够另辟蹊径，高质量完成足球世界杯的报道工作。
2018年俄罗斯世界杯的版权之争依然激烈，尤其是现在一些商业巨头入股视频网站行业，让原来的版权再起纷争。毫无疑问，俄罗斯世界杯版权在中国地区的转播权依然会紧攥在央视手中，视频网站要做的是在政策所限、市场所需的情况下，从央视手中以最高昂的费用换取版权，足球世界杯的赛事版权必将更加惨烈。
参考文献（略）