《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道研究

1 引言

1.1 研究目的及意义
在 2012 年召开的全国宣传部长会议上，刘云山同志强调：“‘走转改’活动是贯彻党的群众路线、改进宣传思想文化工作的重大举措，是继承发扬党的优良传统、提升队伍素养的有效途径……要大力倡导求真务实的作风，树立良好的精神状态，保持旺盛的进取之心，脚踏实地、真抓实干，确保各项任务落到实处。”本文以新闻战线开展的“走转改”活动为基点，通过详细研究《光明日报》在“走转改”活动中的专栏报道，结合新闻传播学的经典理论，从促进我国新闻工作的改革、提高新闻报道的受众意识、加强新闻媒体的舆论引导等方面，详细分析了《光明日报》在此次活动中发挥地效应。
我国当前正向一个新的历史发展阶段迈进，随着经济水平不断提高，我国的国际地位也日渐上升，但从全球范围来看我国所处的环境非常复杂，面临的形势仍旧严峻。我国的发展历经城镇化、工业化、信息化等时期，而这期间形成的各种矛盾成为现今发展阶段中的焦点，新闻战线的从业者由此感到工作格外困难、任务更加艰巨，时代对新闻宣传工作者不断提出新的挑战，要求我们必须紧随历史发展的脚步。党中央此次号召新闻战线积极开展“走转改”活动，用实践充分证明只有坚持把“走转改”活动落到实处，才能与我国当前社会的发展阶段相适应，并在全球信息化的大背景下，真正让新闻宣传工作紧跟时代步伐，不断追求卓越。
进入新时期以来，随着我国的经济实力不断增强，综合国力与国际地位也日益提升，但全社会面临的矛盾和挑战并未因此减少；我国社会的信息化程度日益加深，人们在日常生活中越来越离不开通讯设备，而我们接收到的真实信息并未因此增加；人与人之间的沟通方式逐渐方便，交流的机会日趋增多，但其中的真情实意并未因此更牢固。新闻宣传工作者在“走转改”活动的实践中，结合我国现阶段社会发展的实际情况，不断找寻解决信息传播层面矛盾的方法，不断探索如何能更好地尊重和遵循新闻传播规律，并尝试用实际行动回答如何坚守和实践新闻传播规律这一根本问题。

1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
坚持走群众路线是我国新闻战线长久以来的优良传统，此次“走转改”活动也是以强化新闻工作者的群众观点为根本目的。笔者在 2014 年 9 月 1 日以“走基层”为关键词在知网进行查询，发现在全部 6598 条结果中，1988 年孙振民所作的《走基层·抓深层·讲实情——介绍深度报道<贫困乡的出路在哪里>的采访和特色》是最早针对此类问题进行研究的文献。此文以当时的新闻工作者深入基层与一线为主题，介绍了记者如何与当地群众共同生产生活，如何用真情实感打动干部群众，真实反映了人民群众的迫切需要，取得了基层群众的深厚信任。
随着党中央号召新闻战线广泛开展“走转改”活动以来，我国学术界对于“走转改”的研究越来越丰富，笔者同样在 2014 年 9 月 1 日，以“走转改”为关键词在知网查询到相关文献 2178 条，通过系统地分析梳理后发现，出自一线新闻工作者和媒体负责人的论文占据了大多数。这些研究者通常结合自己的实践经验，对“走转改”的方向、途径、具体措施等问题提出自己的观点或建议。《解放日报》副总编辑黄强在《新媒体环境下的党报追求——从解放日报“走转改”报道看党报创新》一文中，以新时代我国社会所处的大环境和新媒体不断发展为大背景，结合《解放日报》的实践经验，从活动目的、活动成效、活动方法等反面论述了党报“走转改”面临的问题。而作者舒彩红在《浅谈党报在“走转改”活动中的新闻报道——以<人民日报>、<陕西日报>、<西安日报>为例》一文中，则以《人民日报》等三种不同级别的党报为研究对象，从标题、内容、版面几个方面论述了不同党报在“走转改”活动体现出各自的特色或问题。再如，周跃敏的《离大地更近看天空更远——〈新华日报〉改文风的创新实践与思考》、郑坚敏的《在“走转改”中践行新闻真实的力量——以福建电视新闻频道相关实践为例》、陈健民的《以“五改变”力求“走转改”常态化——广西日报传媒集团的探索》等等。

2 “走转改”活动概述与党报“走转改”活动简介

2.1 “走转改”活动概述
为了进一步贯彻落实中国共产党为人民服务和以人为本的宗旨，党中央在继倡导“三项教育学习”、“三贴近”之后，自 2011 年 8 月开始大力推进“走基层、转作风、改文风”活动。此次活动牵涉范围广、声势规模浩大、传播效果明显，实现了党中央继续和深化新闻工作者学习教育活动的目的，是我国改革开放 30 多年来新闻战线最有影响力的大事件之一。
2.1.1 “走转改”活动的介绍
“走基层、转作风、改文风”活动是党中央号召我国新闻战线广泛开展的一项活动，由中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门负责组织展开。此次“走转改”活动十分注重实践性，首先以马克思主义新闻观为指导思想，要求新闻宣传工作者自觉贯彻党的新闻工作方针政策，坚持正确的舆论引导方向；其次以促进改革发展和维护稳定为根本目的，要求新闻宣传工作者从基本国情出发，注重大局意识，不断增强主流思想舆论；再次以树立新闻战线良好形象为主要目标，要求新闻宣传工作者不断发扬新闻战线的优良传统作风，始终将社会责任视为首要任务。除此之外不可忽视的一点，是以为人民服务为根本宗旨，要求新闻宣传工作者在“走转改”实践活动中不断增进与广大群众的感情，注重服务群众能力的提升。为了增强新闻报道的感染力和吸引力，以达更好的宣传效果，新闻宣传工作者要充分运用群众语言，令报道言简意赅、生动鲜活、清新朴实。
“走转改”活动体现出当代中国新闻战线对马克思主义新闻观的本质要求。第一，我国的新闻工作者在增强舆论引导能力方面肩负着重大使命。第二，我国的新闻宣传工作在市场经济环境下不断面临新的竞争与新的挑战。第三，我国新闻宣传队伍的整体素养亟待全面提高。新闻战线在深入开展“走转改”活动中，用实践表明“走转改”与新时代我国发展形势的需要相适应，与广大人民群众对新闻宣传工作的期待相契合，充分体现出马克思主义新闻观的本质要求，为提高新闻战线思想政治水平和加强作风文风建设探索出一条有效途径。

2.2 党报“走转改”活动简介
党报是我国新闻事业中不可或缺的一部分，更是党和人民的舆论阵地的重中之重，作为党和人民的“耳目喉舌”，其主要任务就是宣传党的主张以及反映人民意愿。在进入新时期后的社会背景下，适用于广大群众的媒体技术与手段迅速发展，大众媒体逐渐向着多元化的表达方式进行扩张，如此情况下党报要更好地为人民服务、为我国的社会主义建设服务，就需要找准自身在新媒体浪潮中的位置，明确新闻宣传的方向，增强新闻宣传的贴合度。
在各级党报的“走转改”实践活动中，我们看到党报在弘扬社会正气、倡导主流价值、构建主流舆论等方面不断努力，并将其视为义不容辞的职责与使命。例如《人民日报》在此次“走转改”活动中，记者由以往的被动采访变为积极主动，不断从群众的基层生活中挖掘出新鲜生动的第一手报道，令极具权威性的《人民日报》更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。随着活动的深入开展，由“走转改”所产生的积极影响持续显现，《人民日报》具有可读性与亲和力的新闻报道给大众留下了深刻印象，其中许多当下关注度极高的热点话题充分满足了读者的需求。其他各地党报也积极党中央的号召，纷纷投入到“走转改”实践活动中去，不断尝试创新报道方式，培养锻炼记者的基层意识，无论从报道形式、内容上，还是传播技巧、效果上都取得了不同程度的突破。各级党报的“走转改”报道使得报纸版面呈现出一种和谐的人文关怀氛围，将报道焦点对准基层群众，通过不断报道基层实际生活情况，促使群众真正关切的问题得以更好、更快地解决。
此次“走转改”活动的开展，能够让党报进一步明确位于我国新闻战线中的价值，在深刻反思报道理念后将其系统深化，在深入体会报道实践中将其创新提高，从而达到“做大主流媒体、做强主流舆论”的目的。

3 《光明日报》“走基层”、“走转改”栏目概述................... 10
3.1 《光明日报》“走基层”、“走转改”栏目设置...................10
3.2 《光明日报》“走基层”、“走转改”栏目基本情况....................11
4 《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道特色................ 17
4.1 《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道理念特色..........................17
4.1.1 注重受众意识，扩大中央党报在群众中的影响............................17
5 《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道的效应................... 30
5.1 《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道的效果..............................30

6 《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道的启示

6.1 媒体在“走转改”活动中凸显的主要问题
自新闻战线广泛开展“走转改”活动以来，新闻工作者深入基层、深入一线，创作出一大批影响广泛、深受好评的新闻作品，各类媒体集中优势资源开设专题，将社会舆论推向一个良好的氛围。但是在此期间，仍出现了一些不可被忽视问题，例如一些记者身在基层，心却“浮在空中”；一些记者采访不深入，写稿靠“想象”；一些新闻作品仍旧“高高在上”，语言华而不实。这样的新闻报道经不起实践的推敲，这样的新闻记者亦不能被姑息纵容，虽然只出现了一些个别现象，但必须明确问题根源所在，才能彻底清除其中的流毒。
首先，有的媒体将“走转改”当作一项宣传任务，只仓促应付。党中央号召新闻战线开展“走转改”活动后，个别媒体只将其当作一次宣传报道任务去执行，并未深刻理解“走转改”的活动意义与活动方式，甚至有的媒体只将原有栏目换成“走基层”或“走转改”的题名，报道内容乏善可陈，与“走转改”活动的初衷完全背道而驰。
其次，有的记者“为了走而走”，没有把“心”真正沉到基层去。某些新闻工作者在践行“走转改”活动的过程中，并未突破老套的新闻采访模式，即使身在基层走，心却没有贴近群众，只当作应付差事而已。这样的新闻工作者不能真正沉到基层，就不能真正帮助基层群众解决实际问题，不仅对媒体的公信力产生了不良影响，更不利于作为一名新闻工作者使命的担当。

结论
自新闻战线响应党中央的号召，深入开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，广大新闻工作者积极投身到“走转改”的大潮中，将清新务实之风吹向整条新闻战线。《光明日报》作为全国宣传文教战线的指导性党报，深知自身肩负的重大使命，勇于承担自身应负的社会责任。广大新闻工作者心怀真情实感深入基层、深入一线，与人民群众建立起和谐畅达的沟通桥梁，用实践充分证明新闻战线转变了作风、改变了文风。在此次“走转改”活动中，《光明日报》作为党报的优秀典型代表之一，为其他各级新闻媒体树立了良好的典范，其实践活动值得我们去深入研究分析。
笔者在“走转改”活动现有研究成果基础上，以《光明日报》“走转改”、“走基层”栏目报道为切入点，通过认真查阅、梳理、统计 2011 年 8 月至 2012 年 12 月的《光明日报》，应用多年新闻理论方面的基础学习，分析研究了我国党报在“走转改”活动中的概况，重点论述了《光明日报》“走转改”、“走基层”专栏报道的新闻报道特色、报道效应，以及各媒体在此次“走转改”活动当中凸显的问题，并阐述了《光明日报》“走转改”、“走基层”专栏报道，为深化“走转改”活动、促进党报进一步改革、助力新闻报道改革等方面带来的启示。
“走转改”活动开展至今已走过三个年头，其带来的成效有目共睹，但是在未来发展中必将面临新问题、新挑战，不断深化推进“走转改”活动势必成为一项长期的任务。通过本文的调查研究，笔者期望能够为此方面的深入研究和实践提供一定程度的帮助或借鉴。由于搜集资料有限、理论功底不深，难免有的问题论证不全面，甚至有所偏颇，欢迎各方有识之士对此问题与笔者进行探讨，我将不断研究、继续努力。
参考文献（略）