1. 绪论
1.1 研究背景
如今，传媒产业已成为我国重要的发展趋势，是我国重要的支柱产业，联系着我国各方面的发展，是对外重要的传播途径，它为外界提供了信息传播的渠道，让人们更多的了解了国内外的发展动态，对内宣传了国内各个领域现在和未来的发展情况和存在的问题，让人们更好的有针对性提出改进建议与措施。由此可见，传媒对于我们有着至关重要的影响，它不仅关系着我们的日常生活，还关系着国家未来的发展情况，小到个人，大到国家，无不被传媒产业所影响。
研究出版传媒行业的投资结构对出版传媒行业的产业发展具有重要的作用，在出版传媒产业的发展过程中，投资结构的建立会影响公司资本运营的管理。出版传媒产业的发展与投资结构的建立具有紧密的联系，投资结构还会直接影响企业投资收益水平的高低，在企业投资的过程中，会受到众多因素的影响，投资结构的建立可以提高投资决策的效率，降低投资风险与相应的成本。
传媒产业无时无刻的不在影响着我们的一切，传媒行业作为一个导向行业，它标志着我们今后人文、社会、教育、科技等方面的发展方向，是我们在未来里重要的支柱产业，是引导我们自身发展和提高的一种传播工具。了解传媒行业的发展是至关重要的，分析传媒行业中投资结构对于发展传媒行业起着促进和提升的重要作用，研究投资结构对收益的影响，可以促使传媒行业更好的获取收益，降低相应的投资风险，减少资源流失和相应的投资成本，有利于资本市场的稳步发展和前进，有利于国家经济水平的稳步提高。投资结构的具体情况也会反映出传媒行业投入与产出的配比情况，其各项投资项目的投资比例情况代表着投资比重的不同，投资比重的不同代表其着重发展的投资项目不同，其通过投资项目所获得的收益也会不同，从而影响了传媒行业的发展，进而影响了国家的经济、文化、教育、科技等方面的发展。投资结构的有效建立会使得公司能够在有效时间内获得较高的收益，减少各种资源的浪费，提高投资效率，达到预期目标值，促进公司不断地成长与发展，使得公司利用自身具备的资源和优势能够更好的为构建社会贡献出自己的一份力量，同时还要具有服务社会的意识，用自己的力量帮助需要帮助的人们，更好的回馈社会，将社会的发展放在首位，建设良好的消费生态圈，更好的满足消费者的需求。
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1.2 文献综述
1.2.1 国内研究综述
企业进行投资活动会对公司的收益产生一定的影响，研究与投资结构相关的理论较多，其在国内的研究学者主要有以下几个研究观点：
孙尚清、马洪(1980)阐述把投资结构与消费结构，资源结构等作为经济结构系统中的一个组成部分，为了促进经济的快速发展，寻找其中各个结构之间的调节机制，找出各个结构之间的内在联系，分析它们对经济发展的影响和作用，使得经济可以良好的稳步发展。
杨治(1984)认为目前的投资结构主要是反映处在动态的资源配置结构，主要分析配置组合规律在产业结构中的应用，通过分析，找到产业结构的变化以及所处的状态会对经济增长产生影响的因素，分析经济发展中存在的各种均衡问题，制定合理的产业规划服务措施，构建产业结构框架。
张中华(2006)主要介绍了投资结构的具体情况，论述了投资的主要目的是为了获取利润，投资者为了获取一定的利润，会进行不同形式的投资活动，包括实际的或者是虚拟类的投资活动，由于受到时间因素的影响，这些投资活动所获得的收益具有较大的不确定性，也就是说会存在一定的风险因素，但由投资结构所创造的收益会大大增加。不同种类的投资之间的相互关系会直接影响公司投资效益的大小，不同的投资结构，其产生的收益也会有所不同。
盛虎、王冰(2012)研究提出了，出版传媒行业公司的投资方向会向着新媒介和新业务的方向不断发展。多数的公司会在传统业务上进行投资，但整体投资没有呈现十分均衡的态势，在新媒介和新业务模式的投资上也存在着不同的差异表现。
任力军和杨军(2014)研究了山西产业投资结构与收益之间的关系，其中第一产业投资较为平缓，第二产业和第三产业投资比重波动较为显著，通过调整产业结构，可以更好的优化投资结构，提高山西产业的结构效益。
谢雨航和陈志辉(2016)研究了投资结构与效益之间的关系，以湖南省体育场地为研究对象，运用调查，数理统计，逻辑分析等研究方法，从投资主体，投资资金来源和投资用途等方面分析体育场地的投资结构，提出优化体育场地的投资建议。
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2. 投资结构基础理论
2.1投资结构的分类
投资结构的分类主要是按照投资主体结构、投资项目性质结构、投资资金来源结构、投资产业结构、投资用途结构和投资项目规模结构。这些结构都是投资结构的基本分类。
其中，投资主体结构是指不同投资主体的投资在投资总数量中的比例关系。这是一种比较普通的投资结构，阐述的是不同的投资项目占总体投资项目数量的比例。投资主体包括个人和集体等方面，但对于公司来说，投资主体就是公司的股东。
在投资主体结构中，投资者一般会寻求最大的投资回报，投资者会增加在高利润项目上的投资，对于亏损的投资项目，会减少甚至是放弃在该项目上的投资，投资的目的与收益取向促使结构在收益标准下发生比例性变化，从而促进结构的合理化。投资主体在寻求收益最大化的过程中，要不断适应行业的演进规律和生产力发展的新要求。投资主体会从收益的角度来考虑未来的投资方向，会比较不同的投资项目带来的收益大小，使得公司产生较大的投资收益。投资主体是否合理，直接关系到能否调动各投资主体的积极性，对出版传媒行业公司投资总体的协调运行和出版传媒行业投资体制改革的顺利推进具有非常重要的意义。
投资项目性质结构是指基础性、公益性、竞争性项目之间的数量比例关系。这是主要阐述投资项目性质的比例关系的投资结构，是从其基础性，竞争性和公益性的角度来说明的。
投资资金来源结构，不同资金来源的投资在投资总额中所占的比例被叫做投资资金来源结构。该结构主要描述的是不同资金的来源的投资在投资总额中所占的数量比例关系。
对于出版传媒行业公司来说，其投资资金来源主要来自于公司的融资活动。其反映的是不同来源渠道出版传媒行业公司投资资金的相互关系及其数量比例，从价值构成角度来看，出版传媒行业公司投资资金主要来源于出版传媒行业公司的总产值中用于积累及补偿部分，一部分消费基金也能够转化成积累基金用于投资。从出版传媒行业公司投资运行角度来说，出版传媒行业公司投资结构的来源主要是债务性融资和权益性融资。在出版传媒行业内不同投资来源的成本是不相同的，因此在出版传媒行业内，不同的投资来源会直接影响到出版传媒行业的投资收益。并且出版传媒行业内的公司对投资资金使用的关切程度不一样，因而其使用效率也不同，所以出版传媒行业投资来源结构是否合理，对出版传媒行业内公司的投资收益的提高具有较大的影响。
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2.2投资结构的影响因素
投资结构发展时间较长，投资结构的发展会有不同的影响因素，但经济因素在投资结构的影响因素中占据重要的位置，投资结构受经济的影响较大，除了经济因素外，其他方面的因素也会影响投资结构的发展。
2.2.1经济因素
经济因素是占据主要地位的，其可以划分为结构转变、技术革新、资产投入的增加以及大量的劳动力增长等这些方面。其中，结构转变影响经济增长，主要是通过改变资源配置的情况来呈现的。从改革开放以后，从非均衡性的角度来看传统的投资结构所发生的变化较大，因为市场化的改革不断进行强化，使得投资结构会逐渐提高对社会总产值的影响力度，不断完善对社会总产值有所欠缺的地方，这对于投资结构的发展具有引导的作用。经济因素还会影响公司今后投资方向，投资目标的制定，投资范围的界定以及投资决策的选择等。由于公司是以股东利益最大化为目标来进行经济活动的，所以公司的投资活动是会受到经济因素影响的，它与公司的财务状况也有一定的联系，这对于公司未来战略的规划也具有至关重要的意义与作用。
2.2.2资产配置因素
资产配置因素也影响投资结构的发展。投资结构的发展资产配置息息相关，如果资产配置合理，则投资结构也会变得更加合理，更有效率，能够更好的达到人力，物力和财力的资源之间的相互配合，使公司内部的分工更加清晰明了，财物能够有所保障，从而更好的提高经营效率，降低投资风险，使得收益回报率逐渐增加，利润逐步增长，让公司的投资环境处在一个良性循环的前提下，进行公司之间的投资交流，投资决策的选择和执行，投资成本的核算以及投资利润目标值的制定等。通过投资结构的优化管理，可以增加公司的竞争力，形成公司经济优势，实现优势集中化，提高公司的综合实力和名誉。
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3. 出版传媒行业的投资结构与收益关系的分析 ..................... 113.1 出版传媒行业的特点 ........................... 11
3.2 出版传媒行业的发展状况 .......................... 12
3.2.1 主营业务发展现状 .............................. 12
4. 优化投资结构的相关建议 ....................... 29
4.1 适当调整投资主体结构 ............................ 29
4.2 适当提高实收资本比率 ..................... 29
4.3 提高对债务性资金的使用效率 ......................... 30
4.4 调整无形资产比率和固定资产比率 ..................... 30
5. 结束语 ............... 31
4. 优化投资结构相关的建议
4.1 适当调整投资主体结构
经过上述的实证分析之后，得出前十大股东持股比例与收益之间存在正相关的关系，并且股东持股比例越集中，其收益相对越高，应该适当的让股权集中一些，在出版传媒行业中，行业本身具有垄断的特点，其股权集中度较高，通过 2013年—2017 年的样本数据可知，其较高的股权集中度，所带来的公司收益也较高，能够降低投资风险和成本，优化资源配置，而股东持股比例较低，也就是股权相对分散，会导致公司股东的在投资决策方面的效率下降，让公司无法对市场的变化立即做出反应，最终导致公司错失了发展机会，影响公司的收益水平。各个股东持股比例过低，会造成公司与股东之间的利益的相关程度也降低，这不利于公司股东们参与公司的事务，积极性会有所减少，也会降低对经理层的管理力度，最终导致经理层对公司形成强大的控制力。并且各大股东之间如果产生矛盾，易导致冲突的发生，对公司的稳定运行产生不利的影响。
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5. 结束语
参考文献（略）