自媒体环境下的中国网络自制剧的传播研究

第一章绪论

随着科技和媒体技术的发展，自媒体平台日益崛起，它相对于其他媒体方式最突出的特点就是传统传播学观念上的“传播者”和“接收者”的变化。自媒体的传播者更加平民化、自主化、私人化，突破了传统媒体一家或是几家独大的传统格局；而自媒体时代下的“接收者”不再是单纯的被动的存在，相反接收者与传播者的角色分界不再明显，且两者角色随时都在转变和互换。基于这样的特点，自媒体时代下主流媒体的声音不再一统江湖，开始变弱；与之相对，普通人的信息表达诉求开始变得旺盛，人们的参与感、互动意识变得更加强烈，不同的声音和观点从四面八方汇聚。

1.1网络自制剧的概念
这一节里主要介绍了网络自制剧的发展历史及由来，并确了本文的主要研究范圈。在综合了之前的定义基础上，对络制剧做出了自己的定义。
1.1.1网络自制剧的由来
从世界范围看，网络剧不过才十几年的历史。1995年一群年轻人拍摄的《地点》被认为是世界上第一部网剧。在美国，NBC电视台是第一家推出网络自制剧的。在中国大陆，上海戏剧学院研究生钱钮首次提出网络自制剧的概念。他所认为的“网剧”是通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。而我国第一部专门为在网络上播放而拍摄的影视剧是2000年由5名在校大学生创作的视频《原色》，这部剧最后很有创意地设置了两个结局，以此来实现了观众的互动。
周锦章和李叶在《网络互动电视剧的文化模式当议》中提出“网络互动电视剧”的概念。他们将网络互动电视剧简称“网剧”。在他们的概念里网剧主要是指采用数字视频技术编辑制作，依托互联网这一全新的互动式的传播媒介传送，由终端机接受的电视节目形态。
学者刘扬认为网络剧是利用摄影机、摄像机、录音机和其他视音频摄制设备拍摄录制的，模仿电视剧或电影的一般本体美学特征，以视听元素和剧本手段为其形式，以展现故事和塑造人物为其内容，以网络为首要传播渠道，符合网络的传播方式和受众的观看方式的特定视听节目形态。这一定义较之前更为明确和具体。


1.2研究的目的和意义
视频网站目前经历了三个阶段的演变，三个阶段的演变也是三种模式的转变。第一阶段是UGC模式，众所周知，这种模式是基于网友自发的制作并传播内容的模式，受众的话语权开始提升，传者与受众之间的界限愈加模糊；第二个阶段是PPC模式，即影视版权内容模式，这种模式从2009年开始渐成主流，这个阶段利用视频网站平台播出的内容主要是专业化机构制作出来的内容。第三个阶段是IPGC模式，即网站自制内容模式，这种模式的产生源于视频网站开展差异化竞争的需求。需要指出的是，这三个阶段发展过程中三个模式并非在某个阶段独断统领天下，实际的情况是不同阶段中不同模式共生共存，只是所处地位不同，随着外界环境和趋势的改变，各地的重量级别也各自发生改变。
2014年被称作是网络自制剧元年，网络自制剧顺应了网络视频行业发展的趋势。但必须承认的是，在互联网及移动互联网背景下成长起来的网络自制剧目前仍处于探索时期，在这个行业里，成熟的价值链条尚未形成，它的各个方面都有待研宄及实践。因此，笔者认为非常有必要对网络自制剧做出较为全面、客观的学术观察、研宄及思考，这对于我国网络视频行业、电视行业乃至整个传媒业的健康、繁荣发展是很有意义的。通过这种研宄分析网络视频受众的需求，挖掘自制剧在业界的优势，有利于制作出更精良更符合互联网受众需求的作品。网络自制剧影响力之大，受众范围之广，都使得它成为具有研究意义的议题。
本文选网络自制剧这一新生事物作为研究对象，从选题的角度看具备一定的创新性和独特性，网络自制节目作为视频行业的新生事物，发展迅猛。而网络自制剧作为网络自制节目中很重要的一种形态，也是很重要的一种存在，但学界对于这一新事物的专门研究处于比较匮乏的状态。根据所搜集的资料来看，直接对其论述的著作尚未出现，目前相关的资料大多是期刊、杂志论文等形式，而以学术论文的方式对其进行全面、深入的研究比较少。
本文主要从网络自制剧传播主体、传播内容、受众策略及运营策略等角度对网络自制剧这一新事物展开论述，本文的研宄意义在于用传播学的5W模式对这个出现的新事物进行较为全方位立体式的阐述，探讨当前环境下中国网络自制剧所存在的种种问题，从而为这个行业的未来发展给出探索性的建议。

第二章中国网络自制剧的传播主体研究

本章首先阐述了网络自制剧的崛起和发展，然后分析了网络自制剧的发展动因，最后重点介绍了网络自制剧的传播主体即网络自制剧的制作团队，并对网络自制剧的制作流程加以阐释。

2.1网络自制剧的起和发展
随着网络自制剧的传播和网友的关注，一些网站和企业体察到其中的商机，网络自制剧制作中的商业意识开始觉醒，并开始发挥一定的指导作用。
经过两年多的探索，网络自制剧市场有个较为明显的发展，比较突出的表现是开始出现一批具有代表性的优秀作品，比如《欢迎爱光临》、《泡芙小姐》、《老男孩》、《万万没想到》、《灵魂摆渡》等。另外，在年轻群体受众中网络自制剧比较有吸引力。网络自制剧发展时期的成果除了代表作品和突出的受众优势，还有一个表现是，网络自制剧的出品制作平台也愈加多样化，一些视频网站出于品牌宣传和吸引注意力的目的纷纷加入制作网络自制剧的队伍中来，打造属于自身特色的剧目，这无疑激发了自制剧市场的活力和创造力。
网络自制剧走向迅猛上升期主要是受三个方面的驱动，第一是来自日渐培养起来的受众对新内容的需求，第二是来自高额的电视剧版权经济压力，第三是来自视频网站差异化竞争策略的需要。
随着国家广电总局出台的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》和《广播影视知识产权战略实施意见》，许多视频站的美剧、韩剧很快遭到了全部下档的处理。在这种政策的影响之下，对视频网站来说，最直接的后果就是丧失了大量的影视资源，需耍提到的是当初购买这种正版资源是花费巨资的，所以下档处理对于视频网站来说无疑是一种变本加厉的巨大打击。在这种情形之下，转向网络自制剧的制作，寻求和影视产业的合作成了视频网站的一个尝试和选择。

2.2网络自制剧发展动因分析
网络自制剧的发展有着独特的原始成因和强大的助推力。其中互联网技术的发展与普及、受众结构与收视习惯的变化、政策的推动及广告主青睐等成为网络自制剧蓬勃发展的主要推动力。
2.2.1互联网技术的发展
众多网络受众是网络自制剧与生俱来的良性基因。网络自制剧受众可以根据自己的喜好观看，过程中可以不受播放时间与进度的束缚。另外，基于互联网智能搜索等技术，受众还可以详细的了解网络剧拍摄的背景、幕后工作花絮等其他剧集之外的信息。播放平台上一般会采用设置弹幕来完成与受众的互动，这一点也是传统影视剧无法做到的，具体的方式是当受众看到亮点或是争议点的时候，可以输入弹幕发表自己的观点，即时表达自己观看的情绪和心情，或吐槽或褒奖，这种方式可以带动受众之间的传播场的形成，引发大批观众围观，进而带动整部剧的影响力，加强受众的點度。这无疑造就了网络自制剧迅猛发展中力量不可小觑的网民基础。
网络自制剧因其制作周期短、成本较低、受众广泛、传播效果良好等特点很容易就得到了广告主的普遍关注。一般来说，广告植入计划可以在在网络自制剧剧本创作之初和开拍之前就开始制定。企业主愿意通过定制和植入广告的形式投资网络自制剧来达到自己传播营销自身产品的目的，而这种投资无形中未网络自制剧的发展提供了经济保障，有利于其朝着专业化的方向发展。
随着网络发展和原创力量的推动，网络自制剧越来越有从草根化到精英化团体，从个人表达到商业化体制，从小成本到大制作转变的趋势。目前，视频网站的自制内容的主体呈现多元化与专业化的特征，网络自制剧的制作团队主要包括视频网站成立的专业制作部门、优秀的内容制作公司等。

第三章中国网络自制剧的传播内容研究...........18
3.1中国网络自制剧的节目形态...........18
3.1.1网络自制剧的形式........18
第四章中国网络自制剧的受众研究..........28
4.1网络自制剧受众的特点......28
第五章中国网络自制剧的运营策略分析.........38
5.1中国网络自制剧的发行渠道......38

第六章中国网络自制剧的问题与展望

本章主要在前几章的基础上概况总结了目前中国网络自制剧存在的问题和提出了可能的解决策略。整体来说，发展到今天，网络自制剧主要存在着内容原创性不强、低俗化泛娱乐化倾向严重、相关法律法规监管不完善、植入广告偏多且植入痕迹明显、行业版权意识薄弱等问题。而要解决这些问题，需要我国相关政府部门及网络自制剧从业者共同努力，为网络自制剧的健康长效发展共同贡献力量。

6.1中国网络自制剧的问题
总的来说，受整个社会互联网和移动互联网大趋势的影响，互联网媒体在渠道上有着得天独厚的优势，但媒体的价值不仅取决于传播渠道，同时也关乎于内容。目前来看，网络自制剧还不具备与传统电视剧持续竞争的实力，短时间内坯无法与传统电视台的强大制作能力相抗衡。此外，作为一个新生事物，网络自制剧产生的时间并不长，必然会存在很多问题。发展到今天，网络自制剧主要存在着内容原创性不强、低俗化泛娱乐化倾严重、相关法律法规监管不完善、植入广告偏多且植入痕迹明显、行业版权意识薄弱等问题。
6.1.1内容低俗化泛娱乐化倾向严重
在网络自制剧发展早期，我国的网络剧大多是复制模仿国外的成功案例，原创性不是很强。比如，优酷的《嘻哈四重奏》套用了英国的《模式，土豆的《欢迎爱光临》是日剧《只是爱上你》的翻版。虽然这种翻拍短期内宣传效果可观，但一味地模仿经典不利于网剧的长远发展，翻拍本身也容易造成审美疲劳。接触网络自制剧的受众大多是受过一定良好教育的年轻人，如果网络自制剧的翻拍内容不能超越原著，就很难引起他们的关注。这说明了翻拍也是存在一定风险，不成功则成仁。

结语
网络自制剧有着很大的发展空间，但任重道远，要真正做到质优且有足够多的量还需要很长的路要走。视频网站和其他网络自制剧从业人员应该树立这样的意识。随着数字技术的不断发展、网络生态环境的日益成熟以及政策法规环境的完善，网络自制剧将会迎来日趋旺盛的市场需求，并逐渐走向纵深发展。
视频网站可以通过提高投入成本和打造专业化成熟的制作队伍来提高网络自制剧的制作水准；依靠对大数据的运用和网络口碑营销等优势为网络用户量身打造适销对路的自制内容来提升受众的黏性和稳定性；凭借与传统影视剧在内容上的差异化竞争，分流荧幕前的年轻观众来增加市场的比重巩固地位；抓住三网融合的契机，积极与手机登移动端等多种媒体结合，在未来的竞争中抢占更多的市场先机。
此外，现阶段关于网络自制剧的学术研究和网络自制剧行业实践仍然是两张皮，没有很好地结合在一起，网络自制剧在自身发展的探讨上可以加强对学术研究的重视，把前沿的研宄通过可行的方法落实转化为实际的效用。
参考文献（略）