新媒体背景下电视体育节目发展方法研究

1前言

1.1选题依据
随着互联网、手机等通讯技术的飞速发展，人们收看体育节目的方式越来越多，选择的自主权也越大，作为传统媒体中影响力最大的电视受到了强烈的冲击。电视原有的时效快、信息量大、声画丰富等优势在网络电视、手机电视等新媒体面前被大打折扣’因为新媒体有着比电视更決的传播速度、更本富的内容、更加动态的声画，并且使用更人性化、内容更个性化，互动性更强，实现了人与信源之间的双向传播，吸引了越来越多的电视观众和网民，这使得电视收视率下降、广告商的电视投入减少，传统体育电视媒体的生存空间被压缩了。这种情况下，电视媒体会以怎样的思路应对新媒体形成的挑战、并实现自身的可持续发展呢？目前已有很多针对新媒体环境下，以整个传统电视媒体为研究对象的文献，少有以不同电视体育节目形态为研究对象的思考。本文的意义就在于，笔者是以北京电视台体育频道的三种不同类型体育节目为例，通过研究它们在新媒体时代下所能采取的措施，从中发现问题、解决问题，为传统体育电视媒体在新媒体时代下的发展提出切实可行的建议。

2文献综述

2.1新媒体概念界定的研究现状
现如今无论是报纸、杂志还是传统电视媒体，在求新求变、制定发展策略的过程中，总会首先考虑到新媒体，相关学界和业界都在谈论新媒体，那么究竟什么是新媒体？从技术方面，卓伯棠给新媒体做了如下定义：可以说新媒体实际上是一个"点对多”传播的电子媒体群，是以计算机信息处理技术为依托，在无线通信技术和网络技术革命基础上出现的新的媒体形态。比如互联网媒体、手机媒体、移动媒体以及其他数字信号传输介质等。1窦宇认为：新媒体是多媒体技术得以应用并与数字技术、网络技术联姻以后的产物，是利用数卞?技术、M络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通佑网、卫等染进，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。2从表现形式方面，张海鹰认为：新媒体是指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视+网络+通讯，构成IPTV等等。3从传播学角度方面，许永认为：新媒体是数字技术的产物，足传播主动权重新回到人众手中的象征，是释放激情和创造力的没有束缚的创作，足虚拟化文化产品的新萌芽，也是带有无序的野性挑战传统传播秩序和义化秩序的新事物。

2. 2新媒体分类及其受众特点的研究现状
纵览学界和业界关于新媒体的分类，目前主要分两类情况：一类逛手机、互联网、电视一起纳入新媒体范围内分类加以讨论，不过并不认为谁可以成为主导。比如韩志国在《三网融合的竞合转变》中，认为广电和工信系统旗下的运营商、网络视频网站等之间可以通过统一内容多终端多渠道的方式，形成竞和关系；李良荣、傅盛裕在《三网融合：打造全新产值链》中，从受众细分化、内容要求精确化的角度出发，同样认为三网应该合作，形成一条从上游的内容生产，中游的套餐捆绑，下游的销售服务的纵向产值链，期间是基于利益分配合理划分的平等合作，没W谁处于主导地位；吴倍训、坤在《三网融合大政方针确定后，我国传媒产业的创新发展考量》中，认为所有平台、所有渠道的技术功能会趋于一致、业务范围趋于相同、网络互联互通、资源共享，能为用户提供多种服务，文章把所有媒体放在平等合作的位置在谈论整个传媒产业的发展，同样没有指名哪方是主导；另外一类是把手机、互联网与电视单独分类，而电视被广为看好的位置加以讨论。

3研究对象与方法

本文主要的研究方法包括：文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较研究法。文献资料法：通过广泛搜集阅读国内外有关地方电视媒体在新媒体时代的突围措施、发展策略；体育节tj在微博等新媒体中的传播；电视节目的新媒体营销等资料，总结经验，不断修正论文思路。本次研究的文献资料包括：（1) i流的新闻传播学术斯刊;(2)传播学、新闻学、电视节目编排、电视营销等方面的学术著作；（3)与地方电视台体育节目、微博新媒体相关的论文；（4)新浪微博上有关北京电视台体育频道节的信息以及北京电视台体育宵网的资料。专家访谈法：访问北京电视台体育频道体育新闻制片人、编导、新媒体拓展负责人，北京体育大学传媒系教师等，掌握最新动态和信息。案例分析法：以2010-2011CBA季后赛一场“北京金隅VS广东东#”比赛中的“黑哨”事件、女子短道速滑队斗殴事件、“2011年李娜法网夺冠”等热点体育事件阐明所要论述的观点。比较研究法：对传统电视体育节目在新媒体中的发展研究，离不幵与新媒体的比较。本文主要是通过对电视体育节目在电视与新媒体方面的传播情况进行比较，通过对比各自的优劣，说明媒介融合的好处。

目录

4.分析与讨论··············································································································12
4.1北京电视台体育频道的现状················································································13
4. 1. 1北京电视台体育频道的基本格局··································································13
4.1.2北京电视台体育频道对新媒体的利用情况····················································13
4.2北京电视台体育频道的节目构成及对新媒体的利用状况······························16
4.2.1体育新闻及其新媒体利用状况·······································································17
4. 2. 2体育专题及其新媒体利用状况······································································19
4. 2. 3体育赛事直播及其新媒体利用状况·····························································22
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5.结论

5.1.1北京电视台体育频道作为地方电视台，立足本土特色，发展官方网站和手机拓展，融入“三屏合一”的进程，在新媒体时代下采取了正确的发展道路，但内容、资源、渠道技术和体制等问题，“三屏合一”在2011年止步不前。
5.1.2北京电视台体育频道的电视节目土要包括体育新闻、体育专题、体育赛事直播三种类型，每种节目类型都紧密契合频道定位、深挖地方特色，运用新媒体技术和新媒体渠道谋求发展，但实际使用还比较局限。
5.1.3北京电视台体育频道的三类节目面临资源、内容与制作、技术、受众、人力资源和新媒体渠道拓展等方面的问题。
5.1.4针对北京电视台体育频道三类体育节目存在的问题，提出节目本身以及新媒体渠道互动和营销方面的发展策略，给传统体育电视节目的发展提供参考。