第一章 网络文学综述
第一节 网络文学
一、网络文学的界定
经历了口头说唱、纸质印刷两种文学形态之后，人类又迎来了“网络文学”这一新的文学形态，其系网络技术发展及媒介变革所衍生出的文学分支。①因不同个体对其看法及定义模式存在差异，故此对网络文学尚未有明确性界定，以学者许文郁为代表的群体指出：网络文学为一个“推翻重建再推翻”的经久话题。先是有了网络小说作品，而后方有了网络文学名称的诞生，这其中的定义，至今无一令大众普遍认可的概念。当下业界对网络文学上的界定主要划分成“广义及狭义”两种，广义层面看，网络文学又划分成三类：印刷纸质作品网络化、网络原创文学、由计算机软件所产生的文学作品。狭义层面的则即意指——网络原创文学。
总结概括，网络文学为具网络特质的文学模式，由载体层面，其以互联网为平台；由传受层面，则为网络写手与网民双方；由传播内容层面，网络文学为网络文化组成要素之一，其借由互联网所具有的优势，更加接地气及贴近大众生活的笔角，把文学的通俗、娱乐性展现的淋漓尽致。而本论文则选取狭义的网络文学作品，即以网络为载体，写手于网上所展开的原创且于网上首发的文学作品。
二、中国文学网站的兴起
互联网的普及推动了文学网站的产生及发展，其中有起点、红袖添香、小说阅读网、榕树下等等 30 多家各具特色的文学网站，各凭借其特色吸引受众群体。比如起点，此网站针对各作品类型及受众群把文学作品进行分类处理，亦有文学精品版块、“作者、微博”专区版块、客户端版块、电子书版块及论坛版块等内容；榕树下则定位为“华语文学”，网站页面的版块上呈现出“网络”及“网络文学”的浓郁特质，以网络文学其题材把其划分为“军事版块”、“言情版块”、“历史版块”、“悬疑版块”及“青春版块”等类别，利于读者依个体喜好来阅读，其中亦设置了“潜力推荐榜版块、品书试读榜版块、长篇潜力榜版块、长篇点击榜版块及短片精华版块”等，在群组栏内又划分成“社团版块、官方版块及粉丝版块”，将互联网优势发挥到极致，让网站与受众群体能够即时沟通，为受众群给予了表达看法及见解的平台，熟知受众心声，听取受众意见，本着为受众群体服务的态度，因此受众及粉丝大幅增加。网站在网页底部亦设置了“友情链接版块”，为了向受众群体提供便利的服务，实现网站间的互惠双赢，受众群体能在浏览本网站之余亦可搜索其它文学网站，如此极大地推动文学网站的共同健康有序的发展。同时，榕树下紧紧跟随新媒体发展步伐，实属做到了与时俱进。为了利于受众群体使用手机阅读，在网站左侧处可进行二维码扫描，读者能下载榕树下的客户端，此皆是助推了榕树下知名度及点击率的高效策略。
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第二节 网络文学的特质
互联网颠覆了文学格局，其既为文学发展铺开新的路径，亦给文学体制及内容带来相应的变化。“网络、传统”两种文学模式存在差异，网络的即时性特质下，赋予了受众能经论坛随时发表所感，能够第一时间与作者进行交流。计算机技术则为网络文学其基本生存的技术前提，故此网络文学其特点则与网络特点相融，网络文学存有互联网影子，其依存于互联网，互联网让其具备下列特征。
一、网络文学的自由性
网络给文学带来革命性的意义为：网络兼容及无垠的空间特质贴合了文学其自由本性。此特点既反映体现于网络文学传播主体，亦反映于网络文学受众客体。对网络写手个体而言，其具极大的自由空间进行写作。因互联网的开放性，让写手可于无垠的空间内自由的最大化的发挥其创作理念，表述自己的真情实感。此创作上的自由性，是因网络文学彻底挣脱了传统文学必须的出版路径及资金问题，网络写手们可于网络虚拟空间下更加自由的放飞思想，畅所欲言。
网络写手可以不似传统作家那般承载文学所必须具有的艺术性、审美性以及文化价值等社会责任感，故此网络写手可任意随之思想张扬个性，可歌、可叹、可喜、可悲的表达真实感悟，面向世界传递自我的价值观，向世界肆意宣泄，充分体现出文学为个体心灵自然流露的表现。此外，对受众群体而言，可供选择的作品空间更加宽泛，读者能随时通过第三方客户端，如电脑、电子阅读器等阅读喜欢的作品。可此高自由度亦令网络文学不似传统文学那般必须经过严格审查，亦缺失一定把关，故此给予每个网民自由创作空间的之外，亦导致了鱼龙混杂、良莠不齐问题。
二、网络文学的互动性
网络文学基于互联网技术为前提，凭借网络便捷、传播快等优势，在传受两者间搭建能即时沟通平台，如在各大文学网站所看到的，网民能够经文学网站所设置的特定版块和写手展开沟通，亦能够展开受众间的互动，让写手及其读者间构建双向传播模式，读者能以个人喜好及感悟评价作品，如此生成对写手回馈，此回馈相较传统文学而言更加即时便捷。网络文学的传方与受方两者展开的互动形式极多，比如文学网站内的受众留言、应用客户端、贴吧及 BBS 等皆系网络写手与读者展开沟通的路径，读者能够对写手其作品展开跟帖及评论，而写手给予回帖，二者此网络人际传播给双方营造无垠的交流空间，实现了写手及其读者双方即时交流互动，让写手能够及时了解读者所想，写手能够依读者回馈修改作品，所写作品亦更会诱发受众群体共鸣及喜爱。
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第二章 网络文学 IP 影视化改编
第一节 网络文学 IP 影视化改编的历史进程
文学网站为网络文学作品提供了自由、草根性质的创作平台，由于网络所具有的高度自由性质，各阶层的网民皆可以在网络平台上尽情抒发，将不同年龄、不同阶层、不同生活背景的网络写手的作品呈现给读者。随着计算机技术的应用和互联网广泛普及，网络具有多样、快捷、广泛、即时、互动等传播优势，文学网站异军突起，吸引大量受众进行网络阅读，文学网站的知名度和点击率不断升高，为网络文学改编后的影视收视打下了坚实基础。
追溯网络文学其发展过程，则最早诞生于网络发达的美国及欧洲，亦因我国的海外留学生在美欧等较早接触网络并在网上创作，故原创性的汉语网络文学亦很快的相继涌现。随着国外网络文学的快速发展和互联网在上世纪九十年代初在我国的落户，我国网络文学开始萌芽并逐渐兴起。
网络文学影视改编从无到有，至今的改编成熟，历时近二十年。网络文学影视改编以时间为轴，以作品数量为据，共划分成三个阶段：2000 年至 2003 年为网络文学影视改编起步期，改编处于尝试阶段；2004 年至 2009 年为网络文学影视改编发展期，改编作品较起步期数量激增；2010 年至今为网络文学影视改编成熟期，文学影视改编数量呈井喷状，且改编质量不断得到提升，2010 年张艺谋导演的《山楂树之恋》热映，使得网络文学影视改编现象正式为大众所关注，且引发业界学者的热烈讨论。而且 2010 年起，网络文学影视改编数量呈井喷状。①网络文学影视改编发展是在网络文学基础上，对网络文学进行现代化重新编辑，而随着网络的不断普及，网络文学影视改编迎来了自己的“第二春”，自此之后网络文学的影视改编不断向不同的方向融合发展，使之呈现出百花齐放的状态。我国的网络文学迄今走过十余年，于这十余年里获得极大成绩，由最初不被认可至如今繁荣成熟，阐释了网络文学其自身的独特魅力。
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第二节 网络文学与影视剧的联姻
伴随网络文学热潮，拉开了影视、网络文学两种艺术的联姻之路，可以说两者互惠互补，是影视剧发展必不可少的选择之一。
一、网络文学、电视剧的“联姻”
台湾蔡智恒所发表的网络文学作品《第一次的亲密接触》正式拉开了中国网络文学影视改编的大幕，连载小说一出即备受关注及喜爱，被改编成电视剧，且于 2004年时被搬上荧屏，此作品即掀起网络文学影视改编的风潮，燃起影视、网络文学两种艺术联姻之火苗。只是改编的影视剧未能达到预期收视效果，此皆因文学及影视两类艺术于载体上所存在的差异所致，不可否认的是，此作品推开网络文学影视改编发展之门，为网络文学影视改编发展迈出空前一步，开启了网络文学与电视剧互利共赢的联姻之路，促成了当下网络文学影视改编的繁荣昌盛。可由当下卫视台所播出的电视剧即可发现此端倪，比如《裸婚时代》《步步惊心》以及《小儿难养》等相继被搬上荧屏。2010 年，于正等人对《未央?沉浮》进行改编，将其改编为宫斗题材的《美人心计》，点燃了宫廷剧热潮。之后，湖南卫视播出的《步步惊心》《宫》等剧又燃起了穿越热，穿越热潮于我国蔓延至海外，火透了半边天。
网络文学影视改编题材类型繁多，比如有武侠、奇幻、军事、穿越、家庭婚恋、工作职场及古氏宫廷等题材，一些电视剧的收视率极高，比如《甄嬛传》以及《步步惊心》等剧作品，即引发了“古代宫廷及穿越”大戏的浪潮。一些电视剧则获取了良好口碑，比如一些比较接地气的《蜗居》以及《裸婚时代》等剧作品。近些年由网络文学所改编的电视剧详见表 2.1。
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第一节 网络文学的内容优势 ............................... 47
一、通俗化 ..................................... 47
二、娱乐性 ................................ 47
第四章 网络文学影视改编的方式 ....................... 57
第一节 网络文学影视改编与“主题传递” .......................................... 57
一、主题的“忠实”传递 ............................ 58
二、融会贯通升华主题 .............................. 60
第五章 热门影视剧《花千骨》中的互文性改编策略 ............................ 87
第一节 共同主题 ................................ 88
第二节 相互渗透 相互影响 .................................. 91
第六章 网络文学影视改编的现状分析及发展策略
第一节 网络文学影视改编的现状分析
上世纪八十年代初，美国竞争战略学者 Michael E.Porter 提出了竞争理论，即态势分析法，就是我们所知的“SWOT 分析法”。包含有事物发展的优势、劣势、机遇及挑战。即：1）优势 Strengths，为“S”；2）劣势 Weaknesses，为“W”；3）机遇 Opportunities，为“O”；4）威胁 Threats，为“T”。而 SWOT 分析法，常为公司内部所应用，拟定集团内部的发展战略、剖析集团外部的竞争对手状况。本论文在对网络文学影视改编的现状分析及其发展的分析上，借用 SWOT 分析法，从而梳理近 20 年间网络文学影视改编的发展之路，探索其发展所具有的内部优势(S)、劣势(W)以及外部面临的机遇(O)及挑战(T)。①下面依照矩阵方式将 SWOT分析的网络文学影视改编的结果排列如下：
由表 6.1 可发现，网络文学影视改编在发展过程中存在、呈现出的各种优势、劣势、机遇及挑战等。
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结语
综上所述，随之网络技术及新媒体的普及与发展，大众的审美习惯发生颠覆性变化，为文学、影视等艺术变革提供良好契机。于此背景下，读图时代催生了“文学、影视”两者的联姻。作为新兴媒介，网络成为引领传播媒介的主导，促进文学于新文化消费阶段的华丽转型，让网络小说此文学异枝获得开枝散叶，充实文学园地，引起传播媒体的重视，为文学、影视艺术所潜在的审美因素的开发及探索提供了强有力的条件.
在这个崇尚自由及感性的时代，青年追求无深度的游戏化、娱乐化及平面化等文化模式，反理性、反主流，拒绝权威及崇高，脱离了传统文学深度及光环的网络文学，呈现出随心所欲、崇尚自然的感性心理，在以生活常态来消解深度意义的文化模式下，写实和虚构、生活和艺术等的界限被彻底打破。① 网络文学影视改编活动的文本内，小人物能够充分展示内心，以调侃、嘲讽的语调挑战权威及崇高，颠覆了传统文学其理念。网络文学写手经文学把自我反叛态度呈现出来，体现出崇尚感性、拒绝理性的态度。故此，网络写手所选取的叙事主题多是有关青春成长、平民生活等细小叙事，关注国家民生及进步、弘扬时代发展等主旋律的宏大叙事则鲜见。就网络文学影视改编近二十年的发展现状而言，一些影视剧皆获取极好的表现。两种艺术通过十多年的发展，艺术形式亦多次转换，积累了大量经验，为网络文学影视改编的发展打下坚实基础。网络文学影视改编是网络文学可持续长远发展的好路径，是规避受众流失的有效手段，亦系网络文学向影视剧输送新鲜营养及元素的渠道，让两者资源互补及彼此利用实现了互利共赢。网络文学影视改编纵然存有诸多的不足，比如网络文学思想性、文学性的不足、审美价值缺失、影视作品过于商品化等，此为网络写手及影视编剧们需提高作品文本的文学性、艺术性及文化价值的前提下所要共同审视的重要问题。
参考文献(略)