1 导言
1.1研究的背景和意义
近年来，随着城镇化进程不断加快，我过城乡人口结构发生根本的逆转，根据中华人民共和国 2011 年、2012 年国民经济和社会发展统计公报显示，2011 年我国的农业人口达到了 6.5656 亿，占全国总人口的 48.7%，2012 年这一数字减少到 6.4222 亿，占全国总人口的 47.4%。而且随着经济的不断发展，城乡差距也日益扩大，2012 年，我国农村的居民收入为 6977 元，仅占城镇居民收入的 29.09%，随着城乡结构的变化，农村经济发展的形式也发生着深刻的变化。目前，各地都在抓紧发展乡村旅游业，特别是那些缺少物产和资源，生产条件落后但是却拥有特色旅游资源的地区。众所周知，乡村旅游业可以极大地刺激和带动当地经济的发展，使农民在兼顾农业生产的同时，又能够增加服务业收入，由于我国的大部分贫困人口也都集中在农村，因此可以说发展乡村旅游业对解决三农问题、实现农民增收和缩小城乡差距具有重要的意义，也是农民实现“中国梦”的重要途径之一。乡村旅游业不仅延长农业产业链，深化农业旅游资源的开发利用，促进产业融合、农民增收，还促进了乡村人文资源的深度开发，使优秀的乡土文化得到了挖掘、保护和传承，并与现代文化相融合，形成新的文明乡风，此外乡村旅游对个性化、原生态的追求，对乡村地区的生态环境和环境卫生条件都提出了极高的要求，从另一个角度推动了自然生态环境保护。据国家旅游局的最新测算，目前中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过 400 亿元，占全国出游总量的近三分之一。目前全国农业旅游示范点已经达到 359 家，遍布内地的 31 个省区市，覆盖了农业的各种业态。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占 70%，每个黄金周形成大约 6000 万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点，大力发展乡村旅游是实现农民脱贫致富和优化农村经济结构的有效途径之一，2013 年中央一号文件明确将大力发展乡村旅游业作为发展农村生态文明的重要举措之一。
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1.2研究思路
为求解决金融支持乡村旅游发展过程中的制约因素，本文尝试从 PEST 理论着手，以金融支持乡村旅游发展的途径为研究对象，在充分发掘乡村旅游资源的基础上，利用ADF 平稳性检验、协整检验和格兰杰因果关系检验进行实证分析，通过金融促进产业结构调整理论对金融支持乡村旅游发展的途径进行分析，来解决金融支持乡村旅游发展所遇到的问题和制约因素，从而有利于实现乡村旅游的可持续发展。首先对乡村旅游、PEST 理论、和产业结构调整理论的相关概念进行阐释，通过产业结构调整理论对金融支持乡村旅游发展的途径进行分析；其次，运用 PEST 理论、ADF 平稳性检验、协整检验和格兰杰因果关系检验进行实证分析，探索影响金融支持乡村旅游发展的制约因素。
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2 国内外相关研究现状
2.1 金融支持产业转型升级研究综述
产业转型离不开金融的支持，在实现产业转型和提高产业转换能力的过程中，金融支持都扮演着不可替代的角色。国内外许多学者都对相关理论和实证进行了大量的研究。国外学者对金融支持的产业转型升级的研究开始较早，并且从行业成长、企业发展、产业内部结构调整和金融供给与需求等多个角度对金融支持行业转型升级进行论述。Rajan、Raghuram 和 Zingales（1998）通过研究金融发展对企业外部融资成本的影响来研究金融发展对行业成长的促进作用；King 和 Levine（1993）在其建立的内生增长模型中，以企业家精神（或创新活动）为纽带把金融和增长联系起来，认为金融和创新的联系是经济增长中的关键因素；Kunta、Ash 和 Maksimovic（1996）从实证上分析股票市场发展对企业融资决策的影响。他们发现，在具有发展中的金融体系的国家中，股票市场和银行具有不同的却又是互补的作用；Rajan 和 Zingales（2001）对金融与产业结构及经济发展的相关性进行了实证分析，指出了金融在产业结构调整和经济发展中的重要作用；Maria Alice 和 Neila（2003）以巴西为例研究了发展中国家产业结构调整中的产业结构转型，主要是从需求角度和供给角度来展开研究，从需求角度对产业转型影响的研究主要是从收入增长和多样化需求方面进行的；Engel（2007）提出了消费模式的金融规律，认为消费会随着收入的增加而减少，他相信基于需求的层次有更一般性的关于消费、产品和就业结构均衡的规律；Caselli、Coleman 和 Lucas（2004）强调了制度和政策在工业化的产生和发展中的作用，认为是高技能的劳动力缺乏和人力资本积累的障碍阻碍了结构转型。
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2.2 乡村旅游发展相关研究综述
目前国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，有许多学者对乡村旅游开展研究，并从不同的侧面对其进行了论述。目前，国外对乡村旅游的定义，学者国外研究的成果主要集中在乡村旅游供给、乡村旅游需求、乡村旅游影响等方面。Thompson（2004）对日本某乡村的研究显示，现代乡村生活方式的重要性、维护地方传统、增强地方认同，是当地居民从事乡村旅游的主要动机。Fleischer（1997）、Gets（2000）、Hegarty（2005）等分别对以色列、澳大利亚西部、波兰、爱尔兰某些地区的乡村旅游企业进行调查研究，指出乡村旅游企业多为私人企业或是家族企业，规模小、季节性强、个人生活与商业经营界限模糊。Frochot（2005）认为因利益诉求的不同，乡村旅游者可细分为 4 类:活跃型（theactives）、消遣型（therelaxer）、观览型（thegazers）和乡村型（therurals）。其中，走马观花，浮光掠影观赏乡村景观和了解乡村文化表象的观览者占多数。RobertsandHall（2001）乡村旅游的性质、规模和开发特点，使得乡村旅游成为了可持续旅游的同义语。但是在乡村旅游中把可持续旅游开发作为适宜性旅游的开发方式仍然存在争议。Bramwell&LaneB（1994）认为乡村旅游不仅是基与农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游、生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育型的旅游，文化与传统旅游以及一些区域的民俗旅游活动。
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3金融支持乡村旅游发展的理论分析.....10
3.1 乡村旅游的概念探讨 .........10
3.2 金融支持乡村旅游的科学内涵 .......11
3.2.1 金融支持 .......11
3.2.2 金融支持乡村旅游业发展的界定 .....11
3.3 金融支持产业转型升级理论分析 .....12
3.4 PEST 理论.......13
3.4.1 乡村旅游发展金融环境分析 PEST 模型 ......13
3.4.2 基于 PEST 视角对我国乡村旅游发展........14
4 金融支持乡村旅游发展实证分析.......16
4.1 福州市晋安区乡村旅游发展概况 .....16
4.2 金融支持对福州市晋安区旅游业发展的效果检验 .........18
4.3 福州市晋安区乡村旅游金融支持现状调查 .........20
4.4 金融支持晋安区乡村旅游存在的障碍 .......24
5 金融支持乡村旅游的制约因素分析.....25
5.1 信息不对称 .....25
5.2 金融服务缺位 .........25
5.3 乡村旅游产业发展仍不充分 .........26
5.4 乡村旅游企业普遍实力较弱 .........26
5.5 担保抵押较为困难 .....26
6 金融支持乡村旅游产业发展的对策建议
6.1 做大乡村旅游品牌，提高融资能力
对于乡村旅游业发展而言，金融外部环境直接影响着金融支持乡村旅游业发展的程度，因此本文利用 PEST 理论对乡村旅游的外部金融环境进行解析，建立起乡村旅游业发展金融环境的 PEST 模型，并从中归纳出金融支持乡村旅游业发展的主要途径。政策性金融支持。我国政策性金融支持主要有以下几个途径：一是直接财政投入；二是发放政策性优惠贷款；三是改革农村小额贷款制度；四是政府直接调控；五是提供相关的金融信息咨询和辅助服务。商业性金融支持。我国商业性金融支持主要有以下几个途径：一是放宽信贷的准入条件；二是形成旅游信贷与风险控制机制；三是建立专项保险基金；四是给予适当信用扶助。金融依赖程度。乡村旅游行业与金融行业的结合正越来越紧密，主要体现在：一是资金来源依赖融资平台；二是消费结算依赖金融支付平台；三是电子商务的兴起。金融产品创新。针对乡村旅游金融产品创新主要体现在：一是信贷模式不断创新；二是信贷种类不断创新；三是探索建立新的保险机制。
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结论
各涉农银行机构要围绕乡村旅游业发展的实际情况，适时开发适合“农家乐”为主的乡村服务业发展的贷款种类，多渠道为其提供信贷支持。在乡村旅游经济发展较快的乡村，可探索开办“农家乐”联保贷款，用以改善农家餐馆设备简陋、消毒设施不足等问题。以满足城镇旅客不断提高的吃住行的旅游标准。首先要支持“一乡一特、一村一品”的特色农业发展，并促进产业链条的不断延伸；其次是支持农产品加工企业发展，依托当地特色产业发展开发具有影响力的旅游精品，增加文化内涵，扩大知名度；第三，支持筹建大型旅游商品展厅，集中展示旅游商品，赋予文化内涵和健康的生活理念，将这一展厅作为一个旅游“景点”，作为游客必经的旅游线路，由此将产生巨大的经济效益和宣传效应。
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参考文献（略）