河北省创造文化消费需求问题行政管理研究

本文是一篇行政管理论文，本论文对创造文化消费需求问题进行了初步探讨，旨在对河北省创造文化消费需求的路径和未来指向提供政策参考和理论依据。

1 绪论

1.1 研究背景
1.1.1 理论背景
1.1.1.1 文化消费的起源
西方学者对这一问题的研究较早，大致经历三个时期。第一时期开始于 20 世纪 50年代，研究集中于文化消费的内涵。Adorno（1957）最早从文化工业的角度认为，文化消费的结果由生产决定，因此文化消费具有被动性①。Herbert Marcuse（1962）对 Adorno的文化工业主宰理论进行了反驳，他提出文化消费是迎合大众需求的，具有娱乐型、积极性和目的性。Veblen（1978）提出了炫耀式消费②，认为新都市文化中人们为了提高声望和地位，利用文化消费的方式展示财富，因此文化消费具有阶级性和炫耀性。StevcnBest（1997）对文化消费的内涵进行更深层次的探讨，指出文化产品的价值已不再是迎合消费者需求，而是为了体现文化的功能性和价值性。由此可以看出，西方学者从内涵方面出发，系统地对文化消费进行了界定。随着新古典消费行为理论、新消费理论等理论的发展，20 世纪 80 年代初，文化消费研究步入第二时期，即文化消费的功能研究。威廉·配第（1979）认为，文化消费有助于提升人的修养，赋予人们必要的知识；亚当·斯密（2001）指出文化产品的拥有程度将成为评判富裕程度的新标准①，文化消费能够推动经济增长。Felton（2005）认为文化消费对整个城市的品牌以及城市社会团体的向心力的增长具有一定的帮助。21 世纪以来，随着文化消费的不断上涨，文化消费研究进入第三时期，国外学者逐渐开始对影响文化消费的因素进行探讨。Seaman（2006）指出，收入的提高可以增加文化资本量，收入对文化消费具有重要影响②。Gonzalvo P.S.（2012）使用多变量 logistic 模型，得出年龄、性别、教育水平和文化事业投入与文化消费量呈正相关③。Colbert（2013）通过实证分析，得出文化消费对产品价格十分敏感，尤其表现在中低收入人群。
我国学者对于文化消费的探索开始较晚，同样经历了三个阶段。第一阶段是文化消费内涵的界定。施涛（1993）对文化消费进行类别的划分，徐淳厚（1997）在这一基础上首次提出了文化消费的概念，即对文化产品或劳务的使用④。此后，王文成和尹世杰等学者对文化消费的内涵也有一定的补充。第二阶段是对文化消费功能的界定。彭真善（2008）认为文化消费对社会进步有重要影响；关连珠（2011）、吴军（2015）则认为文化消费能够解决就业问题和产业结构升级问题，进而推动经济发展。伴随内涵和功能的不断丰富，对于现状与影响因素的研究逐渐成为新的热点。在这一阶段，国内学者进行了大量的实证研究，王亚南（2010）提出的“文化消费民生效应景气指数”评价体系指出我国文化消费在高涨中动荡发展，文化消费的城乡、地区差距持续扩大⑤。李惠芬（2010）通过模型测算，认为文化供给是推动文化消费的主要方面⑥。陈海波（2012）通过实证分析得出，居民的文化消费需求受爱好、观念、教育程度、产品价格及质量、交通便利程度等诸多因素影响⑦。杨毅（2016）基于 Logistic 模型研究，把影响文化消费需求的因素归为文化消费驱动力、文化消费理解力和文化产品吸引力三大类⑧。
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1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.1.1 论证与河北省文化需求高度相关的影响因素
从学术发展史来看，国内外学者的相关探索解决了概念界定问题，明确了文化消费的重要作用，对影响因素进行充分的实证分析。但是，针对河北省这一地区缺乏文化消费现状和影响因素的实证研究。本文以创造文化需求为视角，在对文献进行梳理的基础上选取适当的指标，运用河北省近十年年鉴数据对影响文化需求的因素进行分析，论证了收入水平、受教育程度、生活水平、政府及社会的文化投资、文化产品价格、城市整体水平与文化需求的相关程度，从实证结果中找到创造文化消费需求的切入点。
1.2.1.2 明确创造文化消费需求的概念
从创造文化消费需求的内涵来看，国内外相关研究对创造文化消费需求概念界定问题仍未解决。本文根据逻辑学下定义的方法，明确了创造文化消费需求概念的内涵和外延，在主体目标、原则方针、实现路径、客体对象以及活动结果这五大特征的基础上，深入研究如何依托消费者需求因素和外部供给因素，拉动文化消费，带动经济增长。
1.2.1.3 构建河北省创造文化消费需求的模式
创造文化需求的相关研究只停留于理论分析，没有与实际研究地区的文化资源现状和文化需求现状紧密联系，存在缺乏实践、缺乏模式的问题。本文结合影响因素实证研究和上海迪士尼案例分析，探索创造文化消费需求的驱动因素，以此构建河北省创造文化需求的模式，提出解决河北省创造文化消费需求的模式和路径，对河北省未来创造文化消费需求提供系统化指向。
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2 国内外研究现状及评价

2.1 国外研究现状及评价
2.1.1 文化消费
国外学者对于文化消费的研究起源于20世纪50年代末。从内涵来看，托夫勒（1980）认为人类社会将进入到一个向更高层次的精神层次追求发展的阶段，这一阶段是文化消费发展的基础①；米勒（1987）认为文化消费是文化产品生产者与消费者之间互动的过程，在这一过程中促使文化的不断升级与更迭；鲍德里亚（2001）认为文化消费是社会消费方式和消费内容的更新，它源于消费者对知识和自我提升的需要②。
从功能来看，国外学者认为文化消费有利于形成新的增长点，提高消费者素质，促进城市发展和城市品牌的形成。Greg Richards，Julie Wilson（2010）通过实证研究得出，文化产品或项目更够改善城市形象，进而促进社会资本对城市建设的投资；Michela Addis（2011）则认为文化市场的发展能够推动科学技术的进步，同时利用先进技术来开发文化产品，两者是相辅相成的③；John Mccarthy（2012）认为，文化的相关政策会产生文化区，而文化区对于整个城市的品牌以及城市社会团体的向心力的增长具有一定的帮助。
2.1.2 文化消费需求的影响因素
对于文化消费需求的影响因素分析，大致可分为收入、价格、教育水平和职业层次、个人特征、文化产品和社会阶层六个方面。Seaman（2006）指出，收入的提高可以增加文化资本量，对文化消费具有重要影响。Colbert（2013）通过实证分析，得出文化消费对产品价格十分敏感，尤其表现在中低收入人群。基于对美国音乐市场的实证研究，Hagan（2013）认为教育水平、职业等影响因素的效果显著。Gonzalvo P.S.（2012）使用多变量 logistic 模型，得出年龄、性别、教育水平和文化事业投入与文化消费量呈正相关。Aydin（2016）利用土耳其国家统计部门提供的数据，分析了经济社会因素对消费模式、品味以及生活方式的影响，发现社会阶层、消费者的职业、文化事业投入、文化产品价格及服务等因素决定了他们的消费观念①。
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2.2 国内研究现状及评价
2.2.1 文化消费
我国学者对于文化消费的探索开始较晚，大致始于 20 世纪 80 年代，分为三个阶段。第一阶段是文化消费内涵的界定。徐淳厚（1997）首次提出了文化消费的概念，即对文化产品或劳务的使用。此后，王文成和尹世杰（1999）等学者对文化消费的内涵也有一定的补充，并将文化消费进行广义和狭义的划分。第二阶段是对文化消费功能的界定。在促进经济发展方面，关连珠（2011）认为，文化消费能够解决就业问题和产业结构升级问题，带动区域内服务产业、交通产业以及生产业的快速发展；吴军（2015）认为，文化消费可以促进城市由传统发展模式向现代化都市转型。在促进社会和谐方面，彭真善、李靖波、曹伏良（2008）认为居民群体的文化需求层次对社会进步产生非常重要的影响；在个人发展方面，赵爱芹（2012）认为文化消费可以提升居民的文化水平和创新能力，满足居民的文化需求，增强居民的文化认同感。以上学者的观点，为本文创造文化需求，引导文化消费，增强文化竞争力提供了实践基础和理论基础。
2.2.2 文化消费需求的现状和影响因素
在需求现状方面，大多数学者都通过调查研究证实了文化消费发展的态势良好。范周（2010）运用问卷调查方法，得出我国文化消费呈增长态势①；彭翊（2016）构建了文化消费指数模型，对全国居民的文化消费行为进行全方位的剖析，认为我国居民文化消费整体情况在近些年来有了较大幅度的改善。伴随着文化消费需求的增长，其发展特征也逐渐显现。王亚南（2010）通过评价体系测算，检验出我国的文化消费需求在高涨中伴随着动荡，城乡差距、地区差距持续扩大；李蕊（2012）认为随着融合了时尚、科技、体验、文化等多种元素的文化消费理念的不断涌现，居民文化消费需求的方式日新月异②。上述学者在对文化消费现状进行研究的过程中，所运用的方法对本文有借鉴作用。
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3 相关概念界定及理论基础........................17
3.1 相关概念界定................................17
3.1.1 文化消费需求........................ 17
3.1.2 创造文化消费需求............... 17
4 河北省城镇居民文化消费需求现状及影响因素......................23
4.1 河北省城镇居民文化消费需求现状及存在问题...........................23
4.1.1 河北省城镇居民文化消费需求发展趋势分析................. 23
4.1.2 河北省城镇居民文化消费需求对比分析.............. 24
5 上海迪士尼创造文化需求的模式探析..............................36
5.1 上海迪士尼主题公园落户的现实基础条件...........36
5.1.1 城市经济发达，交通枢纽便利................ 36
5.1.2 文化消费意识强，旅游娱乐业发展迅速............. 36

6 河北省创造文化消费需求的模式及路径探究

6.1 河北省创造文化消费需求驱动模式构建
创造文化消费需求驱动模式是以政府为主体，以文化产品或项目为着力点，依靠消费者内部和环境外部两方面因素的协助，加速文化需求在文化市场网络中的转化与增长，达成居民文化消费增加和自身价值实现的双重协同发展目标。本文通过驱动模式的构建，进一步明确创造文化消费需求的概念和内涵，体现影响文化消费需求增长的诸多因素，实现合理配置文化市场的各类资源，对河北省创造文化消费需求的路径提供解释说明和优化作用。创造文化消费需求驱动模式由内部动力轴、外部驱动鞭和着力点三部分组成，如下图 6.1 所示。

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7 研究结论与展望

7.1 研究结论
本论文对创造文化消费需求问题进行了初步探讨，旨在对河北省创造文化消费需求的路径和未来指向提供政策参考和理论依据。研究成果主要包括以下四点：
一是明确了创造文化消费需求的概念。本文在文化消费和文化需求概念关系的基础上，结合实证分析与案例分析，以文化消费需求影响因素和发达地区先进经验为切入点，分析在创造需求的过程中促进产业更新、推动社会事业发展、拉动经济增长、引领文化价值的具体做法，提出创造文化消费需求的概念，即在文化建设过程中以满足人的文化需求为终极目标，将以人民为中心的根本理念贯穿于文化事业发展的始终，运用文化政策、文化投资、文化服务、文化科技创意及文化产品等外部因素引导文化消费，实现人与社会协同发展的新型经济增长模式。
二是明确了河北省文化消费需求的现状和发展趋势。本文通过统计数据分析，得出河北省的文化消费需求是呈逐年上升趋势的，但仍然存在增长速度缓慢、消费结构不合理、居民消费意愿不强烈等现实问题。由此可以看出，河北省创造文化消费需求不足，文化市场还有巨大的潜力和空间。
三是论证了影响河北省文化消费需求的因素及其程度。本文基于文献研究和年鉴数据，选取了影响文化消费需求的变量和指标，并进行相关性分析和回归分析，结果表明收入水平、教育程度、文化产品价格、政府和社会投入以及地区的文明程度均与文化消费需求呈相关关系，并根据因素的影响程度提出结论和建议，为本文构建河北省创造文化消费需求的路径提供了理论基础与参考。
参考文献（略）