第1章绪论
1.1研究目的及意义
对于今天的人们说来，广告是一种无处不在的现象。无论是繁华的都市，还是普通的，几乎到处都有广告的影子。现在，不论是街头小广告、平面广告、户外广告、还是现在的网络广告，可以说，广告已经充斥着我们生活的各个角落。几乎每个人都有这样一种感觉:我们生活在广告的海洋里。广告是一种大众传播方式，它不仅影响我们的经济行为，而且还潜移默化地影响着我们的思想观念。广告主为了能够收到好的宣传效果，常常利用各种社会因素来打动消费者，从这个意义上说，广告又是一种广泛存在的社会现象。随着改革开放和市场经济的发展，商业广告在激烈的商业竞争中所呈现出来的作用也己被提到一个新的高度。房地产广告作为商业广告的一种，与其他商业广告相比，在新中国大陆出现和发展得都比较晚，直到1992年6月6日《中华工商时报》一出现了第一个房地产广告，即北辰集团汇园公寓广告----“汇园公寓欢迎您!”虽然这一房地产广一告语看似很简单，但是它在房地产广告的发展过程中却有着里程牌的意义。随着1998年7月1日起我国住房制度的全面商品化，房地产行业迅速发展的同时，房地产广告也得到了迅猛地发展。房地产广告作为一种特定行业的广告，它的出现和发展既与房地产行业的发展有关，同时作为一种社会现象，它又与社会的政治、经济、文化、心理等因素有着密切的关系。但是从语言学的角度对这一课题，尤其是对房地产广告重要内容之一的房地产广告主题语的研究却不多，因此笔者打算从社会语台‘学的角度对房地产广告主题语以及它与社会重要因素的关系进行分析。希望通过本文的分析可以引起语台‘学界对这一问题的注意，同时也可以为语言学和社会学、广一告学的研究起到一定的参考作用和价值。
1.2研究现状
从语言学角度对广告进行研究还是一个比较新的领域。国内语台‘学界对广告语言的研究成果很丰富，如于根元(1995)《广告语言规范》从语言规范的角度对广告语中的不规范现象进行了举例分析;宋晓霞(2006)《广告语创作的“误区”和“误导”对广告语创作的误区和误导进行了讨论;何新祥(2001)《广告语言修辞艺术》从语言表达艺术及修辞的角度对带有广告语言特点的象形、突现、联思、神化等十九种新型的广告语言辞格进行了详细分析，反映了广告语言的特殊技艺和规律;宗世海(2001)《命名与广告行为的语用分析》运用语用学的原理，从言语行为得体性的角度研究了当前命名、广告领域存在的不得体问题;孙曼均(1992)《广告语台‘与社会心理》从语言与社会心理、文化的关系入手进行分析，讨论了广告语言与社会心理的关系，徐芳(2006)《广告的语言特征与修辞艺术》分析了广告语言的特点及修辞特色等等。这些都是从宏观上对广告语言进行研究、分析的，类似文章还有很多，这里就不加赘述。
第二章广州房地产广告主题语的分类
房地产广告主题语是对房地产公司或其商品的高度概括和反映，因此，不同的房地产公司和商品就有不同的主题特色。根据广告主题语的内容，即广告中所谓的“卖点”，我们将广州房地产广告主题语归类如下:
2.1建筑特色
这类广告主题语强调楼房本身的建筑特色，一般从楼房建筑风格以及楼房空间上入手。例如:依水而居北欧情怀(柏涛雅苑)英伦风尚一脉相承(城启。逸蓝华庭)首座拉丁半岛国际花园(东方夏湾拿花园)半山法式公寓生活就在不远处(城启.波尔多庄园)上面四例都是从国外建筑风格入手进行宣传，通过“北欧、英伦、拉丁、法式”等外国建筑风格入手进行宣传，以此来吸引消费者。除此之外，空间面积的特色也是这类广告主题语的诉求点。如:一切因宽生活而改变(骏景花园)只有天空，能档住眼睛(天河新作)空间决定生活质量(中海康城)这儿例都在强调空间的宽阔对生活的重要影响和作用:第一例直接突显“宽生活”，第二例则通过间接、夸张的方式来体现楼盘空间的宽阔:只有天空能挡住眼睛，言外之意就是没有什么是可以挡住视线的，旨在通过宽的空间来诱导消费者的消费行为，达到广告的最终目的。
2.2绿色环境
21世纪是绿色的世界，随着人们生活水平的提高，人类对生活的要求也越来越高，人们不仅仅满足温饱的需求，还要追求一种绿色健康的生活。这是一种时尚的表现，仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活。为此，这类广告主题语在“绿色”上下了很大功夫，想尽办法来突显“绿色”。例如:世纪绿洲家景甲天下(保利花园)家园绿色而易居(逸景翠园)尊，贵乎大自然为您预留一片绿色(京士顿山)离公司不远，离绿色很近(奇逸花园.蓝谷)绿色生态，果林下的幸福时光(逸景翠园)所列举的例子中不论是“绿洲”还是“绿色”都明显将“绿”字作为卖点，通过绿色环境，顺应消费者追求绿色健康生活的心理。
2.3山水景色
人向自然的回归，除了表现在对“绿色”的要求之外，人们对楼盘周边环境的要求也在不断提高，希望可以生活在一个充满优美静谧的自然环境中，为此一些房地产借助优越的自然山水景观，来打优美山水的广告。例如:云山深处好居庭(保利.白云山庄)大夫山下好人家(锦绣生态园)感受江畔艺术之都传世之美(珠江帝景)一线临江，独享壮丽江景(富力半岛花园)悠享香格里拉的江畔成熟(丽景湾)水岸壮阔江景，体验非凡意境(海岸俊园)365天海岸假期(美林海岸花园)阳光生活，海岸风情(金海岸花园)天河中心大型临江山景园林社区(美林海岸)广州山水文化第一城(华南新城)上面几例通过“白云山”、“大夫山”、“珠江”等将自然山水景观融入房地产广告主题语之中，使该房地产商品具有浓厚的山水特色，体现出优越的居住环境，以此来达到吸引消费者的目的。
2.4教育优势
人类进步需要不断创新，不断汲取知识。要掌握更多的知识，提升人的素养，就要受到更高的教育。一切从小孩抓起，这是父母对孩子的责任，也是社会对一辈人的要求。敏锐的发展商早己意识到这一点，于是开发楼盘大打文化教育牌。例如:都市桃源学府别苑(江南新苑)国际化的教育学区(锦绣香江)全方位立体化教育文化社区(城启荔港南湾)与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家。(天一新村)教育艺术环境的渲染，无论对自己还是对子女都是很重要的。“孟母三迁”的典故被越来越多的父母引以为重，因此，上述几例通过“学府”、“教育学区”、“教育文化社区”将这种教育坏境的优势体现出来，以此打动重视自我修养和子女教育的消费者。
第二章广州房地产广告主题语的分类..........(5)
2.1建筑特色..........(5)
2.2绿色环境..........(5)
第三章广州房地产广告主题语的语言分析..........(11)
3.1房地产广告主题语的词汇分析..........(11)
3.2房地产广告主题语的句类分析..........(12)
第四章广州房地产广告主题语与社会的关系..........(17)
4.1房地产广告主题语与政治经济..........(17)
4.2房地产广告主题语与社会心理..........(17)
结论
随着中国市场经济的深入发展，房地产行业也在发展着巨大的变化，最明显的就是大量房地产广告主题语的涌现。当今，房地产广告主题语不论是对房地产本身还是对社会的发展变化都有着特殊的作用和影响，因此房地产广告主题语作为语言在房地产行业这一特定领域的运用，我们有必要对其进行研究分析。本文从社会语言学的角度，在借鉴他人对房地产广告语言研究的基础上，对广州的房地产广告主题语进行初步的研究分析。
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