笔者在理论分析的基础上通过实证分析对研究假设进行验证，结论如下：（1）从自变量角度看。返乡创客双元创新能力对电商创业绩效具有显著正向影响。即双元创新能力越强，返乡创客越有能力组织相关资源从事创业活动，进而越能提高电商创业绩效。返乡创客双重网络嵌入倒 U 型影响电商创业绩效。即中等偏上程度的双重网络嵌入对电商创业绩效的影响最显著，低水平的网络嵌入不利于返乡创客从社会网络和产业结构中获取相关资源，高水平的网络嵌入使返乡创客将有限的时间和精力耗费在人情往来和疲于奔命的应酬中，这两种水平下的网络嵌入均不利于提高电商创业绩效。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
城乡二元结构的长期存在造成农村人才流失，使得农村空心化问题日益严重，乡村振兴及农村电商创业的发展呼唤人才返乡。
其一，乡村振兴呼唤人才返乡创业。在我国改革开放 40 多年的城乡发展历程中，进城务工者辗转于城乡之间，为我国城乡的现代化建设做出了巨大贡献。在农村劳动力外流过程中一直存在着返乡回流现象，大批在城市化、市场化浪潮中积累了资金、经验和技术的外出务工人员选择返乡创业[1]。在这一波返乡创业潮中，既包括知识、技术水平较低的返乡农民工，也包括学历水平较高的“新农人”，无论是哪类返乡创业者，他们均在农村从事相关创新创业活动。2020 年作为全面建成小康社会的收官之年，乡村的振兴和发展成为理论和实践研究的重点及难点。农业问题的产生根植于我国农业发展现状，农村劳动力外流导致的农村空心化掣肘我国农业发展。特别是随着我国农村电商的快速发展，“互联网+农业”电商创业模式为助力乡村振兴提供了新路径，农村对电商人才需求的巨大缺口呼唤人才返乡创业。
其二，创新发展成为农村发展的必然趋势。从我国农村发展现状来看，既具有土地、政策、资源等多方面优势，同时也具有基础设施、技术、市场等多方面劣势，优劣并存的现状使得如果继续沿袭传统的生产方式会导致农村的进一步衰退，唯有创新发展才能整合多样资源以推动农村新旧动能转换。返乡创客作为素质较高的创新主体，在农村创新创业中发挥重要作用。一方面，返乡创客作为兼有城乡双重特色的创业者，能够有效整合城乡资源，缓解农村创业中的资源、技术、信息难题；另一方面，农村创业可创造就业机会，就近吸收农村劳动力就业，盘活农村劳动力资源[2]。通过对农村能源、医疗、卫生等方面问题的创新性解决，促进农村思维方式更新，加快农村地区现代化进程，返乡创客的一系列创造推动了农村乃至整个经济社会的全面发展[3]。同时农村电商模式创新将传统农业资源置于电商产业链中进行考量，有利于创新资源利用方式，实现农村在互联网环境下对传统发展模式的突破，推动农村在电商创业过程中实现资源整合方式、发展思维方式、产业协调方式、人才创业方式等多个层面的创新发展。
.............................
1.2 研究意义
本文基于国家乡村振兴发展战略以及三农发展现状，通过对返乡创客理论与实践的探讨分析，了解影响其电商创业绩效的作用路径，为推动返乡创客合理有序创新创业提供理论指导和实践建议。
其一，电商创业作为农村探索“互联网+”环境下返乡创客的重要创业模式，具有缩减产品营销环节、降低创业成本、便利信息获取等诸多优势，探讨效率型和新颖型电商模式创新对返乡创客创业的不同作用路径，有利于厘清不同创新模式下返乡创客战略选择的差异，进而更好地规范返乡创客创业行为，合理规避创业盲区，提高创业成功率。
其二，在创新驱动发展的战略背景下探讨双元创新能力、双重网络嵌入对返乡创客电商创业绩效的作用机制，可以积极回应农民在资源匮乏环境下创新创业的理论可行性。农民创业能力、资源及渠道等方面的问题一直是制约其创业成功的关键因素，如何在技术落后、资源匮乏、渠道狭窄的农村现实条件下，探索出一条适合返乡创客创业成功的有效路径就成为双创政策向农村有效贯彻的关键。
其三，农民创业效率低、失败率高等难题一直是制约农民自身职业发展的瓶颈，返乡创业不仅具有农村社会、经济、文化效益，同时创业者也需承担较大的经营风险和心理压力，是一项收益与风险同行、机遇与挑战并存的活动。返乡创客创业的成功与否不仅影响其个人职业选择，同时也影响到乡村振兴战略的推进和社会的稳定有序运行，因此研究返乡创客创业问题具有十分重要的现实意义。
........................
第 2 章 相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 返乡创客(Return Home Maker)
返乡创客是指在城市务工、经商、求学等农村群体利用互联网、物流网等电商渠道，在农村整合由政府、企业、科研机构等组成的涉农服务主体提供的各种内外部资源从事创新创业活动的群体。与其他城市创客和农村创客相比，返乡创客具有如下优势：第一，具有城乡双向社会关系网络，既能利用农村人脉关系整合农村劳动力、原材料、政策等方面优势，同时也能利用城市朋友圈网络，使得其产品既有农村生产的低成本优势又具备城市销售的市场优势；第二，本地网络的强嵌入性，由于返乡创客与本地具有亲缘、地缘关系，使得其能嵌入本地网络而不会被排斥，创业活动较易受到当地人接受。第三，具备较高的生活工作经验及技能，返乡创客在城市工作、学习、生活等多种经历使得其往往掌握多方面的技能与经验，成为农村创业中的宝贵财富。
2.1.2 农村电商(Rural E-Commerce)
农村电商是指利用大数据、移动智能等现代信息技术手段，为与农业部门有关的生产和商业主体提供网上商业交易的平台[4]。从我国农村电商发展实际来看，主要包括以下四种：（1）农产品电商，主要指将通过电商平台输出农村生产的相关产品；（2）农资电商，既包括通过电商输入本地生产所需的农业生产资料，也包括通过电商从本地输出农业生产资料；（3）农村服务电商，通过“互联网+农业”将农村旅游、农村文化产品等农村服务数字化、电商化、产品化，通过在线推广销售打造地方优质服务电商品牌；（4）农村日用工业品电商，指农村通过移动电商购买相关生活资料、娱乐产品等个人消费品。
.........................
2.2 理论基础
2.2.1 破坏性创新理论
破坏性创新理论指通过对现有知识或技术的改进、革新，推出更易获取、更符合顾客需求的产品及服务，旨在通过逐渐扩展新市场的基础上获取更大范围的顾客群体的市场创新理论。通过对现有产品的革新可以实现产品功能升级，以此吸引新客户，并通过持续的产品革新不断扩大已有市场，蚕食相关产品市场，从而开辟出属于本产品的生态网络，通过破坏现有市场运行网络以扩大自身优势是破坏性创新理论最显著的特点。破坏性创新理论包括以下几个方面：（1）破坏性商业模式，旨在通过低价竞争扩展处于观望状态的消费群体[87]，并不断占领相关企业的市场份额[88]；（2）破坏性技术革新，通过开发边缘技术避免主流市场竞争[89]，利用边缘技术制造的产品蚕食主流市场，随着边缘技术逐渐成熟掌握先发优势；（3）破坏性产品创新，开发质高价低但不被主流市场注意的边缘产品以快速占领市场[90]，为后期主流产品造势。
2.2.2 联结理论联结理论
从人际关系角度分析个体之间关系联结的紧密程度，影响个体资源获取。主要包括强联结和弱联结两种，强联结认为个体与亲友、同学、创业伙伴等彼此熟悉、社会背景相似的人员间构成的关系属于强联结关系，较易获取资金、情感等方面的支持，但由于地缘关系较近使得市场、技术等方面的信息较为重复，无法获取异质性的新信息；弱联结认为个体与竞争者、素未蒙面的消费者、科研工作者等群体之间缺乏联系，社会背景差距较大，使得个体能和这些群体的人员结成弱联结，弱联结中由于知识、信息重叠度低，使得个体很容易就从其他个体那里获取市场信息、技术、经验等多个方面的差异化资源，但由于弱联结大都关系不深，无法获取资金、核心技术等方面的支持[91]。联结理论并未将强联结与弱联结完全对立，而是认为个体在资源获取中灵活使用两种机制，将强联结运用于组织运营中以获取真实有效的经营现状，将弱联结运用于产品研发、销售等领域，以获取尽可能多的产品市场信息，增强决策的科学性。
...............................
第 3 章 研究假设与模型构建......................11
3.1 研究假设...........................11
3.1.1 双元创新能力与电商创业绩效.................11
3.1.2 双重网络嵌入与电商创业绩效...............................12
第 4 章 研究设计.............................21
4.1 问卷设计与变量测量..........................21
4.1.1 问卷设计.....................21
4.1.2 变量测量................................21
第 5 章 数据分析与假设检验....................................28
5.1 问卷回收及效度分析..............................28
5.1.1 正式问卷发放..................28
5.1.2 内容效度...........................28
第 5 章 数据分析与假设检验
5.1 问卷回收及效度分析
5.1.1 正式问卷发放
本研究通过随机发放问卷的形式向湖南、湖北、吉林、河南、黑龙江等我国农业大省直接从事农业创业的返乡创客发放问卷，共发放问卷 500 份，回收有效问卷 426 份，有效回收率为 85.20%，具体情况如表 5-1 所示。
.......................
第 6 章 研究结论与展望
6.1 研究结论
本研究主要基于破坏性创新理论、联结理论和拼凑理论，探讨返乡创客双元创新能力、双重网络嵌入对电商创业绩效的影响，引入创业拼凑为中介变量，效率型模式创新、新颖型模式创新、创业社会支持为调节变量，构建了有调节的中介作用模型，在理论分析的基础上通过实证分析对研究假设进行验证，结论如下：
（1）从自变量角度看。返乡创客双元创新能力对电商创业绩效具有显著正向影响。即双元创新能力越强，返乡创客越有能力组织相关资源从事创业活动，进而越能提高电商创业绩效。返乡创客双重网络嵌入倒 U 型影响电商创业绩效。即中等偏上程度的双重网络嵌入对电商创业绩效的影响最显著，低水平的网络嵌入不利于返乡创客从社会网络和产业结构中获取相关资源，高水平的网络嵌入使返乡创客将有限的时间和精力耗费在人情往来和疲于奔命的应酬中，这两种水平下的网络嵌入均不利于提高电商创业绩效。
（2）从中介变量角度看。创业拼凑在返乡创客双元创新能力与电商创业绩效间起中介作用，即当双元创新能力越强时，会激发返乡创客更高的创业拼凑意识，充分利用各种知识技能以提高电商创业绩效。创业拼凑在返乡创客双重网络嵌入与电商创业绩效间起中介作用，即当双重网络嵌入较高水平时，返乡创客在社会网络和产业结构中获取的资源和信息就越多，可拼凑的资源就越丰富，进而越有利于提高电商创业绩效。
（3）从电商模式创新的调节作用角度看。效率型模式创新在双元创新能力、双重网络嵌入与创业拼凑中均发挥正向调节作用，即高水平的效率型模式创新下，返乡创客双元创新能力、双重网络嵌入对创业拼凑的正向强化作用越大；反之，效率型模式创新水平越低，返乡创客双元创新能力、双重网络嵌入对创业拼凑的效应越小。新颖型模式创新在双元创新能力、双重网络嵌入与创业拼凑中均发挥正向调节作用，即高水平的新颖型模式创新下，返乡创客双元创新能力、双重网络嵌入对创业拼凑的正向强化作用越大；反之，效应越小。这表明与传统的电商模式相比，效率型电商模式和新颖型电商模式均能促进返乡创客运用自身能力和网络进行创业拼凑，进而提高电商创业绩效。
参考文献（略）