第一章 绪论
第一节 项目研究背景与意义
一、研究背景
本文选题“张吉怀旅游共同体”，是指湖南省委、省政府为进一步促进大湘西脱贫致富，主导推动了张家界市、湘西自治州、怀化市三个市州（以下简称“张吉怀”），按“资源互补、产品互推、客源互送、线路互动”原则，签署了《张吉怀旅游共同体合作框架协议书》，形成整体规模优势，通过旅游资源整合，以凸显大湘西区域生态文化旅游特色，以一体化的旅游共同体规模优势带动大湘西经济发展。
“张吉怀旅游共同体”是湖南省区域旅游发展的重要战略之一。众所周知，张吉怀所在的大湘西地区依托丰富的旅游资源发展旅游业，形成了张家界国家森林公园、凤凰古城等国内外知名的旅游目的地，成为湖南旅游的名片之一。但由于行政区分割，旅游壁垒严重，无法形成无障碍旅游；旅游资源与产品同质化严重，规模效益低。因此，张吉怀生态文化精品旅游经济带的打造在“十三五”初期就被湖南省委、省政府提上日程，地区旅游经济带战略就是解决张吉怀旅游壁垒和无障碍旅游问题的方式，为日后形成旅游规模效应作出了重大的贡献[1]。
一方面，张吉怀三市地缘相邻，文脉相承，旅游资源各具特色，旅游产品差异互补，有着良好的合作基础。打造张吉怀旅游共同体，可以加快建设张吉怀生态文化旅游经济带，实现旅游资源的全面整合，并充分发挥张吉怀的旅游优势实现旅游互补优势互补和协同发展的目的。而自张吉怀旅游共同体成立以来，呈现出良好的发展趋势，无论是在旅游休闲度假，还是在创业文化旅游等方面，其投资的活跃度都日益攀升。如在 2016 的首次张吉怀旅游在沪推介会上，就与投资商签订投资协议 12 个，投资规模达到 150 亿[2]。此后，在 2017 年张吉怀推出的“寻美张吉怀，邀约全世界”的活动，更是吸引了大量的国内外游客关注[3]。区域内的旅游投诉和应急处理合作管理机制受到了多地政府部门的重视，相互间彼此协作配合，打通了以前的旅游交通障碍和文化障碍。张吉怀旅游共同体之所以能获得成功，与区域间的优势资源取长补短密不可分，也因此成为当前高品质旅游开发的典范。
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第二节 研究目标与内容
一、研究目标
以张吉怀旅游共同体构建为研究选题，探索解决张吉怀长期以来无法形成无障碍旅游区、旅游产品同质化、规模效益低下的问题，以促进张吉怀旅游共同体的优势互补、互利共赢、平等协作、共同发展，同时也为区域旅游合作理论、演化博弈论提供新案例，新材料。
二、研究内容
结合张吉怀旅游共同体打造的案例，对这一案例打造内在机理进行详细的分析，从而为这一案例及其它旅游共同体打造提供示范。我们从以下六个部分进行研究：
第一部分，绪论。该部分主要提出文章的研究背景和意义，提出本文的核心研究方法。
第二部分，基础理论与文献综述。该部分主要是对共同体、旅游共同体等概念进行基础界定，并提出本文研究的理论基础，包括资源禀赋理论、旅游业时空差异理论、旅游合作与共同体构建理论、演化博弈论。
第三部分，张吉怀旅游共同体构建原因、过程与问题。该部分主要探究旅游共同体构建的起因、过程以及目前存在的问题。
第四部分，分析张吉怀旅游共同体构建的影响因素。从不同区域的共同性因素和差异性（互补）因素是建立区域旅游共同体的关键影响因素的认识出发，以两种因素的正面和负面效应分析为基准，利用文献分析、逻辑演绎推理、图表分析法，研究了张吉怀在地理地缘、文化源流、资源禀赋、发展水平上具有共同性因素；利用资源禀赋差异评价法、时空演变差异测度和关联指数法，研究了张吉怀的旅游资源禀赋差异，旅游发展时空演变过程、效应与特征，交通设施等差异性因素。
第五部分，分析张吉怀旅游共同体构建的合作行为。以利益最大化的“理性人”为决策行为假设，构建旅游共同体演化博弈模型，进行演化稳定性策略分析、参数讨论和均衡点分析，并以张吉怀旅游共同体的政府促推行动进行实证分析。
第六部分，结合以上的分析，提出构建张吉怀旅游共同体的政策建议。
最后给出研究结论与展望。
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第二章 基础理论与文献综述
第一节 概念界定
一、共同体
斐迪南·滕尼斯(1887)最早提出了 “共同体”的概念，认为“共同体”就是人们共同生活在一起，具有亲密无间、与世隔绝、排外等特点。基于这些特点，人们的价值观与习惯趋于相似。而“共同体”就是这种特殊人群的结合体，是人类社会的联结[5]。基于现代性的视角，英国社会学家齐格蒙特·鲍曼（2003）阐述了共同体的现代概念，他指出共同体传递的是温馨的感觉，在这个温馨的家中，人们共同生活相互依赖[6]。从斐迪南·滕尼斯、齐格蒙特·鲍曼的观点看出，随着社会向着现代化的变迁，人们的社交范围发生了很大的变化，社交渠道也随之发生了很大的变动，“共同体”的概念和延展也发生了变化。而总结“共同体”概念，当前学者们对“共同体”的定义可归纳为三类：蔡余杰（2017）等提出比较强调物理空间的特征，基于物理空间形成的社会风俗习惯成为共同体概念的基础，如村庄、城镇等[7]；赵健等（2008）提出把共同体的概念奠定在现代化和社会语境下，价值观、道德、种族、身份、遭遇、兴趣等社会特征下聚集的人群、集体，都被视为共同体，弱化了地理区域的特点[8]；郑琦等（2011）通过研究，提出将共同体定义为一种心理状况，为了实现某种共同目标的人类集体被认为是共同体，在部分研究学者的定义下，共同体开始转向社会网络与资本[9]。
由此看出，不同学者因站的角度不同，对“共同体”概念的界定存在一定的差异。本文所研究的“共同体”是基于特定地域范围内的群体，有着共同的目标、价值认同和情感归属，同时在该“共同体”内，成员之间相互平等和相互帮助。
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第二节 旅游共同体构建理论基础
伴随着全球化和区域经济一体化，旅游业生态也发展这巨大的变化。“市场开放、优势互补、合作共赢、客源互送”成为区域旅游合作的新目标，特别是在综合利用区域优势资源和相关产业拉动的情况下，加强区域旅游资源互补与合作，更是成为当前区域旅游合作的重点。因此，分析区域旅游资源的禀赋差异，加强区域旅游协调发展，以及区域旅游经济发展中，合作还是竞争，是当前思考和研究的重点。
一、资源禀赋理论
王世军（2006）在分析比较优势理论学术渊源中，分析了赫克歇尔·俄林的要素禀赋学理论，提出赫克歇尔-俄林的要素禀赋学就是认为一个国家在进口时应该侧重于稀缺的资源或产品，而出口的时候应倾向于资源更为丰富的产品，这样就可以实现多国的资源平衡[11]；克鲁格曼（2002）在赫克歇尔·俄林资源禀赋理论的基础上进行了拓展，提出一个国家的贸易基础应该是该地区的比较优势和资源禀赋。比较优势理论在提出之初，最主要阐明的是为什么会发生国际贸易，但在世纪的研究中，往往会涉及更多的问题，比如不同地区的生产禀赋是不同的，资源禀赋的利用倾向也有所不同。随着理论研究的不断升级，资源禀赋理论在研究范围上有了极大的拓展，而不只是局限于单一的贸易地域特点[12]。
（一）资源禀赋
岳利萍、吴振、白永秀（2011）对资源禀赋进行了研究，提出资源禀赋是指一个区域内资源的综合状况，主要考虑资源的种类、资源开发的程度、规模等因素，通过对资源的综合分析从而对这个地区的资源禀赋进行全面可观的评价[13]。柯新利、马才学（2013）通过两个维度进行解析资源禀赋，认为一是自然资源，包括水资源、土地资源、矿产资源等，自然资源具有明显的自然属性；二是社会资源，包括劳动力资源、管理资源、技术资源等，社会资源具有明显的社会属性。
图 2.1 促进合作涌现的五大机制
第三章 张吉怀旅游共同体构建原因、过程与问题....................12
第一节 张吉怀旅游共同体构建的原因..................................12
第二节 张吉怀旅游共同体构建的过程.............................13
第四章 张吉怀旅游共同体构建的影响机制.............................16
第一节 张吉怀旅游共同体构建的共同性影响机制.......................25
第二节 张吉怀旅游共同体构建的差异性影响机制.......................25
第五章 张吉怀旅游共同体构建的博弈行为..........................40
第一节 基本假设、博弈策略和损益函数.......................40
第二节 旅游共同体合作的演化稳定性策略分析.....................41
第六章 张吉怀旅游共同体构建的完善路径
第一节 优化机制，强化协调
根据上述分析可以明显地看到，在区域旅游合作中会受到诸多因素的影响，例如交通条件以及旅游资源等因素，总体来看在怀化、张家界以及湘西地区的旅游发展中受到这些因素的影响非常显著。这三个地区具有丰富的旅游资源，三者之间的的空间距离不大，在一定程度上实现了优势互补。张家界由于在旅游资源开发上具有一定的优势，每年吸引了大量的游客，对于怀化与湘西州产生了旅游外溢效应。但是湘西部分地区由于经济发展相对落后，地理位置不佳等因素的影响，旅游要素流动性滞后的问题凸显。考虑到上述问题，政府等管理部门应该积极引导，逐步均衡在区域旅游利益，协调各个地区的资源，重点以张家界为辐射中心建立旅游黄金线路，带动周边地区旅游资源的开发与发展。同时注重与附近省区的交通衔接，在区域景区基本设施建设上加大投入，建立完善的交通基础设施，为广大游客提供更高质量的旅游服务。
构建旅游合作的市场化机制。从改革开放之后，随着我国经济的持续发展，人们的生活质量得到了明显地改善，旅游作为一种基本需求得到了较大的发展，而旅游业也成为我国经济发展中不可忽视的产业。政府等管理部门在旅游业扶持上增大了投入，出台了一系列扶持政策和制度，致力于激活旅游市场的发展活力，促进旅游业朝着健康稳定的方向发展。对于旅游企业来说，需要与当地政府以及其他管理部门进行协调沟通，结合当地发展规划来制定与景区发展相适应的发展规划，由此能够为景区的建设与发展提供有效的指导。政府则应该成立景区管理委员会等机构，便于对景区进行引导和管理，逐步形成长效的运营和管理机制，规范景区的发展，致力于为游客带来更优质的服务。基于企业决策制定景区前期建设与后期运营的制度体系。为了保障景区的协调发展，在企业股权架构上应该采取所有权与经营权的有效分离，提升运营模式的有效性。
图 3.1 湖南“一带一部”文旅融合发展的省际合作空间结构图
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第七章 研究结论与展望
张吉怀作为一个多维族群，无论从历史文化渊源，还是从旅游资源和自身经济发展方面，都体现出很强的相似性。因此，从资源的角度来讲，如何加强这些旅游文化和旅游自然资源的整合，是实现区域共同发展的关键，也是区域旅游合作的内在动力。因此，本文基于对张吉怀旅游共同体内的共同性和差异性的分析，就如何加强张吉怀旅游共同体建设展开了研究，并主要取得以下几点结论：
一是通过共同性影响机制的分析发现，张吉怀共同体无论是在历史文化渊源和文化同源，还是在旅游资源和发展阶段方面，都有着非常紧密的联系和相似性。而这种联系和相似性，也为张吉怀旅游共同体的发展奠定了文化和发展基础；
二是通过差异性的分析发现，产品、产业、品牌和市场开发的同质化，造成张吉怀旅游共同体内部存在非常严重的恶性竞争，给张吉怀旅游共同体的发展带来严重的负面效应。
三是通过资源禀赋理论，运用定量分析的方式发现，当前张吉怀地区在旅游资源禀赋方面以北部优势最为明显，其次是中部，再次是南部，即怀化地区资源禀赋最差。
四是通过时空演变特征分析发现，在资源相似和差异下，从 2009-2018 年张吉怀旅游共同体呈现出以张家界武陵源区和吉首凤凰为主的中心辐射地带，并且在该地带中不断往外辐射。同时从 2014 年开始形成武陵源区——凤凰和鹤城区为主的中心辐射地带，其中鹤城区是最近发展起来的旅游带动中心。由此可以看出，在旅游资源差异和同源下，共同体内经济发展不断辐射，继而带动更多贫困的旅游区域不断合作。
五是在旅游资源禀赋差异的情况下，通过演化博弈的方式分析政府合作行为的内在机制，并以此为出发点，分析政府行为，并以此为出发点，为下一步政府在区域旅游发展中应采取的策略奠定基础，提出合作共赢大于竞争。
六是分析在共同体建设过程中存在的问题，认为在共同体构建中，制度缺失、合作机制缺失、协调机制缺失和机构缺失是造成共同体建设的关键。因此提出以下几点策略；第一，优化机制，强化协调；第二，因区制宜，阶梯发展；第三，三核联动，优化布局；第四，抓住关键，综合调控。
参考文献（略 ）