第 1 章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.1.1 研究背景
1.1.1.1 生态文明建设是建设中国特色社会主义的重大战略
党的十八大指出“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计”，并提出了“大力推进生态文明建设”的新要求和新部署。良好的生态环境是社会可持续发展的支撑，是实现生产方式绿色转变的重要动力，因此，生态文明建设成为特色社会主义发展的重要战略。生态文明是一种人类自身和自然界一致，相互协调共同发展的新型文明[1]。生态兴则文明兴，生态衰则文明衰，在生态文明理念的指导下，人们将更加自觉地珍爱自然和更加积极地保护生态环境。2005 年 8 月，习近平书记提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断，为构建新时代生态文明指明了正确方向。这也将成为新时代中国旅游业发展的核心理念。建设旅游目的地必须以保护生态环境为基础，使生态旅游产品的供应更加优质，以实现人民群众对美好生活日益增长的需求，进一步使游客的生态意识得到改善，从而使其成为生态文明建设坚定的先行者。可见，大力推行呵护自然生态、彰显人本关怀和凸显科学与伦理的生态旅游既是生态文明建设的具体任务，也是旅游发展方式变革的重要途径。
1.1.1.2 旅游目的地发展中注重生态旅游的重要理念
实现可持续旅游发展的重要途径之一便是生态旅游，它强调在享受大自然的同时要为保护大自然做贡献。生态旅游已成为国际组织及各国极力支持与推崇的旅游发展理念，联合国将 2002 年定为“生态旅游年”，我国将 2009 年定为生态旅游年，主题是“走进绿色旅游，感受生态文明”。生态旅游活动涵盖漂流、徒步、野生动物观赏等多种形式，其中，观鸟活动以其趣味性、知识性和可持续性，成为世界各地备受欢迎的一种生态休闲旅游形式。相较于欧洲与北美，我国观鸟活动发展历史较短，但进入 21 世纪后，我国观鸟活动实现快速发展，成为生态旅游的新趋势。然而，由于现阶段生态旅游经营管理模式尚未成熟，加之生态旅游者的环境意识还处于较浅层面，观鸟旅游者对待鸟类及栖息地环境的态度和行为呈现两极分化的情况。观鸟活动中，观鸟旅游者投掷石块、大声喊叫等扰乱鸟类正常栖息或破坏环境的行为屡见不鲜，违背了生态旅游所提倡的“不干扰自然地域和保护生态环境”的基本原则。这表明生态旅游是实现旅游目的地可持续发展的重要理念，生态旅游活动是重要的旅游活动方式，但同时生态环境保护仍将需要各方利益相关者的关注和重视。
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1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
观鸟旅游特定情境下旅游者环境责任行为的研究，是目前学界和社会正在关注的热点话题之一，是生态文明建设以及旅游可持续发展的迫切需求。因此，本研究的目的之一是对观鸟旅游者环境责任行为提出具有针对性的干预策略，为观鸟旅游者的行为管理和观鸟目的地的环境教育提供行之有效的干预策略，为观鸟旅游的可持续发展提供参考建议。另一方面，期望通过对观鸟旅游者环境责任行为的研究，扩宽生态文明建设路径，这对推动生态文明建设具有重要的意义。
1.2.2 研究意义
1.2.2.1 理论意义
（1）系统研究观鸟旅游者环境责任行为的维度构成和影响因素。观鸟活动在欧洲、北美及台湾等国家与地区，开展时间较早，发展较为成熟，但在我国仍处于发展的初期阶段，因此在对观鸟旅游者环境责任行为构成维度的研究中，往往忽略了观鸟旅游发展程度、以及政治与文化等因素间的差异，而照搬国际上通行的环境责任行为维度划分标准。此外，虽然已有研究采用国外量表对我国观鸟旅游者环境责任行为的维度构成进行了实证分析，但这种研究对象自评式问卷调查在一定程度上不能如实反映观鸟旅游者环境责任行为的真实情况。因此，本研究首先通过扎根理论方法，探索我国观鸟旅游者环境责任行为的构成维度和影响因素，为深入研究我国观鸟游客的环境责任行为提供理论参考。
（2）探讨观鸟游客环境责任行为的生成机制。通过对观鸟旅游者环境责任行为构成维度的研究，确定影响观鸟旅游者环境责任行为特征差异的相关因素，并找到影响观鸟旅游者实施环境责任行为的决定性变量。基于此，对观鸟游客环境责任行为内部驱动机制的深入分析有助于从理论上把握其产生机理，为构建本土化的观鸟旅游者环境责任行为理论体系奠定基础。
（3）拓展环境责任行为的研究与应用领域。目前环境责任行为在企业管理、日常生活等领域取得了重要研究成果，但在旅游领域的研究亟需加强。这种基于利他主义的自觉行为有利于生态环境的保护，近年来引起更多学者的关注，并成为旅游领域热点研究话题之一。本研究将环境责任行为应用到生态旅游研究中，重点研究观鸟旅游者环境责任行为。本文从观鸟旅游者环境责任行为的构成维度和影响因素视角切入，对环境责任行为研究内容进行补充，为深入研究特定旅游情境下旅游者环境责任行为的内涵和作用机制提供新的研究视角，以此拓展环境责任行为的研究与应用领域。
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第 2 章 概念界定与文献综述
2.1 概念界定
在文献回顾的基础上，对本研究所涉及的基本概念界定如下：
2.1.1 环境责任行为
环境责任行为的概念最早由 Borden and Schettino(1979)提出[9]。他们从破坏-补救视角切入，认为环境责任行为是自我由于受环境态度和生态保护动机的驱动而自发保护生态环境的行为。Hines and Hungerford(1987)认为环境责任行为是有意识的行为[10]，他们对环境责任行为的理解是“一种基于个人责任感和价值观 的 有 意 识 行 为 ， 目 的 在 于 能 够 解 决 或 避 免 环 境 问 题 ”。 Sivek andHungerford(1990)基本上认同 Borden and Schettino 所提出的环境责任行为概念[11]。为了教育和提高个人的环境责任行为，他们在验证环境态度、生态保护动机与环境责任关系的基础上，系统地分析了影响个人环境责任行为的因素。以他们的观点来看，环境责任行为指得是“个人或团体为了减少自然资源利用，或促进自然资源可持续利用而采取的一系列行为”。Sivek and Hungerford 对环境责任行为概念进行了深化和拓展，因而他们所提出的概念在研究中被广泛使用。
旅游者环境责任行为（tourists’ environmentally responsible behavior, TERB）是一般环境责任行为概念在诸如遗产旅游地、野生动物保护区等特殊旅游情境中的具体应用，如 Chiu and Lee et al.(2014)将生态旅游情境下的旅游者环境责任行为界定为“旅游者意识到自身行为会影响旅游地环境，并付诸实践遵守旅游地规范的行为”[12]；Kvasova and Olga(2015)认为旅游者生态行为是“个体对自然环境负面影响最小化和有助于环境保护的行为”[13]。目前旅游者环境责任行为概念的学术定义还未统一。综合以上学者的观点，本研究将旅游者环境责任行为界定为“旅游者努力减少环境影响，促进环境保护，而不扰乱目的地的生态系统和生物圈的一系列行为”。
表 2.3 国内外观鸟活动发展历程
2.2 文献综述
2.2.1 环境责任行为
大众旅游兴起后，旅游推动经济发展的同时，对环境的影响也日益明显。显然，不适当的旅游活动和旅游行为会直接或间接地影响旅游目的地环境，导致目的地生态环境退化[21]。环境责任行为是一种有助于保护环境的机制，旅游者的环境责任行为有利于制约或防止破坏目的地的生态环境[12]。因此，环境责任行为得到国内外学者的广泛关注并成为研究的热点话题。纵观国内外已有研究，环境责任行为的研究内容主要为内涵界定、维度与测量和影响因素三个方面。
2.1.1.1 环境责任行为的内涵界定
通过对环境责任行为相关研究成果的梳理和归纳，笔者发现，与环境责任行为相似或相近的概念有环境友好行为、亲环境行为、环保行为和可持续行为等等。由于研究者的科学视角和专业背景的差异而使得术语未能统一，比如亲环境行为的基础是环境心理学和社会心理学，环境友好行为的学科立场则是消费者行为学。Kiatkawsin and Han（2017）就在研究中指出，环境责任行为、亲环境行为、环境友好行为等术语是可以互换使用的[22]。表 2.1 列举了具有代表性的术语及其名称和具体含义，可以看出，虽然这些概念的名称不同，但是它们的基本内涵是一致的。它们都强调对环境的保护和对自然资源的可持续利用，以减少对环境的负面影响，是具有利他性质的行为。
表 2.1 相关术语含义的阐释
第 3 章 研究设计与实施.......................................27
3.1 访谈资料的收集......................................28
3.1.1 访谈提纲的设计 ...............................28
3.1.2 访谈的实施 .............................29
第 4 章 观鸟旅游者环境责任行为的扎根研究..........................34
4.1 信息编码...............................34
4.1.1 开放性编码 ..........................34
4.1.2 主轴编码 ..........................................41
第 5 章 观鸟旅游者环境责任行为维度构成与关键影响路径的实证检验.........56
5.1 实证研究框架与研究假设..................................56
5.1.1 理论模型的深化和完善 ..............................56
5.1.2 研究假设...........................57
第 6 章 观鸟旅游者环境责任行为干预策略
6.1 重视环境教育，提高观鸟旅游者的环境认知
环境认知是影响观鸟旅游者环境责任行为的重要变量，它主要包括环境意识和环境知识两个层面的因素。因此促进观鸟旅游者环境责任行为的重要举措之一便是提升观鸟旅游者的环境意识和增进其环境知识，重视环境教育是实现这一举措的重要渠道。现阶段，可通过两个主要渠道实现观鸟旅游者环境认知水平的提高。其一，推进学校的环境教育课程建设。与发达国家相比，国内学校对环境教育不够重视。学校教育是获取知识最主要的来源，学校计划性、周期性的自然环境教育课程，不仅是获取环境基础知识的重要来源，同时也是观鸟兴趣的重要触发源。笔者在研究过程中发现，目前国内观鸟旅游者群体中有大量的学生群体，所以，通过学校教育增进环境知识是推动观鸟活动发展和培育观鸟旅游者环境责任行为的重要前提和基础。然而，仅靠空洞的书本说教并不能有效地促使观鸟旅游者将环境知识转化为环境责任行为。由此研究认为还应通过自然教育活动来提升观鸟旅游者的环境责任意识。自然教育活动把课堂搬到自然环境中，将书本知识与实践教学相结合，可有效提高人们接受知识和转化知识的能力。同时，通过参与自然教育活动，可增强亲身体验和实践经验，更易于引发环境责任行为意识，进而影响环境责任行为。
观鸟旅游因其自身所具备的专业性和教育功能，成为生态旅游的重要组成部分。但是目前观鸟旅游在我国仍是一种比较新颖的旅游形式，观鸟旅游者环境责任行为还未形成明确的参照标准，加之潜在观鸟旅游者的数量不断增加，如何通过适当的指导策略减少观鸟旅游者的非环境责任行为，改善观鸟旅游者环境责任行为，是中国观鸟旅游发展管理的重要课题。基于观鸟旅游者环境责任行为影响因素的定性研究结论，以及对观鸟旅游者环境责任行为关键影响路径的实证检验结论，提出了观鸟旅游者环境责任行为的引导策略，为政府统筹规划及观鸟旅游目的地的游客管理提供参考和借鉴。
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第 7 章 研究结论与展望
7.1 研究结论
观鸟活动最早出现于 18 世纪中叶的英国，而后逐渐在北欧、美洲、澳大利亚、非洲及东南亚等国家和地区发展起来。伴随着更精良的装备、更高级的设施、更迅速的沟通、全新的技术以及更民众化的观鸟界的出现，观鸟已从最初的少数志趣相投的人的独享活动，发展成为公众参与的休闲旅游活动。尤其是在过去的几十年里，观鸟已从主要的个体爱好转变为旅游市场的组成部分。越来越多的国家和地区成为观鸟旅游胜地，如巴拿马、古巴、秘鲁和斯里兰卡等，以及我国的高黎贡山、百花岭和鄱阳湖等地已是著名的国际观鸟旅游地，每年吸引无数国际观鸟旅游者前往。观鸟旅游为这些国家和地区带来了不可忽视的经济利益和生态效益。在这一发展过程中，人与鸟的关系不断改善，人们对待自然的态度也发生了巨大的转变。由此可见，观鸟旅游因极具可持续性成为生态旅游市场的重要组成部分，受到国内外学界和业界的高度关注。
观鸟旅游以其趣味性、知识性和可持续性为我国生态旅游的可持续发展提供了新的路径，然而为了实现观鸟旅游经济利益和生态效益的最大化，需要最大限度激发观鸟旅游者环境责任行为。所以，有必要对观鸟旅游者环境责任行为的维度构成和影响因素进行系统的研究，以掌握观鸟旅游者环境责任行为的生成机制。本研究基于生态文明建设重大战略背景，立足于我国观鸟旅游发展实践，以观鸟组织成员为研究对象，通过扎根理论方法分析了观鸟旅游者环境责任行为的维度构成和关键影响因素，并构建观鸟旅游者环境责任行为的生成机制模型。之后从各影响因素内部结构入手，选取关键变量，通过问卷调查方法对观鸟旅游者环境责任行为的维度构成和关键影响路径进行实证检验。
参考文献（略）