1 绪论
1.1 选题依据
近些年，全民健身与健康中国上升为国家战略，《体育强国建设纲要》与国办发〔2019〕43 号文等支持体育旅游发展的政策文件也相继发布。从深化“放管服”改革、促进体育消费、加大金融支持力度、加大开发力度、强化示范引领等方面促进体育与旅游高质量融合发展，形成链条化、系统化强力推进。最近发布的“十四五”规划中也提出要推动文旅体育消费提质扩容，加快线上线下融合发展。这一系列政策和规划为泰安体育旅游的发展创造了十分积极、宽松的政策制度环境。
十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾[1]。不断提高的家庭收入水平、不断改善的生活条件、不断增多的空余时间，人们对旅游的需求也越来越旺盛。但人们在奋勇前进的征程中所衍生的工作压力、不健康的生活方式，也在无时无刻地威胁着群众健康，导致人们长期处于亚健康状态。在这种“双向刺激”影响下，公众对健康的意识终于有所“觉醒”。此外受新型冠状病毒肺炎疫情（以下简称新冠疫情）冲击，人们越来越青睐于有“防治”特征的体育产品，体育旅游、运动健身类产品需求量不断增加。在旅游消费方式越来越多元化的态势下，人们对娱乐康体的运动需求也不断增长，这为泰安市体旅融合提供了巨大发展机遇。
泰安市是远近驰名的旅游城市，坐落于泰安市的泰山旅游风景区更是家喻户晓。泰山旅游风景区是世界自然与文化双重遗产，国家重点风景名胜区，国家 AAAAA 级旅游景区。近些年泰安市依托泰山发展体育赛事旅游，每年都吸引众多参赛选手与游客。泰山体育赛事旅游是体旅融合的典型代表，是泰安市支柱型经济产业。但泰安市体旅融合内部也仍存在着众多问题，如体旅融合城乡发展不平衡不充分，景区景点同质化严重，体育旅游人才匮乏，体育旅游市场监管力度不足等。且受此次新冠疫情冲击，各景区、景点关闭，导致各体育旅游企业纷纷遭受不同程度的经济收入损失。
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1.2 研究意义
随着我国经济由高速发展转向高质量发展，进入“新常态”，体育产业也进入了与相关产业大规模、深层次融合的“新常态”。“体育+旅游”一体化发展已成为一种新趋势、新潮流。随着群众对健康意识的增强以及参加体育活动热情不断高涨，使得体旅融合产业规模逐年扩大。体育与旅游双方优势联合，将会产生 1+1>2 的融合效果。研究体旅融合发展路径，不仅能够丰富体旅融合产品，为泰安市打造新的旅游名片提供契机，还能够进一步提高泰安市整体风貌。使泰安市体育旅游形成良性的发展循环机制，延展相关产业链条，加快产业互动合作。贯彻落实“体育+”带动更多的人参与到体育运动中来，让经常参加体育锻炼成为一种新的养生方式，从而推进健康中国、体育强国建设。
体育旅游与旅游两者的概念，学术界目前尚未给出统一的定义。体育旅游作为一种社会现象已经存在很久，最早可追溯至上世纪八十年代末期。人们在古希腊和古罗马的史事记载中发现了关于人们外出参加、观看各种运动会的旅游记载[2]。但是，直至二十世纪的最后十年，人们才真正认识到体育与旅游之间的内在关系。关于其概念，学术界目前尚未给出明确的定义。
多年来，国内外的学者纷纷给出了不同的体育旅游概念。1992 年，Hall 认为体育旅游拥有两种行为特征：观看和参加体育比赛。体育旅游是为了参加或参观体育活动，离开日常生活范围的非商业性旅游。并且在当时大多学者同意体育旅游有主动和被动两种形式。2001 年 Hinch 和 Higham 以 MePherson，Curtis 和Loy（1989）研究成果为指导。他们借助 Leiper（1990）的旅游景点框架[3]。最后得出体育旅游为：体育旅游是以参加或观看体育活动为基础，在一段时间内远离家庭常住地，以竞争、趣味性游戏为特征的旅游活动。Gibson 将体育旅游定义为：以体育运动为基础，短暂地离开自己的常住地，以观看体育活动或者与体育活动有关场地的一种旅游活动[4]。
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2 研究对象与研究方法
2.1 研究方法
2.1.1 文献资料法
本文通过对各类文献资料的收集、整理、分析、评述和运用，探究体育旅游、体旅融合、发展路径相关内涵及概念。分析国内体旅融合研究、泰安市体旅融合研究、国内体旅融合发展路径研究、泰安市体旅融合发展路径研究。本研究参考的文献资料包括：国内外相关著作，硕士、博士论文以及国内各种学术期刊，泰安市文化和旅游局、泰安教育和体育局官方网站政策文件，360 百科，国家颁发的相关政策文件、报告、计划与纲要等。
2.1.2 调查法
笔者在研究生升学前常年居住于泰安市对当地情况较为了解。并且在 2019年深入泰安市以及泰安市所管辖部分区域体育旅游景点：泰山风景区、莲花上风景区、掌平洼风景区、东平湖风景区、刘台桃花源旅游风景区进行实地调查，了解泰安市体旅融合发展现状，分析存在问题与解决方法，为论文泰安市体旅融合SWOT 定性分析部分的撰写搜集相关资料。
2.1.3 访谈法
根据本文题目以及一些关键问题，通过面对面，线上访谈方式选取周围邻近省份游客为代表，泰安市市区以及部分所管辖区域居民为代表，泰安市体育局与旅游局领导进行访谈，在此基础上了解泰安市体旅融合开展现状。通过访谈了解到当地居民与游客对泰安市目前开展的与旅游相关项目并不了解，泰安市现有的旅游项目与体育旅游项目区分度不高。通过对泰安市体育局与旅游局领导访谈结合实地调查得出泰安市体旅融合发展的内部优势、劣势，外部机遇、挑战，为本文的撰写打下坚实的基础。
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2.2泰安市体旅融合发展 SWOT 分析
通过调查法、访谈法、SWOT 定性分析法得出泰安市体旅融合发展内部拥有丰富的自然融合条件，独特的历史文化条件，第三产业增势强劲以及便利的交通运输条件等优势。但其内部也存在着体旅融合产品项目单一化，资金与人才无法相互撬动，单位联动性与市场监管力度不足，城市与乡村发展不平衡等问题。泰安市体旅融合发展外部拥有国家政策的大力扶持，群众健康意识的增强，高速发展的移动网络等机遇。同时外部也面临着：非常规突发事件冲击、省内外客源竞争激烈，群众认知存在不足等威胁。
泰安市现为华东地区重要的开放旅游城市，原因在于泰安市有着丰富的自然资源，这些丰富的自然资源为泰安市体旅融合提供了广阔的发展空间。
泰安市位于东经 116°20'—117°59'，北纬 35°38'—36°28'之间，是温带大陆性半湿润季风气候，四季界限清晰、雨热同期、温度适宜，为开展体育旅游提供了适宜的气候环境[34]。
泰安市拥有丰富多样的地貌类型如：山地、丘陵、平原兼而有之，北泰山、中徂徕山、东新甫山、南彩山、西白佛山构成山地体育旅游户外运动的重要依托。其中山地面积为 14.07 万公顷，山地的平均海拔在 400~800 米。五岳之尊泰山雄踞在泰安市的北部，占地面积 426 平方千米，主峰玉皇顶，海拔 1532.7 米相对高度为 1391 米。丘陵地貌面积最多 31.64 万顷，主要分布在新泰市、宁阳县以及市郊区北部，海拔主要平均高度为 120-400 米中间。丰富的山地与丘陵资源为体旅融合开展登山、健步行、马拉松、山地滑雪、山地骑行、攀岩、山地越野车赛、探险、徒步穿越等相关项目的开发提供了得天独厚的自然条件。同时山地的海拔优势为开展高空弹跳、铁塔攀登、热气球升空、空中飞人、定点跳伞等体育旅游项目的开发提供了便捷的自然条件。
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3 结果与分析 ..................................... 12
3.1 泰安市体旅融合现状 ................................... 12
3.1.1 泰安市概况 ..................................... 12
3.1.2 泰安市体育事业发展概况 ............................ 13
4 结论与建议 .................................... 42
4.1 结论 ............................. 42
4.2 建议 ............................... 42
3 结果与分析
3.1 泰安市体旅融合现状
3.1.1 泰安市概况
泰安市是山东省乃至全国著名体育旅游城市，其拥有独特自然、人文旅游资源。泰安市位于山东省精品旅游线路中间，东西长约 176.6 公里，南北宽约 93.5 公里，总面积约 7762 平方公里，面积约占全省的 5%。现辖泰山区、岱岳区两区，宁阳、东平两县，代管新泰市、肥城市两个县级市，共辖 6 个县（市、区），泰安市总人口约 551.4 万人。世界文化与自然遗产——泰山雄踞泰安城城北，泰安因“泰山”而得名。“泰安”之名取自《周易》“履而泰，然后安”，《汉书· 严助传》“天下之安，犹太山而四维之也”之语，意思为“泰山安那么天下皆安”。泰山具有世界级的旅游号召力，是国内外游客眼中的重要选择。泰安市抓住机遇，大力发展体育旅游产业，锻造经典体育旅游 IP，树立差异化的人文因素。现如今泰安市拥有丰富的旅游景点，部分旅游景点如下。
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4 结论与建议
4.1 结论
通过 SWOT 定性分析得出泰安市体旅融合发展内部优势为：丰富的自然融合条件，独特的历史文化条件，第三产业增势强劲，便利的交通运输条件。泰安市体旅融合发展内部劣势为：体旅融合产品项目单一化，资金与人才无法相互撬动，单位联动性与市场监管力度不足，城市与乡村发展不平衡。泰安市体旅融合发展外部机遇为：国家政策的大力扶持，群众健康意识的增强，高速发展的移动网络。泰安市体旅融合发展外部威胁为：非常规突发事件冲击，省内外客源竞争激烈，群众认知存在不足。
通过 AHP 定量分析对泰安市体旅融合发展影响的内部因素与外部因素进行权重计算，得出泰安市体旅融合发展应该采取内部优势与外部机遇相结合的发展路径即 SO 发展战略，采用开拓型发展路径。
参考文献（略）