第一章 绪论
第一节 选题背景及意义
一、选题背景
改革开放的 30 多年以来，我国经济增长年均在 9.67%，可谓是波斓壮阔，勇往直前。仔细梳理就会发现在这条经济高速增长的主线下，一我国经济发展存在着大量与美国、日本相类似创业型经济现象:改革开放初期个体户现象、上个世纪 80 年代中期至少 90 年代初期的乡镇企业异军突起、20 世纪 90 年代中期大量涌现的民营企业、90 年代中期以来大量国有企业和民营企业纷纷与国际接轨成为管理规范的现代企业制度的企业等等。这些经济现象都无不契合创业型经济的特点。可以说，在一定意义上，是创业型经济促进了中国改革开放 30年经济高速增长。
进入新千年以来，中国经济的发展似乎遇到的新的情况:股市的疯狂、房价飞速上涨、基建材料、能源等价格的飞速上涨等等。但是掩盖在这些耀眼发展势头背后的却是大量现金流入股市和楼市，导致民营企业和制造业的流动性不足，结果就是大量中小企业资金链紧张甚至倒闭，正如 2007 年以来我们所看到的情况。与此同时，世界原油价格和大宗商品如金属矿石的价格出现了前所未有的大涨大跌，次贷危机引发了全球金融危。在今天，中国经济政治形势的转型关头，在互联网带来颠覆性影响的时期，中国已进入平民创业时代，越来越多的人以各种形式各种规模选择创业，这其中，有一种以微小的投入或在微平台上从细微的方面进行的创业，就是‘微创业’，它具有投资小、见效快并且可复制等特性，虽然不可能指望每一个创业者都成为柳传志马云之辈，但他们的企业也是从小到大一步步走来的，微创业是指创业活动开始时的微，微小的种子也可能长成参天大树，微创业是一种相对新型的创业形式，因为其‘微’，门槛较低，是绝大多数人都可以进行的创业活动；从经济发展的角度看，这是经济转型，国家真正走向共同繁荣缩小两极分化的客观需要，它给经济给整个社会带来活力，创造社会财富，优化经济成果的分配，从而促进整个社会经济的转型改革；创业已成为几经发展的主旋律之一，对创业的研究也相应的越来越多，但鉴于创业研究的起步较晚，研究较为复杂，目前为止，尚未形成一个完整的理论体系，对于微创业更是基本没有，因而对创业和特别是微创业的研究是非常有必要的。
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第二节 本选题研究领域国内外的研究动态及发展趋势
创业和创业机会研究动态及发展趋势：
创业实务自古有之，但创业研究是一个比较年轻的领域，通常认为，创业研究从 1970 年代左右开始萌芽，而对创业的课题的探讨则要更早一些。对于创业讨论最多的是经济学家，早期英国古典经济学家理查德? 坎梯隆（RichardContillon，1680-1734)首先提出了创业的风险和不确定性的概念，萨伊（JeanBaptiste Say，1767-1832 年)将创业家看做生产者与销售产品之间的中间人(broker)，也指出了生产过程中的风险问题。法兰克·奈特（Frank Knight ，1885-1972）进一步区分风险和不确定性之间的差异，认为企业家是能够处理不确定性的人。约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter，1883-1950)倡导的创业概念是大家都比较熟悉的，他认为，在供给和需求相平衡的的经济系统中，创业者往往会使用新的组合来打破已有的平衡，这一过程称为创造性破坏 (creativedestruction)。
自 Schumpeter 以后，创业概念的探讨分为两派，一是哈佛大学创业历史研究中心，开始于 1948 年，专注于研究创业与经济发展关系的研究，同时关注产品创新、商品化等课题；二是由 Frederick van Hayek(1906-1972)与 Ludwig vonMises(1881-1973)两位学者所提倡的有关创业机会的研究探讨。Mises 研究创业家如何发现市场机会，Hayek 则从知识论角度来探讨为什么只有少数人能发现市场机会。则从知识观点来探讨为何只有少数人可以发现市场机会。近年来，创业研究学者认为，市场是不均衡的，创业家则发掘不均衡现象并将其导向均衡的重要角色(Sexton & Landstrom, 2003)。
综合来看，目前学术界还没有给出一个明确的“创业”的概念框架，到目前为止，尚未开发出真正不同于其他领域的创业理论。但在 1987 年《管理科学》正式开辟创业研究专题以来，许多学者开始更多的关注创业研究。他们以各自的学科为背景，将不同的理论观点运用于相关的问题上，进行积极的探寻。可是，由于创业研究涉及多个领域、多种学科，在具体的研究过程中，不同的学科所运用的理论学说不同，其关注的焦点也不一样，如经济学理论，行为学理论，资源理论等等，有的关心企业家的个人特征，也有的专注于社会、文化、环境等对创业者产生的影响，还有的考虑创业者在特定环境时创业的过程与结果。
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第二章 创业及微创业相关理论综述
第一节 创业相关理论综述
一、创业机会的概念和特征
虽然主观价值判断对于机会的鉴别和利用是非常重要的，但通常认为，机会是客观存在的，机会的识别很难简单的进行逻辑判断，片面的财务或是技术指标也不能完成甄选，所以简单的给机会下定义并不是容易的事。 以下是创业概念的两种比较典型的阐述。
价值产出角度：在现有的研究中，部分学者对于创业机会的定义主要是从机会的价值产出角度出发给予定义，比如 Kirzner 认为：机会意味着一种可能性，这种可能性能够通过资源整合，以满足市场需求，并实现市场价值。Hulbert（赫伯特）等人认为，机会实际上是一种迫切需要满足市场需求，潜在的市场需求如此强烈，所以对创业者来说，满足该需求的商业活动会有很好的前景，是有利可图的。
机会来源角度：还有的学者从机会的来源对创业机会进行阐述，比如，埃克哈特（Eckhardt）和 Shane 认为创业机会是如下的一种情形，创业是对新的产品/服务，原材料，市场组织方法的重新整合。Shane 和 Venkatararnen 对创业机会的总结比较全面，他们认为创业机会实际上是能够被引入生产，并且以高于成本的方式实现销售的新产品、新服务、新材料 或者是一种新的组织形式。RobertA.Baron 和 ScottA.Shane（2005）认为：创业机会是在技术、经济、政治、社会和人口等条件变化而产生了新的商业创意的情景，新的产品或服务，开拓新的市场，组织发展的新途径，新材料和新的生产过程是其利用形式。
一般来说，创业机会有几种不同的定义方式：
1、具有吸引力、持久性和适时性的产品或服务，能为消费者创造或增加价值。
3、在“目的手段”的关系中，可以推出新产品，新服务，新材料，新的市场或经济活动。
综上所述，本文将创业机会概念整理为：创业机会，是在市场经济下，社会经济活动过程中形成和产生的，是对企业经营成功的一种有利因素，是一种能被经营者认识并开发利用的偶然性契机。
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第二节 微创业发展历程和趋势
一、微创业概念、特点
微创业的概念：用微小的成本进行创业，或者在细微的领域进行创业。
微创业的特点：投资小、见效快、可批量复制或拓展。主要以网络为平台。
二、微创业的发展历程
微创业雏形：用微小成本创业的方式很早就已经出现在各个行业，但是受限于传统的创业观念，一直没有明确的提出微创业这一概念。直到近年来微博的火爆，才出现微创业这一词汇，但是早期局限于借助微博创业的狭窄领域。微创业概念提出：微创业模式比较完整的提出最早出现于 2011 年 1 月发起的一项“中国互联网微创业计划”，该计划首次提出了比较完整的关于微创业的运营模式，并推出了所有项目与互联网、移动互联网等先进技术和营销手段相结合以实现成效最大化的“微创业”原则。
微创业被认为是改变当前大学生就业难状况的一个有益的探索和尝试，同时对低收入者和有创业想法的工薪阶层的创业思路也具有指导意义。
微创业概念应用：目前很多企业和高校、政府部门都开始关注对初次创业者的支持，并陆续推出了不同形式的微创业计划。
微创业概念提出时间仅仅一年，就受到了网民，及各大媒体新闻，各大企事业单位，广大应届毕业生，各企业在职员工等多方人员的关注和追捧。于此同时，各大网络、企业平台陆续推出了相关的微创业平台。
2011 年 2 月份中国电信北京分公司面向高校推出“天翼微创业计划”，虽然更像是一个兼职和校园渠道体系，但微创业这一概念首次获认可和推广。
2011 年 3 月份著名杂志“创业邦”在其官方网站启动了 2011 中国“微创业计划”大赛，提供了一个概念认知和模式推广的一个非常好的平台，短短几天数百人报名。
微创业平台推出：2011 年 8 月份圣才教育在其官方总站圣才学习网上公布出一项圣才创业网站项目，其运作模式和经营理念完全融合了微创业的概念，为广大个人微创业者提供了一个低成本高回报的微创业平台，从实际操作层面上实现了微创业。目前来说，真正意义上的微创业平台也只有以上几家，不过不远的将来，各大企业各大公司会相继推出更多的微创业平台，这是一个趋势，一个新的浪潮！
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第三章 微创业机会识别评价案例分析与模型构建.................28
第一节 微创业机会识别评价案例分析..............28
一、某大学城微信商城创业机会识别评价.....................28
（一）案例背景.............................28
（二）、机会识别与评价..........................29
二、众筹模式微创业典型案例——CC 美咖案例分析.................36
（一）、众筹模式微创业起源.......................36
（二）、CC 美咖案例背景...............37
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第三章 微创业机会识别评价案例分析与模型构建
第一节 微创业机会识别评价案例分析
一、某大学城微信商城创业机会识别评价
（一）案例背景
某高校大学城地处某市新区，周边商业配套服务尚不齐备，大学城内虽有超市等购物点，但数量较少，分布不均，在校学生日常购物并不方便，加之现在的师生大多都不愿把时间花费在日常生活用品的购买上，且绝大部分师生都拥有智能手机且都使用微信，虽然京东淘宝等也可完成购买需求，但对日常用品来说，一是量小琐碎，二是临时性较强，普通网购因物流因素在及时性不能很好的满足此需求。
根据以上基本情况，如果能将已有的细分市场需求与创业者的资源能力相结合，则可将其转化为一个正式的微创业机会，如上所述，市场需求已经明确存在，创业者的资源和能力呢？结合现今移动互联网和微信的普遍使用，可建立一个以微信为平台，以满足在校师生的消费需求为目的，结合校内快递，建立校园微信商城，填补传统购物和普通网购中间的空白，同时校内快递的需求可解决部分学生的在校兼职工作，可谓一举几得。校园微信商城的目标顾客群为在校的老师和学生，老师们办公室时，若有什么需要，动身去买，浪费时间工作又被打断不连续，影响到工作效率，特别是一些需要比较专注的工作，这时就可以利用微信商城，轻松选购所需商品，还可以留言对送达时间提出要求，因为是校园微信商城，同学们一般可以优先给老师送货；同样的，对同学们来说，有事不想走出宿舍或是天气太冷，懒于走动，但是又恰好有某些需要，拿起手机，打开微信商城，很快就能完成购物且不用多久就可以送到。
根据初步预算，成立此微信商城投资在 5 万元以内，且是在传统与普通网购之间的微小领域进行创业，属于微创业范畴，适合在校学生进行创业或已有超市经营者的二次创业。
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第四章 结论与展望
本文通过对创业相关理论，主要是机会来源和类型，机会识别的不同观点，机会识别评价过程，重点对机会识别评价的几个主要方法：蒂蒙斯评价模型、SWOT、波特五力模型进行了阐述，并对微创业的概念特征以及其与传统创业的区别于联系等进行介绍，然后把微创业这一近年出现发展起来的事物和已有的创业机会识别评价理论相结合，将创业机会相关理论在‘某大学城微信商城’的机会识别评价中加以运用，展示了微创业机会识别评价的过程步骤、理论方法以及主要指标，并通过‘CC 美咖’的案例，进一步展示出微创业与传统创业的一些异同，并经过对该案例的分析归纳总结出微创业机会识别评价的主要维度和相应的关键影响因素，在理论和两个案例的基础上，以蒂蒙斯评估模型的评估维度和指标为原型，甄选、添加部分适用于微创业的维度和指标，从实用角度出发，最后建立起一个微创业机会识别评价通用框架模型，用于表达微创业机会识别评价的过程和相应的方法，以及评价主要维度和关键影响因素。
综上所述，本文的结论如下：
一、微创业属于创业范畴，创业相关理论适用于微创业；
二、微创业与传统创业的主要不同之处如下：1、微创业的核心特征也是其最与创业最明显的区别，就是‘微’，可以是创业的领域细微，或投入的资源微小，也可以是利用网络等为平台进行；2、大多数微创业与互联网相结合，运用互联网平台和互联网思维，如客户思维、平台思维和跨界思维等，以客户需求和体验为目标，运用互联网平台进行策划推广，利用客户口碑进行传播等；3、众筹模式微创业，在很大程度上体现了微创业的另一大特征。
三、在理论和两个案例的基础上，以蒂蒙斯评估模型的评估维度和指标为原型，甄选、添加部分适用于微创业的维度和指标，构建了微创业机会识别评价的框架模型，用于表达微创业机会识别评价的过程和相应的方法，以及评价主要维度和关键影响因素，可以作为微创业机会识别评价的一个参考。
参考文献（略）