第一章引言
第一节研究背景与意义
2011年5月，支付宝、财付通等27家企业获得首批第三方支付牌照，互联网金融锋芒初露。随着2013年6月阿里巴巴推出“余额宝”，互联网金融似乎一夜间变得暗潮涌动，以其迅雷不及掩耳之势进入大众的视野，融入我们生活的方方面面，并潜移默化的打造出了一个全新的金融格局。
随着第三方支付的普遍应用，大数据、云计算的快速发展，消费投资理念的更新，以及国家宏观政策的指引，普惠金融时代已经来临，一场从未有过的新革命已悄然到来。
如今，互联网金融的发展中有三支积极力量为众人所关注，一是如阿里金融、京东金融等产融结合类企业；二是如工商银行等传统金融机构转型的企业；三是如汇付天下、人人贷等资本驱动型企业。其中，阿里金融是实践最早的互联网金融公司，产业链布局也最全面，目前已形成包括支付、理财、众筹、保险、征信在内的全业态的互联网金融生态圈，在金融企业的创新过程中具有典型性和代表性。
本文旨在对阿里金融集团的生态圈的构建进行分析，研究其发展互联网金融生态圈的构建战略与路径，通过分析其生态圈构建中获得的收益和遇到的问题，提出阿里金融企业今后发展可能的重点与方向。最终得到企业构建互联网金融生态圈的启示：企业需要在底层框架建立，功能模块建设，场景拓展、资源整合中不断调整战略目标，培育核心竞争力。希望能为互联网金融企业的创新和发展提供一定的借鉴。
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第二节研究内容、方法与创新
一、研究内容
本文首先从分析互联网金融巨头阿里金融的发展历程入手，分析其构建金融生态圈过程中的战略布局及构建路径。其次，通过分析阿里企业构建互联网金融生态圈过程中获得的收益与遇到的问题，找到针对现存问题的改进方法。最后，根据阿里金融案例得到的启示，研究企业互联网金融生态圈的构建要素、构建过程中应考虑的因素及其构建顺序，为互联网金融企业形成各自的生态圈提供一定的实践思路。
二、研究方法
本论文具体采用的研究方法有：
1.比较研究法。比较阿里金融、京东金融、腾讯金融等的金融业务情况。
2.数据与图表分析法。在翻阅相关国内外资料及权威网站进行数据收集的基础上，采用图表和数据分析，介绍阿里金融的战略布局、市场交易规模等相关情况。
3.案例分析法。通过对阿里金融生态圈构建的战略与路径、陆金所战略调整等案例分析企业互联网金融生态圈的构建及根据所遇问题动态调整的过程。
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第二章相关概念与理论基础
第一节相关概念解析
一、互联网金融
互联网金融是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式，是传统金融行业与互联网技术相结合的新兴领域。
互联网金融不是互联网和金融业的简单结合，而是在实现安全、移动等网络技术水平上，被用户熟悉接受后（尤其是对电子商务的接受），自然而然为适应新的需求而产生的新模式及新业务。
中国最早关于互联网金融的概念由谢平（2012）提出，其认为互联网金融的模式是不同于商业银行间接融资和资本市场直接融资的第三种融资模式，在支付方式、信息处理、资源配置三方面形成颠覆性创新。
互联网金融的特点是效率高、成本低、发展快、覆盖广，但也存在风险大、管理弱等弊端。
二、商业生态系统
“商业生态系统”概念由Moore最早在1993年提出，他在《哈佛商业评论》上发表的文章中指出，消费者、供应商、生产商、竞争者和其他风险承担者构成了商业生态系统（Moore，1993）。商业生态系统强调各生态主体之间和环境之间的的相互作用，具有相互依赖，自我修复、共同演化等特征。
从产业生态系统来说，包括投资者、金融机构、电商平台等互联网企业、网络运营商及周边供应商、监督机构等生态主体，同时又涉及平台战略定位、合作规划、合作模式、目标市场定位，产品创新等生态环境等内容，他们共同构成生态系统建设的有机整体。
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一、长尾经济
“长尾”这一概念是由美国《连线》杂志主编克里斯安德森在2004年提出的。在正态曲线里，中间凸起的部分叫头，两边相对平缓、较长的部分叫尾。长尾生动而形象地表达了经济社会中，从为数较少的主流产品和市场（需求曲线的头部）向数量众多的狭窄市场（需求曲线的尾部）转移的现象和趋势。其基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，销量不佳或需求不旺的产品相加所共同占据的市场份额可以和那些少数畅销产品所占据的市场份额相媲美，甚至有过之而无不及。在经济学里的运用就如：传统金融业重点关注高端客户，因为20%的高端客户会为其带来80%的利润。而互联网金融却可以服务于二八定律里80%的大众或中小企业，即互联网金融的长尾人群，利用互联网技术将网民零星而又分散的资金集中起来，综合运用，产生巨大的规模效应，对传统金融业造成了极大的冲击。
余额宝的出现激起了普通百姓的理财欲望，使得互联网理财在一夜间走入千万家，互联网金融也随之成为人们热议的话题。长尾理论汇聚小而分散的投资资金占据了巨大的市场份额，使得余额宝对接的天弘基金迅速成为全国规模最大的基金公司。一套崭新的商业模式也跟着崛起。但同时，我们也应充分意识到长尾理论带来的不仅有经济上的规模经济效应，还有不容忽视的长尾风险。
二、生态系统理论
生态系统理论是由美国心理学家布朗芬布伦纳提出的关于人类发展的理论。生态系统理论认为生物因素（儿童特性、先天遗传）和环境因素（社会及物质环境、后天教育）交互影响着人的发展。他提出的个体发展模型中，强调发展个体嵌套于相互影响的一系列环境系统之中，在这些系统中，系统与个体相互作用并影响着个体发展。
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第三章阿里构建互联网金融生态圈的案例分析............8
第一节阿里金融生态发展概述..............8
一、阿里金融生态发展的历史背景.................8
二、阿里金融生态的发展历程.............8
第四章企业互联网金融生态圈构建：阿里案例的启示.............30
第一节企业互联网金融生态圈的构建要素.............30
一、丰富的主体...............30
二、环境要素...........30
第五章研究结论期望...............40
第四章企业互联网金融生态圈构建：阿里案例的启示
第一节企业互联网金融生态圈的构建要素
一、丰富的主体
从生物角度分析，一个生态系统中应当包括生产者、消费者以及分解者。在互联网企业金融生态圈里，生产者对应资金的提供者，消费者对应资金的需求者，分解者则主要指提供一系列法律、技术及信息服务的机构和企业。
从阿里金融生态中可以看到，企业互联网金融的发展涉及到各类用户的参与。包括传统金融机构（各大商业银行、证券、基金公司等）、资金的需求者（个人用户及中小企业），资金的提供者（蚂蚁金服平台中的网商银行、个人用户等），以及各类外围服务者，如电信运营商、物流公司、为核心企业提供服务的上下游企业等，还包括了各类模仿者、赶超者与之进行竞争（如腾讯、京东）。
互联网金融生态主体之间可以能动的进行交易谈判，并将各自的需求通过一系列的创新变为现实。企业在发展各自的金融生态圈时，应密切的把握各主体之间的动态关联，积极应对竞争者的金融创新，协调好资金流经企业的关系，防止资金链的断裂，同时加强与服务企业的沟通和协调，做好生态圈内各参与主体的动态调整。
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第五章研究结论与展望
本文在理论研究和文献梳理的基础上，研究了阿里金融构建互联网金融生态圈的过程，从而给互联网企业的发展和创新提供一定的思路。
阿里金融是典型的互联网金融企业，在早期的金融产品创新中获得了一定的规模效应和先行者优势，并己形成了初步的金融生态圈。但是，尽管拥有互联网的技术优势、互联网用户的长尾优势等，由于金融行业的特有属性，过度依赖互联网技术、金融模式易被复制，以及行业竞争者众多等问题，在国家监管政策不断加强的不利环境中，阿里企业需要严格依据法律条文调整运营业务，寻找新的增长点突破发展瓶颈，加强对互联网金融技术人才的培养，用企业的核心竞争力来巩固发展地位。
通过对阿里金融的案例分析，最终得到启示：互联网企业在构建金融生态圈的过程中，需要有丰富的市场主体和完善的环境进行相互影响和作用，通过动态的多维网状形式，使资本流和信息流在生态圈内循环流动。应当在底层框架建立，功能模块建设，应用场景拓展及资源整合中不断调整战略目标，培育核心竞争力。通过生态圈各部分的动态调整完善金融生态圈，达到主体与环境的和谐发展。
参考文献（略）