第一章 绪论
1.1 研究背景
作为世界上最大的经济部门之一，旅游业在世界各地都创造了大量的就业机会，推动着出口和经济繁荣。世界旅游理事会（World Travel & Touris Council）发布的《2018 世界旅游发展报告》的报告（Travel & Tourism Economic Impact 2018）显示，旅游业占全球经济影响的 10.4%。其中，2017 年，旅游业解决了全球 3.13 亿就业岗位，占总就业人数的 9.9%。2017 年也是十年来中国国内生产总值增长最强劲的一年，这一年全球旅游业的直接增长率，连续七年超过全球经济的 4.6%。与近年来一样，亚洲各地旅游业表现尤为强劲，在这一年，突尼斯、土耳其和埃及等曾经遭受过恐怖活动袭击的国家，旅游业也开始逐渐恢复了生命力。蒙古国与中国接壤，自古以来就是中国的友好邻邦。在人类几千年的发展过程中，两个国家在政治、经济、文化、风俗习惯方面相互影响和渗透。随着两国交通的日益便利和发达，许多中国人选择蒙古国作为旅游的目的地；而蒙古国也有许多游客来中国内地旅游。近年来，中蒙两国在源远流长的历史友谊基础上，又不断加深了经济、文化方面的合作。从历史来看，中国和蒙古国在 1961 年曾签订友好互助条约，随后又签订了边界条约，随着两国关系的正常化，各方面交流合作日益加深。2014 年是中国和蒙古国建交 65 年，被确定为“友好交流年”。以此为契机，呼和浩特铁路局还开通了名为“草原之星”的火车专列，沟通两国之间的经贸和旅游往来。这一举措为两国居民能够更深入探访彼此的文明和自然风光提供了更便利的条件。特别是中国民众有机会领略蒙古国神秘的草原风情和民族特色。
2013 年 9 月和 10 月，中国分别提出了“新丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”的合作倡议，简称“一带一路”。“一带一路”致力于在亚欧非大陆即附近的海洋之间进行沟通和互联，同时与沿线各国建立互惠的合作伙伴关系。“一带一路”充分依靠中国与相关国家的友好关系，借助多个平台的区域间合作，提高中国在世界影响力的同时，充分发挥中国在联合俄蒙区域优势作用，而蒙古国也将成为该战略构想的受益者。2015 年 10 月 24 日，中国和蒙古国召开了旅游洽谈会，就双方旅游通关问题，旅游基础设施的完善，游客人身安全，旅游线路的开发，宣传和旅游特色品牌的建立等多个问题提供了深入的交流，并达成了有效的共识，为接下来两国旅游区域的开发与合作奠定了基础。章海荣的《旅游美学导论》一书相比之下更为抽象，该书从旅游的美学发端、旅游美学作为学科的定位和思考、旅游的美学空间、景观审美评估、旅游的审美主体和参与者，以及具体的旅游形式各方面做了详尽的阐释。
.........................
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
旅游业虽然在蒙古国占有重要地位，但目前还属于起步阶段。在研究方面，中国和蒙古国的学者和留学生对两国的旅游业已经做了一些研究，但是研究的数量并不多，特别是针对其中旅游开发策略的研究比较少。作为留学生，通过在中国学习和对蒙古国旅游资源的理解，希望能通过本文的研究，为蒙古国旅游业的开发提供一些理论研究素材，从而推动蒙古国旅游业的发展提供一己之力。
1.1.2 现实意义
本文以中蒙两国草原旅游开发为研究对象，利用定量分析与理论解读方法，，在对两国草原旅游开发存在的问题和相关对策进行讨论的基础上，获得一些有益的结论。基于对蒙古国和中国草原旅游产业的具体分析，针对两国市场开发中的市场细分、目标选择、市场定位和市场策略等方面的研究。通过 SWOT 分析等研究方法，了解两个草原旅游产业的开发策略和有效性，对两个旅游业的发展具有一定的现实和实践意义。
本文拟采取的一般性研究方法主要包括文献法、比较研究法、问卷调查法和实证分析法。由于本文的研究对象建立在两国草原旅游的开发策略上上，因此，对相关文献进行整理和分析的文献法是基本方法之一；其次，在行文过程中，本文会对蒙古国和中国草原旅游开发的具体现状、特色和政策特征进行比较分析；第三，本文的研究还建立在蒙古国和中国草原旅游开发的具体数据基础上，因此对相关数据进行实证分析，也是一般性研究方法之一。因而，从总体上看，本文将做到定性分析与定量分析相结合；抽象分析与具体分析相结合。
..........................
第二章 中蒙草原旅游资源概况
2.1 蒙古国的草原旅游资源
2.1.1 自然条件
蒙古国是一个地域颇为辽阔但人口相对稀少的国家，这个国家的许多地区还属于没有被开发的无人区，自然风光秀丽，旅游资源极为丰富。在地理位置上，蒙古处于亚洲中部腹地，与俄罗斯和中国交界。蒙古国的地质构造颇为复杂，山脉、胡泊、草原、荒漠都存在于该国境内。从植被上看，从南部到北部大体上可以分为戈壁滩、荒漠、大草原、原始森林以及草地高山。其中戈壁和沙漠的面积就占据了国土的四分之一左右。自 1998 年蒙古国政府制定《蒙古发展旅游纲领》以来，该国确定了以旅游业发展作为重要经济形势的策略，旅游业的效益有了明显的提高。下面简要介绍一下蒙古国总体的旅游资源情况。蒙古国的旅游资源主要包括自然资源和人文资源两个方面，但这两个方面并不是完全独立的，很多景区和景点会将自然资源和人文资源结合起来。自然资源主要包括地貌景观、水文景观、气候景观和生物景观等；人文资源包括人文景物、文化传统、民族风情、体育休闲娱乐等。
总体来看，蒙古国的旅游景区可以划分为四个：一是西部高山区。该地区地势险要，其中栖息着各种野生动物，如雪豹、老鹰、狼等。哈萨克族是该地区的主要居民，居住于当地的哈萨克族依然保持着游牧打猎的民族生活。二是，西北部森林和湖泊。这一地区植被丰富，景色优美，每年都吸引大量游客。三是，中部平原区。这一地区以平原为主，有开阔的草原和牧场。四是，南部沙漠和绿洲区。这一地区交错着沙漠和绿洲，可以观赏到海市蜃楼，同时，也是动物也非常丰富。这些旅游景区从资源的划分上主要有以下几个类别：一是地貌景观，这一类景观主要包括雪山、沙丘、原始洞穴和山脉等。比如库布德四季雪山风机群、达兰扎德盖沙丘风景区、锡林博格多平原洞穴风景区和阿尔泰山风景区等。二是水文景观，这类景观主要以胡泊和河流为主要特征。第三是其后景观，这一类景观以蒙古国的气候特征为依托，如各地的避暑景点。四是生物景观，包括蒙古国的野生动物、骑马、动物表演等。
............................
2.2 中国内蒙古自治区旅游资源
2.2.1 自然条件
中华人民共和国是一个草原大国，据统计，中国天然草原的总面积可达 393 万平方公里，大约是国土面积的 42.7%。⑤其中大部分草原位于内蒙古、西藏、新疆等地，但与内蒙古草原相比，新疆和西藏地区由于地质条件相对恶劣，因此缺乏比较完整的草原生态系统。从地区分布来看，内蒙古草原是中国最大的温带草原，东部从额尔古纳河开始，虚部到贺兰山，北部接壤的是蒙古国草原和俄罗斯外贝加尔草原，南部是阴山山脉，绵延达到几千公里。
内蒙古草原的总面积在 88 万平方公里左右。内蒙古草原是典型的中国北方草原，除了辽阔的地貌和丰富的自然资源，其文化沉淀也极其厚重，在国内外享有很好的声誉。从整体上看，内蒙古草原有以下特点：首先，内蒙古草原景色优美、类型丰富，是一个完整的生态系统和景观系统。其次，千百年来在内蒙古大草原上繁衍生息的蒙古游牧民族，创造出了悠久灿烂的北方草原文化。这些文化也成为发展内蒙古草原旅游的必备资源。第三，相比于中国其他旅游景区，内蒙古草原在生态上具有更大的优势。第四，内蒙古自治区具有一定的区域优势，它横框中国东北、华北和西北三个地区，与八个省接壤，距离首都金童便利，是得天独厚的发展条件。
呼伦贝尔大草原位于中国东北部，地处中国和俄罗斯的边界，共有七个行政区旗。从地貌组成来看，呼伦贝尔大草原主要是蒙古高原地貌，地址东部较高、西部较低。加上与之相接的东北大兴安岭草原，形成了草原森林并联的独特旅游景观。呼伦贝尔大草原是世界上保存最为完好的天然草原。由于整个草原的地势从东到西逐渐降低，因此形成了森林、草甸、草原三种不同形态的规律性渐变分布。其中各种草地、胡泊、生活群落融为一体，展现了人与自然的和谐之美。此外，呼伦贝尔草原属于温带大陆性气候，夏季凉爽，气候舒适，降水和日照都很充足，是游客夏季避暑的圣地。在文化方面，呼伦贝尔草原有着悠久、丰富的历史文化。这篇草原不但是中国游牧民族的摇篮，而且如今也是中国蒙古族最广大的聚集地。呼伦贝尔大草原保留了蒙古族和其他曾经居住在此地的民族古老的文化传统，从民族音乐、舞蹈等艺术，到生活习惯，体育运动，以及宗教活动各方面都有着鲜明的民族特色。
............................
第三章 中蒙草原旅游业整体开发现状 .....................................28
3.1 蒙古国草原旅游业 ............................ 28
3.1.1 产业构成 .......................... 28
3.1.2 开发过程 ....................... 28
第四章 案例比较： 蒙古国肯特省与中国鄂尔多斯草原旅游 ..................42
4.1 发展现状 ......................... 43
4.1.1 肯特省草原旅游 ............................ 43
4.1.2 中国鄂尔多斯市草原旅游 ............................ 45
第五章 肯特省与鄂尔多斯市草原旅游开发比较分析 .........................57
5.1 比较分析 .................................... 57
5.1.1 SWOT 分析方法 ...................... 57
5.1.2 PEST 分析方法 ........................... 57
第六章 蒙古国草原旅游开发策略改进建议
6.1 加强旅游规划
从前文的分析可以看出，虽然蒙古国，尤其是作为成吉思汗故乡的肯特省旅游资源丰富，但是没有得到合理的开发，现有的开发模式存在着过度开发、产品单一等问题。从理论上而言，旅游资源的开发要以长远的旅游规划为基础，同时，选取具有代表性的区域作为研究的终点，也对总体的旅游研究具有重要的意义。蒙古国草原类型丰富，景色优美，在全世界范围内都具有相当重要的独特性和不可替代性。因此，从整体规划的角度题主建议具有重要的理论和现实意义。
6.1.1 依托市场模式
由于任何形式的旅游景区，都需要依赖周边重要的交通枢纽，以及中心城市周边的环境和服务，因此，周围地区的经济发展水平和基础设施的建设是旅游景区规划的基本前提。要对草原旅游景区进行深度开发，首先应在区域规划中明确开发模式，以中国草原旅游为例，在锡林浩特、呼和浩特等大中型城市周边，借助当地便利的交通的服务资源，形成了具有国际知名度的草原旅游景区，这些景区在初期规划阶段就已经考虑到了市场的因素。例如，2012 年七月，内蒙古自治区发布了《内蒙古自治区主体功能区规划》的方案。从规划背景、指导思想和战略目标、重点开发区域、区域政策、开发评价和规划的实施几个方面确立了内蒙古自治区的总体规划策略。在规划开发区域上特别确立了呼和浩特-包头-鄂尔多斯作为重点开发区域，这种规划方案，就是在考察周边城市发展状况和地理位置的基础上，以城市为依托做出的定位。
..........................
第七章 总结与展望
本文以生态旅游和草原旅游理论为基础，从蒙古国和中国草原旅游的现状出发，以中国鄂尔多斯市和蒙古国肯特省，以成吉思汗为品牌的草原旅游开发策略为例，梳理并对比了两个地区的草原旅游开发策略，并以鄂尔多斯的优势为借鉴，对肯特省旅游区的建设提出了若干建议。随着全球各个国家对旅游业的重视，蒙古国凭借天然的自然风光，独特的民族风情已经悠久的人文历史遗产，吸引了世界各地旅游者的关注。但是由于自身条件的不足，该地区目前旅游基础设施建设还不充分，市场开发程度不高，也没有制定出成体系的、全面的旅游营销策略。但是，通过本文的研究，我们可以看到蒙古国旅游产业的发展潜力，虽然草原旅游产业正处于起步阶段，面临着许多问题，但是以国外先进的经验和理念为借鉴，能够发挥自己的优势，取得更大的进步。
另外，我们还应该认识到，草原旅游的开发和发展也带来了很多环境问题，为人们敲响了警钟。严峻的生态问题告诉我们，草原旅游的可持续发展成为一个必须要面对和解决的问题。同时，我们还应该明确，草原旅游的开发和经营，是一项系统公正，需要从上到下，从决策层到执行层的高度重视和有效施行。在开发草原资源的同时，应该把生态环境的保护、治理和建设放在同样重要的位置，否则不但会带来生态灾难，依赖旅游业的蒙古国经济也无法发展。
草原旅游是蒙古国的第一品牌，也是其国家最具标志性的形象。蒙古国的草原具有资源丰富、类型多样、品味高雅、并于民俗风情相结合的资源基础。下一步要做的就是如何利用合理的科学规划和理论作为指导，继续推进旅游产业的有序发展。在广阔的蒙古大草原上，因地制宜发展草原旅游经济，不但能够促进当地经济的发展，也能够有效保护草原的生态。通过与内蒙古自治区进行对比，蒙古国，特别是肯特省的草原开发状况和问题逐渐清晰。但尽管如此，本文的研究还有许多不足之处。作为一名蒙古国留学生，中文语言水平和阅读能力限制了本文的写作水平。由于数据和资料搜集有限，无法彻底和全面地进行分析，因此有许多重要的问题无法在这篇文章中全面展开，希望在以后的研究工作中可以继续深入。
参考文献（略）