1绪论
1.1研究背景
经济新常态下，居民收入持续增长，民生得到改善，进一步释放国民旅游需求，这种环境为旅游业的持续增长和强劲发展创造了良好的基础和条件。在国民经济高速发展的今天，旅游业在其中发挥的作用越来越重要，其综合性和高度关联性也带动了相关行业的发展。随着人们生活水平和意识的提高，我国进入了大众旅游的时代，旅游大时代的到来也使旅游者需求层次更加多样化和深入化，人们逐渐突破了景区围墙的限制，传统的景点旅游转变成了个人游、自驾游的方式，继而休闲旅游业成为旅游的热点。全域旅游正是人们跳出传统模式，适应和引领现代旅游业发展的创新型模式。全域旅游是实现旅游业供给侧改革的具体途径，也是旅游业转型升级的历史性要求，这也是中国旅游业在指导思想，发展观念和发展布局上的根本飞跃。国家旅游局局长李金早在《全域旅游大有可为》一文中还提到，全域旅游还与区域经济发展、农村经济、扶贫开发等密切相关，已被上升到了国内旅游业改革发展战略方针的高度队在2016年初召开的全国旅游大会上，国家旅游局局长李金早提出“全域旅游”是旅游产业一个新的发展方向，并将它设定为新的发展模式，这一想法得到了旅游相关人士的广泛认可和其他社会各界人士的广泛支持。
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1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
为迎接大众旅游时代的到来，我国旅游业也进入到新一个战略部署阶段。在新的形势下，我们要转变发展思路、创新发展战略、转变发展方式，在这样的形势下全域旅游应运而生。自台儿庄区入选首批国家全域旅游示范区创建单位名录到台儿庄真正被评为“国家全域旅游示范区”，台儿庄区旅服局认真研究创建标准，掌握全域旅游发展理念，结合台儿庄区旅游发展实际情况开展创建工作，以此为契机进一步深化乡村旅游，注重休闲旅游，开展研学游，推进产业创新升级。本文研究的目的是探寻与国家旅游发展策略相适应的发展理念，构建适合台儿庄地区的全域旅游发展战略，探索台儿庄区全域旅游的建设路径和方法，打造台儿庄区旅游的新形象，扩大台儿庄区全域旅游的吸引力和国际影响力，希望台儿庄区全域旅游能成为全国全域旅游不范区的精品壳点。
1.2.2研究意义1.2.2.1理论意义
目前，在旅游开发方面学者们主要分类讨论了生态旅游、工业旅游、观光旅游、文化旅游、乡村旅游等等，缺乏对地方性旅游业的整体规划和资源整合研究。针对全域旅游的研究已经起步并逐渐成为研究的热点，各地区专家陆续开展关于当地全域旅游的学术研究，但是对于台儿庄区这一特定区域的研究尚属空白。本文针对台儿庄地区的全域旅游的发展状况，力求提出合理化的对策，弥补了台儿庄地区全域旅游的理论空白。
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2全域旅游相关概述及理论基础
2.1全域旅游概述
2.1.1全域旅游的涵义
全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。全域旅游相比较传统旅游业，它的研究对象不是某个景区而是转化为整个地区，将整个地区作为一个功能齐全的旅游目的地建设和经营，实现内外景区一体化，每个人都是旅游形象，任何地方都有观光的环境。全域旅游业是特定地区，是综合规划布局，综合一体化管理，各地旅游业整合营销推广，全行业连锁发展的完整目的地，推动所有元素和建立全球化的全球社区，全球共享发展模式。
2.1.2全域旅游的本质
全域旅游实际上是旅游业的差异化发展和集中。在全域旅游业的发展中，为了实现与城市旅游同步发展旅游业的目标，必须着眼于以旅游业为中心的现代服务业发展。通过催化旅游促进当地旅游资源和特色产品产业的市场化发展，推动一、二产业的转型升级，促进第三产业的快速发展，实现产业结构的合理配置，最终形成泛旅游产业集群的规模化、特色化的发展。
全域旅游的关键是旅游资源和旅游功能的重新整合和产业结构的重新调整。由于旅游市场的不断发展变化，现在旅游规划中提到的旅游资源观已经不再是传统意义上的自然旅游资源、文化旅游资源，还包括交通资源、地方特色资源、城市载体资源等。他们都是全域旅游开发的重要基础和必要条件。基于这个角度，我们可以利用现代的高科技技术一一互联网，促进全域旅游的发展。利用网络的高数运算系统对各种资源进行整体的评价，分析如何利用现有的条件重新整合资源以期待能发挥最大的效用，同时还要协调产业间的关系，推动产业的融合和发展，最终形成全域旅游开发的新格局。
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2.2理论基础
2.2.1旅游系统理论
旅游业是一个相当复杂的一个产业系统，它是集供给、需求及相关配套产业为一体的体系。最早提出旅游系统的是美国著名的旅游规划学者冈恩教授，他于1972年提出了旅游功能系统模型，包括旅游吸引物、服务与设施、交通、信息与引导和旅游者五个部分，并且指出旅游功能系统是一个动态系统，其各组成要素相互影响，缺一不可。2002年冈恩又对这一系统进行了功能完善，他又加进去了两个功能巨大的要素——供给和需求，并指出这两大要素是旅游系统中最基本的要素，二者的匹配比例决定了旅游系统的内部和谐问题。县区级的旅游是旅游系统的一部分，应该用同样的旅游系统理论来研究旅游发展中存在的问题。但是，并不能直接照搬，旅游系统是一个不断变化的复杂系统，任意一个元素的变动都有可能导致旅游系统中供求关系的变化，因此在研宄过程中密切关注元素的变化和供求与系统之间依存关系，及时通过供求关系的变化来调节系统中其他的元素。因此，系统的研宄旅游产业考虑到该系统以外的其他环境对了区县级旅游系统功能也起着重要作用。
2.2.2区域协同论
区域协同论是指区域内各生产要素和生活要素以及各产业之间要相互融洽，协调一致。均衡发展理论与非均衡发展理论和发展阶段理论是区域旅游制度发展的重要内容。均衡发展理论认为，该地区的所有工业应以同样的速度和比例发展。该理论认为区域和区域应平衡生产力的分配，以实现区域同步和基于产业间相互联系和互补性的均衡发展。但是，由于区域自然地理环境、人口、区位、历史文化、社会制度和经济条件的差异，本理论领导下的区域发展存在诸多问题，因此产生了一个不平衡的发展理论。根据这一理论，经济发展必须首先选择在不同时期具有主导地位的关键地区和关键部门，其他地区将通过区域增长极的扩散效应逐步发展。这两种力量对区域旅游业发展的启示，影响了区域经济对旅游业的战略选择，因为旅游资源只是区域资源的一部分，区域经济在发展过程中，要权衡各种资源，决定是平衡发展还是确定优先顺序。区域经济增长是一个渐进的发展过程。这一渐进过程通常表现出舞台的某些特征。该理论对于不同地区不同类型的旅游开发阶段的选择具有一定的理论意义。
............................3台儿庄区经济发展现状分析............13
3.1台儿庄区概述.........13
3.2台儿庄区产业结构分析..........13
4台儿庄区全域旅游开发的现状及存在的问题..........16
4.1台儿庄区全域旅游开发的现状............16
4.1.1规划思路得到创新...............16
4.1.2旅游营销初步深化..........16
5台儿庄区全域旅游发展的SWOT分析............24
5.1优势分析..............24
5.1.1历史悠久................24
5.1.2区位便利...........24
6台儿庄区全域旅游开发对策
6.1深化旅游宣传和营销
6.1.1创新宣传工作
旅游产业的发展离不开宣传，通过宣传可以提升景区的知名度，随着高科技的快速发展，旅游产业也进入了“互联网＋”的时代。传统的报纸、电视、宣传单已全然不是旅游产品宣传的方式，取而代之的是新媒体，新媒体的宣传方式包括微博、微信、网站等，这种新媒体方式不但信息及时，还可以与游客进行二次沟通，提前了解游客的需求，事后及时的反馈游客的意见和建议，加强与游客的沟通，从而增加游客的满意度，进而提高客流量和重游率。旅游宣传是旅游产品和游客连接的桥梁，是旅游品牌效应形成过程中必不可少的环节。立足全域旅游发展和服务业提速做优要求，完善旅游和服务业立体化、全覆盖的宣传体系，构建区（市）、乡镇、企业立体化宣传格局。以台儿庄旅游整体形象和品牌为重点，继续参加2018年省旅发委活动，借助海外媒体、央视媒体、山东卫视、平面媒体及网络、网站、微信、微博等新媒体平台，宣传推介台儿庄旅游。利用枣庄日报、枣庄电视台、枣庄电台等本地媒体开展宣传，营造推动旅游和服务业发展的良好氛围。
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结论
为了响应国家全域旅游理论的推行，台儿庄区凭借着悠久的历史、便利的交通、稳定发展的经济、独特的运河文化、丰富的资源等条件入选为“国家全域旅游示范区”。目前，台儿庄区全域旅游在市政府的领导下也取得了不错的成绩，但同样也面临诸多的问题和不足，本文就这些问题从深化宣传和营销、提升乡村旅游、创新人才培养模式、创建智慧旅游服务体系、推动产业融合经济发展五个方面提出了不同的解决措施，来加快台儿庄区全域旅游，促进该地区经济社会的发展。
参考文献（略）