1 引言
1.1 研究背景
2015 年下半年，中央办公厅、国务院发布了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，该文件要求当国有文化企业在社会效益和经济效益、社会价值和市场价值发生冲突时，经济效益服从社会效益、市场价值服从社会价值。[1]企业应把社会效益放在首位，最终实现两个效益与两个价值之间互相统一。2016 年 2 月 19 日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平书记发表了重要讲话，他指出“党的新闻舆论工作职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界[2]。”以上 48 字指导方针，指明了传媒工作者的任务和目标，也为传媒企业明确了方向，凸显了在新的时代背景下加强传媒社会责任的极其重要性。
随着中国文化体制改革不断深化，大部分文化企业的转企业改制工作已经完成，再塑文化市场主体的战略目标逐步成为现实。不可否认，中国传媒企业近年来取得了快速的发展，企业实力不断增强。但是，在许多公共社会事件中一些传媒企业存在过度商业化的现象。如“高露洁牙膏可能含致癌成分”的不实报道，该报道是在没有调查和验证的情况下导致老百姓恐慌、公司受损的公共卫生危机，是媒体传递失真，断章取义的结果。其它诸如非法广告，媒体错位，不良节目，媒体暴力等诸多有悖于传媒行业职业道德的行为也时常发生。新闻媒体未经证实不负责任地传播，新闻的可信度遭到严重破坏，对公众舆论的环境造成严重的影响。很多社会事件间接地反映出企业生存或是破产都与传媒企业履行社会责任密切相关，传媒企业承担起社会责任已是毋庸置疑的话题，传媒业失去监督，规范和引导，后果必定非常严重。
传媒企业的成长性同其他企业没有本质差别，但因为传媒产品具有独特的意识形态属性，因此，与其他类型的企业比较，传媒企业是否能保持良性的成长，关乎整个社会的价值导向和精神追求。传媒企业的经济与意识形态的二重性决定了其在把握经济利润的同时必然要承担社会责任，本文正是在传媒行业应如何协同发展社会属性和经济属性的双重效益下的背景下，以企业社会责任理论和利益相关者理论为基础，对传媒企业社会责任与企业成长性之间的关系进行研究并提出针对性的建议，为完善社会责任的履行提供参考。
.............................
1.2 研究意义
（1）理论意义
研究企业社会责任和企业成长性的文献众多，并且大多以全体上市公司为研究样本，但研究结论不尽相同。随着社会责任的不断推进，国内针对行业对社会责任与成长性的研究越来越多，如医疗行业、房地产行业、食品业等。由于每个行业拥有自身的特点，身处的环境不同，利益相关者组成部分不尽相同，所以研究结论不具有普遍适用性。通过研究国内外文献，发现针对中国传媒企业研究社会责任与公司成长性关系的专题研究甚少，探究中国传媒企业社会责任与成长性具有怎样的机理影响，怎么样在实现经济利益的同时取得很好的社会效益，对于传媒企业的未来发展路径具有较好理论价值。
（2）现实意义
传媒企业在履行社会责任的同时，如何保持良性成长，获得可持续发展，既是一个重大的理论问题，也是一个迫切的实践问题。在“一优先，两统一”和 48 字方针的指引下，传媒业的意识形态决定了其特殊性，决定了传媒业相对于其他行业履行社会责任有着更高、更全面的要求。传媒业既要服从经济效益，更要履行社会效益，两者应实现相互统一。现代企业竞争激烈，中国传媒企业普遍资源不够充足，
所以更偏向于看重近期利润而忽视社会责任，这些急功近利的实际问题亟待解决。因此，本文研究传媒企业社会责任与成长性的关联性，一方面对传媒企业履行社会责任现状有一个全面深刻的了解，另一方面希望更多的传媒企业对履行社会责任加以重视，加强社会责任的理论与实践结合，为传媒企业自身发展和履行社会责任指明方向并提供实用的建议。
..........................
2 企业社会责任与企业成长性理论基础与文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 企业社会责任
国内外学者针对企业社会责任的概念与内涵从不同的角度提出自己的观点。企业社会责任概念的首次提出，源于 1924 年英国学者歇尔顿的《管理的哲学》。他从利益相关者的角度指出，企业社会责任以满足利益相关者的需求，满足行业内外人们的需求为目标，与经营者的各种责任相关联。美国学者 Bowen（1953）从企业的行为特征角度提出了企业社会责任的概念，认为企业有义务按照社会的预期目标和价值进行决策和行动[3]。还有学者从权利与责任关系的角度指出“企业社会责任是企业的决策者们采取行动的责任或义务”[4]。到 1979 年，卡罗尔从公司责任的角度认为企业社会责任意味着社会对特定时期组织的经济，法律，道德和自我决定的期望，即经济责任，法律责任，道德责任和慈善责任。主要内涵为企业应负有经济责任，主要体现在产品或服务、赢利及满足大众需求方面；不能逾越法律法规，
也就是法律范围内进行业务活动的法律责任；应当履行社会规范，规范和社会价值观的道德责任；自愿承担的慈善责任。上述概念的主要特征都基于企业社会责任的具体对象和企业的社会性界定社会责任，并强调企业的社会属性。
国内学者对企业社会责任的研究起步较晚。一些学者从社会需求的角度出发，认为企业承担社会责任是企业应履行的义务，是社会道德对企业行为的要求。在《企业社会责任》一书中，袁家芳（1990）提出“企业社会任是指面对社会需求和社会问题，企业为自己的生存和发展而奋斗的同时必须维护国家、社会和人类的根本利益”[5]。林军（2004）认为企业社会责任既要考虑企业对社会的影响，也要考虑社会对企业的期望。
一些学者观点倾向于不仅满足股东利益，还应倾向于满足其他利益相关者的需求。学者王茂林（2005）要求企业梳理正确的责任观，把履行企业社会责任作为重心发展，确定责任对象，以身作则，并将其作为获得竞争优势的重要组成部分。崔丽（2015）提出企业社会责任既强调股东的利益，同时也注重其他社会责任利益相关者的存在，强调利益相关者之间利益的动态平衡。
.............................
2.2 企业社会责任与企业成长性相关理论
2.2.1 利益相关者理论
从以上有关企业社会责任的文献综述可以发现，企业社会责任的定义与内涵与利益相关者理论紧密相关。利益相关者理论起源于 1963 年，它认为企业的成长不能脱离各利益相关方的参与和投入，企业不仅仅要关注股东这一利益群体，还应注重其他与企业发展有关系的利益相关方。利益相关者理论指出了企业承担社会责任的具体对象，因此我们要明确利益相关者的界定和分类。国内外学者对利益相关者的界定和分类纷繁复杂，也没有形成统一的认识，主要代表观点如下：
弗里曼（Freeman）在 1984 年发表的著作《战略管理：利益相关者方法》中系统地提出了利益相关者。该书提出，利益相关者是可以左右企业目标是否达成的任何团体或个人，他认为，利益相关者存在于公司过去、现在和未来中，影响着企业的决策与行为，企业应该满足利益相关者提出的合理需求和合法利益。该书为利益相关者理论提供了一个全面而系统的分析框架。Clarkson（1995）指出，企业是由各种利益相关者群体组成的机构，如果利益相关者离开主体，企业将破产。他提出把利益相关者分为两种类型，第一种分类方式是根据利益相关者在公司发展过程中是否积极承担公司存在的风险，分为自愿利益相关者和非自愿利益相关者。第二种分类是根据该对象和企业亲密关系将利益相关者分类为主要和次要利益相关者。[11]Mitchell and Wood（1997）认为利益相关者有三个属性，即合法性、权力性和紧迫性，其中合法性是指利益集团是否在法律意义上被授予法律主张；权力性是判定利益集团是否具有能力影响企业决策；紧迫性是指针对利益集团的需求，管理层是否能够马上反应。在分析了这三个属性基础上，Mitchell and Wood 提出了“米切尔评分法”。由于其具有可量化性和细致性和特点，米切尔评分法已经发展成利益相关者定义和分类最常见的方法。
中国学者则根据前人的研究成果和自身实际，提出一些具有象征意义的观点。杨瑞龙和周业安（2000）从公司本身的角度看，认为应该最大化除股东以外的社会效益。陈建煊根据利益相关者与企业的契约是否正式把他分为内部利益相关者和外部利益相关者[13]。刘美玉(2010)指出利益相关者是个人或组织，与企业存在契约关系，具有获得利润的需求，同时因此而承担一定风险。王琦(2015)的研究结果提出，股东、员工、消费者、债权人、政府以及供应商作为企业的主要利益相关者，同时也将其作为企业社会责任的对象。..........................
3 传媒企业社会责任的特点与内涵 .................. 11
3.1 传媒企业社会责任的特点 ......................... 11
3.2 传媒企业社会责任的内涵 .................... 11
4 传媒企业社会责任与企业成长性关系的实证研究设计 ........................ 14
4.1 研究假设 .......................................... 14
4.1.1 传媒企业履行对政府的社会责任与成长性正相关 ..................... 14
4.1.2 传媒企业履行对股东的社会责任与成长性正相关 ...................... 15
5 传媒企业社会责任与企业成长性关系的实证研究 ............................... 22
5.1 样本选取和数据来源 ......................... 22
5.2 传媒企业成长性指标的因子分析 ........................ 22
5 传媒企业社会责任与企业成长性关系的实证研究
5.1 样本选取和数据来源
考虑到数据的可获得性和样本量充足的条件，本文选择了 2016 至 2017 年度我国传媒上市企业 107 家，共 214 个样本。指标的财务数据主要来源于国泰安数据库（CSMAR），企业捐赠费用通过财务报表的附注获得，社会责任报告的相关内容主要来源于国泰安数据库(CSMAR)、东方财富网、证券之星、中财网及外部权威媒体新闻报道等。本文通过 SPSS21.0, Excel 等实现计算和实证分析
经检验得到表 5-1，从检验结果分析，, KMO 值是 0.619，大于 0.5，通过了因子分析法的检验。Bartlett 球型检验测试结果为 4345.051，检验的 Sig.值为 0.000，各个检验指标表明适合对其做因子分析。通常，因子分析对变量个数与样本个数的要求为比例应不少于 1: 5。本文总样本数量为 214，本文的变量数为 14 个，适合对做因子分析。经过分析，本文认为适合对传媒上市公司的企业成长性各评价指标做因子分析。
...........................
6 研究结论与政策建议
6.1 研究结论
通过前文分析得出以下几点结论：传媒企业对政府履行社会责任与公司成长性呈较强正相关关系，并在第二年更为显著。一方面是因为国家越来越重视文化软实力的提升，出台了一系列政策为企业提供财政经费支持，使得传媒企业能够获得更好的发展。另一方面是因为依法纳税有利于拉近了政商之间的距离，间接为自身设立良好的市场环境以健康成长。
传媒企业对股东负责与公司成长性之间存在正相关关系，该结果与研究假设2 相符。结论体现出实现股东利益最大化，毋庸置疑对公司发展是有利的。 传媒企业对读者履行社会责任与公司成长性呈正相关关系。承担对读者的责任，根据受众的心理，提供优秀的文化作品，满足人们对精神生活的需求，这将有利于提升传媒企业的品牌形象，从而获取更多的读者。消费者对内容产品和服务的满意度将影响公司的盈利能力，决定公司的市场份额，并影响公司的成长和发展。
传媒企业对债权人的社会责任与公司成长性之间存在正相关关系。它表明，对债权人负责与公司成长性存在正相关关系，结果与最初的假设 4 相同。所以，对债权人负责，可以让企业在需要资金支持时快速获得帮助。
传媒企业对员工的社会责任与公司成长性之间存在正相关关系。企业员工年人均收入，员工劳动生产率这三个指标与企业成长指数正相关。因此，验证了假设 5，传媒公司积极负担起对员工的责任，对于员工稳定信任关系的建立，企业积极的长远发展和成长有着推动促进作用。
传媒企业对环保履行社会责任，与公司成长性呈正相关关系。传媒企业对公益事业负责与公司成长性存在负相关关系。体现出传媒企业承担公益事业社会责任对公司成长有着微弱的阻碍作用，这可能是因为从短期看，对公益事业承担社会责任会增加成本会影响利润，但实际上从长期看，履行对公益事业的责任有利于提高企业知名度和提升企业形象，为公司奠定良好的群众基础，并将其转化为公司的无形品牌资产。只是建立企业形象是一个漫长而持续的过程，由于本论文选取的数据是短期数据，因此目前的研究结论呈负相关关系。
参考文献（略）