宗教文化、旅游感知和旅游态度：来自拉萨市八角街旅游社区的例证

1.绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

旅游社区，作为一种特殊的社区类型，不仅具有社区的两个基本属性（社会群体、地理空间），而且旅游社区，它是与周边旅游活动较为密切的社区，与旅游发展密切相关。旅游社区一词的出现是旅游研究逐步深入到社会结构性问题的结果，也是旅游业发展由不成熟走向成熟的必然结果。有人认为，旅游社区是共同依托某一旅游资源开展旅游活动，一群居住地理较接近、有着共同利益的人群。保继刚、孙九霞等认为，旅游社区是指旅游目的地、旅游风景区内及其周边与旅游活动较为密切的社区。
旅游社区，它作为一种特殊的人文旅游吸引物，与旅游景区（点）高度重合，它在接待大量游客来访的同时，还要承担当地居民日常生活、生产的功能。随着旅游业的迅速发展和旅游规模的日益扩大等无法避免的问题给旅游社区带来了深远的影响，这导致了旅游发展的不可持续性，这个问题日益受到社会各个方面的关注。目前，旅游社区的影响研究己经成为一个重要的研究领域。旅游影响研究的主要目标是旅游社区的可持续发展，而作为旅游社区发展过程中的重要利益相关者，旅游目的地居民，他们的感知与态度对旅游的可持续发展具有举足轻重的影响。居民对旅游发展的积极态度有助于吸引更多的游客，能营造良好的旅游消费环境，保障市场需求；居民作为旅游影响的切身利益感受者，其感知与态度具有相当的真实性和合理性，在某种意义上是影响着当地的旅游发展状况，研究社区居民对旅游的感知与态度，对未来规划、开发、管理旅游社区、旅游景点、旅游线路等都会有一定的指导意义。1997年，世界旅游组织、世界旅游理事会等有关机构联合制定并颁发了《关于旅游业的21世纪议程》。其中明确提出，居民在旅游可持续发展中应作为关怀对象予以重视。我国大部分地区的旅游发展虽然迅速、迅猛，但更多地只注重经济效益和短期目标，因而出现了许多问题，如环境恶化、通货膨胀、文化同化、居民的不满情绪增加等，这些问题的承受者却是由旅游社区和居民。近年来，受旅游学术界的各种新思潮以及国外学术发展导向的影响，国内的旅游地居民旅游影响感知方面的研究逐渐增多，借鉴国外的成功经验，对我国旅游地居民的旅游影响感知进行科学、全面的研究，是当前、也是今后实施旅游业可持续发展的一条新途径。................
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2.理论模型

2. 1相关理论

国外关于目的地居民旅游影响态度的研究在20世纪70年代就已开始。由于旅游涉及自然、社会和经济等多方面的综合现象。相应地，不同学科对居民旅游影响的感知和态度进行了广泛研究，从各自的专业视角（主要有地理学、社会学、人类学、社会心理学、行为心理学等)对居民的旅游影响进行了探讨形成了不同旳理论。不断丰富了居民感知和态度研究的理论基础。随着研究的逐渐深入，大部分的研究者构建了建立在社会交换理论基础上的框架模型2%特别是结构方程模型的运用，大大推动了研究的理论化进程。下面对相关的主要理论加以介绍。

2.1.1旅游地生命周期理论

旅游地生命周期理论，也被称为旅游发展阶段理论，它是地理学对旅游研究的一大贡献。该理论很好地分析了旅游地的演进过程。同时对旅游地居民对旅游影响的感知与态度的演化过程进行了很好的描述。它是指旅游对旅游接待地的影响随着旅游业发展而呈现阶段性变化，这些变化包括旅游目的地旅游者数量和旅游产业的变化、当地经济发展的变化，当地居民对旅游发展态度的变化。加拿大学Butler24在前人提出相关理论(Prog, 1973:Doxey,1975，的基础上，在Butler《旅游地生命周期概述》一文中，借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进过程，认为旅游地的生命周期是一个循环变化的过程，一个地方的旅游幵发不可能永远处于同一个水平，而是随着时间变化不断演变。他用一条近S型的曲线的变化，来说明不同的发展阶段旅游地的发展状况：有的时候旅游地的游客数量上升、不断增长；有的时候来访的人数却可能处于下降状态,因而将旅游地的演化发展分为6个阶段：探索阶段（exploration stage)、参与阶段（involvement stage)、发展阶段(development stage)、巩固阶段（consolidation stage)、停滞阶段(stagnation stage)、衰弱或复苏阶段( decline & re juvenatioru stage),6个不同时期，在实证研究上，国内学者放眼于各类旅游地，种类不亚于国外学者的研究；在旅游地生命周期理论价值研究上，国内学者的讨论较国外学者激烈得多。由于国内学者对旅游地生命周期理论的研究相对较晚，接受一个新理论需要一个过程，因而仍有可能出现对旅游地生命周期理论的质疑甚至是否定。国外学者对旅游地生命周期的研究早于国内学者，对该理论的研究更为深入，研究的范围己涵盖其他理论与该理论的结合方面，这很可能不仅是国外学者也将是国内学者进一步研究的方向。.......................
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目录...................................................................1
1.1研究背景与意义...............................................1
1.2概念界定........................................................3
1.3文献综述.......................................................7
1.4研究思路和研究方法........................................13
1.5创新点与不足之处...........................................16
2.理论模型......................................................18
2.1相关理论.....................................................18
2. 2已经实证检验的理论模型及研究结果................25
2. 3路径模型....................................................26
3.研究区概况及数据的获取.................................30
3.1研究区概况...................................................30
3.2问卷调查与数据的获取...................................33
分析过程及结果.................................................36
4. 1居民对旅游成本感知均值分析........................39
4. 2居民对旅游成本感知因子分析.......................40
4. 3居民对旅游利益感知的均值分析.....................41
4. 4居民对旅游利益感知的因子分析......................42
4. 5宗教文化背景等的均值分析...........................43
4. 6宗教文化背景等的因子分析............................46
4. 7居民对社区生活满意度的均值分析...................48
4. 8居民社区生活满意度的因子分析.....................49
4. 9居民对旅游支持度的均值分析........................49
4. 10居民对旅游支持度的因子分析......................52
5，结论与建议...................................................57
5. 1初步结论.....................................................59
5. 2建议..........................................................60

结论与建议

(一）、笔者首先对居民的感知、宗教文化对旅游社区生活满意度和社区居民的旅游发展支持度分别进行了因子分析，并提出研究的初步假设，采用相关分析和回归分析对假设的关系进行了研究，得出了相关旳路径系数。
根据相关分析，得出的结论是Hl、H6相关系数偏低，回归系数也没能达到统计学上的显著水平，因此，HI未能获得支持，国内外的研究结论是：居民对旅游影响的利益感知对其生活满意度有着正向影响（见第二章）；同样，H6也未获得支持，Perdue等的研究结果指出：旅游影响的成本感知与旅游支持度之间存在着消极的关系。
H2，获得了支持，路径系数为Y2为0. 190 (t=2. 300)，这与先前的国内外研究结果是_致的。即居民的旅游利益感知对支持旅游发展的态度有着正向影响。H3，宗教文化对社区生活满意度有着正向影响，这一假设获得了支持，其路径系数Y 3为0. 204(t=2. 346)，本研究达到了最初的研究目的，即探索出宗教文化对衽区生活满意度是否存在影响，并通过这一研究结论对宗教旅游社区的可持续发展提供可行性建议。
H4虽然相关系数达到了一0.544，呈负相关，也达到了统计学上的显著水平，但是回归分析时未能达到统计学上的显著水平。因此H4即宗教文化对旅游社区居民对旅游发展支持态度没有直接的影响。但是我们可以根据路径图得出这样的结论：宗教文化与居民对旅游发展支持态度有间接的影响（间接效应，间接效应的大小等于路径系数的乘积），其间接效应。.........

参考文献

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